54. СТРАТЕГИЯ И ТАКТИКА МЕЖДУНАРОДНОЙ РЕКЛАМЫ

Стратегия рекламного сообщения формируется на основании отбора сообщаемых выгод товара, а также выбора позиционирования и сегментирования на местном рынке.

При разработке международной рекламной кампании гораздо проще стандартизировать платформу позиционирования для товара, допуская локальные вариации.

В случае, если потребность в товаре существует повсеместно, возможна единая стратегия его рекламы.

В некоторых случаях возникает необходимость один и тот же товар позиционировать по-разному на различных рынках. Этому способствуют следующие факторы:

▪ экономические различия сказываются на позиционировании товаров;

▪ особенности отношения потребителей к товарам, обусловленные спецификой традиций;

▪ товар находится в различных стадиях своего жизненного цикла;

▪ разные привычки употребления продуктов определенной категории;

▪ конкурентная позиция товара на разных рынках различна и др.

Тактика рекламных сообщений тесно связана с выбором тональности и формата представления рекламных обращений. Необходимо ответить на вопрос, на каком из подходов следует сделать акцент - рациональном, эмоциональном, сравнительном или основанном на юморе, страхе и т. д. Все эти характеристики тесно связаны с культурными различиями потребителей в разных странах.

Препятствие при создании глобальных рекламных кампаний: противодействие национальных рекламных агентств по отношению к сетевым. Для разрешения этого вопроса многие международные рекламные кампании стали разрабатываться при участии персонала, обладающего опытом работы на определенном местном рынке, или с помощью создания интернациональных коллективов (управленческих и творческих). Концепция рекламного сообщения, разработанная в центре, всегда скрупулезно проверяется на местах, чтобы выявить, насколько она подходит для реализации в конкретных условиях.

<< Назад: Особенности применения рекламы

>> Вперед: Методы использования национальных СМИ в международной рекламе

Рекомендуем интересные статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки:

▪ Юридическая психология. Конспект лекций

▪ Страхование. Шпаргалка

▪ Русская литература XX века в кратком изложении. Шпаргалка

Смотрите другие статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки.

Читайте и пишите полезные комментарии к этой статье.

<< Назад

Последние новости науки и техники, новинки электроники:

Оптимальная продолжительность сна 12.11.2025

Сон играет ключевую роль в поддержании здоровья, когнитивных функций и общего самочувствия. Несмотря на широко распространенный стереотип о восьмичасовом сне, последние исследования показывают, что оптимальная продолжительность сна для большинства здоровых взрослых ближе к семи часам. Эволюционный биолог из Гарварда, Дэниел Э. Либерман, утверждает, что традиционная норма восьми часов сна - это скорее культурное наследие индустриальной эпохи, чем биологическая необходимость. По его словам, полевые исследования, проведенные в сообществах, не использующих электричество, показывают, что средняя продолжительность сна составляет 6-7 часов, что значительно отличается от общепринятого стандарта. Современные эпидемиологические данные подтверждают этот взгляд. Исследования выявили так называемую "U-образную кривую" зависимости между продолжительностью сна и рисками для здоровья. Минимальные показатели заболеваемости и смертности наблюдаются именно у людей, спящих около семи часов в сутки. ...>>

Дефицит кислорода усиливает выброс закиси азота 12.11.2025

Парниковые газы играют ключевую роль в изменении климата, а закись азота (N2O) - один из наиболее опасных среди них. Этот газ не только втрое сильнее углекислого газа в удержании тепла, но и разрушает озоновый слой. Недавнее исследование американских ученых показало, что микробы в зонах с низким содержанием кислорода активно производят N2O, усиливая глобальные климатические риски. Команда из Университета Пенсильвании изучала прибрежные воды у Сан-Диего и провела наблюдения на глубинах от 40 до 120 метров в Восточной тропической северной части Тихого океана - одной из крупнейших зон дефицита кислорода. Исследователи сосредоточились на том, как морские микроорганизмы превращают нитраты в закись азота. В ходе работы выяснилось, что существует два пути образования N2O. Один путь начинается с нитрата, другой - с нитрита. На первый взгляд более короткий путь должен быть эффективнее, однако микробы, использующие нитрат, продуцируют больше газа, поскольку этот "сырьевой" источник более д ...>>

Омега-3 помогают молодым кораллам выживать 11.11.2025

Сохранение коралловых рифов становится все более актуальной задачей в условиях глобального изменения климата. Молодые кораллы особенно уязвимы на ранних стадиях развития, когда стрессовые условия и нехватка питательных веществ могут привести к высокой смертности. Недавнее исследование ученых из Технологического университета Сиднея показывает, что специальные пищевые добавки способны существенно повысить выживаемость личинок кораллов. В ходе работы исследователи разработали особый состав "детского питания" для коралловых личинок. В него вошли масла, богатые омега-3 жирными кислотами, а также важные стерины, необходимые для формирования клеточных мембран. Личинки, получавшие эти добавки, развивались быстрее, становились крепче и демонстрировали более высокую устойчивость к стрессовым факторам. Особое внимание ученые уделили липидам. Анализ показал, что личинки активно усваивают эти вещества, что напрямую влияет на их жизнеспособность. Стерины, содержащиеся в корме, повышают устойчи ...>>

Случайная новость из Архива 7-нм 64-ядерный процессор Huawei для серверов и SSD-контроллер с искусственным интеллектом 26.12.2018 Компания Huawei представила 64-ядерный процессор, построенный на архитектуре ARM v8 и выполненный по технологическому процессу 7 нм. CPU ориентирован на применение в серверах. Ранее сообщалось о масштабируемости решения - количество ядер варьировалось от 24 до 64. Обычно так говорят, когда базовый вариант (в данном случае о 24 ядрах) уже производится, а вот топовый (соответственно, 64-ядерный) будет выпущен в обозримом будущем. Сейчас же Huawei представила конкретно две топовые модели - с 48 и 64 ядрами. В CPU используются фирменные ядра Huawei, получившие кодовое обозначение TaiShan. Их частота, в зависимости от конфигурации и запросов заказчика, варьируется в пределах 2,6-3,0 ГГц. Учитывая это, а также приличный разброс по количеству ядер, нет ничего удивительного в том, что TDP модели тоже варьируется в широких пределах - от 100 до 200 Вт. Также в CPU имеется восьмиканальный контроллер оперативной памяти DDR4-2933 МГц, по 1 МБ кэш-памяти L3 на ядро, контроллер PCIe 4.0 с поддержкой 40 линий. CPU представлен упаковкой BGA габаритами 60 x 75 мм и производится TSMC. Помимо топовых вариантов Hi1620 Huawei представила SoC Hi1711, которая названа первым в мире интеллектуальным контроллером SSD - в ней используется некий ускоритель приложений искусственного интеллекта, наверняка совместимый с самыми распространенными фреймворками. Hi1711 производится TSMC по техпроцессу 16 нм, поддерживает протокол NVMe и интерфейсы PCIe и SAS. Решение тоже ориентировано на применение в серверах. Интересно, что, по данным источника, Huawei начала разрабатывать контроллеры для SSD еще в 2005 году.

Другие интересные новости:

▪ Спин-транзисторы увеличат быстродействие компьютеров в миллион раз

▪ Сверхтонкий робот для инспекции электрогенераторов

▪ Один фотон разделен на три запутанных отдельных фотона

▪ Тонометр со смартфоном

▪ Электромагнитный полуплащ-невидимка

Лента новостей науки и техники, новинок электроники

Интересные материалы Бесплатной технической библиотеки:

▪ раздел сайта Переговорные устройства. Подборка статей

▪ статья Джордж Герберт. Знаменитые афоризмы

▪ статья Что придает пище ее вкус? Подробный ответ

▪ статья Бархатцы мелкоцветные. Легенды, выращивание, способы применения

▪ статья Частотный фильтр ЦМУ. Энциклопедия радиоэлектроники и электротехники

▪ статья Подготовка платы к облужению. Энциклопедия радиоэлектроники и электротехники

Оставьте свой комментарий к этой статье:

www.diagram.com.ua
2000-2025