39. ФАКТОРЫ, ОКАЗЫВАЮЩИЕ ВЛИЯНИЕ НА ВЫБОР СРЕДСТВ РАСПРОСТРАНЕНИЯ РЕКЛАМНОЙ ИНФОРМАЦИИ

На этапе разработки рекламного обращения необходимо учитывать следующие факторы.

Частота появления - показатель, определяющий, сколько раз должен столкнуться с появлением рекламы средний представитель целевой аудитории. Этот показатель наибольший для газет, радио и телевидения, где рекламные объявления появляются ежедневно. Наименьшую частоту имеют телефонные справочники, любая наружная реклама, журналы и "директ-мейл". Особенность: информация в специальных телефонных справочниках может быть помещена или изменена только раз в год.

Сила воздействия рекламного контакта зависит от выбранного канала распространения. Наиболее высока степень воздействия у телевидения, так как оно может сочетать звук, цвет, движение и другие факторы.

Охват - показатель, отражающий, какое количество людей за один контакт сможет ознакомиться с рекламным обращением.

Для телевидения и радио - это общее число телезрителей (слушателей), которые сталкиваются с рекламным обращением.

Для печатной продукции охват включает два компонента - тираж и степень передачи (сколько раз каждый экземпляр попадает к новому читателю).

Устойчивость послания характеризует, насколько часто данное рекламное объявление попадается на глаза потребителю и насколько хорошо оно запоминается. Так, наружную рекламу, объявления на дорогах и телефонные справочники видят большое количество людей, журналы надолго сохраняются у потребителя, а объявления по радио и телевидению длятся в среднем около 30 с.

Заполненность - число рекламных объявлений, содержащихся в одной программе, одной странице, одном издании и т. д.

<< Назад: Рекламная идея и стратегия

>> Вперед: Задачи, решаемые в ходе рекламной кампании

Рекомендуем интересные статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки:

▪ История экономических учений. Конспект лекций

▪ Стратегический менеджмент. Шпаргалка

▪ Фармакология. Шпаргалка

Смотрите другие статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки.

Читайте и пишите полезные комментарии к этой статье.

<< Назад

Последние новости науки и техники, новинки электроники:

Хорошо управляемые луга могут компенсировать выбросы от скота 15.02.2026

Животноводство, особенно разведение крупного рогатого скота, часто обвиняют в значительном вкладе в глобальное потепление из-за мощного парникового газа - метана, который выделяется при пищеварении у жвачных животных. Это вызывает острые политические споры и призывы к сокращению потребления мяса. Однако ученые напоминают, что полная картина климатического воздействия отрасли не ограничивается только выбросами от животных: огромную роль играет окружающая экосистема - пастбища, почва и растительность, которые способны активно поглощать углекислый газ из атмосферы. Исследователи из Университета Небраски-Линкольна решили глубже изучить этот баланс. Группа под руководством профессора Галена Эриксона сосредоточилась на том, как правильно организованные пастбища накапливают углерод в растениях и грунте благодаря естественным процессам, стимулируемым выпасом скота. Ученые подчеркивают, что при достаточном уровне осадков и грамотном управлении такие луга превращаются в мощные природные погло ...>>

NASA тестирует инновационную технологию крыла 15.02.2026

Коммерческая авиация ежегодно расходует колоссальные объемы керосина, что сказывается не только на бюджете авиакомпаний, но и на состоянии окружающей среды. В 2024 году глобальные затраты на авиационное топливо достигли 291 миллиарда долларов, и эта сумма продолжает расти. Чтобы справиться с этими вызовами, NASA активно работает над технологиями, способными заметно повысить аэродинамическую эффективность самолетов. Одним из самых перспективных направлений стало создание специальной конструкции крыла, которая максимизирует естественный ламинарный поток воздуха и минимизирует сопротивление. В январе 2026 года специалисты NASA Armstrong Flight Research Center успешно провели важный этап наземных испытаний концепции Crossflow Attenuated Natural Laminar Flow (CATNLF). Для эксперимента под фюзеляж исследовательского самолета F-15B закрепили вертикально ориентированную масштабную модель высотой около 0,9 м (3 фута), напоминающую узкий киль. Такая компоновка позволила подвергнуть прототип р ...>>

Забота о внуках очень полезна для здоровья мозга 14.02.2026

Общение между поколениями приносит радость всей семье, но мало кто задумывается, насколько активно бабушки и дедушки, заботящиеся о внуках, поддерживают свою умственную форму. Регулярное взаимодействие с детьми стимулирует мозг пожилых людей, помогая сохранять память, скорость мышления и общую когнитивную активность. Новые научные данные подтверждают, что такая добровольная помощь не только важна для общества, но и может замедлять возрастные изменения в мозге. Исследователи из Тилбургского университета в Нидерландах провели анализ, чтобы понять, приносит ли уход за внуками реальную пользу здоровью пожилых людей. Ведущий автор работы Флавия Черечес отметила, что многие бабушки и дедушки регулярно присматривают за детьми, и оставался открытым вопрос, насколько это положительно сказывается на их собственном благополучии, особенно в плане когнитивных функций. Ученые поставили цель выяснить, способен ли регулярный уход за внуками замедлить снижение памяти и других умственных способ ...>>

Случайная новость из Архива Увлажнитель-очиститель 05.09.2001 Единственное в своем роде и не имеющее аналогов малогабаритное и простое устройство для очистки, увлажнения и стерилизации воздуха жилых и небольших производственных комнат. Загрязненный сухой воздух засасывается в прибор и попадает на пластинчатые барабаны с высокой удельной поверхностью (до 4,2 кв. м), вращающиеся в воде. Механические частицы пыли (размером до одного микрона) задерживаются и оседают в водной среде. Одновременно с большой поверхности барабанов интенсивно испаряется чистая вода. Воздух окружающего пространства оптимально увлажняется. В небольших количествах (до 50 мл) в воду добавляется биоабсорбер, нейтрализующий болезнетворные бактерии и другую нечисть очищаемого воздуха. Говорят, что известный испанский тенор X. Каррерас пользуется именно этим воздухоочистителем в тех помещениях, где он готовится к выступлениям в оперных представлениях и концертах. Один раз в две недели барабаны промываются под душем, а поддон наполняется свежей водой и новой порцией биоабсорбера. Замена барабанов не требуется. Прибор практически бесшумен. В зависимости от модели он обслуживает комнаты площадью 30 - 80 кв. м. Габаритные размеры (в см) - 27x30x26. Вес 7 кг. Питание - от электросети, потребляемая мощность не более 38 Вт.

Другие интересные новости:

▪ Самурай следит за толпой

▪ Смартфон Micromax A115 Canvas 3D c дисплеем Naked eye 3D

▪ Электрокроссовер Tata Curvv

▪ Детектор вредоносных бактерий

▪ Опреснительная установка на солнечных батареях

Лента новостей науки и техники, новинок электроники

Интересные материалы Бесплатной технической библиотеки:

▪ раздел сайта Радиоприем. Подборка статей

▪ статья Коробочка. Крылатое выражение

▪ статья Какой водный путь в США соединяет два океана? Подробный ответ

▪ статья Водитель автобуса, микроавтобуса. Типовая инструкция по охране труда

▪ статья Регулятор мощности на микроконтроллере Z8. Энциклопедия радиоэлектроники и электротехники

▪ статья Комнатная антенна Сигнал 1-12. Энциклопедия радиоэлектроники и электротехники

Оставьте свой комментарий к этой статье:

www.diagram.com.ua
2000-2026