5. Концепция маркетинга

Таким образом, отправная точка концепции есть теория суверенитета потребителя. Ф. Котлер, проводя исследования, а также опираясь на концепции маркетинга, взятые в историческом контексте, выделил пять глобальных, основных концепций, на основе которых любая фирма, заинтересованная в получении прибыли, вела (ведет и будет вести) свою деятельность.

1. Совершенствование производства: главная мысль данной концепции заключается в том, что потребители выбирают (покупают) те товары, которые им известны и которые их устраивают по цене. Следовательно, руководители фирм должны в первую очередь совершенствовать производство, а затем - повышать эффективность системы распределения. Данная концепция работает в следующих ситуациях: когда на рынке присутствуют дефицит определенного товара и когда себестоимость необходимо снизить для увеличения спроса.

2. Совершенствование товара: данная концепция начинает "работать" только после реализации первой - совершенствование производства.

Суть концепции "совершенствование товара" заключается в том, что потребители будут приобретать только те товары, которые обладают наилучшими свойствами, лучшими качественными характеристиками. И самое главное - совершенствоваться товар должен согласно мнениям и пожеланиям клиентов.

3. Интенсификация коммерческих усилий: эта концепция заключается в том, что потребители не будут покупать товары в достаточном для организации количестве, пока последняя не предпримет соответствующих мер в сфере стимулирования спроса и сбыта. Это та ситуация, когда на рынке товар присутствует в необходимом количестве и с соответствующим качеством, но появляется такой аспект, как фактор "интенсификации коммерческих усилий", т. е. фирма должна сделать свой товар не только доступным и качественным, но и показать потребителю, что обладание данным товаром престижно, выделяет его из окружающей действительности.

4. Концепция собственно маркетинга или целевого маркетинга: она заключается не только в том, чтобы выявить нужды и потребности клиентов, но главное - обеспечение более желаемой для них удовлетворенности, чем у конкурентов.

Словами Ф. Котлера это объяснено в афоризме: "Отыщите нужды или создайте потребность клиента и удовлетворите их", т. е., чтобы увеличить спрос, необходимо придумать товару какое-то "ноу-хау", необходимо его так выделить из массы товаром, чтобы его "захотелось купить".

5. Концепция социально-этического маркетинга. Ф. Котлер считает ее наиболее современной. Главной целью данной концепции является то, что для фирмы основной задачей должно быть не выполнение всех условий, нашедших отражение в вышеперечисленных концепциях, а должно быть сохранение и укрепление общественного благополучия, а также благополучия каждого отдельного клиента (потребителя). Различие социально-этического маркетинга от предыдущих концепций в том, что любая фирма, удовлетворяя какие-либо потребности, должна действовать с учетом долговременного блага общества.

Авторы: Егорова М.М., Логинова Е.Ю., Швайко И.Г.

<< Назад: Цели и задачи маркетинга

>> Вперед: Классификация маркетинга

Рекомендуем интересные статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки:

▪ Материаловедение. Шпаргалка

▪ Уголовное право. Особенная часть. Шпаргалка

▪ История культуры. Конспект лекций

Смотрите другие статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки.

Читайте и пишите полезные комментарии к этой статье.

<< Назад

Последние новости науки и техники, новинки электроники:

Лабораторная модель прогнозирования землетрясений 30.11.2025

Предсказание землетрясений остается одной из самых сложных задач геофизики. Несмотря на развитие сейсмологии, ученые все еще не могут точно определить момент начала разрушительного движения разломов. Недавние эксперименты американских исследователей открывают новые горизонты: впервые удалось наблюдать микроскопические изменения в контактной зоне разломов, которые предшествуют землетрясению. Группа под руководством Сильвена Барбота обнаружила, что "реальная площадь контакта" - участки, где поверхности разлома действительно соприкасаются - изменяется за миллисекунды до высвобождения накопленной энергии. "Мы открыли окно в сердце механики землетрясений", - отмечает Барбот. Эти изменения позволяют фиксировать этапы зарождения сейсмического события еще до появления традиционных сейсмических волн. Для наблюдений ученые использовали прозрачные акриловые материалы, через которые можно было отслеживать световые изменения в зоне контакта. В ходе искусственного моделирования примерно 30% ко ...>>

Музыка как естественный анальгетик 30.11.2025

Ученые все активнее исследуют немедикаментозные способы облегчения боли. Одним из перспективных направлений становится использование музыки, которая способна воздействовать на эмоциональное состояние и когнитивное восприятие боли. Новое исследование международной группы специалистов демонстрирует, что даже кратковременное прослушивание любимых композиций может значительно снижать болевые ощущения у пациентов с острой болью в спине. В эксперименте участвовали пациенты, обратившиеся за помощью в отделение неотложной помощи с выраженной болью в спине. Им предлагалось на протяжении десяти минут слушать свои любимые музыкальные треки. Уже после этой короткой сессии врачи фиксировали заметное уменьшение интенсивности боли как в состоянии покоя, так и при движениях. Авторы исследования подчеркивают, что музыка не устраняет саму причину боли. Тем не менее, она воздействует на эмоциональный фон пациента, снижает уровень тревожности и отвлекает внимание, что в сумме приводит к субъективном ...>>

Алкоголь может привести к слобоумию 29.11.2025

Проблема влияния алкоголя на стареющий мозг давно вызывает интерес как у врачей, так и у исследователей когнитивного старения. В последние годы стало очевидно, что границы "безопасного" употребления спиртного размываются, и новое крупное исследование, проведенное международной группой ученых, вновь указывает на это. Работы Оксфордского университета, выполненные совместно с исследователями из Йельского и Кембриджского университетов, показывают: даже небольшие дозы алкоголя способны ускорять когнитивный спад. Команда проанализировала данные более чем 500 тысяч участников из британского биобанка и американской Программы миллионов ветеранов. Дополнительно был выполнен метаанализ сорока пяти исследований, в общей сложности включавших сведения о 2,4 миллиона человек. Такой масштаб позволил оценить не только прямую связь между употреблением спиртного и развитием деменции, но и влияние генетической предрасположенности. Один из наиболее тревожных результатов касается людей с повышенным ге ...>>

Случайная новость из Архива Быстрые SSD SanDisk с интерфейсом USB 3.1 Type-C 02.06.2015 Компания SanDisk представила два новых внешних твердотельных накопителя из серии Extreme. SanDisk Extreme 900 Portable SSD является флагманом в продемонстрированной серии, поскольку его вместимость может достигать 1,92 Тбайт, а скорость передачи данных - 850 Мбит/с. Перечисленные характеристики позволяют задействовать его при работе с изображениями высокого разрешения или с видео в формате 4K. При этом для подключения накопитель использует интерфейсы USB 3.1 Type-A либо USB Type-C, а его корпус выполнен из алюминия. Рекомендованная производителем розничная цена на SanDisk Extreme 900 Portable SSD составляет $1 000 за 1,92-Гбайт модификацию, в то время как модель объемом 960 Гбайт обойдется в $600. Самым доступным является 480-Гбайт вариант - его оценили в $400. SanDisk Extreme 500 Portable SSD - обладатель более скромных характеристик. Как и старший брат, подключаться к компьютеру он может посредством USB Type-A и USB Type-C, но при этом максимальная скорость передачи данных у него ограничена 415 Мбит/с. Цены на модель начинаются со $100 - за эти деньги в распоряжении пользователя оказываются 120 Гбайт свободного пространства для хранения файлов. За среднюю модификацию емкостью 240 Гбайт просят заплатить $150, а наиболее дорогой окажется 480-Гбайт версия ($240). Вне зависимости от цены SanDisk Extreme 500 Portable SSD "упакован" в квадратный корпус с ударопоглощающими накладками по периметру, а также проушиной для крепления, к примеру, на сумку или на какой-либо предмет одежды - благо скромные размеры накопителя позволяют. Кроме того, на Extreme 500 Portable SSD, как и на Extreme 900 Portable SSD, предоставляется фирменная трехлетняя гарантия.

Другие интересные новости:

▪ Влажные тропики выделяют больше углерода, чем поглощают

▪ Солнечная система оказалась в центре урагана темной материи

▪ Портативная игровая консоль AYANEO 3

▪ Адаптивные фары следят за глазами водителя

▪ Лазер управляет летательным аппаратом

Лента новостей науки и техники, новинок электроники

Интересные материалы Бесплатной технической библиотеки:

▪ раздел сайта Заводские технологии на дому. Подборка статей

▪ статья Люди доброй воли. Крылатое выражение

▪ статья Где появился гольф? Подробный ответ

▪ статья Выполнение копировальных офсетных процессов. Типовая инструкция по охране труда

▪ статья Как определять резонансную частоту кварцевого резонатора по радиоизмерительным приборам в любительских условиях. Энциклопедия радиоэлектроники и электротехники

▪ статья Фокус с коробкой домино. Секрет фокуса

Оставьте свой комментарий к этой статье:

www.diagram.com.ua
2000-2025