45. ФАКТОРЫ, КОТОРЫЕ НЕОБХОДИМО УЧИТЫВАТЬ ПРИ СОСТАВЛЕНИИ РЕКЛАМНОГО БЮДЖЕТА

При составлении рекламного бюджета необходимо учитывать следующие факторы:

▪ повышенные расходы на рекламу; оправданы при выходе нового товара на рынок;

▪ нет прямой пропорциональной связи между долей рекламодателя на рынке и долей его расходов на рекламу;

▪ величина соотношения "доля рекламных расходов/ доля рынка" для крупных компаний невелика, для небольших фирм она должна быть больше, так как им надо дать знать потребителям о своем существовании;

▪ эффективность воздействия рекламного сообщения зависит от следующих факторов: от марки товара, периода проведения рекламной акции, индивидуальных характеристик потенциальных потребителей, экономической конъюнктуры, рекламного давления конкурентов.

Рекламу можно рассматривать в качестве единственного фактора, который определяет объем продаж, только в случае, если все прочие факторы, в том числе характер и масштабы деятельности конкурентов, остаются неизменными. Но в реальной жизни такие условия не выполняются.

Показатель эластичности рекламы - ожидаемое изменение сбыта товара (в процентах) при увеличении расходов на рекламу на 1 %. Особенность: рекламный бюджет рекомендуется увеличивать до тех пор, пока приращение расходов не превысит приращение доходов.

Для формирования рекламного бюджета необходимо решить следующие вопросы:

1) выбрать стиль коммуникации и ведения кампании (интенсивный, экстенсивный);

2) установить коммуникационные цели (увеличение известности, усовершенствование имиджа):

3) определить аудитории рекламных обращений (количественно и качественно);

4) оценить медианосители;

5) рассчитать затраты, необходимые для успешного достижения поставленных целей.

<< Назад: Оценка эффективности рекламной кампании

>> Вперед: Основные статьи рекламного бюджета

Рекомендуем интересные статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки:

▪ История экономических учений. Конспект лекций

▪ Безопасность жизнедеятельности. Конспект лекций

▪ Гражданское процессуальное право. Конспект лекций

Смотрите другие статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки.

Читайте и пишите полезные комментарии к этой статье.

<< Назад

Последние новости науки и техники, новинки электроники:

Рыжий ген и ускоренная эволюция 30.04.2026

Вопрос о том, как и насколько быстро меняется человеческий вид, давно занимает биологов и генетиков. Долгое время считалось, что эволюционные процессы происходят крайне медленно, однако новые данные заставляют пересматривать эти представления. Особенно интересные результаты связаны с изменением частоты редких генетических признаков, включая рыжий цвет волос. Рыжеволосость сегодня остается редкой чертой: ее носители составляют менее 2 процентов мирового населения. Однако анализ древней и современной ДНК показывает, что ген, связанный с этим признаком, за последние примерно 10 тысяч лет стал заметно более распространенным, особенно среди популяций Европы. Более того, вместе с ним исследователи фиксируют и другие изменения в генетическом профиле человека, затрагивающие внешность и физиологические особенности. Среди сопутствующих тенденций, выявленных в генетических данных, отмечается увеличение частоты светлой кожи, снижение вероятности мужского облысения, а также некоторые физиолог ...>>

Нейтринный лазер 30.04.2026

Нейтринный лазер - это гипотетическое устройство, способное управлять потоками одних из самых трудноуловимых частиц во Вселенной. Такая разработка открывает новые горизонты в изучении фундаментальных законов природы и может изменить представления о космосе. Идею нового типа излучателя представили физики из Massachusetts Institute of Technology, предложив лазер, который вместо света генерирует поток нейтрино. Эти частицы, почти не взаимодействующие с материей, настолько слабо проявляют себя, что их часто называют "частицами-призраками". Тем не менее они пронизывают все вокруг: по оценкам, триллионы нейтрино ежесекундно проходят через человеческое тело, не оставляя следа. Несмотря на их колоссальную распространенность во Вселенной, нейтрино остаются одними из наименее изученных частиц. Их крайне сложно регистрировать, а еще сложнее контролировать, поэтому традиционно их получают в крупных установках вроде ядерных реакторов или ускорителей частиц. Такие комплексы требуют огромных за ...>>

Мороженое не такое вредное, как принято считать 29.04.2026

В питании часто встречаются продукты, которые одновременно вызывают удовольствие и сомнения с точки зрения здоровья. К таким относится и мороженое: оно воспринимается как типичный десерт с высоким содержанием сахара и жиров, однако современные научные данные постепенно усложняют это привычное представление. Долгое время считалось, что мороженое не может быть частью рационального питания, однако исследования последних лет показывают более неоднозначную картину. Ученые подчеркивают, что влияние этого продукта на организм зависит не только от его сладости или калорийности, но и от состава, качества ингредиентов и общего образа жизни человека. Одни из наиболее масштабных данных были получены в рамках долгосрочных наблюдений в США, включавших проекты Nurses Health Study, Nurses Health Study II и Health Professionals Follow-Up Study. В этих исследованиях на протяжении 20-40 лет наблюдали примерно 190 тысяч взрослых участников, регулярно собирая данные об их питании, физической активнос ...>>

Случайная новость из Архива Планшет для меломанов Lenovo Tab Plus 15.06.2024 В мире, где мультимедийные устройства становятся неотъемлемой частью повседневной жизни, качество звука и изображения выходит на первый план. Компания Lenovo, понимая потребности современных пользователей, выпустила новый планшет Lenovo Tab Plus, специально разработанный для любителей музыки и мультимедийных развлечений. Этот планшет сочетает в себе мощные аудиовозможности и впечатляющий дисплей, обеспечивая исключительное качество воспроизведения контента. Lenovo Tab Plus является превосходным выбором для любителей музыки и мультимедийных развлечений, сочетая мощные аудиовозможности и качественный дисплей. Этот планшет не только обеспечивает великолепное звучание и изображение, но и предлагает множество дополнительных функций для комфортного использования. Планшет оборудован восьмью динамиками JBL, настроенными с использованием технологии Dolby Atmos, что гарантирует богатый и объемный звук. 11,5-дюймовый экран с разрешением 2K добавляет к этому яркие и четкие визуальные эффекты. Устройство также оснащено регулируемой подставкой, что позволяет комфортно использовать планшет под любым углом. Особенностью Lenovo Tab Plus является его способность превращать любое пространство в личный концертный зал благодаря 26 Вт стереозвука. Восемь динамиков JBL включают четыре матричных динамика и четыре сбалансированных буфера, которые размещены в корпусах с общим объемом 22 куб. см. Это обеспечивает глубокие басы и кристально чистые высокие частоты. Технология Dolby Atmos и поддержка аудио с разрешением 24 бит и частотой 96 кГц при использовании наушников делают звук планшета еще более качественным. Lenovo Tab Plus может использоваться как Bluetooth-динамик, что позволяет без проводов воспроизводить музыку с любого портативного устройства. Подставка планшета регулируется до угла в 175 градусов, обеспечивая удобство просмотра и использования. Для тонкой настройки звука в планшете предусмотрено специальное приложение с персональным регулятором громкости. Программное обеспечение автоматически подстраивает громкость в зависимости от открытого приложения, например, увеличивает звук при воспроизведении музыки и снижает его при просмотре веб-страниц. 11,5-дюймовый 2K дисплей с частотой обновления 90 Гц, сертифицированный по стандарту TUV, обеспечивает не только яркое изображение, но и заботится о здоровье глаз, минимизируя уровень синего света и устраняя мерцание. Это делает планшет идеальным для длительного использования. Аккумулятор емкостью 8600 мАч позволяет наслаждаться мультимедийным контентом до 12 часов без подзарядки, а поддержка быстрой зарядки мощностью 45 Вт обеспечивает полную зарядку за 90 минут. Мощный процессор MediaTek Helio G99 и до 256 ГБ встроенной памяти, с возможностью расширения с помощью MicroSD карты, гарантируют высокую производительность устройства. Lenovo Tab Plus также имеет защиту от воды и пыли по стандарту IP52, встроенный режим глубокого чтения и может превращаться в цифровую фоторамку или часы в режиме ожидания. Обновления безопасности будут доступны до июня 2028 года, что обеспечивает долгосрочную защиту данных пользователей. Планшет поддерживает стилус Lenovo Tab Pen Plus, зарядное устройство Lenovo 68W USB-C Wall Charger, беспроводную клавиатуру Lenovo Multi-Device Wireless Keyboard и защитный чехол из материала Dupont Tyvek и полиуретановой кожи. Планшет Lenovo Tab Plus поступит в продажу в июле по цене от 299 долларов США, предлагая пользователям исключительное качество звука и изображения по доступной цене.

Другие интересные новости:

▪ В медном кувшине может выжить только старик Хоттабыч

▪ Путеводитель по звездному небу

▪ Сенсор для телефонных камер от Micron

▪ Шпинат против терроризма

▪ Дождь из шоколада

Лента новостей науки и техники, новинок электроники

Интересные материалы Бесплатной технической библиотеки:

▪ раздел сайта Электробезопасность, пожаробезопасность. Подборка статей

▪ статья Франсуа Рене де Шатобриан. Знаменитые афоризмы

▪ статья Какое государство долгое время получало большую часть доходов от продажи почтовых марок? Подробный ответ

▪ статья Бухта Халонг. Чудо природы

▪ статья Стабилизация Uвых конденсаторного выпрямителя. Энциклопедия радиоэлектроники и электротехники

▪ статья Перебрасывание карт из руки в руку. Секрет фокуса

[an error occurred while processing this directive] Оставьте свой комментарий к этой статье:

www.diagram.com.ua
2000-2026