17. ОСНОВНЫЕ СХЕМЫ ОПЛАТЫ УСЛУГ РЕКЛАМНОГО АГЕНТСТВА

Оплата услуг рекламного агентства может осуществляться в следующих вариантах.

1. Выплата комиссионных. Традиционной является ставка комиссионных в размере 15-20 % суммы счетов за закупку рекламных площадей в СМИ или других видах рекламоносителей (для прессы, радио, телевидения это, как правило, 15 %, для кино и наружной рекламы - до 20 %).

В последние годы из-за большой конкуренции между агентствами этот процент имеет тенденцию к снижению.

Схема работы: агентство предоставляет клиенту в полном объеме скидки, которые получает от владельца канала распространения. За рекламные услуги, связанные с печатью рекламных материалов, производством сувенирной продукции, рекламное агентство получает комиссионные в размере 17,65 %.

2. Клиент выплачивает агентству вознаграждение в виде гонорара за оказанные услуги. Величина гонорара устанавливается обеими сторонами с учетом ситуации на рынке и уровня взаимоотношений между клиентом и агентством. Такая форма оплаты чаще встречается при разработке дизайна упаковки и фирменного стиля, производстве печатной рекламы, рекламных роликов, организации кампаний по стимулированию сбыта и рекламы в местах продаж и др.

3. Система расчетов между клиентом и агентством, основанная на выплате вознаграждений в виде комиссионных.

Недостатки: возможно увеличение суммы рекламных счетов, так как это автоматически ведет к повышению стоимости услуг. Поэтому многие крупные рекламодатели ввели почасовую оплату на свои услуги. Она осуществляется за творческие работы: разработку рекламной концепции, написание сценария разработку фирменного стиля и др.

4. Комбинированные виды платежей:

▪ комбинация комиссионных и гонорара;

▪ почасовая оплата и комиссионные.

5. Клиент может поощрять свое агентство за хорошую работу по итогам, полученным за год, - выплачивать агентству в конце года дополнительные комиссионные (бонусы), вычисляемые в процентах от общей суммы рекламного бюджета. Их величина оговаривается сторонами на стадии подготовки контракта и может в несколько раз превышать размер обычных комиссионных.

Особенность: бонусы агентству могут платить также многие СМИ за большие объемы заказов, которые агентство через них проводит. В этом случае размер бонуса составляет определенный процент от сделок СМИ и агентства, что стимулирует их рекомендовать рекламодателям "свои" СМИ.

<< Назад: Взаимоотношения рекламного агентства и рекламодателя

>> Вперед: Виды рекламы и продвижения. Каналы распространения информации

Рекомендуем интересные статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки:

▪ Материаловедение. Конспект лекций

▪ Специальная психологи. Шпаргалка

▪ Всеобщая история. Шпаргалка

Смотрите другие статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки.

Читайте и пишите полезные комментарии к этой статье.

<< Назад

Последние новости науки и техники, новинки электроники:

Экраны влияют на детей неравномерно в разном возрасте 01.08.2026

Планшеты и смартфоны давно стали привычной частью повседневной жизни даже самых маленьких детей. Родители часто используют гаджеты, чтобы успокоить малыша или занять его на время, однако ученые все чаще задаются вопросом, как экранное время сказывается на развитии мозга и будущей способности к обучению. Новое исследование показывает, что значение имеет не только продолжительность просмотра, но и возраст, в котором ребенок проводит время перед экраном. Ученые наблюдали детей от рождения до 8 лет. Оказалось, что больше всего экраны влияют на мозг в два периода - в раннем младенческом возрасте и перед поступлением в школу. У детей, много времени проводивших перед экранами в эти возрастные точки, в 9 лет были несколько хуже успехи в обучении, а в 10,5 лет хуже работала рабочая память - способность удерживать и обрабатывать информацию здесь и сейчас. Исследователи из Франции и Сингапура проанализировали данные 502 детей и выделили два ключевых этапа. У младенцев мозг развивается очень ...>>

Умные жилеты, спасающие от жары 01.08.2026

Летняя жара в больших городах все чаще становится серьезным испытанием для людей, работающих на открытом воздухе. Мусорщики, строители и другие специалисты вынуждены проводить часы под палящим солнцем, рискуя перегревом. Китайские инженеры предложили практичное решение - специальные охлаждающие жилеты, которые помогают снизить ощущаемую температуру примерно на 10 градусов. Пока мир страдает от сильной жары, китайские инженеры разработали "умные" жилеты с климат-контролем. Жилеты с кондиционированием почти не отличаются от обычной рабочей одежды. Главное отличие - в системе охлаждения. В городе Нанкин в жилет вмонтированы два вентилятора, работающих от портативных аккумуляторов. Одного заряда хватает на 3-4 часа непрерывной работы. В Чанчжоу решили разместить в карманах охлаждающие элементы с материалом, который при нагревании переходит из твердого состояния в жидкое, активно поглощая тепло. Это поддерживает комфортную температуру в течение 2,5-4 часов. Такие жилеты выглядят почти ...>>

Летающие ветротурбины 3 МВт вышли в серию 31.07.2026

Традиционные ветряные электростанции зависят от силы и стабильности ветра у поверхности земли, где воздушные потоки часто бывают слабыми и порывистыми. На больших высотах ветер обычно сильнее и постояннее, поэтому инженеры уже давно рассматривают возможность подъема турбин в воздух. Китайская компания сделала важный шаг в этом направлении, перейдя от испытаний к мелкосерийному производству. Компания Beijing Linyi Yunchuan Energy Technology запустила мелкосерийное производство летающей ветротурбины S2000, а в провинции Чжэцзян возводят отдельный завод по производству материалов для оболочки аппарата. У компании уже есть предварительные договоренности с прибрежными городами и горными регионами, которые рассматривают возможность использования этой технологии для удовлетворения собственных энергетических потребностей. Прототип, который полгода назад только что поднялся в небо над Сычуанем, теперь превращается в целую отрасль. Идея S2000 проста: вместо того чтобы устанавливать ветряну ...>>

Случайная новость из Архива Психическое здоровье фокусников 26.11.2023 Фокусники оказались менее подвержены психическим расстройствам, таким как нарушения восприятия и антисоциальность, по сравнению с представителями других творческих профессий и общей популяции. Это поднимает вопрос о том, насколько тесна связь между творчеством и психическими расстройствами и требует дополнительных исследований. Как показало новое исследование, фокусники обладают стабильным психическим здоровьем, что подчеркивает уникальность и особенности их ментального профиля в сравнении с другими творческими профессиями. Общепринятое мнение связывает творчество с психическими нарушениями, предполагая, что они способствуют креативности и порождают нестандартные идеи. Ранее проведенные исследования даже указывали на то, что среди творческих профессий, таких как художники, комедианты и ученые, чаще встречаются психические расстройства, включая черты шизофрении и аутизма. Однако предыдущие исследования игнорировали различия между представителями разных областей творчества, не уделяли внимания фокусникам и иллюзионистам. Работа фокусников требует высокого уровня креативности для создания разнообразных трюков с простыми реквизитами и сложными иллюзиями. Иллюзионисты, часто лишенные права на ошибку, должны поддерживать высокую точность действий. Сами фокусники утверждают, что выбрали эту профессию, чтобы компенсировать недостаток социального взаимодействия. Исследование, проведенное психологами из Университета Абериствита, включило 195 фокусников от 18 до 90 лет. Участников попросили заполнить опросники, на основе которых ученые оценивали наличие признаков психических нарушений. Вопреки ожиданиям, среди фокусников не выявлено повышенной частоты магического мышления и галлюцинаций. Они также оказались менее склонны к трем из четырех проверенных признаков: когнитивной дезорганизации, импульсивному нонконформизму и интровертной ангедонии. Однако они не отличались по частоте аутистических проявлений. Когнитивная дезорганизация, характеризующаяся трудностью концентрации и социальной тревожностью, не была характерной для фокусников, поскольку она затруднила бы выполнение их работы. Импульсивный нонконформизм, связанный с нарушением социальных норм и недостатком самоконтроля, также не соответствовал профилю иллюзионистов. Интровертная ангедония, проявляющаяся в отсутствии удовлетворения от социального и физического взаимодействия с людьми, могла бы помешать их работе, ориентированной на реакцию аудитории. В целом, ментальный профиль фокусников оказался ближе к тем, кто занимается математикой и наукой, за исключением аутистических проявлений.

Другие интересные новости:

▪ Портативный диск Samsung T5 EVO 8 Тб

▪ Компактный компьютер

▪ Умная дверная ручка Philips

▪ Микросхема FM31x от RAMTRON

▪ Марсоход нового поколения

Лента новостей науки и техники, новинок электроники

Интересные материалы Бесплатной технической библиотеки:

▪ раздел сайта Детекторы напряженности поля. Подборка статей

▪ статья Блажен, кто верует, тепло ему на свете! Крылатое выражение

▪ статья Как появился госпиталь? Подробный ответ

▪ статья Спецодежда, спецобувь. Справочник

▪ статья Радиаторы и охлаждение. Энциклопедия радиоэлектроники и электротехники

▪ статья Синтезатор частоты для портативной радиостанции. Энциклопедия радиоэлектроники и электротехники

Оставьте свой комментарий к этой статье:

www.diagram.com.ua
2000-2026