34. ФУНКЦИИ ЦЕЛЕЙ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ

1. Точная направленность на целевой сегмент рекламируемого товара. В ситуации, когда реклама направлена на конечного потребителя, определение целевого сегмента рынка должно быть частью маркетинговых целей.

2. Наиболее полное использование основной поведенческой характеристики сегмента, на который будет воздействовать реклама. Это позволяет направить рекламную акцию по одному из следующих вариантов:

▪ пробные покупки новых потребителей, сохранение существующих потребителей;

▪ принятие решения посетить точку продажи товара;

3. Создание осведомленности о торговой марке, формирование ее имиджа.

4. Увязывание ощущений потребителя, его индивидуальности с товаром.

Виды потребителей: потребитель, не пользующийся данным товаром; преданный пользователь конкретной торговой марки; много покупающий потребитель; потребитель, приверженный другой торговой марке.

Препятствия, возникающие при увеличение объема продаж

1. Реклама выступает одним из нескольких факторов, влияющих на объем продаж, поэтому сложно установить только ее влияние на уровень продаж (большую роль играют действия конкурентов, цена, распределение товара среди дистрибьюторов, качество упаковки, характеристика самого товара, изменение вкусов потребителей).

2. Почти всегда эффект влияния рекламы проявляется не сразу, а по прошествии длительного периода времени.

В случае, если рекламная кампания осуществляется постоянно, ее влияние может проявиться только по прошествии длительного периода времени. Следовательно, возникают сложность в определении величины расходов на рекламу в зависимости от изменений в объемах продаж, вызванных именно рекламой, и необходимость обнаружения таких переменных показателей, которые позволяли бы быстро определять уровень вклада рекламы в объемы продаж.

<< Назад: Цели рекламной кампании

>> Вперед: Планирование рекламных мероприятии

Рекомендуем интересные статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки:

▪ Антикризисное управление. Конспект лекций

▪ Социология. Конспект лекций

▪ Государственные и муниципальные финансы. Конспект лекций

Смотрите другие статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки.

Читайте и пишите полезные комментарии к этой статье.

<< Назад

Последние новости науки и техники, новинки электроники:

Токсичность интернета преувеличена 07.01.2026

Социальные сети нередко воспринимаются как арена постоянной агрессии, оскорблений и распространения фейковой информации. Новое исследование Стэнфордского университета показывает, что реальность значительно отличается от популярного представления: интернет гораздо менее токсичен, чем многие пользователи считают. Ученые опросили более тысячи американцев, попросив их оценить долю пользователей соцсетей, которые ведут себя агрессивно или распространяют ненависть. Оказалось, что впечатления людей сильно преувеличивают масштабы проблемы. Например, респонденты считали, что почти половина пользователей Reddit хотя бы раз оставляла оскорбительные комментарии, тогда как фактические данные платформы показывают, что таких людей не более 3%. Аналогичная ситуация наблюдается с дезинформацией. Опрос показал, что большинство участников считали почти половину аудитории Facebook распространителями фейковых новостей, однако статистика говорит об обратном: фактическая доля таких пользователей состав ...>>

Процессоры Ryzen AI 400 07.01.2026

Современные вычисления все больше ориентируются на интеграцию искусственного интеллекта и высокую производительность в компактных устройствах, таких как ноутбуки и мини-ПК. Новая линейка процессоров AMD Ryzen AI 400 демонстрирует, как разработчики объединяют мощные центральные ядра, графику и нейросетевые ускорители в одном чипе, чтобы удовлетворять растущие потребности пользователей в играх, контенте и ИИ-приложениях. AMD представила процессоры серии Gorgon Point, которые включают до 12 ядер Zen 5 и до 24 потоков вычислений. Чипы поддерживают интегрированную графику RDNA 3.5, обеспечивают максимальную тактовую частоту до 5,2 ГГц и имеют энергопотребление от 15 Вт до 54 Вт. Особое внимание уделено NPU, способному обрабатывать до 60 триллионов операций в секунду (TOPS), что делает эти процессоры эффективными для задач с искусственным интеллектом. Конструкция Ryzen AI 400 сочетает ядра Zen 5 и Zen 5c, обеспечивая высокую гибкость и производительность. Несмотря на то, что архитектур ...>>

Женщины лучше распознают признаки болезни по лицу 06.01.2026

Способность распознавать, что кто-то нездоров, часто проявляется интуитивно: бледная кожа, опущенные веки, уставшее выражение лица могут сигнализировать о недомогании. Новое исследование международной группы ученых показало, что женщины в среднем точнее мужчин улавливают такие тонкие невербальные признаки болезни, что может иметь эволюционные и социальные объяснения. В отличие от предыдущих работ, где использовались отредактированные фотографии или имитация больных лиц, ученые решили проверить, насколько люди способны распознавать естественные признаки недомогания. Такой подход позволил оценить реальную чувствительность к изменениям в лицах, возникающим при болезни. В исследовании приняли участие 280 студентов, поровну мужчин и женщин. Участникам предложили оценить 24 фотографии, на которых изображены люди как в здоровом состоянии, так и во время болезни. Это дало возможность сравнить восприятие естественных признаков недомогания в реальных лицах. Для анализа состояния каждого ...>>

Случайная новость из Архива Начала работу крупнейшая солнечная электростанция 17.11.2024 В Тайване на западном побережье в округе Чанхуа запущена в эксплуатацию крупнейшая в мире плавучая солнечная электростанция, мощность которой составляет 373 мегаватта (МВт). Проект реализован компанией Hexa Renewables, базирующейся в Тайбэе, при поддержке глобального инфраструктурного фонда I Squared Capital и тесном сотрудничестве с правительством Тайваня. Проект был основан на пилотной установке, введенной в эксплуатацию в 2020 году, которая, после модернизации и увеличения мощностей, способна сегодня обеспечить чистой энергией более 74 тысяч домов. Столь значительная мощность новой станции делает ее важным элементом инфраструктуры Тайваня, направленной на развитие возобновляемых источников энергии и снижение зависимости от ископаемого топлива. Hexa Renewables гордится результатами сотрудничества с правительством и отмечает, что проект стал возможен благодаря поддержке партнеров и приверженности Тайваня экологически чистым технологиям. Представители компании подчеркивают, что новая электростанция не только увеличит объемы поставляемой электроэнергии, но и станет важным примером устойчивого подхода к генерации энергии. По данным компании, плавучие солнечные электростанции, установленные на поверхности водоемов, имеют ряд преимуществ перед наземными: они занимают меньше места и меньше подвержены перегреву, что повышает их производительность. Кроме того, такая конструкция позволяет сохранять водные ресурсы, так как система уменьшает испарение и поддерживает местные экосистемы. Проект также имеет символическое значение для всего азиатского региона, где спрос на чистую энергию стремительно растет. В частности, Тайвань планирует использовать эту станцию как образец для расширения использования солнечных технологий и других возобновляемых источников энергии в ближайшие годы. Компания HEXA Renewables заявляет, что завершение строительства крупнейшей плавучей солнечной станции является значимым вкладом в усилия Тайваня по созданию низкоуглеродной экономики. "Этот проект - важный шаг к нашей цели по созданию экологически устойчивой энергетической системы и пример того, как технологии могут помогать странам развивать зеленую энергетику", - подчеркнули в компании. Новая солнечная станция в Чанхуа - это не только вклад в будущее Тайваня, но и значимый прорыв в области чистой энергетики, демонстрирующий, как плавучие электростанции могут стать решением глобальных задач, связанных с энергией и охраной природы.

Другие интересные новости:

▪ Ультразвуковое жестовое управление гаджетами

▪ 4K-проектор JVC DLA-Z1

▪ Телефон не для разговоров

▪ Разработан чип, выдерживающий космический холод

▪ Электросамокат проследит за правилами дорожного движения

Лента новостей науки и техники, новинок электроники

Интересные материалы Бесплатной технической библиотеки:

▪ раздел сайта Справочные материалы. Подборка статей

▪ статья Дороги, которые мы выбираем. Крылатое выражение

▪ статья Могут ли рыбы слышать? Подробный ответ

▪ статья Оператор (машинист) крана-манипулятора. Типовая инструкция по охране труда

▪ статья Датчик дождя. Энциклопедия радиоэлектроники и электротехники

▪ статья Спектры гармонических искажений в электронных лампах. Энциклопедия радиоэлектроники и электротехники

Оставьте свой комментарий к этой статье:

www.diagram.com.ua
2000-2026