57. МЕТОДЫ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ НАЦИОНАЛЬНЫХ СМИ В МЕЖДУНАРОДНОЙ РЕКЛАМЕ

Стратегия международной рекламы в СМИ заключается в том, чтобы оптимально распределить бюджеты на рекламу для различных стран.

Особенность: объем ассигнований на рекламу будет одинаков для нескольких стран, если циклы покупательской активности по отношению к определенной категории товаров схожи.

Параметры, которые оказываются различными для разных стран:

▪ количество потребителей, охватываемых СМИ;

▪ абсолютные и относительные стоимости эфирного рекламного времени и рекламных площадей в СМИ;

▪ уровень распространения отдельных категорий товаров в потребительской среде.

Эти показатели могут существенно влиять на изменение размеров ассигнований на рекламу для разных стран.

Тактика международной рекламы в СМИ анализирует вопросы размещения рекламных бюджетов в медиаканалах. Так как основная масса медианосителей локальна и специфична для каждой страны, медиапланирование и заключение сделок со СМИ всегда осуществляются на местном уровне. Одни и те же СМИ в разных странах сильно различаются по степени охвата потребительской аудитории. Принятие решения по СМИ на локальном уровне очень важно из-за отсутствия во многих странах агентств по печати, которые дают объективную информацию о периодике.

Современные тенденции: в последние годы начался серьезный рост числа глобальных каналов (в том числе спутниковое телевидение), позволяющих передавать рекламную информацию непосредственно в дома потребителей через спутниковые антенны или кабельные сети. Это позволило заключать договоры о рекламе непосредственно с транснациональными вещательными компаниями.

Законодательное регулирование: правила заключения договоров со СМИ различны в разных странах. Иногда на демонстрацию рекламных роликов требуется разрешение местных властей.

<< Назад: Практические аспекты международных рекламных кампании

>> Вперед: Основные формы обслуживания международной рекламы

Рекомендуем интересные статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки:

▪ Латинский язык для медиков. Шпаргалка

▪ Теория бухгалтерского учета. Шпаргалка

▪ История медицины. Конспект лекций

Смотрите другие статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки.

Читайте и пишите полезные комментарии к этой статье.

<< Назад

Последние новости науки и техники, новинки электроники:

Хорошо управляемые луга могут компенсировать выбросы от скота 15.02.2026

Животноводство, особенно разведение крупного рогатого скота, часто обвиняют в значительном вкладе в глобальное потепление из-за мощного парникового газа - метана, который выделяется при пищеварении у жвачных животных. Это вызывает острые политические споры и призывы к сокращению потребления мяса. Однако ученые напоминают, что полная картина климатического воздействия отрасли не ограничивается только выбросами от животных: огромную роль играет окружающая экосистема - пастбища, почва и растительность, которые способны активно поглощать углекислый газ из атмосферы. Исследователи из Университета Небраски-Линкольна решили глубже изучить этот баланс. Группа под руководством профессора Галена Эриксона сосредоточилась на том, как правильно организованные пастбища накапливают углерод в растениях и грунте благодаря естественным процессам, стимулируемым выпасом скота. Ученые подчеркивают, что при достаточном уровне осадков и грамотном управлении такие луга превращаются в мощные природные погло ...>>

NASA тестирует инновационную технологию крыла 15.02.2026

Коммерческая авиация ежегодно расходует колоссальные объемы керосина, что сказывается не только на бюджете авиакомпаний, но и на состоянии окружающей среды. В 2024 году глобальные затраты на авиационное топливо достигли 291 миллиарда долларов, и эта сумма продолжает расти. Чтобы справиться с этими вызовами, NASA активно работает над технологиями, способными заметно повысить аэродинамическую эффективность самолетов. Одним из самых перспективных направлений стало создание специальной конструкции крыла, которая максимизирует естественный ламинарный поток воздуха и минимизирует сопротивление. В январе 2026 года специалисты NASA Armstrong Flight Research Center успешно провели важный этап наземных испытаний концепции Crossflow Attenuated Natural Laminar Flow (CATNLF). Для эксперимента под фюзеляж исследовательского самолета F-15B закрепили вертикально ориентированную масштабную модель высотой около 0,9 м (3 фута), напоминающую узкий киль. Такая компоновка позволила подвергнуть прототип р ...>>

Забота о внуках очень полезна для здоровья мозга 14.02.2026

Общение между поколениями приносит радость всей семье, но мало кто задумывается, насколько активно бабушки и дедушки, заботящиеся о внуках, поддерживают свою умственную форму. Регулярное взаимодействие с детьми стимулирует мозг пожилых людей, помогая сохранять память, скорость мышления и общую когнитивную активность. Новые научные данные подтверждают, что такая добровольная помощь не только важна для общества, но и может замедлять возрастные изменения в мозге. Исследователи из Тилбургского университета в Нидерландах провели анализ, чтобы понять, приносит ли уход за внуками реальную пользу здоровью пожилых людей. Ведущий автор работы Флавия Черечес отметила, что многие бабушки и дедушки регулярно присматривают за детьми, и оставался открытым вопрос, насколько это положительно сказывается на их собственном благополучии, особенно в плане когнитивных функций. Ученые поставили цель выяснить, способен ли регулярный уход за внуками замедлить снижение памяти и других умственных способ ...>>

Случайная новость из Архива Кристаллы с ДНК желающих отправят на Луну 19.10.2022 Компания Space Crystals LLC планирует кристаллизовать ДНК клиента в космосе и доставить эти стабильные кристаллы на поверхность спутника Земли с помощью лунных посадочных модулей. По словам представителей компании, Space Crystals забронировала место для полезной нагрузки для своей первой такой доставки на посадочном модуле в 2023 году. Технология, поддерживаемая коммерческой космической компанией Waypoint 2 Space и ее основателем Кевином Хитом, стоит клиентам 150 тысяч долларов и предназначена для "сохранения существования во Вселенной". Концепция включает в себя наполнение двух кристаллических растворов ДНК клиента, а затем запуск решений в космос, чтобы они превратились в "два отдельных и уникальных кристалла". Технология уникальна и находится на рассмотрении патента, а космические кристаллы заявляют, что внедрение ДНК кристалла в космос никогда раньше не проводилось. Условия микрогравитации, которые обеспечивает космический полет, позволяют кристаллам расти в уникальные формы во время каждой миссии, а не в постоянные формы, наблюдаемые на Земле. Затем кристаллы возвращаются на планету: один передается клиенту, а другой - повторно запускается в космос, но на этот раз на Луну вместе с "капсулой времени", содержащей 1 гигабайт личных данных клиента. Ученые еще не знают, какой лунный посадочный модуль Space Crystals будет использовать для своего дебютного полета на Луну в следующем году. Есть несколько вариантов в рамках программы NASA Commercial Lunar Payloads Services (CLPS). CLPS предназначен для поддержки науки и программы Artemis под руководством NASA, целью которой является высадка астронавтов на Луну в конце 2020-х годов.

Другие интересные новости:

▪ Гибридные электровелосипеды Cube Fold Hybrid

▪ Пена вместо кондиционера

▪ INFINEON присоединится к разработке нового вида памяти

▪ Крахмал из картошки

▪ Графический процессор AMD для встроенных систем с поддержкой 4К

Лента новостей науки и техники, новинок электроники

Интересные материалы Бесплатной технической библиотеки:

▪ раздел сайта Моделирование. Подборка статей

▪ статья Архитектура, градостроение. Справочник кроссвордиста

▪ статья Почему в здании Пентагона изначально туалетов было в два раза больше, чем необходимо? Подробный ответ

▪ статья Чертов куст. Легенды, выращивание, способы применения

▪ статья Рецепты эссенций, экстрактов и тинктур. Простые рецепты и советы

▪ статья Воздушные линии электропередачи напряжением до 1 кВ. Заземление. Защита от перенапряжений. Энциклопедия радиоэлектроники и электротехники

Оставьте свой комментарий к этой статье:

www.diagram.com.ua
2000-2026