57. МЕТОДЫ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ НАЦИОНАЛЬНЫХ СМИ В МЕЖДУНАРОДНОЙ РЕКЛАМЕ

Стратегия международной рекламы в СМИ заключается в том, чтобы оптимально распределить бюджеты на рекламу для различных стран.

Особенность: объем ассигнований на рекламу будет одинаков для нескольких стран, если циклы покупательской активности по отношению к определенной категории товаров схожи.

Параметры, которые оказываются различными для разных стран:

▪ количество потребителей, охватываемых СМИ;

▪ абсолютные и относительные стоимости эфирного рекламного времени и рекламных площадей в СМИ;

▪ уровень распространения отдельных категорий товаров в потребительской среде.

Эти показатели могут существенно влиять на изменение размеров ассигнований на рекламу для разных стран.

Тактика международной рекламы в СМИ анализирует вопросы размещения рекламных бюджетов в медиаканалах. Так как основная масса медианосителей локальна и специфична для каждой страны, медиапланирование и заключение сделок со СМИ всегда осуществляются на местном уровне. Одни и те же СМИ в разных странах сильно различаются по степени охвата потребительской аудитории. Принятие решения по СМИ на локальном уровне очень важно из-за отсутствия во многих странах агентств по печати, которые дают объективную информацию о периодике.

Современные тенденции: в последние годы начался серьезный рост числа глобальных каналов (в том числе спутниковое телевидение), позволяющих передавать рекламную информацию непосредственно в дома потребителей через спутниковые антенны или кабельные сети. Это позволило заключать договоры о рекламе непосредственно с транснациональными вещательными компаниями.

Законодательное регулирование: правила заключения договоров со СМИ различны в разных странах. Иногда на демонстрацию рекламных роликов требуется разрешение местных властей.

<< Назад: Практические аспекты международных рекламных кампании

>> Вперед: Основные формы обслуживания международной рекламы

Рекомендуем интересные статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки:

▪ Менеджмент. Конспект лекций

▪ Таможенное дело. Шпаргалка

▪ Эндокринология. Шпаргалка

Смотрите другие статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки.

Читайте и пишите полезные комментарии к этой статье.

<< Назад

Последние новости науки и техники, новинки электроники:

Рыжий ген и ускоренная эволюция 30.04.2026

Вопрос о том, как и насколько быстро меняется человеческий вид, давно занимает биологов и генетиков. Долгое время считалось, что эволюционные процессы происходят крайне медленно, однако новые данные заставляют пересматривать эти представления. Особенно интересные результаты связаны с изменением частоты редких генетических признаков, включая рыжий цвет волос. Рыжеволосость сегодня остается редкой чертой: ее носители составляют менее 2 процентов мирового населения. Однако анализ древней и современной ДНК показывает, что ген, связанный с этим признаком, за последние примерно 10 тысяч лет стал заметно более распространенным, особенно среди популяций Европы. Более того, вместе с ним исследователи фиксируют и другие изменения в генетическом профиле человека, затрагивающие внешность и физиологические особенности. Среди сопутствующих тенденций, выявленных в генетических данных, отмечается увеличение частоты светлой кожи, снижение вероятности мужского облысения, а также некоторые физиолог ...>>

Нейтринный лазер 30.04.2026

Нейтринный лазер - это гипотетическое устройство, способное управлять потоками одних из самых трудноуловимых частиц во Вселенной. Такая разработка открывает новые горизонты в изучении фундаментальных законов природы и может изменить представления о космосе. Идею нового типа излучателя представили физики из Massachusetts Institute of Technology, предложив лазер, который вместо света генерирует поток нейтрино. Эти частицы, почти не взаимодействующие с материей, настолько слабо проявляют себя, что их часто называют "частицами-призраками". Тем не менее они пронизывают все вокруг: по оценкам, триллионы нейтрино ежесекундно проходят через человеческое тело, не оставляя следа. Несмотря на их колоссальную распространенность во Вселенной, нейтрино остаются одними из наименее изученных частиц. Их крайне сложно регистрировать, а еще сложнее контролировать, поэтому традиционно их получают в крупных установках вроде ядерных реакторов или ускорителей частиц. Такие комплексы требуют огромных за ...>>

Мороженое не такое вредное, как принято считать 29.04.2026

В питании часто встречаются продукты, которые одновременно вызывают удовольствие и сомнения с точки зрения здоровья. К таким относится и мороженое: оно воспринимается как типичный десерт с высоким содержанием сахара и жиров, однако современные научные данные постепенно усложняют это привычное представление. Долгое время считалось, что мороженое не может быть частью рационального питания, однако исследования последних лет показывают более неоднозначную картину. Ученые подчеркивают, что влияние этого продукта на организм зависит не только от его сладости или калорийности, но и от состава, качества ингредиентов и общего образа жизни человека. Одни из наиболее масштабных данных были получены в рамках долгосрочных наблюдений в США, включавших проекты Nurses Health Study, Nurses Health Study II и Health Professionals Follow-Up Study. В этих исследованиях на протяжении 20-40 лет наблюдали примерно 190 тысяч взрослых участников, регулярно собирая данные об их питании, физической активнос ...>>

Случайная новость из Архива Создана искусственная поджелудочная железа 25.02.2020 Канадские ученые из Университета Макгилла в Монреале создали новую систему искусственной поджелудочной железы, которая обеспечит жизненно важную поддержку людям, живущим с диабетом 1 типа. Инсулиновые помпы существуют уже более 30 лет. Используя эти портативные устройства, люди, живущие с диабетом, вручную выбирают дозу необходимого им инсулина, который затем подается помпой в кровь. Несмотря на то, что большинство пациентов уже используют для контроля уровня глюкозы в крови автоматические датчики глюкозы, а не укалывают каждый раз себе палец, как раньше, мало кому удается долгое время удерживать целевые показатели по глюкозе. Кто-то большую часть времени находится в состоянии гипергликемии, сопровождающемся головной болью и слабостью, а у кого-то регулярно возникает гипогликемия, которая вызывает головокружение, спутанность сознания и нарушение речи. Ученые из Университета Макгилла разработали "умную" инсулиновую помпу - искусственную поджелудочную железу с возможностью устранения высоких и низких уровней глюкозы, которые снижают качество жизни и могут вызвать долгосрочные осложнения здоровья. Руководитель исследования доктор Ахмад Хайдар (Ahmad Haidar) начал свою работу, когда первые коммерчески доступные автоматические датчики глюкозы только появились. Доктор Хайдар разработал алгоритм, который, на основе показаний датчика, сообщает инсулиновой помпе, сколько нужно ввести инсулина. "Это было прекрасным стечением обстоятельств, - приводятся в пресс-релизе слова ученого, - потому что автоматический датчик позволил создать искусственную систему поджелудочной железы". Сегодня над созданием искусственного органа в Лаборатории искусственной поджелудочной железы Университета Макгилла работают 12 штатных исследователей и 45 привлеченных сотрудников. Это единственный научный коллектив в Канаде, занимающийся подобными разработками. Многие результаты, полученные в лаборатории, являются уникальными. В частности, ученые провели эксперимент по доставке второго гормона - прамлинтида. Исследователи ожидают, что комплексное действие прамлинтида и инсулина окажется более эффективным, чем одного инсулина.

Другие интересные новости:

▪ Заменитель мяса из личинок

▪ Внешний накопитель Fujitsu RE25U300J

▪ Новый материал защитит поверхности от обледенения

▪ Ультрабуки нового поколения от Intel

▪ Датчик скорости вращения VG481V1

Лента новостей науки и техники, новинок электроники

Интересные материалы Бесплатной технической библиотеки:

▪ раздел сайта Заземление и зануление. Подборка статей

▪ статья Человек с ружьем. Крылатое выражение

▪ статья Какая консерватория носит имя композитора, которому отказала в приеме? Подробный ответ

▪ статья Тайник, который всегда с тобой. Шпионские штучки

▪ статья Прибор для пчеловодов Пчелка-1. Энциклопедия радиоэлектроники и электротехники

▪ статья Интегральный таймер в преобразователе Температура-частота. Энциклопедия радиоэлектроники и электротехники

[an error occurred while processing this directive] Оставьте свой комментарий к этой статье:

www.diagram.com.ua
2000-2026