27. МЕДИАНОСИТЕЛЬ (РЕКЛАМОНОСИТЕЛЬ)

Медианоситель (или рекламоноситель) - это конкретный представитель медиаканала, где размещается рекламное обращение. Критерии отбора медианосителя:

1. Качественные критерии медианосителей применяются по отношению к отдельным, конкретным видам носителей.

При рассмотрении возможностей наружной рекламы сравнивают такие носители, как биллборды (щиты 3x6 м) и сити-форматы (1,2х 1,8 м).

2. Количественные характеристики показателей медианосителей.

А. Пресса. Масштаб распространения (тираж) Реальный тираж СМИ - это количество экземпляров, проданных по подписке и в розницу, а также розданных бесплатно. Данные о возможных изменениях тиража позволяют составлять прогнозные оценки.

• Аудитория - это общая совокупность лиц, читающих, смотрящих, слушающих, проходящих мимо щита на улице. Подсчет необходим в количественном и в качественном выражении (демографические и социально-экономические характеристики, стиль жизни и др.).

• Частота рекламных контактов - сколько раз потребитель видел конкретное рекламное обращение.

▪ Коэффициент обращения тиража - среднестатистическое число лиц, обращающихся к одному экземпляру данного издания. Общая аудитория обычно больше, чем число покупателей. Стоимость рекламного контакта на 1 тыс. человек - стоимость рекламной единицы, размещенной в СМИ в пересчете на 1 тыс. человек.

Б.Телевидение. Рейтинг телевизионного времени - доля (в %) тех телезрителей, которые смотрели конкретный канал в определенное время, от потенциального числа телезрителей. Максимально высокий рейтинг имеет пиковое телевизионное время (прайм-тайм).

▪ Сумма всех рейтингов (целевой рейтинг) - показатель чистого полезного охвата, умноженный на частоту контакта.

▪ Потенциальная и активная зрительская аудитория - общее число домов в стране, где имеются телевизионные спутники.

▪ Стоимость одного общерейтингового пункта - мера, определяющая эффективность конкретной программы.

▪ Рейтинг рекламного ролика - усредненный рейтинг рекламного времени в определенное время суток.

▪ Рейтинг передачи - доля телеаудитории, умноженная на величину активной аудитории.

▪ Частота рекламных контактов - выявляет, сколько раз потребитель видел конкретное рекламное обращение. Оптимальная частота - 3-4 контакта в течении четырех недель.

В. Наружная реклама. Частота рекламных контактов - показывает, сколько раз потребитель видел конкретное рекламное обращение. Оптимальная частота рекламных контактов для наружной рекламы - 12 контактов в течение месяца.

▪ Возможность увидеть рекламу - показатель, дающий возможность потребителю увидеть рекламный плакат.

<< Назад: Медиаканал (канал распространения рекламы)

>> Вперед: Факторы, влияющие на поведение потребителя

Рекомендуем интересные статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки:

▪ История религии. Конспект лекций

▪ Право Евросоюза. Шпаргалка

▪ Внутренние болезни. Шпаргалка

Смотрите другие статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки.

Читайте и пишите полезные комментарии к этой статье.

<< Назад

Последние новости науки и техники, новинки электроники:

Экраны влияют на детей неравномерно в разном возрасте 01.08.2026

Планшеты и смартфоны давно стали привычной частью повседневной жизни даже самых маленьких детей. Родители часто используют гаджеты, чтобы успокоить малыша или занять его на время, однако ученые все чаще задаются вопросом, как экранное время сказывается на развитии мозга и будущей способности к обучению. Новое исследование показывает, что значение имеет не только продолжительность просмотра, но и возраст, в котором ребенок проводит время перед экраном. Ученые наблюдали детей от рождения до 8 лет. Оказалось, что больше всего экраны влияют на мозг в два периода - в раннем младенческом возрасте и перед поступлением в школу. У детей, много времени проводивших перед экранами в эти возрастные точки, в 9 лет были несколько хуже успехи в обучении, а в 10,5 лет хуже работала рабочая память - способность удерживать и обрабатывать информацию здесь и сейчас. Исследователи из Франции и Сингапура проанализировали данные 502 детей и выделили два ключевых этапа. У младенцев мозг развивается очень ...>>

Умные жилеты, спасающие от жары 01.08.2026

Летняя жара в больших городах все чаще становится серьезным испытанием для людей, работающих на открытом воздухе. Мусорщики, строители и другие специалисты вынуждены проводить часы под палящим солнцем, рискуя перегревом. Китайские инженеры предложили практичное решение - специальные охлаждающие жилеты, которые помогают снизить ощущаемую температуру примерно на 10 градусов. Пока мир страдает от сильной жары, китайские инженеры разработали "умные" жилеты с климат-контролем. Жилеты с кондиционированием почти не отличаются от обычной рабочей одежды. Главное отличие - в системе охлаждения. В городе Нанкин в жилет вмонтированы два вентилятора, работающих от портативных аккумуляторов. Одного заряда хватает на 3-4 часа непрерывной работы. В Чанчжоу решили разместить в карманах охлаждающие элементы с материалом, который при нагревании переходит из твердого состояния в жидкое, активно поглощая тепло. Это поддерживает комфортную температуру в течение 2,5-4 часов. Такие жилеты выглядят почти ...>>

Летающие ветротурбины 3 МВт вышли в серию 31.07.2026

Традиционные ветряные электростанции зависят от силы и стабильности ветра у поверхности земли, где воздушные потоки часто бывают слабыми и порывистыми. На больших высотах ветер обычно сильнее и постояннее, поэтому инженеры уже давно рассматривают возможность подъема турбин в воздух. Китайская компания сделала важный шаг в этом направлении, перейдя от испытаний к мелкосерийному производству. Компания Beijing Linyi Yunchuan Energy Technology запустила мелкосерийное производство летающей ветротурбины S2000, а в провинции Чжэцзян возводят отдельный завод по производству материалов для оболочки аппарата. У компании уже есть предварительные договоренности с прибрежными городами и горными регионами, которые рассматривают возможность использования этой технологии для удовлетворения собственных энергетических потребностей. Прототип, который полгода назад только что поднялся в небо над Сычуанем, теперь превращается в целую отрасль. Идея S2000 проста: вместо того чтобы устанавливать ветряну ...>>

Случайная новость из Архива Железные дожди над раскаленной планетой 11.03.2020 Исследователи из Европейской южной обсерватории (ESO) обнаружили гигантскую экзопланету WASP-76b, где идут дожди из раскаленного жидкого железа. Экзопланета, расположенная в созвездии Рыб, находится на расстоянии около 640 световых лет от Земли. Для наблюдения за планетой WASP-76b ученые использовали сверхмощный телескоп со спектрографом ESPRESSO, установленный в Европейской южной обсерватории (Чили). Это необычное явление происходит потому, что WASP-76b всегда обращена к своей материнской звезде дневной стороной. Температура на этой стороне достигает 2400 градусов по Цельсию. В то время как на ночной стороне, погруженной в темноту, температура ниже: 1480 градусов по Цельсию. Астрономы пояснили, что очень сильные ветры переносят пары железа на холодную ночную сторону. Там они конденсируются в капли раскаленного железного дождя.

Другие интересные новости:

▪ Ученые объединили клетки мозга и кремниевый чип

▪ Карманный секвенатор ДНК

▪ Бактерии могут выжить в межпланетном путешествии

▪ Глобальная транспортная система с дирижаблями

▪ Космический ветер растянулся на 228 тысяч световых лет

Лента новостей науки и техники, новинок электроники

Интересные материалы Бесплатной технической библиотеки:

▪ раздел сайта Зрительные иллюзии. Подборка статей

▪ статья Генрих Манн. Знаменитые афоризмы

▪ статья Кто такие посредники? Подробный ответ

▪ статья Правила бинтования. Медицинская помощь

▪ статья Регулятор температуры жала электропаяльника. Энциклопедия радиоэлектроники и электротехники

▪ статья Морозный узор на стекле. Химический опыт

Оставьте свой комментарий к этой статье:

www.diagram.com.ua
2000-2026