49. Виды контроля в маркетинговой деятельности

В современной практике выделяют четыре вида маркетингового контроля (по Ф. Котлеру): анализ годовых планов, контроль прибыльности, контроль эффективности и стратегический контроль.

1. Анализ годовых планов включает:

1) анализ продаж выражается в объеме фактически реализованной продукции по отношению к запланированному объему, при анализе также обращается внимание на рынки, на которых объем продаж выше, чем на остальных;

2) анализ рыночной доли - данный показатель анализируется для обнаружения сильных и слабых сторон компании по отношению к конкурентам;

3) анализ отношения продаж к затратам - помогает организации определить эффективность маркетинговых затрат и найти наиболее приемлемую их величину. К маркетинговым затратам можно отнести заработную плату, расходы на рекламу, на стимулирование сбыта, маркетинговые исследования и т. д. Повышение данного показателя осуществляется:

а) за счет увеличения прибыли путем роста объема продаж / сокращения затрат;

б) путем улучшения оборачиваемости капитала за счет роста объема продаж / уменьшения активов;

4) анализ мнений потребителей;

5) финансовый анализ - уже давно используется не только с целью создания эффективных отношений в области сбыта, но и для разработки прибыльных стратегий.

2. Контроль прибыльности - осуществляется путем анализа бухгалтерского баланса организации за счет внесения корректировок для обеспечения прибыльности различных видов продукции, улучшения функционирования организации на различных рынках.

3. Контроль эффективности - определяет наиболее благоприятные способы организации работы службы сбыта, проведения рекламных кампаний, деятельности службы логистики.

4. Стратегический контроль. Высокая производительность может быть охарактеризована тем, что компания эффективно осуществляет маркетинговую политику в стратегическом масштабе. Как правило, при этом используют анкетирование руководителей и проведение аудита маркетинга. При проведении анкетирования выделяют такие аспекты, как ориентация на потребителей, полнота и своевременность маркетинговой информации, нацеленность на достижение реального результата, эффективность управления маркетинговой деятельностью. Сущность аудита маркетинга включает в себя:

1) всеобъемлемость;

2) систематичность;

3) независимость;

4) периодичность.

Авторы: Егорова М.М., Логинова Е.Ю., Швайко И.Г.

<< Назад: Маркетинговый контроль

>> Вперед: Маркетинговый аудит

Рекомендуем интересные статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки:

▪ Аграрное право. Конспект лекций

▪ Право интеллектуальной собственности. Шпаргалка

▪ Факультетская педиатрия. Шпаргалка

Смотрите другие статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки.

Читайте и пишите полезные комментарии к этой статье.

<< Назад

Последние новости науки и техники, новинки электроники:

Лабораторная модель прогнозирования землетрясений 30.11.2025

Предсказание землетрясений остается одной из самых сложных задач геофизики. Несмотря на развитие сейсмологии, ученые все еще не могут точно определить момент начала разрушительного движения разломов. Недавние эксперименты американских исследователей открывают новые горизонты: впервые удалось наблюдать микроскопические изменения в контактной зоне разломов, которые предшествуют землетрясению. Группа под руководством Сильвена Барбота обнаружила, что "реальная площадь контакта" - участки, где поверхности разлома действительно соприкасаются - изменяется за миллисекунды до высвобождения накопленной энергии. "Мы открыли окно в сердце механики землетрясений", - отмечает Барбот. Эти изменения позволяют фиксировать этапы зарождения сейсмического события еще до появления традиционных сейсмических волн. Для наблюдений ученые использовали прозрачные акриловые материалы, через которые можно было отслеживать световые изменения в зоне контакта. В ходе искусственного моделирования примерно 30% ко ...>>

Музыка как естественный анальгетик 30.11.2025

Ученые все активнее исследуют немедикаментозные способы облегчения боли. Одним из перспективных направлений становится использование музыки, которая способна воздействовать на эмоциональное состояние и когнитивное восприятие боли. Новое исследование международной группы специалистов демонстрирует, что даже кратковременное прослушивание любимых композиций может значительно снижать болевые ощущения у пациентов с острой болью в спине. В эксперименте участвовали пациенты, обратившиеся за помощью в отделение неотложной помощи с выраженной болью в спине. Им предлагалось на протяжении десяти минут слушать свои любимые музыкальные треки. Уже после этой короткой сессии врачи фиксировали заметное уменьшение интенсивности боли как в состоянии покоя, так и при движениях. Авторы исследования подчеркивают, что музыка не устраняет саму причину боли. Тем не менее, она воздействует на эмоциональный фон пациента, снижает уровень тревожности и отвлекает внимание, что в сумме приводит к субъективном ...>>

Алкоголь может привести к слобоумию 29.11.2025

Проблема влияния алкоголя на стареющий мозг давно вызывает интерес как у врачей, так и у исследователей когнитивного старения. В последние годы стало очевидно, что границы "безопасного" употребления спиртного размываются, и новое крупное исследование, проведенное международной группой ученых, вновь указывает на это. Работы Оксфордского университета, выполненные совместно с исследователями из Йельского и Кембриджского университетов, показывают: даже небольшие дозы алкоголя способны ускорять когнитивный спад. Команда проанализировала данные более чем 500 тысяч участников из британского биобанка и американской Программы миллионов ветеранов. Дополнительно был выполнен метаанализ сорока пяти исследований, в общей сложности включавших сведения о 2,4 миллиона человек. Такой масштаб позволил оценить не только прямую связь между употреблением спиртного и развитием деменции, но и влияние генетической предрасположенности. Один из наиболее тревожных результатов касается людей с повышенным ге ...>>

Случайная новость из Архива Безопасный смартфон для подростков 02.11.2024 Вопрос безопасного использования смартфонов среди молодежи становится все более актуальным, особенно для родителей, которые беспокоятся о влиянии технологий на своих детей. В ответ на этот вызов компания HMD, известная своими кнопочными телефонами, объединилась с ведущим разработчиком детских смарт-часов Xplora. Совместный проект направлен на создание смартфонов, которые помогут детям и подросткам ответственно использовать технологии, не нанося вреда их физическому и психическому здоровью. HMD уже зарекомендовала себя как компания, стремящаяся предложить родителям полезные технологические решения. Одним из таких примеров является инициатива Detox Mode, которая помогает пользователям сбалансировать время, проведенное за экранами. Теперь же, благодаря партнерству с Xplora, компания намерена пойти дальше и предложить безопасное погружение детей в цифровой мир с помощью нового типа смартфонов. Проект Better Phone Project, запущенный HMD ранее в этом году, подтверждает серьезные намерения компании в этом направлении. Глобальный опрос среди 10 000 родителей показал, что более половины из них сожалеют о том, что слишком рано предоставили своим детям доступ к смартфонам. Родители отметили, что это негативно сказывается на таких аспектах, как семейное время, сон, физическая активность и способность детей к полноценному социальному взаимодействию. HMD вместе с Xplora планируют предложить решения, которые помогут избежать этих проблем. Одной из главных целей партнерства является разработка смартфона, адаптированного под потребности детей и подростков. Это устройство будет направлено на то, чтобы минимизировать негативное влияние технологий на молодое поколение, при этом оставаясь полезным и удобным инструментом для их развития. Вместе компании разрабатывают инструменты для родителей, которые позволят более эффективно контролировать использование смартфона детьми. Среди таких решений - возможность управления временем за экраном, контроль доступа к социальным сетям и другие инструменты, которые помогут родителям направлять цифровой опыт своих детей в правильное русло. Это сотрудничество также поможет Xplora расширить свои разработки и сделать их доступными для более широкой аудитории. За счет внедрения этих технологий в смартфоны HMD, дети смогут безопасно осваивать цифровой мир, а родители - быть уверенными в том, что их дети находятся под надежным контролем. В результате кооперации HMD и Xplora мы можем ожидать появления на рынке устройств, которые помогут не только улучшить баланс между технологией и жизнью, но и защитить детей от излишней зависимости от гаджетов. Новый смартфон будет ориентирован на создание более здорового и безопасного цифрового опыта, что позволит молодому поколению развиваться в условиях современного мира, не жертвуя своим физическим и эмоциональным благополучием.

Другие интересные новости:

▪ Метод полной очистки рек от мусора

▪ Игровой ноутбук Maingear Pulse 17

▪ Оживление мамонтов

▪ Сложные хобби помогают омолодить мозг

▪ Телевизоры GIGABYTE

Лента новостей науки и техники, новинок электроники

Интересные материалы Бесплатной технической библиотеки:

▪ раздел сайта Веселые задачки. Подборка статей

▪ статья Юсы строить. Крылатое выражение

▪ статья Кто изобрел математику? Подробный ответ

▪ статья Монтажник связи-линейщик. Должностная инструкция

▪ статья Генератор высоковольтных импульсов электроизгороди для скота. Энциклопедия радиоэлектроники и электротехники

▪ статья Эксплуатация герметичных Ni-Cd аккумуляторов. Энциклопедия радиоэлектроники и электротехники

Оставьте свой комментарий к этой статье:

www.diagram.com.ua
2000-2025