41. ЗАТРАТЫ НА РЕКЛАМУ НОВОГО ТОВАРА

Новый товар требует более интенсивной рекламы. Издержки на вывод товара новой марки на рынок с высокой степенью конкуренции могут поглотить валовую прибыль первого года. Создание осведомленности о марке, включая период пробных продаж и налаживания сети розничного распределения, требует больших начальных затрат на рекламу и стимулирование сбыта. После благополучного вывода на рынок новой марки, т. е. после достижения или превышения контрольных ориентиров в области объемов сбыта, завоевания доли рынка, возмещения затрат и т. д., организация выбирает одну из стратегий:

1) стратегия дальнейшего роста;

2) стратегия удержания достигнутого положения;

3) стратегия пожинания плодов достигнутого.

Стратегия дальнейшего роста требует значительного расширения рекламы. Этот процесс сопровождается падением доходов на ближайший отрезок времени, но открывает перед товаром возможности завоевать большую долю рынка.

Для уже известных марок на полностью сформировавшемся рынке стратегия удержания достигнутого положения требует из года в год сохранять примерно один и тот же относительный уровень рекламы.

Стратегия пожинания плодов достигнутого направлена на рост доходов в течение ближайшего отрезка времени и пополнение фондов за счет сокращения ассигнований на рекламу и снижение доли рынка.

Взаимосвязь расходов на рекламу с известностью товаров. Если товар имеет уникальные преимущества, объем рекламы меньше, чем в случаях, когда четкого отличия не существует.

Особенность: менее частые и более короткие обращения обходятся дешевле, следовательно, это оказывает влияние на сокращение бюджета в целом. Но при отсутствии между товарами конкурирующих марок видимых различий в бюджете должны быть предусмотрены средства на создание перспективной долговременной ценности предмета рекламы в виде образа марки.

Воздействие рекламы на марочные товары реклама повышает ценность марочных товаров у потребителей, позволяя продавцу устанавливать более высокую цену, что способствует росту рекламного бюджета.

Взаимосвязь расходов на рекламу и финансовых ресурсов. Затраты на рекламу для выхода на общенациональный рынок по силам только крупным фирмам, располагающим большими финансовыми ресурсами. Небольшие фирмы, располагающие ограниченными фондами, могут начать с малого и увеличивать рекламные ассигнования постепенно, по мере роста сбыта.

Размер прибыли и объем сбыта. При существенном размере прибыли - даже если объем сбыта находится на небольшой отметке - рекламодатель имеет различные варианты при определении размеров рекламного бюджета. Невысокий размер прибыли в расчете на товарную единицу может быть покрыт большим объемом сбыта.

Особенность: марочные товары с большими рекламными бюджетами стоят дороже, чем другие марки в той же самой товарной категории.

<< Назад: Задачи, решаемые в ходе рекламной кампании

>> Вперед: Дополнительные средства распространения рекламной информации

Рекомендуем интересные статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки:

▪ Коммерческое право. Конспект лекций

▪ Психология личности. Шпаргалка

▪ Экономическая статистика. Шпаргалка

Смотрите другие статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки.

Читайте и пишите полезные комментарии к этой статье.

<< Назад

Последние новости науки и техники, новинки электроники:

Токсичность интернета преувеличена 07.01.2026

Социальные сети нередко воспринимаются как арена постоянной агрессии, оскорблений и распространения фейковой информации. Новое исследование Стэнфордского университета показывает, что реальность значительно отличается от популярного представления: интернет гораздо менее токсичен, чем многие пользователи считают. Ученые опросили более тысячи американцев, попросив их оценить долю пользователей соцсетей, которые ведут себя агрессивно или распространяют ненависть. Оказалось, что впечатления людей сильно преувеличивают масштабы проблемы. Например, респонденты считали, что почти половина пользователей Reddit хотя бы раз оставляла оскорбительные комментарии, тогда как фактические данные платформы показывают, что таких людей не более 3%. Аналогичная ситуация наблюдается с дезинформацией. Опрос показал, что большинство участников считали почти половину аудитории Facebook распространителями фейковых новостей, однако статистика говорит об обратном: фактическая доля таких пользователей состав ...>>

Процессоры Ryzen AI 400 07.01.2026

Современные вычисления все больше ориентируются на интеграцию искусственного интеллекта и высокую производительность в компактных устройствах, таких как ноутбуки и мини-ПК. Новая линейка процессоров AMD Ryzen AI 400 демонстрирует, как разработчики объединяют мощные центральные ядра, графику и нейросетевые ускорители в одном чипе, чтобы удовлетворять растущие потребности пользователей в играх, контенте и ИИ-приложениях. AMD представила процессоры серии Gorgon Point, которые включают до 12 ядер Zen 5 и до 24 потоков вычислений. Чипы поддерживают интегрированную графику RDNA 3.5, обеспечивают максимальную тактовую частоту до 5,2 ГГц и имеют энергопотребление от 15 Вт до 54 Вт. Особое внимание уделено NPU, способному обрабатывать до 60 триллионов операций в секунду (TOPS), что делает эти процессоры эффективными для задач с искусственным интеллектом. Конструкция Ryzen AI 400 сочетает ядра Zen 5 и Zen 5c, обеспечивая высокую гибкость и производительность. Несмотря на то, что архитектур ...>>

Женщины лучше распознают признаки болезни по лицу 06.01.2026

Способность распознавать, что кто-то нездоров, часто проявляется интуитивно: бледная кожа, опущенные веки, уставшее выражение лица могут сигнализировать о недомогании. Новое исследование международной группы ученых показало, что женщины в среднем точнее мужчин улавливают такие тонкие невербальные признаки болезни, что может иметь эволюционные и социальные объяснения. В отличие от предыдущих работ, где использовались отредактированные фотографии или имитация больных лиц, ученые решили проверить, насколько люди способны распознавать естественные признаки недомогания. Такой подход позволил оценить реальную чувствительность к изменениям в лицах, возникающим при болезни. В исследовании приняли участие 280 студентов, поровну мужчин и женщин. Участникам предложили оценить 24 фотографии, на которых изображены люди как в здоровом состоянии, так и во время болезни. Это дало возможность сравнить восприятие естественных признаков недомогания в реальных лицах. Для анализа состояния каждого ...>>

Случайная новость из Архива Акустическая система Harman Kardon Aura Studio 5 30.08.2025 Harman Kardon вывела на рынок свою новую акустическую систему Aura Studio 5. Одной из самых заметных особенностей Aura Studio 5 стало новое проекционное освещение. С помощью встроенных светодиодов колонка не только воспроизводит звук, но и формирует динамические световые картины на стенах и потолке. Пользователь может выбрать один из пяти тематических сценариев - "Зимний камин", "Восток", "Цветение", "Аврора" и "Океан". Все настройки освещения, включая яркость и цветовую гамму, доступны в фирменном приложении Harman Kardon One. Звуковая часть устройства выполнена по трехполосной схеме. В корпусе размещены шесть среднечастотных динамиков диаметром 40 миллиметров, твиттер размером 25 миллиметров и сабвуфер на 143 миллиметра. Суммарная мощность достигает 160 ватт: на средние частоты приходится по 20 ватт на каждый канал, твиттер также получает 20 ватт, а низкие частоты поддерживаются басовым модулем мощностью 100 ватт. Такой баланс обеспечивает диапазон воспроизведения от 45 герц до 20 килогерц при соотношении сигнал/шум 80 дБ(A). Важным элементом конструкции стала технология распределения звука, разработанная Harman Kardon. Благодаря ей Aura Studio 5 наполняет помещение равномерным звучанием, что делает колонку одинаково эффективной как в центре комнаты, так и у стены. Это особенно важно для любителей кино и вечеринок, где необходимо ощущение объемного акустического пространства. В плане беспроводных возможностей устройство соответствует последним стандартам. Aura Studio 5 поддерживает Bluetooth 5.4 с профилями A2DP 1.4 и AVRCP 1.6.2. Система позволяет одновременно подключить два источника и быстро переключаться между ними. Дополнительным преимуществом стала функция Auracast Stereo: при наличии двух колонок их можно объединить в стереопару для более широкой сцены звучания. Не меньше внимания уделено дизайну. Корпус выполнен в фирменном стиле с плавным утончением в средней части, а сенсорное управление организовано в виде кольцевой панели. Габариты устройства составляют 306,4 на 234 на 234 миллиметра при массе 4,2 килограмма. В производстве использованы переработанные материалы, а упаковка выполнена из сертифицированного картона FSC с применением соевых чернил. Такой подход подчеркивает стремление компании снизить нагрузку на окружающую среду. Цена Aura Studio 5 на старте продаж составляет $349.

Другие интересные новости:

▪ Стекло для защиты птиц

▪ Ламы помогут в борьбе с гриппом

▪ Автомобильный самописец с электронным кошельком

▪ Убирать за собакой на улице станет проще

▪ TI анонсировала новые DSP

Лента новостей науки и техники, новинок электроники

Интересные материалы Бесплатной технической библиотеки:

▪ раздел сайта Телефония. Подборка статей

▪ статья Дело табак. Крылатое выражение

▪ статья Что такое гены? Подробный ответ

▪ статья Операционная медицинская сестра. Должностная инструкция

▪ статья Прибор для проверки телефонных аппаратов. Энциклопедия радиоэлектроники и электротехники

▪ статья Лампы люминесцентные. Часть 1. Энциклопедия радиоэлектроники и электротехники

Оставьте свой комментарий к этой статье:

www.diagram.com.ua
2000-2026