30. ПОНЯТИЕ И СУЩНОСТЬ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ

Рекламная кампания - система взаимосвязанных рекламных мероприятий в установленный период времени и предусматривающий комплекс применения рекламных средств для достижения рекламодателем определенной цели маркетинговой деятельности.

Особенность: рекламные мероприятия в рекламной кампании должны составлять целостную взаимосвязанную систему.

Эффективная реклама тесно связана с созданием благоприятного имиджа товара, для создания которого используется брэндинг Брэндинг - деятельность по созданию долгосрочного предпочтения товара, организованная на совокупном воздействии на покупателя упаковки, товарного знака, рекламных обращений и других элементов рекламы, объединенных конкретной идеей и однотипным оформлением, выделяющих товар среди прочих. Деятельность по созданию брэнда заключается в совместной творческой работе рекламодателя, реализующей организации и рекламного агентства. Такая деятельность заключается в создании и внедрении в сознание потребителя персонализированного брэнд-имиджа. Брэнд-имидж является образом определенного товарного знака или семейства товаров на основе маркетинговых исследований.

Основные цели проведения рекламной кампании:

▪ внедрение на рынок новых товаров:

▪ стимулирование сбыта товаров;

▪ переключение спроса с одних товаров или услуг на другие;

▪ создание благоприятного образа организаций и товара.

Факторы, от которых зависит продолжительность рекламной кампании: цель рекламной кампании, особенности объекта рекламирования, масштабы кампании. План осуществления рекламной кампании:

1. Анализ маркетинговой ситуации.

2. Определение целей рекламы.

3. Определение целевой аудитории.

4. Составление сметы расходов.

5. Выбор средств распространения рекламы.

6. Составление рекламного сообщения или текста.

<< Назад: Стратегия и тактика каналов распространения рекламы

>> Вперед: Разновидности рекламных кампаний

Рекомендуем интересные статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки:

▪ История экономических учений. Конспект лекций

▪ Римское право. Конспект лекций

▪ Госпитальная терапия. Конспект лекций

Смотрите другие статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки.

Читайте и пишите полезные комментарии к этой статье.

<< Назад

Последние новости науки и техники, новинки электроники:

Токсичность интернета преувеличена 07.01.2026

Социальные сети нередко воспринимаются как арена постоянной агрессии, оскорблений и распространения фейковой информации. Новое исследование Стэнфордского университета показывает, что реальность значительно отличается от популярного представления: интернет гораздо менее токсичен, чем многие пользователи считают. Ученые опросили более тысячи американцев, попросив их оценить долю пользователей соцсетей, которые ведут себя агрессивно или распространяют ненависть. Оказалось, что впечатления людей сильно преувеличивают масштабы проблемы. Например, респонденты считали, что почти половина пользователей Reddit хотя бы раз оставляла оскорбительные комментарии, тогда как фактические данные платформы показывают, что таких людей не более 3%. Аналогичная ситуация наблюдается с дезинформацией. Опрос показал, что большинство участников считали почти половину аудитории Facebook распространителями фейковых новостей, однако статистика говорит об обратном: фактическая доля таких пользователей состав ...>>

Процессоры Ryzen AI 400 07.01.2026

Современные вычисления все больше ориентируются на интеграцию искусственного интеллекта и высокую производительность в компактных устройствах, таких как ноутбуки и мини-ПК. Новая линейка процессоров AMD Ryzen AI 400 демонстрирует, как разработчики объединяют мощные центральные ядра, графику и нейросетевые ускорители в одном чипе, чтобы удовлетворять растущие потребности пользователей в играх, контенте и ИИ-приложениях. AMD представила процессоры серии Gorgon Point, которые включают до 12 ядер Zen 5 и до 24 потоков вычислений. Чипы поддерживают интегрированную графику RDNA 3.5, обеспечивают максимальную тактовую частоту до 5,2 ГГц и имеют энергопотребление от 15 Вт до 54 Вт. Особое внимание уделено NPU, способному обрабатывать до 60 триллионов операций в секунду (TOPS), что делает эти процессоры эффективными для задач с искусственным интеллектом. Конструкция Ryzen AI 400 сочетает ядра Zen 5 и Zen 5c, обеспечивая высокую гибкость и производительность. Несмотря на то, что архитектур ...>>

Женщины лучше распознают признаки болезни по лицу 06.01.2026

Способность распознавать, что кто-то нездоров, часто проявляется интуитивно: бледная кожа, опущенные веки, уставшее выражение лица могут сигнализировать о недомогании. Новое исследование международной группы ученых показало, что женщины в среднем точнее мужчин улавливают такие тонкие невербальные признаки болезни, что может иметь эволюционные и социальные объяснения. В отличие от предыдущих работ, где использовались отредактированные фотографии или имитация больных лиц, ученые решили проверить, насколько люди способны распознавать естественные признаки недомогания. Такой подход позволил оценить реальную чувствительность к изменениям в лицах, возникающим при болезни. В исследовании приняли участие 280 студентов, поровну мужчин и женщин. Участникам предложили оценить 24 фотографии, на которых изображены люди как в здоровом состоянии, так и во время болезни. Это дало возможность сравнить восприятие естественных признаков недомогания в реальных лицах. Для анализа состояния каждого ...>>

Случайная новость из Архива Беспроводной модуль LibreSync LS9 11.04.2016 Одновременно с беспроводными модулями LibreSync LS5B и LS6B, которые позволяют организовать потоковое вещание в нескольких помещениях, компания Libre Wireless Technologies представила изделие под названием LibreSync LS9, поддерживающее Google Cast for Audio. Как и две другие новинки, это законченное решение. Оно предложено в виде модуля для максимально простой интеграции с помощью разъемного соединения и в виде кристалла, монтируемого на печатной плате (технология COB). Второй вариант ориентирован на производителей, предпочитающих установку LS9 на печатной плате своего электронного устройства. Для него характерна большая гибкость и меньшая стоимость. Модуль LibreSync LS9 работает под управлением Linux, соответствует спецификациям Wi-Fi 802.11ac и Bluetooth LE. В комплект поставки входит API для доступа к функциональности модуля, а в случае COB - пример использования, SoC и радиочастотный блок. Оба варианта исполнения включают криптографическую микросхему и API для нее - с их помощью разработчики могут реализовать механизмы аутентификации и обеспечить безопасную работу модуля. Кроме того, в комплект входят приложения для iOS и Android. По словам производителя, LibreSync LS9 подходит для использования в акустических системах, ресиверах и других подобных компонентах бытовой аудиотехники.

Другие интересные новости:

▪ Очищенная вода может стать токсичной

▪ Монитор Samsung C27RG5

▪ Слух с возрастом не ухудшается

▪ Серийный электромобиль Volkswagen ID.3

▪ Подошва, которая никогда не скользит

Лента новостей науки и техники, новинок электроники

Интересные материалы Бесплатной технической библиотеки:

▪ раздел сайта Искусство аудио. Подборка статей

▪ статья Беседка из горбыля. Советы домашнему мастеру

▪ статья Откуда появился миф о массовых самоубийствах леммингов? Подробный ответ

▪ статья Сортировщик тары. Типовая инструкция по охране труда

▪ статья Электросварочный полуавтомат. Энциклопедия радиоэлектроники и электротехники

▪ статья Самопишущиеся знаки. Секрет фокуса

Оставьте свой комментарий к этой статье:

www.diagram.com.ua
2000-2026