35. ПЛАНИРОВАНИЕ РЕКЛАМНЫХ МЕРОПРИЯТИИ

Основные направления планирования рекламной кампании:

▪ установление целей и идентификация целевого рынка (определение целевой группы);

▪ разработка стратегии и тактики сообщений (непосредственно самой рекламной кампании);

▪ разработка стратегии и тактики выбора средств рекламы.

Основа разработки плана рекламной кампании - маркетинговая программа производителя, которая основывается на конкретной рыночной ситуации.

План рекламы - это важная составная часть, которая разрабатывается, исходя из ситуационного анализа, являющегося основой любого рекламного плана.

Ситуационный анализ проводится по отношению к компании, товару или к конкретной линии товаров.

Основные составляющие ситуационного анализа

1. Анализ рынка сбыта товара и его потребителя. Составляющие анализа: различные сегменты потребителей, размеры рынка, сезонность и географическое местоположение, потребительский спрос, состояние конкуренции, стадии жизненного цикла товара и др.

Такие данные дают ответы на следующие вопросы: довольны ли покупатели популярными марками; какую выгоду хотят получить покупатели в рассматриваемой категории товара?

2. Анализ конкуренции. На рекламное планирование влияет определенная конкурентная ситуация, с которой сталкивается рекламодатель.

Конкуренция - ключевой фактор во всех фазах процесса рекламного планирования. В результате этой работы устанавливается, какие сегменты рынка подходят для позиционирования марки и доля каких конкурентов может увеличиться в сегментах, где присутствует рекламируемый товар. Анализируются сильные и слабые стороны конкурентов.

После осуществления ситуационного анализа составляется маркетинговый план, составной частью которого является рекламный план.

<< Назад: Функции целей рекламной кампании

>> Вперед: План рекламной кампании

Рекомендуем интересные статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки:

▪ Общая теория статистики. Конспект лекции

▪ Оперативная хирургия. Шпаргалка

▪ Детские инфекционные заболевания. Конспект лекций

Смотрите другие статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки.

Читайте и пишите полезные комментарии к этой статье.

<< Назад

Последние новости науки и техники, новинки электроники:

Токсичность интернета преувеличена 07.01.2026

Социальные сети нередко воспринимаются как арена постоянной агрессии, оскорблений и распространения фейковой информации. Новое исследование Стэнфордского университета показывает, что реальность значительно отличается от популярного представления: интернет гораздо менее токсичен, чем многие пользователи считают. Ученые опросили более тысячи американцев, попросив их оценить долю пользователей соцсетей, которые ведут себя агрессивно или распространяют ненависть. Оказалось, что впечатления людей сильно преувеличивают масштабы проблемы. Например, респонденты считали, что почти половина пользователей Reddit хотя бы раз оставляла оскорбительные комментарии, тогда как фактические данные платформы показывают, что таких людей не более 3%. Аналогичная ситуация наблюдается с дезинформацией. Опрос показал, что большинство участников считали почти половину аудитории Facebook распространителями фейковых новостей, однако статистика говорит об обратном: фактическая доля таких пользователей состав ...>>

Процессоры Ryzen AI 400 07.01.2026

Современные вычисления все больше ориентируются на интеграцию искусственного интеллекта и высокую производительность в компактных устройствах, таких как ноутбуки и мини-ПК. Новая линейка процессоров AMD Ryzen AI 400 демонстрирует, как разработчики объединяют мощные центральные ядра, графику и нейросетевые ускорители в одном чипе, чтобы удовлетворять растущие потребности пользователей в играх, контенте и ИИ-приложениях. AMD представила процессоры серии Gorgon Point, которые включают до 12 ядер Zen 5 и до 24 потоков вычислений. Чипы поддерживают интегрированную графику RDNA 3.5, обеспечивают максимальную тактовую частоту до 5,2 ГГц и имеют энергопотребление от 15 Вт до 54 Вт. Особое внимание уделено NPU, способному обрабатывать до 60 триллионов операций в секунду (TOPS), что делает эти процессоры эффективными для задач с искусственным интеллектом. Конструкция Ryzen AI 400 сочетает ядра Zen 5 и Zen 5c, обеспечивая высокую гибкость и производительность. Несмотря на то, что архитектур ...>>

Женщины лучше распознают признаки болезни по лицу 06.01.2026

Способность распознавать, что кто-то нездоров, часто проявляется интуитивно: бледная кожа, опущенные веки, уставшее выражение лица могут сигнализировать о недомогании. Новое исследование международной группы ученых показало, что женщины в среднем точнее мужчин улавливают такие тонкие невербальные признаки болезни, что может иметь эволюционные и социальные объяснения. В отличие от предыдущих работ, где использовались отредактированные фотографии или имитация больных лиц, ученые решили проверить, насколько люди способны распознавать естественные признаки недомогания. Такой подход позволил оценить реальную чувствительность к изменениям в лицах, возникающим при болезни. В исследовании приняли участие 280 студентов, поровну мужчин и женщин. Участникам предложили оценить 24 фотографии, на которых изображены люди как в здоровом состоянии, так и во время болезни. Это дало возможность сравнить восприятие естественных признаков недомогания в реальных лицах. Для анализа состояния каждого ...>>

Случайная новость из Архива Мосты и тоннели Нью-Йорка оборудуют системами распознавания лиц 16.10.2016 В целях повышения эффективности в борьбе с терроризмом власти Нью-Йорка намерены обезопасить своих граждан и гостей города, внедрив инновационную систему распознавания лиц на стратегически важных объектах. Речь идет об установке камер и вспомогательного оборудования в местах скопления людей и автотранспорта, что позволило бы полиции осуществлять мониторинг происходящего в режиме реального времени и своевременно идентифицировать угрозу - выявить в толпе и проследить за движением лиц, объявленных правоохранителями в розыск. С озвученной инициативой выступил губернатор штата Нью-Йорк Эндрю Куомо (Andrew Cuomo), полный решимости разместить системы идентификации лиц на каждом перекрестке, а также на ключевых участках туннелей, мостов и даже пространства под ними для оперативного выявления нарушителей порядка. В задачи указанного комплекса, благодаря которому в реальных условиях планируется испытать передовой алгоритм распознавания лиц, будет также входить определение номерных знаков на автотранспорте. Как отметил господин Куомо, аналогичной системой оснастят здания аэропортов вместе с прилегающей к ней территорией и крупные транзитные узлы, такие как проектируемый вокзальный комплекс Penn-Farley. Эндрю Куомо рассказал о планах ввести в эксплуатацию и системы автоматического сбора платы за проезд, что позволило бы значительно сэкономить затрачиваемое на данную процедуру время и уменьшить число пробок на дорогах. Водителю не нужно будет останавливать транспортное средство, чтобы оплатить пошлину, так как квитанция придет по почте на основании сделанной камерами фотофиксации. Дополнительно мосты Нью-Йорка в рамках описанной выше программы по борьбе с терроризмом снабдят датчиками, которые обеспечат непрерывную передачу показаний сейсмической активности, а также украсят светодиодной иллюминацией для улучшения эстетической составляющей.

Другие интересные новости:

▪ Воможности камеры Lytro для мобильных телефонов

▪ Экологичная замена пластиковым бутылкам

▪ Новая серия PMEG диодов Шотки

▪ WiFi-модули Espressif ESP32-WROVER для голосовых приложений интернета вещей

▪ Умная кнопка для Интернета вещей

Лента новостей науки и техники, новинок электроники

Интересные материалы Бесплатной технической библиотеки:

▪ раздел сайта Опыты по физике. Подборка статей

▪ статья Всеобщая история. Шпаргалка

▪ Что представляла собой Германия в IХ-ХI вв.? Подробный ответ

▪ статья Сестра-хозяйка. Должностная инструкция

▪ статья Зануление. Энциклопедия радиоэлектроники и электротехники

▪ статья 1 + 1 не всегда равно двум. Секрет фокуса

Оставьте свой комментарий к этой статье:

www.diagram.com.ua
2000-2026