39. Маркетинговое понятие цены. Определение цены

Цена - это важнейший элемент комплекса маркетинга. Фирмы не просто назначают цену, а вырабатывают конкретную ценовую политику.

Исторически сложилось так, что цена - это основной фактор, определяющий выбор покупателя. Однако надо заметить, что в последнее время на выбор покупателя стали оказывать значительное влияние неценовые факторы: качество товара, реклама, сервис т. д.

Цена - это способность товара, выраженная в денежных единицах.

Цена - это способность при определении конкурентоспособности товара, учитывающая размер затрат, необходимых для его приобретения и эксплуатации.

Определение цены.

На рынке установление правильной цены на товар - это очень сложная процедура, так как на уровень цены оказывают влияние многие факторы, такие как: издержки производства, цены конкурентов, цены импортных аналогов, уровень спроса, транспортные издержки, различные пошлины и сборы, реклама и различные элементы стимулирующего сбыта и др.

Для определения оптимального уровня цены необходим широкоформатный анализ вышеперечисленных факторов.

Цена потребления или затраты на приобретение какого-либо товара складываются из многих составляющих. Состав и структура этих затрат определяются с учетом функций изделия, наличием дополнительных услуг (сервис), их стоимостью, отдаленностью и другими факторами.

Цена также зависит от длительности жизненного цикла изделия у потребителя (срок эксплуатации, срок годности и т. д.).

Как показывают маркетинговые исследования, потребители разных социальных групп по-разному ранжируют цену и качество товара. И это означает, что при решении задачи по определению уровня конкурентоспособности товара (услуги) необходимо учитывать разные типические группы потребителей и разные сегменты рынка.

Решая вышеуказанные вопросы, маркетологи определяют наиболее оптимальную цену товару.

В зависимости от цепочки реализации выделяют следующие виды цен.

1. Оптовые - это цены, по которым товар реализуется оптовому покупателю. Данная цена включает в себя себестоимость продукции и прибыль фирмы.

2. Оптовые цены торговли - это цены, по которым товар реализуется от оптового покупателя розничному. Эта цена равна себестоимость товара + прибыль + снабженческо-сбытовая накидка.

3. Розничная цена - это цена от розничного продавца к конечному покупателю. И эта цена равна оптовой цене торговли + торговая наценка.

Авторы: Егорова М.М., Логинова Е.Ю., Швайко И.Г.

<< Назад: Значение ценообразования в маркетинге. Методы ценообразования

>> Вперед: Процесс установления цены на новый товар. Регулирование ценообразования

Рекомендуем интересные статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки:

▪ Латинский язык для медиков. Шпаргалка

▪ Терия организации. Шпаргалка

▪ Зарубежная литература XIX века в кратком изложении. Шпаргалка

Смотрите другие статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки.

Читайте и пишите полезные комментарии к этой статье.

<< Назад

Последние новости науки и техники, новинки электроники:

Экраны влияют на детей неравномерно в разном возрасте 01.08.2026

Планшеты и смартфоны давно стали привычной частью повседневной жизни даже самых маленьких детей. Родители часто используют гаджеты, чтобы успокоить малыша или занять его на время, однако ученые все чаще задаются вопросом, как экранное время сказывается на развитии мозга и будущей способности к обучению. Новое исследование показывает, что значение имеет не только продолжительность просмотра, но и возраст, в котором ребенок проводит время перед экраном. Ученые наблюдали детей от рождения до 8 лет. Оказалось, что больше всего экраны влияют на мозг в два периода - в раннем младенческом возрасте и перед поступлением в школу. У детей, много времени проводивших перед экранами в эти возрастные точки, в 9 лет были несколько хуже успехи в обучении, а в 10,5 лет хуже работала рабочая память - способность удерживать и обрабатывать информацию здесь и сейчас. Исследователи из Франции и Сингапура проанализировали данные 502 детей и выделили два ключевых этапа. У младенцев мозг развивается очень ...>>

Умные жилеты, спасающие от жары 01.08.2026

Летняя жара в больших городах все чаще становится серьезным испытанием для людей, работающих на открытом воздухе. Мусорщики, строители и другие специалисты вынуждены проводить часы под палящим солнцем, рискуя перегревом. Китайские инженеры предложили практичное решение - специальные охлаждающие жилеты, которые помогают снизить ощущаемую температуру примерно на 10 градусов. Пока мир страдает от сильной жары, китайские инженеры разработали "умные" жилеты с климат-контролем. Жилеты с кондиционированием почти не отличаются от обычной рабочей одежды. Главное отличие - в системе охлаждения. В городе Нанкин в жилет вмонтированы два вентилятора, работающих от портативных аккумуляторов. Одного заряда хватает на 3-4 часа непрерывной работы. В Чанчжоу решили разместить в карманах охлаждающие элементы с материалом, который при нагревании переходит из твердого состояния в жидкое, активно поглощая тепло. Это поддерживает комфортную температуру в течение 2,5-4 часов. Такие жилеты выглядят почти ...>>

Летающие ветротурбины 3 МВт вышли в серию 31.07.2026

Традиционные ветряные электростанции зависят от силы и стабильности ветра у поверхности земли, где воздушные потоки часто бывают слабыми и порывистыми. На больших высотах ветер обычно сильнее и постояннее, поэтому инженеры уже давно рассматривают возможность подъема турбин в воздух. Китайская компания сделала важный шаг в этом направлении, перейдя от испытаний к мелкосерийному производству. Компания Beijing Linyi Yunchuan Energy Technology запустила мелкосерийное производство летающей ветротурбины S2000, а в провинции Чжэцзян возводят отдельный завод по производству материалов для оболочки аппарата. У компании уже есть предварительные договоренности с прибрежными городами и горными регионами, которые рассматривают возможность использования этой технологии для удовлетворения собственных энергетических потребностей. Прототип, который полгода назад только что поднялся в небо над Сычуанем, теперь превращается в целую отрасль. Идея S2000 проста: вместо того чтобы устанавливать ветряну ...>>

Случайная новость из Архива ДНК древних людей на стенах пещер 08.07.2026 На протяжении десятилетий археологи изучали наскальную живопись как главное свидетельство присутствия древних людей в пещерах. Однако стены этих подземных святилищ могут хранить и гораздо более тонкие следы прошлого - фрагменты генетического материала. Международная команда исследователей впервые смогла извлечь древнюю человеческую ДНК непосредственно со стен пещер, где тысячи лет назад создавались доисторические рисунки. Это открытие открывает принципиально новый способ изучения наших предков. В рамках проекта "Первое искусство" ученые проанализировали 24 наскальных панно в 11 пещерах на территории Испании и Португалии. Помимо самих рисунков, они исследовали отложения с пола пещер, где, вероятно, готовили пигменты, а также окрашенную красной охрой птичью кость, которая могла использоваться в качестве своеобразного аэрографа для нанесения краски. В общей сложности было собрано 120 образцов со стен. Человеческая ДНК была обнаружена только в пяти образцах. В двух из них содержалась исключительно человеческая генетическая информация, которая, скорее всего, попала на стену от потных рук, слюны или других биологических жидкостей древних людей. В трех остальных образцах наряду с человеческой присутствовала и ДНК животных. Интересно, что четыре из пяти положительных образцов были взяты не с самих рисунков, а с неокрашенных участков стен, которые изначально рассматривались как контрольные. Из образца, связанного с использованием птичьей кости в качестве аэрографа, извлечь древнюю ДНК не удалось - сигнал был полностью заглушен загрязнением современной человеческой ДНК. Единственный сохранившийся фрагмент древней человеческой ДНК, напрямую связанный с наскальным рисунком, был получен из образца, покрытого коркой кальцита - минерала, из которого состоят мрамор и известняк. Руководитель исследования Альба Боссомс Меса, эволюционный антрополог из Института эволюционной антропологии имени Макса Планка, подчеркнула: "Хотя мы не можем напрямую связать обнаруженные следы древней человеческой ДНК с созданием наскальных рисунков, это первое свидетельство сохранения человеческой ДНК на стенах пещер на протяжении тысячелетий". Она отметила, что подобные находки открывают новые возможности для изучения тех, кто создавал древнейшее искусство. В будущем исследователи планируют сосредоточить внимание именно на участках, покрытых кальцитовой коркой, поскольку именно там древняя ДНК сохраняется лучше всего. Это позволит более эффективно отбирать образцы и получать больше генетической информации о людях, живших десятки тысяч лет назад.

Другие интересные новости:

▪ Сладкий шоколад без сахара

▪ Беспроводной микроконтроллер TI CC1310F128RGZT

▪ NASA отправит космонавтов на Венеру

▪ Искусственный свет полнит

▪ Белковый гидрогель для доставки лекарств

Лента новостей науки и техники, новинок электроники

Интересные материалы Бесплатной технической библиотеки:

▪ раздел сайта Блоки питания. Подборка статей

▪ статья Золотой век. Крылатое выражение

▪ статья Почему вода в океане соленая? Подробный ответ

▪ статья Буксировка и расцепка автомобилей или автомобиля и прицепа (полуприцепа). Типовая инструкция по охране труда

▪ статья Крокодил для теплоотвода. Энциклопедия радиоэлектроники и электротехники

▪ статья Торговые знаки фирм-изготовителей микросхем. Энциклопедия радиоэлектроники и электротехники

Оставьте свой комментарий к этой статье:

www.diagram.com.ua
2000-2026