47. МЕТОДЫ РАСЧЕТА РЕКЛАМНОГО БЮДЖЕТА

1. Метод "процент от объема продаж"

Этот метод наиболее популярен при составлении рекламного бюджета. Недостатки метода:

1) метод не учитывает возможность рекламы влиять на объем сбыта товара, поскольку сумма расходов на рекламу определяется фактически достигнутым или прогнозируемым объемом сбыта. Вероятно, что будут определены слишком высокие расходы на рекламу для марок, которые уже хорошо известны на рынке, и наоборот: выделены недостаточные средства для новых товаров;

2) метод не учитывает позиции товара на рынке и деятельность фирмы, связанную с этим.

Для установления величины рекламного бюджета при использовании этого метода нужно определить зависимость между расходами на рекламу и объемом сбыта продукции.

Способы определения этой зависимости:

▪ проведение экспериментов в реальных рыночных условиях, в ходе которых осуществляется изменение рекламных расходов для различных сетей магазинов, городов или регионов и анализируются результаты таких измерений;

▪ проведение экспериментов с помощью метода многоканального кабельного планирования, который позволяет отслеживать количество рекламы, просматриваемой заранее определенными группами потребителей, и количество приобретаемых ими товаров. Такие исследования имеют высокую степень надежности, но и высокую стоимость.

2. Метод остаточного принципа

Организации с ограниченными финансовыми возможностями могут установить, что они будут расходовать на рекламу столько, сколько у них остается после исполнения всех расходов на обеспечение своей жизнедеятельности.

Преимущества метода: позволяет гарантировать то, что рекламные кампании не будут слишком активными и выделенные деньги не будут потрачены впустую. Такой подход основывается на предположении, что объем продаж практически не зависит от расходов на рекламу.

<< Назад: Основные статьи рекламного бюджета

>> Вперед: Разновидности методов подсчета рекламного бюджета

Рекомендуем интересные статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки:

▪ Базы данных. Конспект лекций

▪ Планирование на предприятии. Шпаргалка

▪ Гражданское право. Часть II. Шпаргалка

Смотрите другие статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки.

Читайте и пишите полезные комментарии к этой статье.

<< Назад

Последние новости науки и техники, новинки электроники:

Токсичность интернета преувеличена 07.01.2026

Социальные сети нередко воспринимаются как арена постоянной агрессии, оскорблений и распространения фейковой информации. Новое исследование Стэнфордского университета показывает, что реальность значительно отличается от популярного представления: интернет гораздо менее токсичен, чем многие пользователи считают. Ученые опросили более тысячи американцев, попросив их оценить долю пользователей соцсетей, которые ведут себя агрессивно или распространяют ненависть. Оказалось, что впечатления людей сильно преувеличивают масштабы проблемы. Например, респонденты считали, что почти половина пользователей Reddit хотя бы раз оставляла оскорбительные комментарии, тогда как фактические данные платформы показывают, что таких людей не более 3%. Аналогичная ситуация наблюдается с дезинформацией. Опрос показал, что большинство участников считали почти половину аудитории Facebook распространителями фейковых новостей, однако статистика говорит об обратном: фактическая доля таких пользователей состав ...>>

Процессоры Ryzen AI 400 07.01.2026

Современные вычисления все больше ориентируются на интеграцию искусственного интеллекта и высокую производительность в компактных устройствах, таких как ноутбуки и мини-ПК. Новая линейка процессоров AMD Ryzen AI 400 демонстрирует, как разработчики объединяют мощные центральные ядра, графику и нейросетевые ускорители в одном чипе, чтобы удовлетворять растущие потребности пользователей в играх, контенте и ИИ-приложениях. AMD представила процессоры серии Gorgon Point, которые включают до 12 ядер Zen 5 и до 24 потоков вычислений. Чипы поддерживают интегрированную графику RDNA 3.5, обеспечивают максимальную тактовую частоту до 5,2 ГГц и имеют энергопотребление от 15 Вт до 54 Вт. Особое внимание уделено NPU, способному обрабатывать до 60 триллионов операций в секунду (TOPS), что делает эти процессоры эффективными для задач с искусственным интеллектом. Конструкция Ryzen AI 400 сочетает ядра Zen 5 и Zen 5c, обеспечивая высокую гибкость и производительность. Несмотря на то, что архитектур ...>>

Женщины лучше распознают признаки болезни по лицу 06.01.2026

Способность распознавать, что кто-то нездоров, часто проявляется интуитивно: бледная кожа, опущенные веки, уставшее выражение лица могут сигнализировать о недомогании. Новое исследование международной группы ученых показало, что женщины в среднем точнее мужчин улавливают такие тонкие невербальные признаки болезни, что может иметь эволюционные и социальные объяснения. В отличие от предыдущих работ, где использовались отредактированные фотографии или имитация больных лиц, ученые решили проверить, насколько люди способны распознавать естественные признаки недомогания. Такой подход позволил оценить реальную чувствительность к изменениям в лицах, возникающим при болезни. В исследовании приняли участие 280 студентов, поровну мужчин и женщин. Участникам предложили оценить 24 фотографии, на которых изображены люди как в здоровом состоянии, так и во время болезни. Это дало возможность сравнить восприятие естественных признаков недомогания в реальных лицах. Для анализа состояния каждого ...>>

Случайная новость из Архива Грузовик для перевозки антиматерии 08.11.2024 Антиматерия, о которой многие слышали в контексте научной фантастики, уже стала реальностью в лабораториях. В ЦЕРН, крупнейшей в мире лаборатории физики частиц, ежедневно производятся антипротоны в антипротонном замедлителе. Однако содержание и транспортировка антиматерии - сложная задача, ведь при встрече материи и антиматерии происходит аннигиляция, в результате которой они взаимно уничтожаются, выделяя энергию. Считается, что после Большого взрыва во Вселенной было создано равное количество материи и антиматерии, которые должны были аннигилировать и оставить пустую Вселенную. Однако, как мы видим, материя сохранилась, а антиматерия почти исчезла. Чтобы разобраться в причинах этого феномена, ученые ЦЕРН проводят эксперимент по барион-антибарионной симметрии под названием BASE. Этот эксперимент предполагает создание антипротонов, которые затем должны быть перемещены для дальнейшего исследования. Для перемещения антипротонов необходима специальная установка - ловушка для свободных элементарных частиц. Эта установка представляет собой сложную систему, включающую вакуумную камеру, сверхпроводящий магнит с криогенным охлаждением и резервные источники питания. Ловушка весит почти 1000 килограммов, что делает ее достаточно тяжелой и громоздкой, но она все же более компактна по сравнению с аналогичными устройствами. Для ее транспортировки используется грузовик, на который установка помещается с помощью двух подъемных кранов. Прежде чем приступить к транспортировке антипротонов, ученые провели тесты с обычными протонами. Они переместили облако из 70 протонов через главную площадку ЦЕРН, проверяя, насколько эффективно установка справляется с задачей удержания частиц. На первый взгляд это может показаться простым, но любое небольшое возмущение может привести к тому, что протоны вернутся в атомное ядро, сорвав эксперимент. Тем не менее, транспортировка протонов прошла успешно, что дало ученым уверенность в том, что методика сработает и для антипротонов. "Если это сработало с протонами, то с антипротонами тоже все получится", - утверждает Кристиан Сморра из Дюссельдорфского университета имени Генриха Гейне. Он отметил, что основное отличие заключается в необходимости более продвинутой вакуумной камеры для антипротонов, чтобы предотвратить их аннигиляцию при контакте с окружающей материей. Однако в процессе транспортировки антиматерии возникают определенные сложности. Во-первых, необходимо минимизировать вибрации, поскольку малейшие колебания могут повлиять на стабильность удержания частиц. Во-вторых, важно поддерживать температуру ловушки ниже 8,2 Кельвина с помощью жидкого гелия, что требует больших затрат энергии. Если охлаждение прекратится, антипротоны исчезнут из-за аннигиляции. В ближайшем будущем ученые планируют переместить антипротоны на расстояние 600 метров в другую лабораторию ЦЕРН. В долгосрочной перспективе их цель - научиться транспортировать антиматерию и другие экзотические частицы, такие как сверхзаряженные ионы, в различные исследовательские центры Европы, включая Университет Генриха Гейне. Успешная транспортировка антипротонов станет важным шагом в изучении антиматерии и поможет ученым разгадать одну из главных загадок Вселенной - почему материя преобладает над антиматерией. Это исследование не только продвигает границы науки, но и открывает новые возможности для будущих экспериментов в физике элементарных частиц.

Другие интересные новости:

▪ Эластичный аккумулятор, подзаряжающийся от человеческого пота

▪ Томаты растут и вялятся на ветке

▪ Богатые живут на 9 лет дольше бедных

▪ Микробы в беличьем колесе

▪ Высокоэффективный полупроводниковый лазер от Sharp

Лента новостей науки и техники, новинок электроники

Интересные материалы Бесплатной технической библиотеки:

▪ раздел сайта Типовые инструкции по охране труда (ТОИ). Подборка статей

▪ статья Мещанин во дворянстве. Крылатое выражение

▪ статья Почему в ювелирных изделиях золото всегда сплавляется с медью или серебром? Подробный ответ

▪ статья Шок. Медицинская помощь

▪ статья Тихий компьютер. Энциклопедия радиоэлектроники и электротехники

▪ статья Стереомодуляторы для ЧМ. Энциклопедия радиоэлектроники и электротехники

Оставьте свой комментарий к этой статье:

www.diagram.com.ua
2000-2026