26. МЕДИАКАНАЛ (КАНАЛ РАСПРОСТРАНЕНИЯ РЕКЛАМЫ)

Медиаканал - совокупность средств распространения рекламы, однотипных с точки зрения способа передачи информации и отличающихся одинаковым типом восприятия их потребителями. Например, телевидение, пресса или Интернет.

Основные моменты процесса выбора медиаканалов: установление маркетинговых целей, целей рекламной кампании, характера аудитории и имеющихся ограничений, которые необходимо учитывать; выбор базового канала или каналов для рекламной кампании: установление возможных комбинаций базового канала с другими, которые могут быть использованы (т. е. комплексный подход); учет факта, что использование того или иного СМИ может быть ограниченным или вовсе запрещено для отдельных видов товаров. Это возможно из-за недостаточного рекламного бюджета.

Отбор медиаканала - важный момент во всем процессе медиапланирования, в итоге он влияет на результаты всей рекламной акции. Неверно выбранный медиаканал может провалить всю рекламную кампанию.

Критерии выбора канала:

1. Соответствие канала целевой аудитории, на которую должна воздействовать реклама. Следует собрать данные, характеризующие аудитории различных СМИ, - стиль жизни, социокультурные характеристики.

2. Соответствие канала уровню рекламируемого товара. Некоторые каналы распространения больше подходят для рекламы определенного вида товара:

▪ специализироранные издания больше подходят для рекламы продукции, используемой узким кругом потребителей;

▪ дорожные щиты - для рекламы товаров массового спроса;

▪ дневное телевидение - для продуктов питания, различной бытовой, теле- и аудиотехники.

3. Соответствие канала специфике дистрибьюторской сети конкретного товара. Реклама товаров массового спроса, установленная на щитах около супермаркетов, является одним из оптимальных способов размещения рекламы.

4. Анализ выбора каналов конкурентами. Необходим для того, чтобы учитывать в дальнейших действиях, выбрав другие базовые каналы, либо те же самые, но по-другому используя (например, изменив частоту появления рекламы).

5. Соответствие канала характеру рекламного обращения. Печатные СМИ больше подходят для рациональной рекламы, которая направлена на разум, требует размышления, в то время как радио, наружная реклама, кино и телевидение больше подходят для эмоциональной рекламы.

6. Желаемая срочность отклика. Время, проходящее между восприятием рекламы и откликом аудитории, различно для разных каналов.

7. Время, которым располагает фирма для осуществления рекламной кампании, так как производство рекламного продукта для разных каналов различно. Изготовление телеролика требует значительного количества времени, а резервирование места в журналах должно осуществляться за несколько недель до выхода.

<< Назад: Понятие медиапланирования

>> Вперед: Медианоситель (рекламоноситель)

Рекомендуем интересные статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки:

▪ Международное частное право. Конспект лекций

▪ Планирование на предприятии. Шпаргалка

▪ Дерматовенерология. Шпаргалка

Смотрите другие статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки.

Читайте и пишите полезные комментарии к этой статье.

<< Назад

Последние новости науки и техники, новинки электроники:

Оптимальная продолжительность сна 12.11.2025

Сон играет ключевую роль в поддержании здоровья, когнитивных функций и общего самочувствия. Несмотря на широко распространенный стереотип о восьмичасовом сне, последние исследования показывают, что оптимальная продолжительность сна для большинства здоровых взрослых ближе к семи часам. Эволюционный биолог из Гарварда, Дэниел Э. Либерман, утверждает, что традиционная норма восьми часов сна - это скорее культурное наследие индустриальной эпохи, чем биологическая необходимость. По его словам, полевые исследования, проведенные в сообществах, не использующих электричество, показывают, что средняя продолжительность сна составляет 6-7 часов, что значительно отличается от общепринятого стандарта. Современные эпидемиологические данные подтверждают этот взгляд. Исследования выявили так называемую "U-образную кривую" зависимости между продолжительностью сна и рисками для здоровья. Минимальные показатели заболеваемости и смертности наблюдаются именно у людей, спящих около семи часов в сутки. ...>>

Дефицит кислорода усиливает выброс закиси азота 12.11.2025

Парниковые газы играют ключевую роль в изменении климата, а закись азота (N2O) - один из наиболее опасных среди них. Этот газ не только втрое сильнее углекислого газа в удержании тепла, но и разрушает озоновый слой. Недавнее исследование американских ученых показало, что микробы в зонах с низким содержанием кислорода активно производят N2O, усиливая глобальные климатические риски. Команда из Университета Пенсильвании изучала прибрежные воды у Сан-Диего и провела наблюдения на глубинах от 40 до 120 метров в Восточной тропической северной части Тихого океана - одной из крупнейших зон дефицита кислорода. Исследователи сосредоточились на том, как морские микроорганизмы превращают нитраты в закись азота. В ходе работы выяснилось, что существует два пути образования N2O. Один путь начинается с нитрата, другой - с нитрита. На первый взгляд более короткий путь должен быть эффективнее, однако микробы, использующие нитрат, продуцируют больше газа, поскольку этот "сырьевой" источник более д ...>>

Омега-3 помогают молодым кораллам выживать 11.11.2025

Сохранение коралловых рифов становится все более актуальной задачей в условиях глобального изменения климата. Молодые кораллы особенно уязвимы на ранних стадиях развития, когда стрессовые условия и нехватка питательных веществ могут привести к высокой смертности. Недавнее исследование ученых из Технологического университета Сиднея показывает, что специальные пищевые добавки способны существенно повысить выживаемость личинок кораллов. В ходе работы исследователи разработали особый состав "детского питания" для коралловых личинок. В него вошли масла, богатые омега-3 жирными кислотами, а также важные стерины, необходимые для формирования клеточных мембран. Личинки, получавшие эти добавки, развивались быстрее, становились крепче и демонстрировали более высокую устойчивость к стрессовым факторам. Особое внимание ученые уделили липидам. Анализ показал, что личинки активно усваивают эти вещества, что напрямую влияет на их жизнеспособность. Стерины, содержащиеся в корме, повышают устойчи ...>>

Случайная новость из Архива Кофе и временные изменения серого вещества 23.09.2025 Кофе давно считается неотъемлемой частью повседневной жизни миллионов людей по всему миру. Его бодрящий эффект связывают прежде всего с кофеином, который стимулирует нервную систему. Однако ученые все чаще задаются вопросом: как именно регулярное употребление этого вещества отражается на мозге? Исследование специалистов Базельского университета помогло пролить свет на данный вопрос и показало неожиданные результаты. Эксперимент проводился с участием двадцати добровольцев, привыкших ежедневно пить кофе. В течение двух отдельных десятидневных периодов им предлагали принимать капсулы: часть содержала кофеин, а часть оказалась плацебо. После завершения каждого цикла исследователи сканировали мозг участников, оценивая объем серого вещества, а также проверяли качество сна с помощью электроэнцефалографии. Выяснилось, что сон испытуемых не отличался в зависимости от того, принимали они кофеин или пустышку. Зато изменения были зафиксированы в структуре мозга. У тех, кто получал именно плацебо, объем серого вещества оказался выше, чем у участников, принимавших кофеин. Особенно значимые различия наблюдались в области правой медиальной височной доли, включая гиппокамп - участок, играющий ключевую роль в формировании памяти. Несмотря на эти данные, исследователи сделали важное уточнение: обнаруженные изменения не носили постоянного характера. Когда участники эксперимента воздерживались от кофеина на протяжении десяти дней, их мозг возвращался к исходному состоянию. Таким образом, воздействие кофеина оказалось временным и обратимым. Интересно, что подобный результат ставит под сомнение устойчивое мнение о том, что кофе напрямую ухудшает сон. В данном исследовании этот фактор не подтвердился. Вместо этого ученые сосредоточили внимание на структурных изменениях, которые могут иметь более тонкое влияние на когнитивные процессы. Технический анализ данных еще раз подчеркнул: хотя кофеин и способен изменять объем серого вещества, эти изменения не связаны с долговременным повреждением тканей мозга. Напротив, они демонстрируют высокую пластичность нервной системы и ее способность быстро адаптироваться к изменениям в образе жизни. Авторы работы подчеркивают, что необходимо продолжить исследования, чтобы понять, каким образом кофеин влияет на когнитивные способности, внимание и долговременную память. Полученные результаты открывают новые перспективы в изучении взаимодействия питания, привычек и нейропластичности мозга.

Другие интересные новости:

▪ Куртка из графена

▪ Внедорожник на солнечной энергии Humble Motors Humble One

▪ Гиперзвуковой самолет Stratolaunch TA-1

▪ Новая экстримальная батарейка

▪ Камера меньше толщины человеческого волоса

Лента новостей науки и техники, новинок электроники

Интересные материалы Бесплатной технической библиотеки:

▪ раздел сайта Типовые инструкции по охране труда (ТОИ). Подборка статей

▪ статья Любишь хозяина, люби и его собаку. Крылатое выражение

▪ статья Одинакова ли у людей кровь? Подробный ответ

▪ статья Раскройщик. Типовая инструкция по охране труда

▪ статья Как построить антенну на 2,4 GHz. Энциклопедия радиоэлектроники и электротехники

▪ статья Цифровая АПЧ в гетеродине. Энциклопедия радиоэлектроники и электротехники

Оставьте свой комментарий к этой статье:

www.diagram.com.ua
2000-2025