25. ПОНЯТИЕ МЕДИАПЛАНИРОВАНИЯ

Медиапланирование - процесс формирования каналов распространения рекламы, т. е. доставки рекламных посланий адресатам. Задачи медиапланирования:

▪ оптимизация схемы размещения рекламных материалов, основанная на объективных показателях:

▪ увеличение степени охвата целевой аудитории или увеличение частоты рекламных контактов. Программы по медиапланированию позволяют:

▪ составлять оценки полной степени перекрытия соответствующей аудитории;

▪ находить показатели, характеризующие различные каналы распространения рекламы;

▪ определить компромиссные варианты решений, принимая во внимание расценки на размещение, степень охвата аудитории, частоту рекламных контактов, размеры и цвет (для печатной рекламы), длительность роликов (для теле- и радиорекламы);

▪ установить календарные графики и использовать различные виды рекламных кампаний.

Основные этапы процесса медиапланирования.

1. Формулируются цели маркетинга и рекламной кампании рекламодателя.

2. Этап, в ходе которого принимаются решения о степени охвата аудитории и о необходимом количестве рекламных контактов. Устанавливается, какая часть аудитории должна быть охвачена рекламным посланием.

Основные показатели медиаплнирования:

1. Охват рекламоносителя (медианосителя) - число потребителей (в процентах), имевших возможность увидеть рекламное обращение хотя бы один раз.

2. Кумулятивная частота воздействия - общее количество контактов (три и более) целевой аудитории с рекламным носителем в единицу времени.

3. Частота воздействия рекламы на потребителя - показатель, определяющий, какая часть целевой аудитории (в процентах) и сколько раз контактировала с носителем рекламного сообщения.

Особенности:

▪ существует пороговая частота рекламного воздействия, ниже которой реклама не воспринимается потребителем (нет никакой реакции);

▪ при увеличении частоты воздействия возникает позитивная реакция, которая с дальнейшим ростом частоты достигает максимально позитивного уровня;

▪ дальнейшее повышение частоты воздействия рекламы снижает уровень позитивной реакции потребителя, приближаясь к нулевому (это происходит если реклама слишком часто повторяется). Критическая частота - частота, при которой начинается существенный процесс снижения реакции на рекламу. При дальнейшем повышении частоты реакция становится ярко негативной, а реклама - антирекламой.

3. Этап, в ходе которого осуществляется непосредственный отбор медиаканала и медианосителеи и разрабатывается конкретная схема размещения рекламного обращения.

<< Назад: Реклама в местах продажи

>> Вперед: Медиаканал (канал распространения рекламы)

Рекомендуем интересные статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки:

▪ Криминология. Шпаргалка

▪ Психология труда. Конспект лекций

▪ Жилищное право. Конспект лекций

Смотрите другие статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки.

Читайте и пишите полезные комментарии к этой статье.

<< Назад

Последние новости науки и техники, новинки электроники:

Экраны влияют на детей неравномерно в разном возрасте 01.08.2026

Планшеты и смартфоны давно стали привычной частью повседневной жизни даже самых маленьких детей. Родители часто используют гаджеты, чтобы успокоить малыша или занять его на время, однако ученые все чаще задаются вопросом, как экранное время сказывается на развитии мозга и будущей способности к обучению. Новое исследование показывает, что значение имеет не только продолжительность просмотра, но и возраст, в котором ребенок проводит время перед экраном. Ученые наблюдали детей от рождения до 8 лет. Оказалось, что больше всего экраны влияют на мозг в два периода - в раннем младенческом возрасте и перед поступлением в школу. У детей, много времени проводивших перед экранами в эти возрастные точки, в 9 лет были несколько хуже успехи в обучении, а в 10,5 лет хуже работала рабочая память - способность удерживать и обрабатывать информацию здесь и сейчас. Исследователи из Франции и Сингапура проанализировали данные 502 детей и выделили два ключевых этапа. У младенцев мозг развивается очень ...>>

Умные жилеты, спасающие от жары 01.08.2026

Летняя жара в больших городах все чаще становится серьезным испытанием для людей, работающих на открытом воздухе. Мусорщики, строители и другие специалисты вынуждены проводить часы под палящим солнцем, рискуя перегревом. Китайские инженеры предложили практичное решение - специальные охлаждающие жилеты, которые помогают снизить ощущаемую температуру примерно на 10 градусов. Пока мир страдает от сильной жары, китайские инженеры разработали "умные" жилеты с климат-контролем. Жилеты с кондиционированием почти не отличаются от обычной рабочей одежды. Главное отличие - в системе охлаждения. В городе Нанкин в жилет вмонтированы два вентилятора, работающих от портативных аккумуляторов. Одного заряда хватает на 3-4 часа непрерывной работы. В Чанчжоу решили разместить в карманах охлаждающие элементы с материалом, который при нагревании переходит из твердого состояния в жидкое, активно поглощая тепло. Это поддерживает комфортную температуру в течение 2,5-4 часов. Такие жилеты выглядят почти ...>>

Летающие ветротурбины 3 МВт вышли в серию 31.07.2026

Традиционные ветряные электростанции зависят от силы и стабильности ветра у поверхности земли, где воздушные потоки часто бывают слабыми и порывистыми. На больших высотах ветер обычно сильнее и постояннее, поэтому инженеры уже давно рассматривают возможность подъема турбин в воздух. Китайская компания сделала важный шаг в этом направлении, перейдя от испытаний к мелкосерийному производству. Компания Beijing Linyi Yunchuan Energy Technology запустила мелкосерийное производство летающей ветротурбины S2000, а в провинции Чжэцзян возводят отдельный завод по производству материалов для оболочки аппарата. У компании уже есть предварительные договоренности с прибрежными городами и горными регионами, которые рассматривают возможность использования этой технологии для удовлетворения собственных энергетических потребностей. Прототип, который полгода назад только что поднялся в небо над Сычуанем, теперь превращается в целую отрасль. Идея S2000 проста: вместо того чтобы устанавливать ветряну ...>>

Случайная новость из Архива Умная кровать с регулировкой температуры и упругости 22.06.2024 Современные технологии неуклонно внедряются в наш быт, делая его более удобным и функциональным. Одним из последних инновационных разработок стала умная кровать Sleep Number C1 от компании Sleep Number, которая обещает революционизировать наш подход к сну и отдыху. Главным преимуществом новой модели стала возможность индивидуальной настройки упругости матраса. Внутри матраса расположены специальные трубки с жидкостью, регулируя количество которой, можно изменять жесткость матраса. Это можно делать как вручную, так и автоматически благодаря встроенным алгоритмам, которые корректируют упругость в процессе ночи. Кроме того, новая кровать позволяет настраивать температуру матраса с помощью подогрева или охлаждения жидкости внутри трубок. Эта функция особенно полезна для пар, каждому из которых комфортнее спать при разных температурных условиях. Sleep Number C1 обеспечивает также индивидуальное подстройку положения матраса под контуры тела. Это позволяет не только предотвратить храп и обеспечить правильное дыхание во сне, но и сделать сон максимально комфортным. Встроенные интеллектуальные функции отслеживания сна позволяют кровати регистрировать время сна, его качество, количество пробуждений и частоту движений во время ночи. Вся эта информация доступна пользователю через специальное мобильное приложение. Стоимость умной кровати Sleep Number C1 также приятно удивляет. Двухспальная модель доступна по цене 599 долларов (примерно 24 300 гривен), в то время как king size версия оценивается в 999 долларов (около 40 500 гривен). Новинка уже доступна для покупки на территории США, предлагая клиентам новый уровень комфорта и технологий для здорового сна. Умная кровать Sleep Number C1 открывает перед пользователями новые возможности в области сна и отдыха. Инновационные функции настройки упругости и температуры матраса, а также интеллектуальные возможности отслеживания сна делают эту модель весьма привлекательной для современных потребителей. Надежность и доступность новой кровати позволяют каждому создать идеальные условия для полноценного отдыха, поддерживая здоровье и благополучие.

Другие интересные новости:

▪ Биокерамика поглощает металлы

▪ Скоростная флэш-память Samsung eUFS 3.1 512 ГБ

▪ Солнце в Антарктиде

▪ Путешествия во времени без временных парадоксов

▪ Honeywell и Crossbow создают беспроводную измерительную продукцию

Лента новостей науки и техники, новинок электроники

Интересные материалы Бесплатной технической библиотеки:

▪ раздел сайта Электрические счетчики. Подборка статей

▪ статья От радости в зобу дыханье сперло. Крылатое выражение

▪ статья Почему астрономы полагают, что на Марсе может быть жизнь? Подробный ответ

▪ статья Лук скальный. Легенды, выращивание, способы применения

▪ статья Модуль имитатора классического рабочего барабана. Энциклопедия радиоэлектроники и электротехники

▪ статья Приключение на эскалаторе. Физический эксперимент

Оставьте свой комментарий к этой статье:

www.diagram.com.ua
2000-2026