11. РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНОЙ ПРОГРАММЫ

1. Постановка задач рекламы

Задачи могут основываться на ранее принятых решениях о выборе целевого рынка, маркетинговом позиционировании и комплексе маркетинга. Стратегия маркетингового позиционирования и подход к формированию комплекса маркетинга предопределяют, что именно должна сделать реклама в рамках комплексной программы маркетинга.

2. Решения о разработке бюджета Определив задачи рекламы, можно приступать к разработке рекламного бюджета на каждый отдельный товар.

3. Решение о рекламном обращении Установив задачи рекламы и рекламный бюджет необходимо принять решение о характере рекламного обращения.

Основные этапы решения о рекламном обращении:

1) формирование идеи обращения. Для создания идей, призванных решить поставленные перед рекламой задачи, творческие работники пользуются различными методами. Многие идеи возникают в результате бесед с потребителями, дилерами, экспертами и конкурентами;

2) оценка и выбор вариантов обращения. Рекламодатель должен осуществить оценку возможных обращений. Обращение должно сообщить его получателю что-то желательное или интересное о товаре, а также что-то исключительное или особенное, не присущее остальным маркам в данной товарной категории. Обращение должно быть правдоподобным или доказуемым;

3) исполнение обращения. Степень воздействия обращения зависит не только от того, что сказано, но и как именно это сказано. Рекламодателю необходимо подать свое обращение так, чтобы оно привлекло внимание и интерес целевой аудитории.

5. Оценка рекламной программы

Методы оценки рекламы:

▪ замеры коммуникативной эффективности показывают насколько эффективную коммуникацию обеспечивает объявление. Этот метод используют как до размещения объявления, так и после его публикации или трансляции;

▪ замеры торговой эффективности - сравнение объема продаж с расходами на рекламу за прошедший период.

<< Назад: Методика написания рекламного текста

>> Вперед: Решения о средствах распространения информации

Рекомендуем интересные статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки:

▪ Контроль и ревизия. Конспект лекций

▪ Социальная педагогика. Шпаргалка

▪ Зарубежная литература XX века в кратком изложении. Часть 2. Шпаргалка

Смотрите другие статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки.

Читайте и пишите полезные комментарии к этой статье.

<< Назад

Последние новости науки и техники, новинки электроники:

Токсичность интернета преувеличена 07.01.2026

Социальные сети нередко воспринимаются как арена постоянной агрессии, оскорблений и распространения фейковой информации. Новое исследование Стэнфордского университета показывает, что реальность значительно отличается от популярного представления: интернет гораздо менее токсичен, чем многие пользователи считают. Ученые опросили более тысячи американцев, попросив их оценить долю пользователей соцсетей, которые ведут себя агрессивно или распространяют ненависть. Оказалось, что впечатления людей сильно преувеличивают масштабы проблемы. Например, респонденты считали, что почти половина пользователей Reddit хотя бы раз оставляла оскорбительные комментарии, тогда как фактические данные платформы показывают, что таких людей не более 3%. Аналогичная ситуация наблюдается с дезинформацией. Опрос показал, что большинство участников считали почти половину аудитории Facebook распространителями фейковых новостей, однако статистика говорит об обратном: фактическая доля таких пользователей состав ...>>

Процессоры Ryzen AI 400 07.01.2026

Современные вычисления все больше ориентируются на интеграцию искусственного интеллекта и высокую производительность в компактных устройствах, таких как ноутбуки и мини-ПК. Новая линейка процессоров AMD Ryzen AI 400 демонстрирует, как разработчики объединяют мощные центральные ядра, графику и нейросетевые ускорители в одном чипе, чтобы удовлетворять растущие потребности пользователей в играх, контенте и ИИ-приложениях. AMD представила процессоры серии Gorgon Point, которые включают до 12 ядер Zen 5 и до 24 потоков вычислений. Чипы поддерживают интегрированную графику RDNA 3.5, обеспечивают максимальную тактовую частоту до 5,2 ГГц и имеют энергопотребление от 15 Вт до 54 Вт. Особое внимание уделено NPU, способному обрабатывать до 60 триллионов операций в секунду (TOPS), что делает эти процессоры эффективными для задач с искусственным интеллектом. Конструкция Ryzen AI 400 сочетает ядра Zen 5 и Zen 5c, обеспечивая высокую гибкость и производительность. Несмотря на то, что архитектур ...>>

Женщины лучше распознают признаки болезни по лицу 06.01.2026

Способность распознавать, что кто-то нездоров, часто проявляется интуитивно: бледная кожа, опущенные веки, уставшее выражение лица могут сигнализировать о недомогании. Новое исследование международной группы ученых показало, что женщины в среднем точнее мужчин улавливают такие тонкие невербальные признаки болезни, что может иметь эволюционные и социальные объяснения. В отличие от предыдущих работ, где использовались отредактированные фотографии или имитация больных лиц, ученые решили проверить, насколько люди способны распознавать естественные признаки недомогания. Такой подход позволил оценить реальную чувствительность к изменениям в лицах, возникающим при болезни. В исследовании приняли участие 280 студентов, поровну мужчин и женщин. Участникам предложили оценить 24 фотографии, на которых изображены люди как в здоровом состоянии, так и во время болезни. Это дало возможность сравнить восприятие естественных признаков недомогания в реальных лицах. Для анализа состояния каждого ...>>

Случайная новость из Архива Чип 16-Гбит резистивной памяти RRAM 20.01.2015 Скорость чтения 16-Гбит 27-нм памяти RRAM достигает 900 МБ/с, а скорость записи - 180 МБ/с. Задержки при обращении в режиме чтения и записи составляют 2,3 нс и 11,7 нс. Эти параметры значительно лучше, чем у флеш-памяти, и сравнимы со скоростью SDRAM. В В феврале прошлого года на конференции ISSCC 2014 компания Sony рассказала о проекте по выпуску 16-Гбит памяти RRAM (ReRAM, резистивная память или мемристор, как называет ее HP). Выпустить образец должна была компания Micron, с которой компания Sony заключила летом 2013 года партнерский договор, ибо сама не располагает мощностями для производства. Свое обещание Sony выполнила. На конференции IEDM 2014 она и Micron продемонстрировали образец памяти RRAM емкостью 16 Гбит (2 ГБ). Что важно, расчетные характеристики резистивной памяти оказались в пределах 10-% погрешности. Скорость чтения 16-Гбит 27-нм памяти RRAM достигает 900 МБ/с, а скорость записи - 180 МБ/с. Задержки при обращении в режиме чтения и записи составляют 2,3 нс и 11,7 нс. Интерфейс памяти RRAM компании Sony - это DDR RDAM, так что она может быть легко установлена в современные устройства в качестве замены оперативной памяти, но при этом будет энергонезависимой. Sony вместе с Micron планирует приступить к массовому выпуску памяти RRAM в 2015 году. С учетом превосходных характеристик образца, а главное его емкости - целых 2 ГБ, это очень обнадеживает. Памяти типа NAND-флэш давно нужна замена, а хваленого мемристора как не было, так и нет.

Другие интересные новости:

▪ Бритье и сердце

▪ Контейнеровоз на метаноле

▪ Прививка от кошек

▪ Трехколесный электромобиль Arcimoto FUV Evergreen Edition

▪ Страсти вокруг видео-форматов

Лента новостей науки и техники, новинок электроники

Интересные материалы Бесплатной технической библиотеки:

▪ раздел сайта Опыты по физике. Подборка статей

▪ статья Ах, какой пассаж! Крылатое выражение

▪ статья Почему скаты - хвостоколы? Подробный ответ

▪ статья Работы с воздействием на призабойную зону скважин. Типовая инструкция по охране труда

▪ статья Усилители мощности. Справочник

▪ статья Транзисторы. Мощные СВЧ-транзисторы Philips Semiconductors. Энциклопедия радиоэлектроники и электротехники

Оставьте свой комментарий к этой статье:

www.diagram.com.ua
2000-2026