25. ПОНЯТИЕ МЕДИАПЛАНИРОВАНИЯ

Медиапланирование - процесс формирования каналов распространения рекламы, т. е. доставки рекламных посланий адресатам. Задачи медиапланирования:

▪ оптимизация схемы размещения рекламных материалов, основанная на объективных показателях:

▪ увеличение степени охвата целевой аудитории или увеличение частоты рекламных контактов. Программы по медиапланированию позволяют:

▪ составлять оценки полной степени перекрытия соответствующей аудитории;

▪ находить показатели, характеризующие различные каналы распространения рекламы;

▪ определить компромиссные варианты решений, принимая во внимание расценки на размещение, степень охвата аудитории, частоту рекламных контактов, размеры и цвет (для печатной рекламы), длительность роликов (для теле- и радиорекламы);

▪ установить календарные графики и использовать различные виды рекламных кампаний.

Основные этапы процесса медиапланирования.

1. Формулируются цели маркетинга и рекламной кампании рекламодателя.

2. Этап, в ходе которого принимаются решения о степени охвата аудитории и о необходимом количестве рекламных контактов. Устанавливается, какая часть аудитории должна быть охвачена рекламным посланием.

Основные показатели медиаплнирования:

1. Охват рекламоносителя (медианосителя) - число потребителей (в процентах), имевших возможность увидеть рекламное обращение хотя бы один раз.

2. Кумулятивная частота воздействия - общее количество контактов (три и более) целевой аудитории с рекламным носителем в единицу времени.

3. Частота воздействия рекламы на потребителя - показатель, определяющий, какая часть целевой аудитории (в процентах) и сколько раз контактировала с носителем рекламного сообщения.

Особенности:

▪ существует пороговая частота рекламного воздействия, ниже которой реклама не воспринимается потребителем (нет никакой реакции);

▪ при увеличении частоты воздействия возникает позитивная реакция, которая с дальнейшим ростом частоты достигает максимально позитивного уровня;

▪ дальнейшее повышение частоты воздействия рекламы снижает уровень позитивной реакции потребителя, приближаясь к нулевому (это происходит если реклама слишком часто повторяется). Критическая частота - частота, при которой начинается существенный процесс снижения реакции на рекламу. При дальнейшем повышении частоты реакция становится ярко негативной, а реклама - антирекламой.

3. Этап, в ходе которого осуществляется непосредственный отбор медиаканала и медианосителеи и разрабатывается конкретная схема размещения рекламного обращения.

<< Назад: Реклама в местах продажи

>> Вперед: Медиаканал (канал распространения рекламы)

Рекомендуем интересные статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки:

▪ Общая психология. Конспект лекций

▪ Стратегический менеджмент. Конспект лекций

▪ Акушерство и гинекология. Шпаргалка

Смотрите другие статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки.

Читайте и пишите полезные комментарии к этой статье.

<< Назад

Последние новости науки и техники, новинки электроники:

Атомный секрет вечного блеска золота 20.06.2026

Золото издавна считается символом вечности и благородства не только из-за своей редкости, но и благодаря удивительной химической стойкости. В отличие от большинства металлов, оно не окисляется на воздухе, не тускнеет и не покрывается ржавчиной даже спустя тысячелетия. Эта уникальная инертность позволила золотым артефактам сохранять первозданный блеск с древних времен. Однако точный механизм такой защиты долго оставался загадкой для ученых. Недавнее исследование американских химиков-вычислителей раскрыло, что дело не просто в слабом взаимодействии с кислородом, а в особой атомной структуре поверхности металла. Сотрудники Тулейнского университета Санту Бисвас и Мэтью М. Монтемор провели детальное компьютерное моделирование, чтобы понять, как молекулы кислорода взаимодействуют с поверхностью золота. Ученые сравнили два основных типа атомных структур: "реконструированные" и "нереконструированные" поверхности. Было доказано, что природная способность золота к перестройке атомов играет кл ...>>

Смарфон Realme 16T 5G 20.06.2026

В сегменте доступных смартфонов с акцентом на длительную работу без подзарядки компания Realme представила интересную новинку - модель Realme 16T 5G. Главным преимуществом устройства стала по-настоящему впечатляющая батарея емкостью 8000 мАч, которая способна обеспечить до трех дней автономной работы при умеренном использовании. При этом инженерам удалось сохранить относительно компактный корпус толщиной менее 9 мм и вес всего 224 грамма, что делает смартфон удобным для повседневного ношения несмотря на внушительный аккумулятор. Смартфон оснащен большим 6,8-дюймовым LCD-дисплеем с высокой частотой обновления 144 Гц и пиковой яркостью до 1200 нит. Такое сочетание обеспечивает плавную картинку в динамичных сценах и комфортное восприятие контента даже под прямыми солнечными лучами. За производительность отвечает энергоэффективный процессор MediaTek Dimensity 6300, дополненный оперативной памятью LPDDR4X и накопителем UFS 2.2. Для эффективного отвода тепла во время продолжительных нагру ...>>

Проблема набора веса после 40 19.06.2026

С возрастом многие люди замечают, что поддерживать привычный вес становится все сложнее, даже если рацион и уровень активности существенно не меняются. Ученые из Каролинского института в Швеции раскрыли одну из ключевых биологических причин этого явления. Они показали, что с годами в жировой ткани замедляется процесс обновления липидов, из-за чего организм постепенно накапливает жир. Это естественное возрастное изменение объясняет, почему после 40 лет тело начинает "работать" иначе, способствуя набору веса. В долгосрочном исследовании специалисты наблюдали за жировой тканью 54 мужчин и женщин на протяжении в среднем 13 лет. Независимо от того, набирали участники вес или, наоборот, худели, у всех без исключения скорость липидного обмена в жировых клетках заметно снижалась. Жир в клетках обновляется все медленнее, и этот процесс происходит автоматически с течением времени. Те, кто не компенсировал замедление уменьшением калорийности питания, в среднем набирали около 20% от исходного в ...>>

Случайная новость из Архива Робот-оборотень отправится на Титан 01.10.2019 Национальное управление по аэронавтике и исследованию космического пространства США разрабатывает многофункционального робота, который отправят на спутник Юпитера Титан для исследований. В лаборатории реактивного движения NASA рассказали о процессе разработки новейшего робота-оборотня Shapeshirter. Он будет состоять из нескольких роботов, которые смогут ездить по поверхности Титана, плавать в метановых и этановых озерах, парить над возвышенностями и при необходимости собираться в одно целое. Ученые уточняют, что особый интерес вызывает именно наличие на спутнике Юпитера озер из метана и этана, так как подобное явление не зафиксировано на других планетах или спутниках, а на Земле они встречаются только в газообразном состоянии. В NASA проводят первые тесты робота, несмотря на то, что разработка пока на начальном этапе. Ученые уверены, что механический помощник нового поколения станет универсальным солдатом и поможет досконально изучить Титан со всеми его особенностями. Запуск планируется в середине 2020 года. Ученый Алабамского университета США Джозеф Агнью придумал, как создать сверхсветовой двигатель. С помощью пузыря Алькубьерре космический корабль сможет развивать сверхсветовую скорость без нарушения принципа причинности. Данная концепция представляет процесс сжатия пространства перед кораблем и расширения пространства позади него. Для того, чтобы проверить теорию на практике, как отмечает ученый, необходимо создать гравитационные волн в лаборатории. Исследования такого рода приведут к более глубокому пониманию природы гравитации. Возможно, даже найдутся лазейки для разработки сверхсветового двигателя.

Другие интересные новости:

▪ Выращены квантовые точки для электроники будущего

▪ Драйвер жесткого диска диаметром 0,85 дюйма с емкостью до 4 Гбайт

▪ Революционный ракетный двигатель

▪ Гомеопатия бесполезна и для животных

▪ Самый быстрый в мире суперкомпьютер Summit

Лента новостей науки и техники, новинок электроники

Интересные материалы Бесплатной технической библиотеки:

▪ раздел сайта Аудио и видеонаблюдение. Подборка статей

▪ статья Базар житейской суеты. Крылатое выражение

▪ статья Что такое хлор? Подробный ответ

▪ статья Начальник АЗС. Должностная инструкция

▪ статья Защита компьютерного БП. Энциклопедия радиоэлектроники и электротехники

▪ статья Hi-Fi усилитель QUAD-405. Энциклопедия радиоэлектроники и электротехники

Оставьте свой комментарий к этой статье:

www.diagram.com.ua
2000-2026