66. ТАКТИКА И СТРАТЕГИЯ ИНТЕГРИРОВАННЫХ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИИ

Разрешение тактических и стратегических задач - многоэтапный процесс, определяемый спецификой инструмента воздействия на потребителя.

Основа всех тактических и стратегических решений - интеграция или полное взаимодействие составляющих системы маркетинговых коммуникаций в период осуществления акций. Любой целевой коммуникационный контакт должен использоваться для передачи соответствующего рекламного сообщения и сопровождаться получением ответов на него.

Действия, необходимые для решения стратегических и тактических задач:

1) определение степени интеграции и координации различных форм коммуникации;

2) определение степени согласованности выпускаемых рекламных сообщений;

3) определение временных и пространственных возможностей для взаимодействия с потребителями:

4) определение режима использования анналов распространения рекламы и коммуникаций;

5) определение общего стиля рекламных сообщений;

6) установление конечных целей;

Вопросы, решаемые в процессе стратегического планирования:

▪ на какие отношения или поведения потребителей планируется воздействовать;

▪ что представляют собой медиаканалы, которые используются в процессе рекламы;

▪ какая форма коммуникаций нужна в каждом определенном случае;

▪ каковы количественные показатели целей;

▪ сбор информации о потребителе;

▪ установление необходимого размера бюджета;

▪ назначение лиц, ответственных за реализацию программ.

Тактические задачи решаются исходя из специфики конкретного товара.

<< Назад: Интегрированные маркетинговые коммуникации и их особенности

>> Вперед: Виды стратегий интегрированных маркетинговых коммуникаций

Рекомендуем интересные статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки:

▪ Нормальная анатомия человека. Конспект лекций

▪ Специальная психологи. Шпаргалка

▪ Экономика фирмы. Конспект лекций

Смотрите другие статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки.

Читайте и пишите полезные комментарии к этой статье.

<< Назад

Последние новости науки и техники, новинки электроники:

Оптимальная продолжительность сна 12.11.2025

Сон играет ключевую роль в поддержании здоровья, когнитивных функций и общего самочувствия. Несмотря на широко распространенный стереотип о восьмичасовом сне, последние исследования показывают, что оптимальная продолжительность сна для большинства здоровых взрослых ближе к семи часам. Эволюционный биолог из Гарварда, Дэниел Э. Либерман, утверждает, что традиционная норма восьми часов сна - это скорее культурное наследие индустриальной эпохи, чем биологическая необходимость. По его словам, полевые исследования, проведенные в сообществах, не использующих электричество, показывают, что средняя продолжительность сна составляет 6-7 часов, что значительно отличается от общепринятого стандарта. Современные эпидемиологические данные подтверждают этот взгляд. Исследования выявили так называемую "U-образную кривую" зависимости между продолжительностью сна и рисками для здоровья. Минимальные показатели заболеваемости и смертности наблюдаются именно у людей, спящих около семи часов в сутки. ...>>

Дефицит кислорода усиливает выброс закиси азота 12.11.2025

Парниковые газы играют ключевую роль в изменении климата, а закись азота (N2O) - один из наиболее опасных среди них. Этот газ не только втрое сильнее углекислого газа в удержании тепла, но и разрушает озоновый слой. Недавнее исследование американских ученых показало, что микробы в зонах с низким содержанием кислорода активно производят N2O, усиливая глобальные климатические риски. Команда из Университета Пенсильвании изучала прибрежные воды у Сан-Диего и провела наблюдения на глубинах от 40 до 120 метров в Восточной тропической северной части Тихого океана - одной из крупнейших зон дефицита кислорода. Исследователи сосредоточились на том, как морские микроорганизмы превращают нитраты в закись азота. В ходе работы выяснилось, что существует два пути образования N2O. Один путь начинается с нитрата, другой - с нитрита. На первый взгляд более короткий путь должен быть эффективнее, однако микробы, использующие нитрат, продуцируют больше газа, поскольку этот "сырьевой" источник более д ...>>

Омега-3 помогают молодым кораллам выживать 11.11.2025

Сохранение коралловых рифов становится все более актуальной задачей в условиях глобального изменения климата. Молодые кораллы особенно уязвимы на ранних стадиях развития, когда стрессовые условия и нехватка питательных веществ могут привести к высокой смертности. Недавнее исследование ученых из Технологического университета Сиднея показывает, что специальные пищевые добавки способны существенно повысить выживаемость личинок кораллов. В ходе работы исследователи разработали особый состав "детского питания" для коралловых личинок. В него вошли масла, богатые омега-3 жирными кислотами, а также важные стерины, необходимые для формирования клеточных мембран. Личинки, получавшие эти добавки, развивались быстрее, становились крепче и демонстрировали более высокую устойчивость к стрессовым факторам. Особое внимание ученые уделили липидам. Анализ показал, что личинки активно усваивают эти вещества, что напрямую влияет на их жизнеспособность. Стерины, содержащиеся в корме, повышают устойчи ...>>

Случайная новость из Архива В Китае уже более 1 млрд. абонентов мобильной связи 31.05.2012 Все знали, что это событие приближается, но теперь Министерство промышленности и информационных технологий Китая официально сообщило, что число активных абонентов мобильной связи в самом населённом государстве мира достигло впечатляющей отметки в 1 030 052 000, то есть превысило психологический барьер в 1 млрд. Согласно статистке министерства, это было достигнуто благодаря появлению в первом квартале 43 млн новых абонентов. И, несмотря на то, что большая часть устройств является продвинутыми телефонами, рынок смартфонов в Китае уже сегодня является крупнейшим в мире, как по объёмам поставок, так и по активациям. Число пользователей смартфонов быстро растёт, в первую очередь, благодаря Android-аппаратам, доля которых по данным Analysys на конец 2011 года составила 68%. И в настоящее время очевидно, что потенциал рынка смартфонов далеко не исчерпан в стране. Конечно, рост мобильного рынка сопровождается сокращением размеров рынка традиционных телефонов: число пользователей стационарных телефонов за первые 4 месяца 2012 года сократилось более чем на миллион, составив около 283 758 000 человек. Однако в целом телекоммуникационный бизнес Китая продолжает уверенный рост: в первой четверти года общие доходы составили около $66 млрд, что на 14,8% больше показателей прошлого года. Кстати, ещё в январе этого года Китай сообщил о преодолении другого важного рубежа: количество пользователей Интернета в стране превысило 500 млн человек. Без сомнения, рост числа владельцев смартфонов в Китае, особенно с поддержкой 3G, будет обеспечивать и увеличение пользователей Сети. Как сообщает китайская аналитическая компания Sino Market Research, в апреле на рынке 3G-смартфонов преобладала по числу продаж корейская Samsung с долей 22,75%, а вот позиции четырёх других компаний в пятёрке лидеров были представлены местными марками. Речь идёт о Coolpad с долей 11,17%, Huawei с 10,92%, Lenovo с 10,21% и ZTE с 9,28%. Среди прочих зарубежных компаний в отчёте упоминается Apple с долей 8,52%, Motorola Mobility с 4,14%, Nokia с 3,95% и HTC с 2,82%. Растущее присутствие местных марок на рынке 3G-смартфонов Китая, как сообщается, обусловлено преимущественно продажами аппаратов среднего и начального уровня в рамках контрактных предложений сотовых операторов China Mobile, China Telecom и China Unicom.

Другие интересные новости:

▪ Низкоемкостные TVS-сборки Littelfuse SP3384NUTG

▪ Sony отказывается от CD- и DVD-приводов

▪ Расшифрованный помидор

▪ Мушиный глаз

▪ Инсулин на золоте

Лента новостей науки и техники, новинок электроники

Интересные материалы Бесплатной технической библиотеки:

▪ раздел сайта Энциклопедия радиоэлектроники и электротехники. Подборка статей

▪ статья Консервный нож. История изобретения и производства

▪ статья Кто знал механизм работы вертолета до нашей эры? Подробный ответ

▪ статья Биржевой маклер. Должностная инструкция

▪ статья На что обращать внимание при прослушивании. Энциклопедия радиоэлектроники и электротехники

▪ статья Настройка кварцевых фильтров. Энциклопедия радиоэлектроники и электротехники

Оставьте свой комментарий к этой статье:

www.diagram.com.ua
2000-2025