9. СОЗДАНИЕ РЕКЛАМНОГО ОБРАЩЕНИЯ

Для создания рекламного обращения необходимо определить, какой тип вознаграждения (рациональное, чувствительное, общественное удовлетворение или удовлетворение самолюбия) покупатели рассчитывают получить.

Правила при создании рекламного обращения

1. Обращение должно сообщить потребителю что-то желательное или интересное о товаре, отличающее данную марку от других. Оно должно быть правдоподобным и доказуемым.

2. Обращение должно привлечь внимание целевой аудитории.

3. При создании текста будущего объявления необходимо определить основные моменты (задачи, содержание, аргументацию). Затем следует найти стиль, необходимые слова, тон и форму воплощения обращения.

Основные стили обращения

1. Акцентирование образа жизни. Основное внимание уделяется определенному стилю жизни.

2. Зарисовка с натуры. Чаще всего используется образ благополучной семьи, довольной предлагаемым товаром.

3. Использование символического персонажа. Использование в рекламе вымышленного героя, с которым ассоциируется продукт.

4. Фантазийная обстановка.

5. Акцент на техническом или профессиональном опыте. В рекламе делается ссылка на мнение специалистов в различных областях.

6. Создание настроения или образа.

5. Мюзикл. Несколько персонажей поют песню о товаре, создают подобие маленького спектакля.

6. Использование данных научного характера, различных исследований.

7. Использование свидетельств в пользу товара. В рекламе показывают людей, довольных этим продуктом или услугой.

Необходимо разработать и подходящий тон обращения. Одни компании обращаются к чувству юмора, другие - к "солидности" рекламы.

<< Назад: Этапы процесса создания рекламы. Основные правила создания рекламы

>> Вперед: Методика написания рекламного текста

Рекомендуем интересные статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки:

▪ Анестезиология и реаниматология. Конспект лекций

▪ Регионоведение. Шпаргалка

▪ Возрастная психология. Конспект лекций

Смотрите другие статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки.

Читайте и пишите полезные комментарии к этой статье.

<< Назад

Последние новости науки и техники, новинки электроники:

Оптимальная продолжительность сна 12.11.2025

Сон играет ключевую роль в поддержании здоровья, когнитивных функций и общего самочувствия. Несмотря на широко распространенный стереотип о восьмичасовом сне, последние исследования показывают, что оптимальная продолжительность сна для большинства здоровых взрослых ближе к семи часам. Эволюционный биолог из Гарварда, Дэниел Э. Либерман, утверждает, что традиционная норма восьми часов сна - это скорее культурное наследие индустриальной эпохи, чем биологическая необходимость. По его словам, полевые исследования, проведенные в сообществах, не использующих электричество, показывают, что средняя продолжительность сна составляет 6-7 часов, что значительно отличается от общепринятого стандарта. Современные эпидемиологические данные подтверждают этот взгляд. Исследования выявили так называемую "U-образную кривую" зависимости между продолжительностью сна и рисками для здоровья. Минимальные показатели заболеваемости и смертности наблюдаются именно у людей, спящих около семи часов в сутки. ...>>

Дефицит кислорода усиливает выброс закиси азота 12.11.2025

Парниковые газы играют ключевую роль в изменении климата, а закись азота (N2O) - один из наиболее опасных среди них. Этот газ не только втрое сильнее углекислого газа в удержании тепла, но и разрушает озоновый слой. Недавнее исследование американских ученых показало, что микробы в зонах с низким содержанием кислорода активно производят N2O, усиливая глобальные климатические риски. Команда из Университета Пенсильвании изучала прибрежные воды у Сан-Диего и провела наблюдения на глубинах от 40 до 120 метров в Восточной тропической северной части Тихого океана - одной из крупнейших зон дефицита кислорода. Исследователи сосредоточились на том, как морские микроорганизмы превращают нитраты в закись азота. В ходе работы выяснилось, что существует два пути образования N2O. Один путь начинается с нитрата, другой - с нитрита. На первый взгляд более короткий путь должен быть эффективнее, однако микробы, использующие нитрат, продуцируют больше газа, поскольку этот "сырьевой" источник более д ...>>

Омега-3 помогают молодым кораллам выживать 11.11.2025

Сохранение коралловых рифов становится все более актуальной задачей в условиях глобального изменения климата. Молодые кораллы особенно уязвимы на ранних стадиях развития, когда стрессовые условия и нехватка питательных веществ могут привести к высокой смертности. Недавнее исследование ученых из Технологического университета Сиднея показывает, что специальные пищевые добавки способны существенно повысить выживаемость личинок кораллов. В ходе работы исследователи разработали особый состав "детского питания" для коралловых личинок. В него вошли масла, богатые омега-3 жирными кислотами, а также важные стерины, необходимые для формирования клеточных мембран. Личинки, получавшие эти добавки, развивались быстрее, становились крепче и демонстрировали более высокую устойчивость к стрессовым факторам. Особое внимание ученые уделили липидам. Анализ показал, что личинки активно усваивают эти вещества, что напрямую влияет на их жизнеспособность. Стерины, содержащиеся в корме, повышают устойчи ...>>

Случайная новость из Архива Веб-камера Logitech Reach на шарнирном кронштейне 15.09.2023 Компания Logitech представила инновационную веб-камеру под названием Reach, оснащенную шарнирным кронштейном, который позволяет точно регулировать положение камеры и мягко перемещать ее во время видеоконференций. Производитель утверждает, что Reach значительно улучшит интерактивность онлайн-встреч и станет незаменимым инструментом для образования и стриминга. Reach будет доступна в двух вариантах: стандартной версии для размещения на рабочем столе и версии с креплением типа струбцины, которая позволяет крепить камеру к краю стола. Обе версии поставляются с гибкой штативной рукой, которая аналогична той, что используется для микрофонов и других камер. Эта рука обеспечивает плавное движение камеры по вертикали и горизонтали, а также позволяет вращать саму камеру. Основные особенности Reach - это ее плавность и стабильность, что делает ее уникальной среди подобных устройств. Производители утверждают, что обычно подобные устройства не обеспечивают пользователю возможность быстро и точно настроить желаемое положение камеры, но Reach изменит эту практику. Сама веб-камера Reach - это модель Logitech StreamCam, выпущенная в 2020 году, способная записывать видео в формате 1080p при 60 кадрах в секунду. Она оснащена автофокусом и поддерживает 4,3-кратное увеличение. Если камера выйдет из строя, ее можно будет заменить новой StreamCam, а не приобретать полный комплект с кронштейном. Logitech Reach вначале будет доступна на платформе краудфандинга Indiegogo Enterprise. По данным The Verge, компания пока не определилась с соотношением дизайна и цены, которая может составить от 299 до 399 долларов (без учета скидки для участников краудфандинга).

Другие интересные новости:

▪ На Северном полюсе зафиксировали аномально высокую температуру

▪ Сонливость - причина агрессии

▪ Смартфоны разрушают психику

▪ Карта расширения SilverStone ECU01 добавит 4 порта USB 3.0

▪ Супер-слух для человека

Лента новостей науки и техники, новинок электроники

Интересные материалы Бесплатной технической библиотеки:

▪ раздел сайта Нормативная документация по охране труда. Подборка статей

▪ статья Пусть всегда будет солнце. Крылатое выражение

▪ статья С помощью чего можно лопать пузырчатую упаковку в бесконечном режиме? Подробный ответ

▪ статья Спортсмен-инструктор. Должностная инструкция

▪ статья Модуль управления кодовым замком. Энциклопедия радиоэлектроники и электротехники

▪ статья Преобразователь напряжения 5/9 вольт для питания радиоприемников. Энциклопедия радиоэлектроники и электротехники

Оставьте свой комментарий к этой статье:

www.diagram.com.ua
2000-2025