45. ФАКТОРЫ, КОТОРЫЕ НЕОБХОДИМО УЧИТЫВАТЬ ПРИ СОСТАВЛЕНИИ РЕКЛАМНОГО БЮДЖЕТА

При составлении рекламного бюджета необходимо учитывать следующие факторы:

▪ повышенные расходы на рекламу; оправданы при выходе нового товара на рынок;

▪ нет прямой пропорциональной связи между долей рекламодателя на рынке и долей его расходов на рекламу;

▪ величина соотношения "доля рекламных расходов/ доля рынка" для крупных компаний невелика, для небольших фирм она должна быть больше, так как им надо дать знать потребителям о своем существовании;

▪ эффективность воздействия рекламного сообщения зависит от следующих факторов: от марки товара, периода проведения рекламной акции, индивидуальных характеристик потенциальных потребителей, экономической конъюнктуры, рекламного давления конкурентов.

Рекламу можно рассматривать в качестве единственного фактора, который определяет объем продаж, только в случае, если все прочие факторы, в том числе характер и масштабы деятельности конкурентов, остаются неизменными. Но в реальной жизни такие условия не выполняются.

Показатель эластичности рекламы - ожидаемое изменение сбыта товара (в процентах) при увеличении расходов на рекламу на 1 %. Особенность: рекламный бюджет рекомендуется увеличивать до тех пор, пока приращение расходов не превысит приращение доходов.

Для формирования рекламного бюджета необходимо решить следующие вопросы:

1) выбрать стиль коммуникации и ведения кампании (интенсивный, экстенсивный);

2) установить коммуникационные цели (увеличение известности, усовершенствование имиджа):

3) определить аудитории рекламных обращений (количественно и качественно);

4) оценить медианосители;

5) рассчитать затраты, необходимые для успешного достижения поставленных целей.

<< Назад: Оценка эффективности рекламной кампании

>> Вперед: Основные статьи рекламного бюджета

Рекомендуем интересные статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки:

▪ Клиническая психология. Шпаргалка

▪ Бухгалтерский учет. Конспект лекций

▪ История педагогики и образования. Шпаргалка

Смотрите другие статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки.

Читайте и пишите полезные комментарии к этой статье.

<< Назад

Последние новости науки и техники, новинки электроники:

Тающие айсберги создают новые оазисы жизни на дне океана 30.06.2026

Глобальное потепление активно меняет облик нашей планеты, и одним из наиболее заметных его проявлений становится ускоренное таяние ледников в полярных регионах. Этот процесс не только приводит к подъему уровня Мирового океана, но и вызывает цепную реакцию в морских экосистемах, порой создавая неожиданные и парадоксальные последствия. Массовое высвобождение айсбергов из Гренландии - яркий пример того, как климатические изменения перестраивают жизнь в самых глубоких и удаленных уголках океана. Из-за повышения температуры количество айсбергов, откалывающихся от гренландских ледников, стремительно растет. Ученые проанализировали данные за последние 40 лет и установили, что с 2000 года поток ледяных глыб через пролив Фрама увеличился в четыре раза. Об этом сообщает Futurism со ссылкой на исследование специалистов из Технического университета Дании. Такое беспрецедентное нашествие айсбергов представляет серьезную опасность для международного судоходства. Одновременно оно радикально тра ...>>

Робот-тьютор Optio, помошник школьника 30.06.2026

Икусственный интеллект и робототехника все активнее помогают учителям и ученикам, делая обучение более персонализированным и увлекательным. Гуманоидные роботы, способные взаимодействовать с людьми естественным образом, открывают новые возможности для школ, особенно в условиях нехватки педагогических кадров и растущего интереса к технологиям. Одна из таких инновационных инициатив стартовала в американском штате Нью-Йорк. Компания Realbotix запустила своего помощника учителя на базе искусственного интеллекта под названием Optio в Центральном школьном округе Саламанки. Робот выступает в роли тьютора, предлагая персонализированное репетиторство, многоязычную помощь с домашними заданиями и круглосуточную академическую поддержку. По данным Interesting Engineering, проект направлен на повышение вовлеченности учащихся и внедрение передовых технологий в учебный процесс. В рамках пилотной программы школы округа планируют интегрировать человекоподобных роботов в классы. Изначально Optio буд ...>>

Биопрепараты повышают питательную ценность органической гречихи 29.06.2026

В органическом земледелии особое внимание уделяется не только урожайности, но и качественному составу продукции. Потребители все чаще выбирают продукты с высоким содержанием полезных веществ и без следов химических веществ. Исследования показывают, что применение биологических препаратов может существенно улучшить минеральный состав зерновых культур, делая их более ценными с точки зрения питания. В результате полевых экспериментов, проведенных в 2023-2025 годах, ученые установили, что использование биопрепаратов способствует активному накоплению макроэлементов, в частности фосфора и калия, в зерне органической гречихи. Об этом сообщила Леся Крупак из Белоцерковского национального аграрного университета в своей работе "Экологичность и производительность". Наиболее заметный эффект наблюдался при применении гумата калия. В этом случае содержание калия в зерне увеличивалось на 19-21 процент по сравнению с контрольными участками. Такой результат свидетельствует об улучшении работы тра ...>>

Случайная новость из Архива Датчик пульса для ноутбука 03.03.2019 Умные часы Apple Watch славятся своими возможностями по отслеживанию показателей здоровья пользователей. В Сети уже немало историй о том, как часы Apple спасли очередную жизнь, диагностировав серьезные проблемы с сердцем. Похоже, что аналогичные датчики в будущем могут появиться и в ноутбуках Apple. По крайней мере, купертинский гигант изучает такую возможность, что подтверждается патентом. Он был подан в прошлом году, а выдали его сегодня. Патент под названием "Портативное электронное устройство, имеющее интегрированный биосенсор" описывает реализацию того самого сенсора в мобильном ПК. Такой датчик может быть расположен справа от тачпада, аккурат в том месте, где обычно лежит правая рука пользователя, когда он не использует тачпад. Таким образом, датчик может отслеживать пульс пользователя практически в любое время, и пользователю можно будет не думать о том, чтобы в очередной раз запустить процесс измерения. Учитывая, что датчик в ноутбуке может быть существенно крупнее, чем в часах, он может оказаться даже точнее.

Другие интересные новости:

▪ 3D-принтер AnkerMake M5

▪ Экономичная ИС Bluetooth для интеллектуальных устройств

▪ Искусственная легочная ткань по примеру легких ящериц

▪ Sony прекращает выпуск MiniDisc

▪ Медленная жизнь спасает от смертельных мутаций

Лента новостей науки и техники, новинок электроники

Интересные материалы Бесплатной технической библиотеки:

▪ раздел сайта Интересные факты. Подборка статей

▪ статья Смотровая мини-яма в гараже. Советы домашнему мастеру

▪ статья Может ли пересмешник кричать своим голосом? Подробный ответ

▪ статья Слесарь механической обработки. Типовая инструкция по охране труда

▪ статья Шум шуму рознь, есть и такой, под который хорошо снится. Энциклопедия радиоэлектроники и электротехники

▪ статья Настольный микрофон с предусилителем для трансивера. Энциклопедия радиоэлектроники и электротехники

Оставьте свой комментарий к этой статье:

www.diagram.com.ua
2000-2026