30. ПОНЯТИЕ И СУЩНОСТЬ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ

Рекламная кампания - система взаимосвязанных рекламных мероприятий в установленный период времени и предусматривающий комплекс применения рекламных средств для достижения рекламодателем определенной цели маркетинговой деятельности.

Особенность: рекламные мероприятия в рекламной кампании должны составлять целостную взаимосвязанную систему.

Эффективная реклама тесно связана с созданием благоприятного имиджа товара, для создания которого используется брэндинг Брэндинг - деятельность по созданию долгосрочного предпочтения товара, организованная на совокупном воздействии на покупателя упаковки, товарного знака, рекламных обращений и других элементов рекламы, объединенных конкретной идеей и однотипным оформлением, выделяющих товар среди прочих. Деятельность по созданию брэнда заключается в совместной творческой работе рекламодателя, реализующей организации и рекламного агентства. Такая деятельность заключается в создании и внедрении в сознание потребителя персонализированного брэнд-имиджа. Брэнд-имидж является образом определенного товарного знака или семейства товаров на основе маркетинговых исследований.

Основные цели проведения рекламной кампании:

▪ внедрение на рынок новых товаров:

▪ стимулирование сбыта товаров;

▪ переключение спроса с одних товаров или услуг на другие;

▪ создание благоприятного образа организаций и товара.

Факторы, от которых зависит продолжительность рекламной кампании: цель рекламной кампании, особенности объекта рекламирования, масштабы кампании. План осуществления рекламной кампании:

1. Анализ маркетинговой ситуации.

2. Определение целей рекламы.

3. Определение целевой аудитории.

4. Составление сметы расходов.

5. Выбор средств распространения рекламы.

6. Составление рекламного сообщения или текста.

<< Назад: Стратегия и тактика каналов распространения рекламы

>> Вперед: Разновидности рекламных кампаний

Рекомендуем интересные статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки:

▪ Конфликтология. Шпаргалка

▪ Теория и методика воспитания. Конспект лекций

▪ Жилищное право. Шпаргалка

Смотрите другие статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки.

Читайте и пишите полезные комментарии к этой статье.

<< Назад

Последние новости науки и техники, новинки электроники:

Рыжий ген и ускоренная эволюция 30.04.2026

Вопрос о том, как и насколько быстро меняется человеческий вид, давно занимает биологов и генетиков. Долгое время считалось, что эволюционные процессы происходят крайне медленно, однако новые данные заставляют пересматривать эти представления. Особенно интересные результаты связаны с изменением частоты редких генетических признаков, включая рыжий цвет волос. Рыжеволосость сегодня остается редкой чертой: ее носители составляют менее 2 процентов мирового населения. Однако анализ древней и современной ДНК показывает, что ген, связанный с этим признаком, за последние примерно 10 тысяч лет стал заметно более распространенным, особенно среди популяций Европы. Более того, вместе с ним исследователи фиксируют и другие изменения в генетическом профиле человека, затрагивающие внешность и физиологические особенности. Среди сопутствующих тенденций, выявленных в генетических данных, отмечается увеличение частоты светлой кожи, снижение вероятности мужского облысения, а также некоторые физиолог ...>>

Нейтринный лазер 30.04.2026

Нейтринный лазер - это гипотетическое устройство, способное управлять потоками одних из самых трудноуловимых частиц во Вселенной. Такая разработка открывает новые горизонты в изучении фундаментальных законов природы и может изменить представления о космосе. Идею нового типа излучателя представили физики из Massachusetts Institute of Technology, предложив лазер, который вместо света генерирует поток нейтрино. Эти частицы, почти не взаимодействующие с материей, настолько слабо проявляют себя, что их часто называют "частицами-призраками". Тем не менее они пронизывают все вокруг: по оценкам, триллионы нейтрино ежесекундно проходят через человеческое тело, не оставляя следа. Несмотря на их колоссальную распространенность во Вселенной, нейтрино остаются одними из наименее изученных частиц. Их крайне сложно регистрировать, а еще сложнее контролировать, поэтому традиционно их получают в крупных установках вроде ядерных реакторов или ускорителей частиц. Такие комплексы требуют огромных за ...>>

Мороженое не такое вредное, как принято считать 29.04.2026

В питании часто встречаются продукты, которые одновременно вызывают удовольствие и сомнения с точки зрения здоровья. К таким относится и мороженое: оно воспринимается как типичный десерт с высоким содержанием сахара и жиров, однако современные научные данные постепенно усложняют это привычное представление. Долгое время считалось, что мороженое не может быть частью рационального питания, однако исследования последних лет показывают более неоднозначную картину. Ученые подчеркивают, что влияние этого продукта на организм зависит не только от его сладости или калорийности, но и от состава, качества ингредиентов и общего образа жизни человека. Одни из наиболее масштабных данных были получены в рамках долгосрочных наблюдений в США, включавших проекты Nurses Health Study, Nurses Health Study II и Health Professionals Follow-Up Study. В этих исследованиях на протяжении 20-40 лет наблюдали примерно 190 тысяч взрослых участников, регулярно собирая данные об их питании, физической активнос ...>>

Случайная новость из Архива Серия нанопотребляющих устройств Maxim MAX17222 01.06.2017 Компания Maxim Integrated анонсировала новую серию миниатюрных нанопотребляющих устройств nanoPower. Микросхемы MAX17220 - MAX17225 - это семейство синхронных повышающих DC-DC преобразователей напряжения с ультранизким током собственного потребления. Современные гаджеты, носимая электроника, мобильные устройства и устройства интернета вещей (IoT) наращивают свои функциональные возможности ускоренными темпами. И вместе с тем, предъявляют все более высокие требования к системам электропитания. Самый главный вызов сегодняшнего дня в индустрии - это максимально продлить срок службы портативного устройства от одной батареи. Семейство MAX17220?17225 серии nanoPower идеально подходит для применений, где время работы от батареи является критически важным параметром. Из всей линейки nanoPower в массовое производство уже вышел преобразователь MAX17222. Основное достоинство микросхемы заключается в том, что ее ток собственного потребления на холостом ходу является самым низким для подобных устройств и составляет всего 300нА. А в выключенном состоянии ток собственного потребления опускается до 0,5нА. Выходное напряжение можно настроить с помощью всего одного внешнего резистора. Микросхема гарантированно стартует от напряжения 0,95 В (тип.) и поддерживает напряжение на выходе, если входное напряжение снизится до 0,4 В. Благодаря малому корпусу, высокой частоте коммутации до 2,5МГц, хорошему КПД до 95% и необходимости всего в 4-х элементах обвязки, решение компании Maxim Integrated может занимать на плате всего 20мм2. Технические параметры: Ограничение по максимальному входному току - 0,5А (тип.); Диапазон входных напряжений 0,4-5,5В (после запуска); Гарантированный старт при Uin > 0,95 В (тип.), 0,88 В (мин.); Диапазон установки выходного напряжения 1,8-5 В; КПД > 91% (до 95%)в широком диапазоне нагрузок (при Uin > 2В); Ток собственного потребления (IQ) 300 нА (на холостом ходу); Ток собственного потребления (ISD) 0,1 нА (выкл.); Функция выключения (shutdown) полностью изолирует нагрузку от источника; Выходное напряжение задается одним внешним резистором. Типовые применения: Носимая электроника, гаджеты; Портативная медицинская техника; Миниатюрные и малопотребляющие датчики и сенсоры для интернета вещей (IoT); Устройства с питанием от батареек или аккумуляторов; Схемы резервного питания на ионисторах.

Другие интересные новости:

▪ Пряжа из молока

▪ Часы Casio G-5600BG-1 из переработанных отходов

▪ Бактерия, поедающая пластик

▪ Грядет эра графена

▪ Древнеримский свинец нужен физикам

Лента новостей науки и техники, новинок электроники

Интересные материалы Бесплатной технической библиотеки:

▪ раздел сайта Ваши истории. Подборка статей

▪ статья Сочетать приятное с полезным. Крылатое выражение

▪ статья Как Эдит Пиаф помогала бежать из немецких лагерей французским военнопленным? Подробный ответ

▪ статья Ламинария японская. Легенды, выращивание, способы применения

▪ статья Основные параметры передатчиков и приемников. Энциклопедия радиоэлектроники и электротехники

▪ статья Распиновка Siemens C30. Энциклопедия радиоэлектроники и электротехники

[an error occurred while processing this directive] Оставьте свой комментарий к этой статье:

www.diagram.com.ua
2000-2026