49. МЕТОД ПОДСЧЕТОВ НЕОБХОДИМОГО КОЛИЧЕСТВА КОНТАКТОВ

Величина рекламного бюджета может быть определена на основании анализа количества рекламных воздействий на одного потребителя. Такой способ представляет собой модификацию метода определения рекламного бюджета на основании целей и задач маркетинга. Главная проблема такого способа связана с определением необходимого количества рекламных воздействий. Чаще всего достаточно обеспечить три-четыре воздействия на протяжении цикла одной покупки.

Факторы, которые необходимо учитывать при принятии решений об оптимальной частоте рекламы:

▪ степень приверженности потребителей рекламы торговой марке;

▪ степень зрелости торговой марки;

▪ сложность подачи информационного материла;

▪ характер возникающих от рекламы ассоциаций и т. д.

Оптимальный вариант: для достижения или поддержания желательного уровня осведомленности или других целей рекламной кампании достаточно трех рекламных воздействий на протяжении периода между двумя последовательными покупками одной марки товара.

Первое рекламное воздействие вызывает реакцию потребителя, выраженную вопросом "Что это такое?"

При втором воздействии оценочная реакция приводит к определенному действию со стороны потребителя.

Третье рекламное воздействие является обычным напоминанием: если потребитель еще не предпринял никаких действий в ответ на рекламное обращение, оно может привести его к определенному действию.

Период наращивания рекламы показывает, насколько быстро реклама окажет свое первоначальное воздействие. Период истощения наступает тогда, когда наращивание уже не оказывает на аудиторию положительного воздействия.

<< Назад: Разновидности методов подсчета рекламного бюджета

>> Вперед: Условия возникновения международной рекламы

Рекомендуем интересные статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки:

▪ Латинский язык для медиков. Конспект лекций

▪ Стоматология. Шпаргалка

▪ Экономика недвижимости. Шпаргалка

Смотрите другие статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки.

Читайте и пишите полезные комментарии к этой статье.

<< Назад

Последние новости науки и техники, новинки электроники:

Хорошо управляемые луга могут компенсировать выбросы от скота 15.02.2026

Животноводство, особенно разведение крупного рогатого скота, часто обвиняют в значительном вкладе в глобальное потепление из-за мощного парникового газа - метана, который выделяется при пищеварении у жвачных животных. Это вызывает острые политические споры и призывы к сокращению потребления мяса. Однако ученые напоминают, что полная картина климатического воздействия отрасли не ограничивается только выбросами от животных: огромную роль играет окружающая экосистема - пастбища, почва и растительность, которые способны активно поглощать углекислый газ из атмосферы. Исследователи из Университета Небраски-Линкольна решили глубже изучить этот баланс. Группа под руководством профессора Галена Эриксона сосредоточилась на том, как правильно организованные пастбища накапливают углерод в растениях и грунте благодаря естественным процессам, стимулируемым выпасом скота. Ученые подчеркивают, что при достаточном уровне осадков и грамотном управлении такие луга превращаются в мощные природные погло ...>>

NASA тестирует инновационную технологию крыла 15.02.2026

Коммерческая авиация ежегодно расходует колоссальные объемы керосина, что сказывается не только на бюджете авиакомпаний, но и на состоянии окружающей среды. В 2024 году глобальные затраты на авиационное топливо достигли 291 миллиарда долларов, и эта сумма продолжает расти. Чтобы справиться с этими вызовами, NASA активно работает над технологиями, способными заметно повысить аэродинамическую эффективность самолетов. Одним из самых перспективных направлений стало создание специальной конструкции крыла, которая максимизирует естественный ламинарный поток воздуха и минимизирует сопротивление. В январе 2026 года специалисты NASA Armstrong Flight Research Center успешно провели важный этап наземных испытаний концепции Crossflow Attenuated Natural Laminar Flow (CATNLF). Для эксперимента под фюзеляж исследовательского самолета F-15B закрепили вертикально ориентированную масштабную модель высотой около 0,9 м (3 фута), напоминающую узкий киль. Такая компоновка позволила подвергнуть прототип р ...>>

Забота о внуках очень полезна для здоровья мозга 14.02.2026

Общение между поколениями приносит радость всей семье, но мало кто задумывается, насколько активно бабушки и дедушки, заботящиеся о внуках, поддерживают свою умственную форму. Регулярное взаимодействие с детьми стимулирует мозг пожилых людей, помогая сохранять память, скорость мышления и общую когнитивную активность. Новые научные данные подтверждают, что такая добровольная помощь не только важна для общества, но и может замедлять возрастные изменения в мозге. Исследователи из Тилбургского университета в Нидерландах провели анализ, чтобы понять, приносит ли уход за внуками реальную пользу здоровью пожилых людей. Ведущий автор работы Флавия Черечес отметила, что многие бабушки и дедушки регулярно присматривают за детьми, и оставался открытым вопрос, насколько это положительно сказывается на их собственном благополучии, особенно в плане когнитивных функций. Ученые поставили цель выяснить, способен ли регулярный уход за внуками замедлить снижение памяти и других умственных способ ...>>

Случайная новость из Архива Свет сумели закрутить 15.09.2011 В 1818 году известный французский физик Огюстен-Жан Френель предположил, что свет, проходящий через движущуюся прозрачную среду - стекло, воздух, воду, - должен вовлекаться в движение этой среды. Предсказанный эффект обнаружили в начале ХХ века. Грубо говоря, если быстро вращать круглое стеклянное окошко, можно добиться, чтобы все видимое сквозь него слегка повернулось в направлении вращения - на миллионную долю углового градуса. Американские физики, пропуская зеленый луч лазера по оси рубинового цилиндра, сильно уменьшили скорость света (трехсот тысяч километров в секунду свет достигает только в вакууме). На пути луча поставили маску с отверстием в форме эллипса. Цилиндр привели во вращение со скоростью 3000 оборотов в минуту, и эллипс на выходе повернулся почти на пять градусов. Умение "закручивать" свет вращением среды, через которую он проходит, может привести к новому способу кодирования информации для передачи ее в лазерном луче.

Другие интересные новости:

▪ Холодные руки, горячая голова

▪ Имплантируемый чип от MicroCHIPS успешно испытан на людях

▪ Глобальное потепление сместило земную ось

▪ Сверхбыстрый источник света из искусственного атома

▪ DDL-лазер Panasonic

Лента новостей науки и техники, новинок электроники

Интересные материалы Бесплатной технической библиотеки:

▪ раздел сайта Микроконтроллеры. Подборка статей

▪ статья Человек с ружьем. Крылатое выражение

▪ статья Почему в бирманской письменности так много округлых букв? Подробный ответ

▪ статья Андре-Мари Ампер. Биография ученого

▪ статья Чернила по различным материалам. Простые рецепты и советы

▪ статья Стреляющая бутылка. Химический опыт

Оставьте свой комментарий к этой статье:

www.diagram.com.ua
2000-2026