34. Сущность и значение товарной политики. Сущность и каналы товародвижения

Товарная политика - это сложная многоступенчатая деятельность фирмы.

Главным условием выживания и процветания фирмы является выпуск на рынок нового либо модифицированного товара.

Сущность товарной политики заключается в четырех характеристиках товарной номенклатуры (широты, насыщенности, глубины, гармоничности), которые дают фирме шанс выиграть в условиях конкуренции.

Формирование товарной политики.

Товарная политика является составной частью маркетинговой политики предприятия. Она включает в себя исследование рынка, потребителей, конкурентов; разработку программы действия фирмы в области производства; прогнозирование жизненного цикла товара, а также и его анализ.

Таким образом, с помощью данной политики решаются вопросы и задачи создания нового продукта, разрабатывается маркетинг, позволяющий руководству избежать многих ошибок данного этапа, что значительно может повысить эффективность фирмы.

Сущность товародвижения.

В маркетинговой политике предприятия большое значение имеет сбытовая политика или организация товародвижения. Специалист по менеджменту Дж. Болт определил так: "Недостаточная эффективность сбытовой деятельности ставит под угрозу существование фирмы в целом".

Товародвижение - это целая система, с помощью которой обеспечивается доставка нужных товаров потребителям в места продажи в определенное время с высоким уровнем обслуживания и минимальными затратами.

К основным направлениям товародвижения относятся: выбор наиболее оптимальных каналов сбыта, выбор методов сбыта товара.

Эффективная политика сбыта (товародвижение) может существенно увеличить прибыль компании.

Каналы товародвижения.

Канал распределения товара - это путь движения товара от продавца (производителя) к покупателю, а также это организации либо отдельные лица, занимающиеся доведением товара от производителя к потребителю.

Каналы распределения делятся по числу составляющих его участников (уровней):

1) канал нулевого уровня: производитель - потребитель;

2) одноуровневый канал: производитель - розничный торговец - потребитель;

3) двухуровневый канал: производитель - оптовая фирма - розничная фирма - потребитель.

Наличие у фирмы большого числа уровней снижают ее возможность контролировать деятельность участников товародвижения.

Авторы: Егорова М.М., Логинова Е.Ю., Швайко И.Г.

<< Назад: Жизненный цикл товара. Разработка нового товара

>> Вперед: Понятие и сущность товарного знака. Упаковка и маркировка

Рекомендуем интересные статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки:

▪ Общая хирургия. Конспект лекций

▪ Бизнес-планирование. Шпаргалка

▪ Зарубежная литература XX века в кратком изложении. Часть 2. Шпаргалка

Смотрите другие статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки.

Читайте и пишите полезные комментарии к этой статье.

<< Назад

Последние новости науки и техники, новинки электроники:

Лабораторная модель прогнозирования землетрясений 30.11.2025

Предсказание землетрясений остается одной из самых сложных задач геофизики. Несмотря на развитие сейсмологии, ученые все еще не могут точно определить момент начала разрушительного движения разломов. Недавние эксперименты американских исследователей открывают новые горизонты: впервые удалось наблюдать микроскопические изменения в контактной зоне разломов, которые предшествуют землетрясению. Группа под руководством Сильвена Барбота обнаружила, что "реальная площадь контакта" - участки, где поверхности разлома действительно соприкасаются - изменяется за миллисекунды до высвобождения накопленной энергии. "Мы открыли окно в сердце механики землетрясений", - отмечает Барбот. Эти изменения позволяют фиксировать этапы зарождения сейсмического события еще до появления традиционных сейсмических волн. Для наблюдений ученые использовали прозрачные акриловые материалы, через которые можно было отслеживать световые изменения в зоне контакта. В ходе искусственного моделирования примерно 30% ко ...>>

Музыка как естественный анальгетик 30.11.2025

Ученые все активнее исследуют немедикаментозные способы облегчения боли. Одним из перспективных направлений становится использование музыки, которая способна воздействовать на эмоциональное состояние и когнитивное восприятие боли. Новое исследование международной группы специалистов демонстрирует, что даже кратковременное прослушивание любимых композиций может значительно снижать болевые ощущения у пациентов с острой болью в спине. В эксперименте участвовали пациенты, обратившиеся за помощью в отделение неотложной помощи с выраженной болью в спине. Им предлагалось на протяжении десяти минут слушать свои любимые музыкальные треки. Уже после этой короткой сессии врачи фиксировали заметное уменьшение интенсивности боли как в состоянии покоя, так и при движениях. Авторы исследования подчеркивают, что музыка не устраняет саму причину боли. Тем не менее, она воздействует на эмоциональный фон пациента, снижает уровень тревожности и отвлекает внимание, что в сумме приводит к субъективном ...>>

Алкоголь может привести к слобоумию 29.11.2025

Проблема влияния алкоголя на стареющий мозг давно вызывает интерес как у врачей, так и у исследователей когнитивного старения. В последние годы стало очевидно, что границы "безопасного" употребления спиртного размываются, и новое крупное исследование, проведенное международной группой ученых, вновь указывает на это. Работы Оксфордского университета, выполненные совместно с исследователями из Йельского и Кембриджского университетов, показывают: даже небольшие дозы алкоголя способны ускорять когнитивный спад. Команда проанализировала данные более чем 500 тысяч участников из британского биобанка и американской Программы миллионов ветеранов. Дополнительно был выполнен метаанализ сорока пяти исследований, в общей сложности включавших сведения о 2,4 миллиона человек. Такой масштаб позволил оценить не только прямую связь между употреблением спиртного и развитием деменции, но и влияние генетической предрасположенности. Один из наиболее тревожных результатов касается людей с повышенным ге ...>>

Случайная новость из Архива Телефон многое расскажет о своем владельце 20.11.2016 Разумеется, ваш смартфон может выдать немало ваших тайн, но оказывается, он способен рассказать о вас очень многое, даже если вы не пользуетесь в нем интернетом и всегда стираете СМС вместе с историей звонков. Та пленка из потовых отделений и жира, которая покрывает экран любого активно используемого смартфона, - это в сущности ваше бактериальное селфи, и оно не собирается выставлять вас в лучшем свете. Оказывается, этот налет может рассказать немало о вашей жизни и повседневных привычках. В недавно проведенном исследовании ученые взяли мазки с рук и телефонов у 39 добровольцев. Просто проанализировав образцы в масс-спектрометре (машине, которая сортирует и идентифицирует химические вещества), исследователи смогли довольно точно рассказать об образе жизни всех, участвовавших в эксперименте. Например, ученые выяснили, что один из участников проводит много времени на улице, благодаря компонентам крема от загара и репеллентов в образцах. Они также быстро идентифицировали крема против старения, прием препаратов, вроде антидепрессантов, человека, который недавно лечился от облысения, и даже установили то, какую кухню предпочитают подопытные, по следовым количествам трав и специй в образцах. Если вам кажется, что все это походит на какой-то сериал про криминалистов, то вы недалеки от правды. Исследование было проведено при поддержке министерства юстиции США. Как пишут исследователи, криминалистов могут заинтересовать такие методы для установления местонахождения и образа жизни преступника. Но таким образом также можно выявлять то, подвергался ли человек воздействию вредных веществ, присутствовавших в воздухе в определенное время и в определенном месте. Чтобы быстро понять по налету с телефона, где вы были и что делали, надо составить базу данных, где были бы характеристики большинства лосьонов, еды и других химических веществ, с которыми мы входим в контакт постоянно. Сейчас такой базы не существует, и понадобятся довольно значительные усилия для ее создания.

Другие интересные новости:

▪ Подводная музыка

▪ Прозрачные человеческие клетки

▪ Долгая память австралийских аборигенов

▪ Внешние твердотельные накопители до 2 Тбайт Samsung T5

▪ Аттомикроскоп для наблюдения за сверхбыстрыми процессами

Лента новостей науки и техники, новинок электроники

Интересные материалы Бесплатной технической библиотеки:

▪ раздел сайта Прошивки. Подборка статей

▪ статья Организация и наведение переправ через водные преграды. Основы безопасной жизнедеятельности

▪ статья В какой стране детей заставляли изображать пасущихся овец? Подробный ответ

▪ статья На санях - летом. Личный транспорт

▪ статья Генератор импульсов с независимым регулированием частоты и скважности. Энциклопедия радиоэлектроники и электротехники

▪ статья Способ монтажа микросхем. Энциклопедия радиоэлектроники и электротехники

Оставьте свой комментарий к этой статье:

www.diagram.com.ua
2000-2025