Бесплатная техническая библиотека КОНСПЕКТЫ ЛЕКЦИЙ, ШПАРГАЛКИ
Маркетинг. Принципы выбора канала распространения рекламы (самое важное) Справочник / Конспекты лекций, шпаргалки Оглавление (развернуть) 47. Принципы выбора канала распространения рекламы Отделы организаций, занимающиеся распространением рекламы, должны учитывать широту охвата, частоту и силу воздействия рекламных приемов. Реклама должна осуществлять полный охват целевой аудитории. У каждого средства массовой информации есть характерные особенности, которые необходимо учитывать и использовать. Особенности прессы и печатной рекламы для газет и журналов. Данный вид рекламы позволяет пользоваться возможностью гибкой системы вариантов в размерах, объеме, дизайне, месте размещения на странице и в рубрике и времени выхода в печати. Печатаемые тексты должны быть легко читаемы, не содержать клише и избитых выражений, давать полную информацию о товаре, необходимую покупателю, содержать броский заголовок, привлекающий внимание, вызывать интерес. Особенности радио. Охват потребительского рынка определяется зоной вещания, при этом потенциальная потребительская аудитория разнообразна, напрямую связана со временем вещания, особенностями формата радиостанции. Наиболее рационально размещать свою рекламу этим образом фирмам, торгующим товарами широкого потребления. Преимуществом является большой охват определенной аудитории, а к недостаткам можно отнести необходимость многократной трансляции рекламного ролика. Использовать эфирное время надо максимально эффективно, давая самые важные сведения о продукте. Профессионализм диктора имеет решающее значение, который другие фактры на радио компенсировать не могут. Особенности телевидения. Данный вид рекламы рассчитан на широкие слои населения, зависит от канала и специфики программ. Здесь могут развернуться продавцы товаров и услуг широкого потребления с большим оборотом продукции. Несмотря на все плюсы рекламы по телевидению, стоимость эфирного времени очень высока, а производство роликов тоже требует значительных затрат. Размещая рекламу в определенное телевизионное время, можно донести ее до конкретных групп целевой аудитории. Особенности наружной рекламы. К наружной рекламе относятся все виды плакатов, полотен, щитов, растяжек и т. д. Такая реклама должна мгновенно обращать на себя внимание и запоминаться. Для концентрации внимания используется выделение ключевых слов и символов цветом и шрифтом, знаками препинания, элементами оформления. Сегодня в данном виде используется реклама на дорогах, на наземном транспорте, огромные плакаты на зданиях и т. д. Каждая организация самостоятельно выбирает способ воздействия на потенциального потребителя, учитывая специфические особенности, что позволяет сделать рекламу более эффективной и снизить затраты. Авторы: Егорова М.М., Логинова Е.Ю., Швайко И.Г. << Назад: Реклама и жизненный цикл товара >> Вперед: Маркетинговый контроль Рекомендуем интересные статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки: ▪ Клиническая психология. Шпаргалка ▪ Социальная педагогика. Конспект лекций ▪ История политических и правовых учений. Шпаргалка Смотрите другие статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки. Читайте и пишите полезные комментарии к этой статье. Последние новости науки и техники, новинки электроники: Бетон, обогащенный графеном
07.11.2024 Кабель Thunderbolt 5 USB-C
07.11.2024 Оптимальна форма бокала для сохранения пива холодным
06.11.2024
Другие интересные новости: ▪ Плазменные телевизоры SONY KE-42MR1 и KE-50MR1 ▪ Гиперактивность появляется из-за дефицита внимания ▪ Монитор HP EliteDisplay S240UJ с беспроводной подзарядкой гаджетов ▪ Астронавтки впервые вышли в открытый космос Лента новостей науки и техники, новинок электроники
Интересные материалы Бесплатной технической библиотеки: ▪ раздел сайта Электрику. Подборка статей ▪ статья С милым рай и в шалаше. Крылатое выражение ▪ статья Аккомпаниатор, концертмейстер клубного заведения. Должностная инструкция ▪ статья Холодильники и морозильники. Энциклопедия радиоэлектроники и электротехники ▪ статья Лента из бутылки. Секрет фокуса
Оставьте свой комментарий к этой статье: Главная страница | Библиотека | Статьи | Карта сайта | Отзывы о сайте www.diagram.com.ua |