70. ПPRМОЙ МАРКЕТИНГ КАК СОСТАВНАЯ ЧАСТЬ ИНТЕГРИРОВАННЫХ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ

Прямой маркетинг {direct marketing) - форма коммуникаций, которая формирует базы данных о клиентах; оказывает влияние на отдельные слои потребителей; позволяет отслеживать и анализировать реакцию потребителей на разные предложения Составляющие прямого маркетинга:

▪ телемаркетинг (телемагазины)

▪ прямая почтовая реклама;

▪ реклама прямого отклика на телевидении, на радио и в других средствах массовой информации. Направление деятельности прямого маркетинга: направлен на возникновение ответной реакции в виде отправки купонов или телефонных звонков.

Воздействие рекламных объявлений прямого маркетинга: призваны создать доверие у потребителей к информации, способствуют совершению покупки.

Преимущества прямого маркетинга:

1) регистрация ответной реакции потребителя;

2) возможность индивидуального обращения к конкретному потребителю со специальным, заранее подготовленным предложением.

Вероятность отклика рассчитывается математически как функция показателей:

1) частоты - число покупок, совершенных клиентом ранее;

2) новизны - время со дня последнего заказа клиента;

3) денежного эквивалента объема заказа - количество денег, израсходованных клиентом на товары компании ранее.

Разновидности коммуникационных возможностей:

1. Телемаркетинг - вид прямого маркетинга, носящий характер установления первичного контакта;

2. Директ-мейл - отправка рекламной корреспонденции по обычной и электронной почте.

3. Директ-респондс (прямой отклик)

▪ ТВ-маркетинг (телезритель может заказать товар, увидев его по телевизору);

▪ интернет-магазин. Потребитель может заказать товар, увидев его на сайте магазина в Интернете.

<< Назад: Реклама в системе интегрированных маркетинговых коммуникации

Рекомендуем интересные статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки:

▪ Международные экономические отношения. Шпаргалка

▪ Уголовное право. Общая и Особенная часть. Шпаргалка

▪ Зарубежная литература XX века в кратком изложении. Часть 2. Шпаргалка

Смотрите другие статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки.

Читайте и пишите полезные комментарии к этой статье.

<< Назад

Последние новости науки и техники, новинки электроники:

Токсичность интернета преувеличена 07.01.2026

Социальные сети нередко воспринимаются как арена постоянной агрессии, оскорблений и распространения фейковой информации. Новое исследование Стэнфордского университета показывает, что реальность значительно отличается от популярного представления: интернет гораздо менее токсичен, чем многие пользователи считают. Ученые опросили более тысячи американцев, попросив их оценить долю пользователей соцсетей, которые ведут себя агрессивно или распространяют ненависть. Оказалось, что впечатления людей сильно преувеличивают масштабы проблемы. Например, респонденты считали, что почти половина пользователей Reddit хотя бы раз оставляла оскорбительные комментарии, тогда как фактические данные платформы показывают, что таких людей не более 3%. Аналогичная ситуация наблюдается с дезинформацией. Опрос показал, что большинство участников считали почти половину аудитории Facebook распространителями фейковых новостей, однако статистика говорит об обратном: фактическая доля таких пользователей состав ...>>

Процессоры Ryzen AI 400 07.01.2026

Современные вычисления все больше ориентируются на интеграцию искусственного интеллекта и высокую производительность в компактных устройствах, таких как ноутбуки и мини-ПК. Новая линейка процессоров AMD Ryzen AI 400 демонстрирует, как разработчики объединяют мощные центральные ядра, графику и нейросетевые ускорители в одном чипе, чтобы удовлетворять растущие потребности пользователей в играх, контенте и ИИ-приложениях. AMD представила процессоры серии Gorgon Point, которые включают до 12 ядер Zen 5 и до 24 потоков вычислений. Чипы поддерживают интегрированную графику RDNA 3.5, обеспечивают максимальную тактовую частоту до 5,2 ГГц и имеют энергопотребление от 15 Вт до 54 Вт. Особое внимание уделено NPU, способному обрабатывать до 60 триллионов операций в секунду (TOPS), что делает эти процессоры эффективными для задач с искусственным интеллектом. Конструкция Ryzen AI 400 сочетает ядра Zen 5 и Zen 5c, обеспечивая высокую гибкость и производительность. Несмотря на то, что архитектур ...>>

Женщины лучше распознают признаки болезни по лицу 06.01.2026

Способность распознавать, что кто-то нездоров, часто проявляется интуитивно: бледная кожа, опущенные веки, уставшее выражение лица могут сигнализировать о недомогании. Новое исследование международной группы ученых показало, что женщины в среднем точнее мужчин улавливают такие тонкие невербальные признаки болезни, что может иметь эволюционные и социальные объяснения. В отличие от предыдущих работ, где использовались отредактированные фотографии или имитация больных лиц, ученые решили проверить, насколько люди способны распознавать естественные признаки недомогания. Такой подход позволил оценить реальную чувствительность к изменениям в лицах, возникающим при болезни. В исследовании приняли участие 280 студентов, поровну мужчин и женщин. Участникам предложили оценить 24 фотографии, на которых изображены люди как в здоровом состоянии, так и во время болезни. Это дало возможность сравнить восприятие естественных признаков недомогания в реальных лицах. Для анализа состояния каждого ...>>

Случайная новость из Архива Музыка тела 03.05.2016 Испокон веков люди создавали музыку с помощью собственных физических "активов", если можно так выразиться - голоса или рук, даже если эти руки должны были использовать "инструменты" (в прямом и переносном смысле) для ее воспроизведения. Усилия многих изобретателей в последнее время были направлены на расширение возможностей таких инструментов. Например, не так давно профессор Технологического института штата Джорджия (США) Гил Вайнберг (Gil Weinberg) продемонстрировал автоматический протез, который дает ударнику невиданные и неслыханные ранее возможности в виде третьей руки, реагирующей как на исполняемую музыку, так и на движения музыканта. Однако никому пока не приходило в голову использовать биологический потенциал тела. Этим занялась группа музыкантов, инженеров и дизайнеров из Нью-Йорка, объединившихся в компанию под названием XTH. И объединил их в ней музыкальный инструмент Xth Sense ("Иксовое чувство"), разработанный специалистом в области "биофизической музыки" Марко Доннарума (Marco Donnarumma). Марко начал работу над инструментом в 2010 г. в бытность свою студентом Эдинбургского университета (Шотландия). А к 2016 г. компания довела несколько прототипов до достаточного ума, чтобы разместить призыв к коллективному финансированию на сайте краудфандинга Kickstarter. Устройство XТН Sense предназначено для ношения на руках, ногах или поясе. Под полиуретановой оболочкой скрываются сенсоры, радиопередатчик и высокочувствительный биоакустичекий микрофон. Во время движения пользователей датчики измеряют температуру тела, фиксируют жесты и улавливают биоакустические сигналы сокращающихся мышц, текущей в сосудах крови и сердцебиения. С помощью радиосигналов информация передается на находящиеся на расстоянии до 15 м компьютеры, где обрабатывается созданным в компании программным обеспечением. В зависимости от пожеланий пользователя устройство XТН Sense может создавать цифровую музыку или расширять возможности живого инструмента. Более того, при использовании программ графического дизайна устройство позволяет распознавать движения тела как команды для изменения направления мазка, размера кисти или интенсивности краски, создавая таким образом синтез "биофизической" музыки и "биофизической" живописи.

Другие интересные новости:

▪ Клетки многих вкусов

▪ Мобильные процессоры Intel Alder Lake-HX

▪ Выбросы углекислого газа превратили в камень

▪ Дизтопливо из сахара

▪ Робот-охранник с сетью

Лента новостей науки и техники, новинок электроники

Интересные материалы Бесплатной технической библиотеки:

▪ раздел сайта Бытовая электроника. Подборка статей

▪ статья Удар в спину. Крылатое выражение

▪ статья Как метеорологи предсказывают погоду? Подробный ответ

▪ статья Художник предприятия торговли. Должностная инструкция

▪ статья Барограф. Энциклопедия радиоэлектроники и электротехники

▪ статья Сахар плавает в кофе. Секрет фокуса

Оставьте свой комментарий к этой статье:

www.diagram.com.ua
2000-2026