47. МЕТОДЫ РАСЧЕТА РЕКЛАМНОГО БЮДЖЕТА

1. Метод "процент от объема продаж"

Этот метод наиболее популярен при составлении рекламного бюджета. Недостатки метода:

1) метод не учитывает возможность рекламы влиять на объем сбыта товара, поскольку сумма расходов на рекламу определяется фактически достигнутым или прогнозируемым объемом сбыта. Вероятно, что будут определены слишком высокие расходы на рекламу для марок, которые уже хорошо известны на рынке, и наоборот: выделены недостаточные средства для новых товаров;

2) метод не учитывает позиции товара на рынке и деятельность фирмы, связанную с этим.

Для установления величины рекламного бюджета при использовании этого метода нужно определить зависимость между расходами на рекламу и объемом сбыта продукции.

Способы определения этой зависимости:

▪ проведение экспериментов в реальных рыночных условиях, в ходе которых осуществляется изменение рекламных расходов для различных сетей магазинов, городов или регионов и анализируются результаты таких измерений;

▪ проведение экспериментов с помощью метода многоканального кабельного планирования, который позволяет отслеживать количество рекламы, просматриваемой заранее определенными группами потребителей, и количество приобретаемых ими товаров. Такие исследования имеют высокую степень надежности, но и высокую стоимость.

2. Метод остаточного принципа

Организации с ограниченными финансовыми возможностями могут установить, что они будут расходовать на рекламу столько, сколько у них остается после исполнения всех расходов на обеспечение своей жизнедеятельности.

Преимущества метода: позволяет гарантировать то, что рекламные кампании не будут слишком активными и выделенные деньги не будут потрачены впустую. Такой подход основывается на предположении, что объем продаж практически не зависит от расходов на рекламу.

<< Назад: Основные статьи рекламного бюджета

>> Вперед: Разновидности методов подсчета рекламного бюджета

Рекомендуем интересные статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки:

▪ Конституционное право Российской Федерации. Шпаргалка

▪ Банковское дело. Шпаргалка

▪ Гражданское право. Часть II. Шпаргалка

Смотрите другие статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки.

Читайте и пишите полезные комментарии к этой статье.

<< Назад

Последние новости науки и техники, новинки электроники:

Рыжий ген и ускоренная эволюция 30.04.2026

Вопрос о том, как и насколько быстро меняется человеческий вид, давно занимает биологов и генетиков. Долгое время считалось, что эволюционные процессы происходят крайне медленно, однако новые данные заставляют пересматривать эти представления. Особенно интересные результаты связаны с изменением частоты редких генетических признаков, включая рыжий цвет волос. Рыжеволосость сегодня остается редкой чертой: ее носители составляют менее 2 процентов мирового населения. Однако анализ древней и современной ДНК показывает, что ген, связанный с этим признаком, за последние примерно 10 тысяч лет стал заметно более распространенным, особенно среди популяций Европы. Более того, вместе с ним исследователи фиксируют и другие изменения в генетическом профиле человека, затрагивающие внешность и физиологические особенности. Среди сопутствующих тенденций, выявленных в генетических данных, отмечается увеличение частоты светлой кожи, снижение вероятности мужского облысения, а также некоторые физиолог ...>>

Нейтринный лазер 30.04.2026

Нейтринный лазер - это гипотетическое устройство, способное управлять потоками одних из самых трудноуловимых частиц во Вселенной. Такая разработка открывает новые горизонты в изучении фундаментальных законов природы и может изменить представления о космосе. Идею нового типа излучателя представили физики из Massachusetts Institute of Technology, предложив лазер, который вместо света генерирует поток нейтрино. Эти частицы, почти не взаимодействующие с материей, настолько слабо проявляют себя, что их часто называют "частицами-призраками". Тем не менее они пронизывают все вокруг: по оценкам, триллионы нейтрино ежесекундно проходят через человеческое тело, не оставляя следа. Несмотря на их колоссальную распространенность во Вселенной, нейтрино остаются одними из наименее изученных частиц. Их крайне сложно регистрировать, а еще сложнее контролировать, поэтому традиционно их получают в крупных установках вроде ядерных реакторов или ускорителей частиц. Такие комплексы требуют огромных за ...>>

Мороженое не такое вредное, как принято считать 29.04.2026

В питании часто встречаются продукты, которые одновременно вызывают удовольствие и сомнения с точки зрения здоровья. К таким относится и мороженое: оно воспринимается как типичный десерт с высоким содержанием сахара и жиров, однако современные научные данные постепенно усложняют это привычное представление. Долгое время считалось, что мороженое не может быть частью рационального питания, однако исследования последних лет показывают более неоднозначную картину. Ученые подчеркивают, что влияние этого продукта на организм зависит не только от его сладости или калорийности, но и от состава, качества ингредиентов и общего образа жизни человека. Одни из наиболее масштабных данных были получены в рамках долгосрочных наблюдений в США, включавших проекты Nurses Health Study, Nurses Health Study II и Health Professionals Follow-Up Study. В этих исследованиях на протяжении 20-40 лет наблюдали примерно 190 тысяч взрослых участников, регулярно собирая данные об их питании, физической активнос ...>>

Случайная новость из Архива Уровень ртути покажет мобильный телефон 19.02.2013 Химики из Университета Бургоса (Испания) разработали технологию, которая позволяет с помощью мобильного телефона обнаружить и оценить уровень загрязнения окружающей среды опаснейшим токсичным металлом. Ученые изготовили специальную мембранную пластинку на основе флуоресцентного органического соединения родамина. Это вещество не растворяется в воде, но ученым удалось превратить его в гидрофильный полимер, который впитывает воду и приобретает красный цвет при контакте с ртутью. Благодаря модифицированному родамину факт ртутного загрязнения можно увидеть невооруженным взглядом. Более того, при фотографировании мембраны с помощью мобильного телефона можно точно определить концентрацию ртути. Таким образом, ученым удалось создать простой и надежный способ выявления токсичного материала. Важность этой разработки трудно переоценить. Ртуть является проблемой, от которой особенно страдают развивающиеся страны. Токсичный металл, выбрасываемый в окружающую среду промышленными предприятиями, особенно горнодобывающими, накапливается в мозге, почках и вызывают тяжелейшие неврологические заболевания. При этом загрязнение ртутью растет. В частности, в мировом океане за прошедший век концентрация ртути увеличилась на 25%. Важная особенность изобретения испанских ученых - это возможность тонкой настройки ртутной "лакмусовой бумажки". Родаминовую полоску можно заставить реагировать на конкретную концентрацию ртути, например соответствующую санитарным нормам. При меньших концентрациях полоска свой цвет менять не будет.

Другие интересные новости:

▪ Создание искусственной матки

▪ Лазерный теннис

▪ Автомобиль узнает владельца по отпечатку пальца

▪ Левши добиваются большего

▪ Квантовый алгоритм защиты данных

Лента новостей науки и техники, новинок электроники

Интересные материалы Бесплатной технической библиотеки:

▪ раздел сайта Аккумуляторы, зарядные устройства. Подборка статей

▪ статья Есть только миг между прошлым и будущим. Крылатое выражение

▪ статья Где строили авианосцы изо льда? Подробный ответ

▪ статья Княженика обыкновенная. Легенды, выращивание, способы применения

▪ статья Электронные аксессуары на микроконтроллере для игры S.T.A.L.K.E.R.. Энциклопедия радиоэлектроники и электротехники

▪ статья Подключение ЖК индикатора. Энциклопедия радиоэлектроники и электротехники

[an error occurred while processing this directive] Оставьте свой комментарий к этой статье:

www.diagram.com.ua
2000-2026