66. ТАКТИКА И СТРАТЕГИЯ ИНТЕГРИРОВАННЫХ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИИ

Разрешение тактических и стратегических задач - многоэтапный процесс, определяемый спецификой инструмента воздействия на потребителя.

Основа всех тактических и стратегических решений - интеграция или полное взаимодействие составляющих системы маркетинговых коммуникаций в период осуществления акций. Любой целевой коммуникационный контакт должен использоваться для передачи соответствующего рекламного сообщения и сопровождаться получением ответов на него.

Действия, необходимые для решения стратегических и тактических задач:

1) определение степени интеграции и координации различных форм коммуникации;

2) определение степени согласованности выпускаемых рекламных сообщений;

3) определение временных и пространственных возможностей для взаимодействия с потребителями:

4) определение режима использования анналов распространения рекламы и коммуникаций;

5) определение общего стиля рекламных сообщений;

6) установление конечных целей;

Вопросы, решаемые в процессе стратегического планирования:

▪ на какие отношения или поведения потребителей планируется воздействовать;

▪ что представляют собой медиаканалы, которые используются в процессе рекламы;

▪ какая форма коммуникаций нужна в каждом определенном случае;

▪ каковы количественные показатели целей;

▪ сбор информации о потребителе;

▪ установление необходимого размера бюджета;

▪ назначение лиц, ответственных за реализацию программ.

Тактические задачи решаются исходя из специфики конкретного товара.

<< Назад: Интегрированные маркетинговые коммуникации и их особенности

>> Вперед: Виды стратегий интегрированных маркетинговых коммуникаций

Рекомендуем интересные статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки:

▪ Материаловедение. Конспект лекций

▪ Страховое право. Шпаргалка

▪ История медицины. Конспект лекций

Смотрите другие статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки.

Читайте и пишите полезные комментарии к этой статье.

<< Назад

Последние новости науки и техники, новинки электроники:

Токсичность интернета преувеличена 07.01.2026

Социальные сети нередко воспринимаются как арена постоянной агрессии, оскорблений и распространения фейковой информации. Новое исследование Стэнфордского университета показывает, что реальность значительно отличается от популярного представления: интернет гораздо менее токсичен, чем многие пользователи считают. Ученые опросили более тысячи американцев, попросив их оценить долю пользователей соцсетей, которые ведут себя агрессивно или распространяют ненависть. Оказалось, что впечатления людей сильно преувеличивают масштабы проблемы. Например, респонденты считали, что почти половина пользователей Reddit хотя бы раз оставляла оскорбительные комментарии, тогда как фактические данные платформы показывают, что таких людей не более 3%. Аналогичная ситуация наблюдается с дезинформацией. Опрос показал, что большинство участников считали почти половину аудитории Facebook распространителями фейковых новостей, однако статистика говорит об обратном: фактическая доля таких пользователей состав ...>>

Процессоры Ryzen AI 400 07.01.2026

Современные вычисления все больше ориентируются на интеграцию искусственного интеллекта и высокую производительность в компактных устройствах, таких как ноутбуки и мини-ПК. Новая линейка процессоров AMD Ryzen AI 400 демонстрирует, как разработчики объединяют мощные центральные ядра, графику и нейросетевые ускорители в одном чипе, чтобы удовлетворять растущие потребности пользователей в играх, контенте и ИИ-приложениях. AMD представила процессоры серии Gorgon Point, которые включают до 12 ядер Zen 5 и до 24 потоков вычислений. Чипы поддерживают интегрированную графику RDNA 3.5, обеспечивают максимальную тактовую частоту до 5,2 ГГц и имеют энергопотребление от 15 Вт до 54 Вт. Особое внимание уделено NPU, способному обрабатывать до 60 триллионов операций в секунду (TOPS), что делает эти процессоры эффективными для задач с искусственным интеллектом. Конструкция Ryzen AI 400 сочетает ядра Zen 5 и Zen 5c, обеспечивая высокую гибкость и производительность. Несмотря на то, что архитектур ...>>

Женщины лучше распознают признаки болезни по лицу 06.01.2026

Способность распознавать, что кто-то нездоров, часто проявляется интуитивно: бледная кожа, опущенные веки, уставшее выражение лица могут сигнализировать о недомогании. Новое исследование международной группы ученых показало, что женщины в среднем точнее мужчин улавливают такие тонкие невербальные признаки болезни, что может иметь эволюционные и социальные объяснения. В отличие от предыдущих работ, где использовались отредактированные фотографии или имитация больных лиц, ученые решили проверить, насколько люди способны распознавать естественные признаки недомогания. Такой подход позволил оценить реальную чувствительность к изменениям в лицах, возникающим при болезни. В исследовании приняли участие 280 студентов, поровну мужчин и женщин. Участникам предложили оценить 24 фотографии, на которых изображены люди как в здоровом состоянии, так и во время болезни. Это дало возможность сравнить восприятие естественных признаков недомогания в реальных лицах. Для анализа состояния каждого ...>>

Случайная новость из Архива Смартфон с системой 3D-моделирования пространства от Google 25.02.2014 Компания Google представила очередную инновационную инициативу - Project Tango, в рамках которого разрабатывается смартфон, способный формировать цифровое представление об окружающей его обстановке. Современные сотовые аппараты, комплектующиеся многочисленными датчиками, могут получать информацию о координатах, ориентации в пространстве и внешней среде. Но в Google считают, что этого недостаточно. Цель проекта "Танго" - дать смартфонам возможность оценивать и понимать окружающую обстановку и движения так, как это делает человек. То есть речь идёт о постоянном формировании подробной трёхмерной карты пространства и обновлении её в режиме реального времени. Это позволит мобильным устройствам точно оценивать текущую ситуацию, действия владельца и мгновенно реагировать на любые изменения. В Google уже создан прототип подобного мобильного устройства, который использует специализированные аппаратные и программные компоненты. В текущей версии гаджет оснащён 5-дюймовым сенсорным дисплеем, 4-мегапиксельной камерой, дополнительной камерой для отслеживания движений и датчиком глубины. Операционная система - Android. За обработку получаемой информации отвечают два процессора изображений Myriad 1, разработанных компанией Movidius. Их особенностями являются "ультранизкое энергопотребление, высокая производительность и программируемая архитектура". Утверждается, что по сравнению с традиционными чипами изделия Myriad 1 обеспечивают десятикратный выигрыш в быстродействии и расходе энергии. В результате проектируемый смартфон способен ежесекундно выполнять более 250 тыс. измерений. Пока о выпуске коммерческих версий аппарата, создающегося по проекту "Танго", речь не идёт. Но Google планирует до середины марта распространить среди сторонних разработчиков 200 тестовых экземпляров устройства.

Другие интересные новости:

▪ Ирландия планирует достичь нулевых выбросов вредных веществ

▪ Гравитация не просачивается в другие измерения

▪ Магнитный аккумулятор Power Bank 5000 мАч

▪ Найден ген хулиганства в пьяном виде

▪ Смартфон толщиной с банковскую карту

Лента новостей науки и техники, новинок электроники

Интересные материалы Бесплатной технической библиотеки:

▪ раздел сайта Бытовые электроприборы. Подборка статей

▪ статья Городу и миру. Крылатое выражение

▪ статья Где в 20 веке вырос вулкан высотой 424 метра посреди фермерского поля? Подробный ответ

▪ статья Менеджер по складированию и дистрибуции. Должностная инструкция

▪ статья Асинхронные электродвигатели. Энциклопедия радиоэлектроники и электротехники

▪ статья Измеритель напряженности поля. Энциклопедия радиоэлектроники и электротехники

Оставьте свой комментарий к этой статье:

www.diagram.com.ua
2000-2026