7. РЕКЛАМНАЯ ПОЛИТИКА. РАЗРАБОТКА ПЛАНА РЕКЛАМЫ

Рекламная политика компании - это действия по созданию и размещению рекламы и рекламных мероприятий с целью создания имиджа и привлечения клиентов для реализации продукции.

Рекламная политика - образ действия фирмы, направленный на достижение определенных целей.

Сущность рекламной политики заключается в выборе рекламной стратегии и тактики.

Рекламная стратегия - общая руководящая линия и установки на достижение конечных целей.

Рекламная тактика - совокупность средств и приемов, направленных на достижение цели, образ действий, линия поведения.

Факторы, от которых зависит рекламная политика: размер фирмы; конкретная сложившаяся рекламная ситуация; бюджет; цели на рынке; поведение конкурентов; занимаемое положение на рынке.

Разработка плана рекламы

Основные этапы разработки плана рекламы:

1) установление целей;

2) установление ответственности;

3) определение бюджета;

4) разработка тем;

5) выбор средств рекламы;

6) создание рекламных объявлений:

7) выбор времени рекламы;

8)анализ совместных усилий;

9) оценка полученного результата (успех/неудача)

Разработка плана рекламных мероприятий

Основные моменты, которые необходимо учитывать при планировании рекламной деятельности:

1. Положение товара: по отношению к мотивам потребителя; по сравнению с конкурентами.

2. Цель рекламы: степень известности; желаемый имидж.

3. Объект рекламы: в какой отрасли экономики находится продукт; размеры, структура фирмы.

4. Содержание рекламы: концепция (что рекламируется).

5. Средства рекламы: способ воплощения рекламы: через текст, графику.

6. Рекламный бюджет.

7. План рекламных мероприятий: частота повторения рекламы; ее качество; рентабельность; размещение рекламы по конкретным рекламным средствам.

8. План рекламных мероприятий по времени: сроки рекламных кампаний.

9. Контроль за эффективностью рекламы.

<< Назад: Реклама на современном этапе

>> Вперед: Этапы процесса создания рекламы. Основные правила создания рекламы

Рекомендуем интересные статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки:

▪ Аграрное право. Конспект лекций

▪ Управление качеством. Шпаргалка

▪ История мировых религий. Конспект лекций

Смотрите другие статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки.

Читайте и пишите полезные комментарии к этой статье.

<< Назад

Последние новости науки и техники, новинки электроники:

Атомный секрет вечного блеска золота 20.06.2026

Золото издавна считается символом вечности и благородства не только из-за своей редкости, но и благодаря удивительной химической стойкости. В отличие от большинства металлов, оно не окисляется на воздухе, не тускнеет и не покрывается ржавчиной даже спустя тысячелетия. Эта уникальная инертность позволила золотым артефактам сохранять первозданный блеск с древних времен. Однако точный механизм такой защиты долго оставался загадкой для ученых. Недавнее исследование американских химиков-вычислителей раскрыло, что дело не просто в слабом взаимодействии с кислородом, а в особой атомной структуре поверхности металла. Сотрудники Тулейнского университета Санту Бисвас и Мэтью М. Монтемор провели детальное компьютерное моделирование, чтобы понять, как молекулы кислорода взаимодействуют с поверхностью золота. Ученые сравнили два основных типа атомных структур: "реконструированные" и "нереконструированные" поверхности. Было доказано, что природная способность золота к перестройке атомов играет кл ...>>

Смарфон Realme 16T 5G 20.06.2026

В сегменте доступных смартфонов с акцентом на длительную работу без подзарядки компания Realme представила интересную новинку - модель Realme 16T 5G. Главным преимуществом устройства стала по-настоящему впечатляющая батарея емкостью 8000 мАч, которая способна обеспечить до трех дней автономной работы при умеренном использовании. При этом инженерам удалось сохранить относительно компактный корпус толщиной менее 9 мм и вес всего 224 грамма, что делает смартфон удобным для повседневного ношения несмотря на внушительный аккумулятор. Смартфон оснащен большим 6,8-дюймовым LCD-дисплеем с высокой частотой обновления 144 Гц и пиковой яркостью до 1200 нит. Такое сочетание обеспечивает плавную картинку в динамичных сценах и комфортное восприятие контента даже под прямыми солнечными лучами. За производительность отвечает энергоэффективный процессор MediaTek Dimensity 6300, дополненный оперативной памятью LPDDR4X и накопителем UFS 2.2. Для эффективного отвода тепла во время продолжительных нагру ...>>

Проблема набора веса после 40 19.06.2026

С возрастом многие люди замечают, что поддерживать привычный вес становится все сложнее, даже если рацион и уровень активности существенно не меняются. Ученые из Каролинского института в Швеции раскрыли одну из ключевых биологических причин этого явления. Они показали, что с годами в жировой ткани замедляется процесс обновления липидов, из-за чего организм постепенно накапливает жир. Это естественное возрастное изменение объясняет, почему после 40 лет тело начинает "работать" иначе, способствуя набору веса. В долгосрочном исследовании специалисты наблюдали за жировой тканью 54 мужчин и женщин на протяжении в среднем 13 лет. Независимо от того, набирали участники вес или, наоборот, худели, у всех без исключения скорость липидного обмена в жировых клетках заметно снижалась. Жир в клетках обновляется все медленнее, и этот процесс происходит автоматически с течением времени. Те, кто не компенсировал замедление уменьшением калорийности питания, в среднем набирали около 20% от исходного в ...>>

Случайная новость из Архива Трансиверы RS-485/RS-422 MAX33072E/MAX33073E от Maxim 23.07.2020 Компания Maxim Integrated представила новое семейство полудуплексных приемопередатчиков RS-485/RS-422 с защитой от перенапряжения по линиям A и B до +- 65 В. Устойчивость к синфазному сигналу (CMR) составляет +- 40 В, что превышает установленный стандартом диапазон от -7 до + 12 В. В трансиверах реализована высокая степень защиты от электростатического разряда, до +- 40 кВ ESD HBM (модель человеческого тела). Каждый трансивер содержит один драйвер и один приемник и работает в диапазоне напряжения от + 3 до + 5,5 В, что позволяет использовать эти изделия без дополнительного согласования уровней сигнала. В приемопередатчиках также имеется пин выбора полярности (POL), который меняет линии данных A и B, что позволяет программно корректировать перекрестное подключение. MAX33072E обеспечивает скорость передачи данных до 500 кбит/с, в то время как MAX33073E рассчитан на скорость до 2 Мбит/с для решений, требующих более высокой пропускной способности. Когда входы разомкнуты или замкнуты, на выходе приемника устанавливается высокий логический уровень, что обеспечивает хорошую отказоустойчивость. Выходы драйвера защищены от короткого замыкания. Приемники имеют входной импеданс нагрузки 1/8, что позволяет использовать до 256 приемопередатчиков на шине. MAX33072E/MAX33073E выпускаются в 8-контактном корпусе SOIC и работают в диапазоне температур от -40 до 125°C.

Другие интересные новости:

▪ Стресс может влиять на пол ребенка

▪ Водородный жилой комплекс

▪ Мультипротокольные беспроводные микроконтроллеры STM32WB55

▪ Портативная игровая консоль ASUS ROG Ally

▪ Пузырьковый душ

Лента новостей науки и техники, новинок электроники

Интересные материалы Бесплатной технической библиотеки:

▪ раздел сайта Ограничители сигнала, компрессоры. Подборка статей

▪ статья Физики и лирики. Крылатое выражение

▪ статья Почему в Евросоюзе морковь считается фруктом? Подробный ответ

▪ статья Администратор сетей. Должностная инструкция

▪ статья Получение эфирных масел перегонкой. Простые рецепты и советы

▪ статья Зарядное устройство-автомат с контролем включения и заряда. Энциклопедия радиоэлектроники и электротехники

Оставьте свой комментарий к этой статье:

www.diagram.com.ua
2000-2026