31. РАЗНОВИДНОСТИ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ

Рекламная кампания - это комплекс рекламных мероприятий, направленных на достижение определенной маркетинговой цели рекламодателя.

Этапы рекламной кампании

На первом этапе выполняют психологический анализ потребителей с целью установления соотношения между их желаниями и мотивами поведения.

На втором - формируется схематическая модель рекламируемого товара, соответствующего этим желаниям.

Разновидности рекламных кампаний

1. По поставленным целям: поддержка товара создание благоприятного имиджа.

2. По территориальному охвату: локальная, региональная, национальная, глобальная.

3. По интенсивности воздействия на потребителя:

▪ равномерная - мероприятия осуществляются равномерно во времени - раз в неделю, в определенный день, через определенные промежутки времени. Применение: используется при напоминающей рекламе, когда товар хорошо известен;

▪ нарастающая - осуществляется по принципу усиления воздействия на аудиторию. Применение: используется при постепенном увеличении объема выпуска товара и поступления его в продажу:

▪ нисходящая - используется при реализации ограниченного объема рекламируемого товара; ее интенсивность понижается при уменьшении запасов рекламируемого товара на складах.

4. По периодичности использования:

залповая - начинается с периода высокой интенсивности подачи рекламы, после которого идет период полного ее отсутствия. Используется в случаях, когда нужно обеспечить быстрое или сезонное повышение запоминаемости до максимального уровня;

непрерывная - рекламные обращения равномерно распределяются по всему периоду проведения рекламной кампании;

импульсная - непрерывная рекламная кампания периодически дополняется залпами интенсивной рекламы.

<< Назад: Понятие и сущность рекламной кампании

>> Вперед: Цели и возможности рекламной кампании

Рекомендуем интересные статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки:

▪ Культурология. Конспект лекций

▪ Таможенное право. Шпаргалка

▪ Зарубежная литература XX века в кратком изложении. Часть 1. Шпаргалка

Смотрите другие статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки.

Читайте и пишите полезные комментарии к этой статье.

<< Назад

Последние новости науки и техники, новинки электроники:

Экраны влияют на детей неравномерно в разном возрасте 01.08.2026

Планшеты и смартфоны давно стали привычной частью повседневной жизни даже самых маленьких детей. Родители часто используют гаджеты, чтобы успокоить малыша или занять его на время, однако ученые все чаще задаются вопросом, как экранное время сказывается на развитии мозга и будущей способности к обучению. Новое исследование показывает, что значение имеет не только продолжительность просмотра, но и возраст, в котором ребенок проводит время перед экраном. Ученые наблюдали детей от рождения до 8 лет. Оказалось, что больше всего экраны влияют на мозг в два периода - в раннем младенческом возрасте и перед поступлением в школу. У детей, много времени проводивших перед экранами в эти возрастные точки, в 9 лет были несколько хуже успехи в обучении, а в 10,5 лет хуже работала рабочая память - способность удерживать и обрабатывать информацию здесь и сейчас. Исследователи из Франции и Сингапура проанализировали данные 502 детей и выделили два ключевых этапа. У младенцев мозг развивается очень ...>>

Умные жилеты, спасающие от жары 01.08.2026

Летняя жара в больших городах все чаще становится серьезным испытанием для людей, работающих на открытом воздухе. Мусорщики, строители и другие специалисты вынуждены проводить часы под палящим солнцем, рискуя перегревом. Китайские инженеры предложили практичное решение - специальные охлаждающие жилеты, которые помогают снизить ощущаемую температуру примерно на 10 градусов. Пока мир страдает от сильной жары, китайские инженеры разработали "умные" жилеты с климат-контролем. Жилеты с кондиционированием почти не отличаются от обычной рабочей одежды. Главное отличие - в системе охлаждения. В городе Нанкин в жилет вмонтированы два вентилятора, работающих от портативных аккумуляторов. Одного заряда хватает на 3-4 часа непрерывной работы. В Чанчжоу решили разместить в карманах охлаждающие элементы с материалом, который при нагревании переходит из твердого состояния в жидкое, активно поглощая тепло. Это поддерживает комфортную температуру в течение 2,5-4 часов. Такие жилеты выглядят почти ...>>

Летающие ветротурбины 3 МВт вышли в серию 31.07.2026

Традиционные ветряные электростанции зависят от силы и стабильности ветра у поверхности земли, где воздушные потоки часто бывают слабыми и порывистыми. На больших высотах ветер обычно сильнее и постояннее, поэтому инженеры уже давно рассматривают возможность подъема турбин в воздух. Китайская компания сделала важный шаг в этом направлении, перейдя от испытаний к мелкосерийному производству. Компания Beijing Linyi Yunchuan Energy Technology запустила мелкосерийное производство летающей ветротурбины S2000, а в провинции Чжэцзян возводят отдельный завод по производству материалов для оболочки аппарата. У компании уже есть предварительные договоренности с прибрежными городами и горными регионами, которые рассматривают возможность использования этой технологии для удовлетворения собственных энергетических потребностей. Прототип, который полгода назад только что поднялся в небо над Сычуанем, теперь превращается в целую отрасль. Идея S2000 проста: вместо того чтобы устанавливать ветряну ...>>

Случайная новость из Архива Обнаружен мощный энергетический свет Солнца 01.08.2023 Самый интенсивный свет, испускаемый Солнцем, был обнаружен и изучен. Этот свет, известный как гамма-лучи, оказался намного ярче, чем предполагалось. Исследователи обнаружили, что Солнце излучает наиболее мощные гамма-лучи с энергией до 10 тераэлектронвольт (TeV). Это открытие, выполненное с использованием Высотной водной Черенковской обсерватории (HAWC) в Мексике, ставит перед нами новые загадки, связанные с механизмами образования гамма-лучей и влиянием магнитных полей Солнца на этот процесс. "Солнце оказалось еще удивительнее, чем мы думали. Мы думали, что понимаем его хорошо, но оказывается, есть многое, что мы еще не знаем", - поделилась Мехр Ун Ниса, научная сотрудница Мичиганского государственного университета (MSU). Роль в открытии сыграла Высотная водная Черенковская обсерватория в Мексике (HAWC). Отличительной особенностью HAWC является ее уникальный подход: вместо традиционных оптических телескопов здесь используется массив из 300 больших водяных баков, каждый из которых содержит около 200 метрических тонн воды. Обсерватория расположена на высоте 4100 метров над уровнем моря между двумя погасшими вулканами. Эта инновационная конструкция позволяет "наблюдать" воздействие гамма-лучей на атмосферу Земли, создавая так называемые воздушные души. Данные с HAWC начали собирать с 2015 года, и к 2021 году ученые накопили достаточное количество информации для анализа солнечных гамма-лучей. Несмотря на то, что высокоэнергетическое излучение не достигает поверхности Земли, гамма-лучи оставили характерные сигнатуры, которые были обнаружены Нисой и ее коллегами. Было установлено, что энергия гамма-лучей достигает астрономических 10 тераэлектронвольт - максимального уровня. Уже в 1990-х годах ученые предполагали, что Солнце может излучать гамма-лучи, но на тот момент не было средств для их обнаружения. Первые гамма-лучи с энергией более миллиарда электронвольт были зарегистрированы с космическим гамма-телескопом "Ферми" (Fermi Gamma-ray Space Telescope) в 2011 году. Теперь ученые ставят перед собой задачу разгадать механизм образования таких высокоэнергетических гамма-лучей и определить роль магнитных полей Солнца в этом явлении. Это открытие открывает новые горизонты для будущих исследований и может потребовать пересмотра нашего понимания Солнца и его влияния на Вселенную.

Другие интересные новости:

▪ Энергия из выдыхаемого людьми углекислого газа

▪ Внешний аккумулятор Meizu емкостью 10 000 мАч с технологией быстрой зарядки

▪ Новинки ARM для Интернета вещей

▪ Компактный телескоп Xiaomi Star Trang Telescope

▪ Рестораны завтрашнего дня от Burger King

Лента новостей науки и техники, новинок электроники

Интересные материалы Бесплатной технической библиотеки:

▪ раздел сайта Гражданская радиосвязь. Подборка статей

▪ статья Что есть истина? Крылатое выражение

▪ статья Где и когда повседневная одежда женщин допускала кофту с открытой грудью? Подробный ответ

▪ статья Передвижение по территории и производственным помещениям автотранспортного предприятия. Типовая инструкция по охране труда

▪ статья Детектор излучения сотового телефона. Энциклопедия радиоэлектроники и электротехники

▪ статья Простой модем для КВ и УКВ пакетой связи. Энциклопедия радиоэлектроники и электротехники

Оставьте свой комментарий к этой статье:

www.diagram.com.ua
2000-2026