49. Виды контроля в маркетинговой деятельности

В современной практике выделяют четыре вида маркетингового контроля (по Ф. Котлеру): анализ годовых планов, контроль прибыльности, контроль эффективности и стратегический контроль.

1. Анализ годовых планов включает:

1) анализ продаж выражается в объеме фактически реализованной продукции по отношению к запланированному объему, при анализе также обращается внимание на рынки, на которых объем продаж выше, чем на остальных;

2) анализ рыночной доли - данный показатель анализируется для обнаружения сильных и слабых сторон компании по отношению к конкурентам;

3) анализ отношения продаж к затратам - помогает организации определить эффективность маркетинговых затрат и найти наиболее приемлемую их величину. К маркетинговым затратам можно отнести заработную плату, расходы на рекламу, на стимулирование сбыта, маркетинговые исследования и т. д. Повышение данного показателя осуществляется:

а) за счет увеличения прибыли путем роста объема продаж / сокращения затрат;

б) путем улучшения оборачиваемости капитала за счет роста объема продаж / уменьшения активов;

4) анализ мнений потребителей;

5) финансовый анализ - уже давно используется не только с целью создания эффективных отношений в области сбыта, но и для разработки прибыльных стратегий.

2. Контроль прибыльности - осуществляется путем анализа бухгалтерского баланса организации за счет внесения корректировок для обеспечения прибыльности различных видов продукции, улучшения функционирования организации на различных рынках.

3. Контроль эффективности - определяет наиболее благоприятные способы организации работы службы сбыта, проведения рекламных кампаний, деятельности службы логистики.

4. Стратегический контроль. Высокая производительность может быть охарактеризована тем, что компания эффективно осуществляет маркетинговую политику в стратегическом масштабе. Как правило, при этом используют анкетирование руководителей и проведение аудита маркетинга. При проведении анкетирования выделяют такие аспекты, как ориентация на потребителей, полнота и своевременность маркетинговой информации, нацеленность на достижение реального результата, эффективность управления маркетинговой деятельностью. Сущность аудита маркетинга включает в себя:

1) всеобъемлемость;

2) систематичность;

3) независимость;

4) периодичность.

Авторы: Егорова М.М., Логинова Е.Ю., Швайко И.Г.

<< Назад: Маркетинговый контроль

>> Вперед: Маркетинговый аудит

Рекомендуем интересные статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки:

▪ История экономики. Конспект лекций

▪ Реклама и рекламная деятельность. Конспект лекций

▪ Государственное и муниципальное управление. Конспект лекций

Смотрите другие статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки.

Читайте и пишите полезные комментарии к этой статье.

<< Назад

Последние новости науки и техники, новинки электроники:

Хорошо управляемые луга могут компенсировать выбросы от скота 15.02.2026

Животноводство, особенно разведение крупного рогатого скота, часто обвиняют в значительном вкладе в глобальное потепление из-за мощного парникового газа - метана, который выделяется при пищеварении у жвачных животных. Это вызывает острые политические споры и призывы к сокращению потребления мяса. Однако ученые напоминают, что полная картина климатического воздействия отрасли не ограничивается только выбросами от животных: огромную роль играет окружающая экосистема - пастбища, почва и растительность, которые способны активно поглощать углекислый газ из атмосферы. Исследователи из Университета Небраски-Линкольна решили глубже изучить этот баланс. Группа под руководством профессора Галена Эриксона сосредоточилась на том, как правильно организованные пастбища накапливают углерод в растениях и грунте благодаря естественным процессам, стимулируемым выпасом скота. Ученые подчеркивают, что при достаточном уровне осадков и грамотном управлении такие луга превращаются в мощные природные погло ...>>

NASA тестирует инновационную технологию крыла 15.02.2026

Коммерческая авиация ежегодно расходует колоссальные объемы керосина, что сказывается не только на бюджете авиакомпаний, но и на состоянии окружающей среды. В 2024 году глобальные затраты на авиационное топливо достигли 291 миллиарда долларов, и эта сумма продолжает расти. Чтобы справиться с этими вызовами, NASA активно работает над технологиями, способными заметно повысить аэродинамическую эффективность самолетов. Одним из самых перспективных направлений стало создание специальной конструкции крыла, которая максимизирует естественный ламинарный поток воздуха и минимизирует сопротивление. В январе 2026 года специалисты NASA Armstrong Flight Research Center успешно провели важный этап наземных испытаний концепции Crossflow Attenuated Natural Laminar Flow (CATNLF). Для эксперимента под фюзеляж исследовательского самолета F-15B закрепили вертикально ориентированную масштабную модель высотой около 0,9 м (3 фута), напоминающую узкий киль. Такая компоновка позволила подвергнуть прототип р ...>>

Забота о внуках очень полезна для здоровья мозга 14.02.2026

Общение между поколениями приносит радость всей семье, но мало кто задумывается, насколько активно бабушки и дедушки, заботящиеся о внуках, поддерживают свою умственную форму. Регулярное взаимодействие с детьми стимулирует мозг пожилых людей, помогая сохранять память, скорость мышления и общую когнитивную активность. Новые научные данные подтверждают, что такая добровольная помощь не только важна для общества, но и может замедлять возрастные изменения в мозге. Исследователи из Тилбургского университета в Нидерландах провели анализ, чтобы понять, приносит ли уход за внуками реальную пользу здоровью пожилых людей. Ведущий автор работы Флавия Черечес отметила, что многие бабушки и дедушки регулярно присматривают за детьми, и оставался открытым вопрос, насколько это положительно сказывается на их собственном благополучии, особенно в плане когнитивных функций. Ученые поставили цель выяснить, способен ли регулярный уход за внуками замедлить снижение памяти и других умственных способ ...>>

Случайная новость из Архива Игровой ноутбук Colorful X15 XS 2025 18.02.2025 Компания Colorful представила новую модель игрового ноутбука X15 XS 2025, ориентированную на пользователей, стремящихся получить высокую производительность при ограниченном бюджете. Этот ноутбук подойдет как для современных игр, так и для выполнения ресурсоемких задач, таких как обработка графики и видео. Сердцем Colorful X15 XS 2025 является процессор Intel Core i5-12500H 12-го поколения, обеспечивающий достаточную мощность для большинства задач. За обработку графики отвечает видеокарта NVIDIA RTX 3050, позволяющая наслаждаться современными играми в разрешении Full HD. Ноутбук оснащен 16 ГБ оперативной памяти DDR4, которую можно расширить до 64 ГБ, и быстрым твердотельным накопителем NVMe объемом 512 ГБ. Также предусмотрен дополнительный слот M.2 для увеличения объема хранилища. Дисплей ноутбука имеет диагональ 15.6 дюйма, разрешение Full HD и частоту обновления 144 Гц, что обеспечивает плавное отображение динамичных сцен в играх. Соотношение экрана к корпусу составляет 86%, что создает эффект погружения. Однако яркость экрана в 250 нит может быть недостаточной для комфортной работы на улице, а цветовой охват 45% NTSC может не удовлетворить потребности профессионалов, работающих с цветом. Colorful X15 XS 2025 предлагает широкий набор портов для подключения периферийных устройств, включая Wi-Fi 6E, Bluetooth 5.2, HDMI 2.0, Mini DisplayPort 1.4 и несколько портов USB, в том числе USB 3.2 Gen 2 для быстрой передачи данных. За охлаждение ноутбука отвечает система Storm Blade 2.0, включающая четыре тепловые трубки и медные элементы. Пользователи могут выбирать один из четырех режимов работы с помощью комбинации клавиш Fn+Esc. Ноутбук питается от аккумулятора емкостью 54 Втч и поддерживает быструю зарядку от адаптера на 150 Вт. Среди дополнительных особенностей - HD веб-камера на 1 Мп, аудиосистема Sound Blaster Cinema 6+ и клавиатура с RGB-подсветкой и антискользящим покрытием. Устройство работает под управлением операционной системы Windows 11 Home. Colorful X15 XS 2025 доступен в сером цвете по цене 699 долларов США. Этот ноутбук представляет собой привлекательное предложение для геймеров и создателей контента, которым требуется высокая производительность при ограниченном бюджете.

Другие интересные новости:

▪ Гипоаллергийный тополь

▪ Использование графена станет еще эффективней

▪ Астеросейсмология как музыка для измерения расстояний до звезд

▪ Изучение истории появления клопов в Британии

▪ Компактный телескоп Xiaomi Star Trang Telescope

Лента новостей науки и техники, новинок электроники

Интересные материалы Бесплатной технической библиотеки:

▪ раздел сайта Строителю, домашнему мастеру. Подборка статей

▪ статья Мнемонические светодиодные индикаторы. Справочник

▪ статья Почему знак пацифик имеет такую форму? Подробный ответ

▪ статья Менеджер отдела прямых продаж. Должностная инструкция

▪ статья Автоматический регулятор влажности. Энциклопедия радиоэлектроники и электротехники

▪ статья Экономичный, чувствительный, стереофонический радиоприемник. Энциклопедия радиоэлектроники и электротехники

Оставьте свой комментарий к этой статье:

www.diagram.com.ua
2000-2026