30. ПОНЯТИЕ И СУЩНОСТЬ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ

Рекламная кампания - система взаимосвязанных рекламных мероприятий в установленный период времени и предусматривающий комплекс применения рекламных средств для достижения рекламодателем определенной цели маркетинговой деятельности.

Особенность: рекламные мероприятия в рекламной кампании должны составлять целостную взаимосвязанную систему.

Эффективная реклама тесно связана с созданием благоприятного имиджа товара, для создания которого используется брэндинг Брэндинг - деятельность по созданию долгосрочного предпочтения товара, организованная на совокупном воздействии на покупателя упаковки, товарного знака, рекламных обращений и других элементов рекламы, объединенных конкретной идеей и однотипным оформлением, выделяющих товар среди прочих. Деятельность по созданию брэнда заключается в совместной творческой работе рекламодателя, реализующей организации и рекламного агентства. Такая деятельность заключается в создании и внедрении в сознание потребителя персонализированного брэнд-имиджа. Брэнд-имидж является образом определенного товарного знака или семейства товаров на основе маркетинговых исследований.

Основные цели проведения рекламной кампании:

▪ внедрение на рынок новых товаров:

▪ стимулирование сбыта товаров;

▪ переключение спроса с одних товаров или услуг на другие;

▪ создание благоприятного образа организаций и товара.

Факторы, от которых зависит продолжительность рекламной кампании: цель рекламной кампании, особенности объекта рекламирования, масштабы кампании. План осуществления рекламной кампании:

1. Анализ маркетинговой ситуации.

2. Определение целей рекламы.

3. Определение целевой аудитории.

4. Составление сметы расходов.

5. Выбор средств распространения рекламы.

6. Составление рекламного сообщения или текста.

<< Назад: Стратегия и тактика каналов распространения рекламы

>> Вперед: Разновидности рекламных кампаний

Рекомендуем интересные статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки:

▪ Международные экономические отношения. Шпаргалка

▪ Терия организации. Шпаргалка

▪ Хирургические болезни. Шпаргалка

Смотрите другие статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки.

Читайте и пишите полезные комментарии к этой статье.

<< Назад

Последние новости науки и техники, новинки электроники:

Тающие айсберги создают новые оазисы жизни на дне океана 30.06.2026

Глобальное потепление активно меняет облик нашей планеты, и одним из наиболее заметных его проявлений становится ускоренное таяние ледников в полярных регионах. Этот процесс не только приводит к подъему уровня Мирового океана, но и вызывает цепную реакцию в морских экосистемах, порой создавая неожиданные и парадоксальные последствия. Массовое высвобождение айсбергов из Гренландии - яркий пример того, как климатические изменения перестраивают жизнь в самых глубоких и удаленных уголках океана. Из-за повышения температуры количество айсбергов, откалывающихся от гренландских ледников, стремительно растет. Ученые проанализировали данные за последние 40 лет и установили, что с 2000 года поток ледяных глыб через пролив Фрама увеличился в четыре раза. Об этом сообщает Futurism со ссылкой на исследование специалистов из Технического университета Дании. Такое беспрецедентное нашествие айсбергов представляет серьезную опасность для международного судоходства. Одновременно оно радикально тра ...>>

Робот-тьютор Optio, помошник школьника 30.06.2026

Икусственный интеллект и робототехника все активнее помогают учителям и ученикам, делая обучение более персонализированным и увлекательным. Гуманоидные роботы, способные взаимодействовать с людьми естественным образом, открывают новые возможности для школ, особенно в условиях нехватки педагогических кадров и растущего интереса к технологиям. Одна из таких инновационных инициатив стартовала в американском штате Нью-Йорк. Компания Realbotix запустила своего помощника учителя на базе искусственного интеллекта под названием Optio в Центральном школьном округе Саламанки. Робот выступает в роли тьютора, предлагая персонализированное репетиторство, многоязычную помощь с домашними заданиями и круглосуточную академическую поддержку. По данным Interesting Engineering, проект направлен на повышение вовлеченности учащихся и внедрение передовых технологий в учебный процесс. В рамках пилотной программы школы округа планируют интегрировать человекоподобных роботов в классы. Изначально Optio буд ...>>

Биопрепараты повышают питательную ценность органической гречихи 29.06.2026

В органическом земледелии особое внимание уделяется не только урожайности, но и качественному составу продукции. Потребители все чаще выбирают продукты с высоким содержанием полезных веществ и без следов химических веществ. Исследования показывают, что применение биологических препаратов может существенно улучшить минеральный состав зерновых культур, делая их более ценными с точки зрения питания. В результате полевых экспериментов, проведенных в 2023-2025 годах, ученые установили, что использование биопрепаратов способствует активному накоплению макроэлементов, в частности фосфора и калия, в зерне органической гречихи. Об этом сообщила Леся Крупак из Белоцерковского национального аграрного университета в своей работе "Экологичность и производительность". Наиболее заметный эффект наблюдался при применении гумата калия. В этом случае содержание калия в зерне увеличивалось на 19-21 процент по сравнению с контрольными участками. Такой результат свидетельствует об улучшении работы тра ...>>

Случайная новость из Архива Samsung готовится к выпуску гибких дисплеев 25.11.2012 В первой половине 2013 г. Samsung намерена приступить к массовому выпуску так называемых гибких дисплеев. Обладая пластиковой подложкой, они прочнее, легче и дешевле современных дисплеев, в которых в качестве основы используется стекло. Samsung Display готовится приступить к серийному производству дисплеев с пластмассовой основой вместо стекла, что позволит делать устройства более прочными, легкими и даже гибкими, сообщает Wall Street Journal со ссылкой на источник, знакомый с ситуацией. Дисплеи будут основаны на технологии OLED, то есть в них будут использоваться светодиоды. Данная технология применяется в дисплеях для флагманских смартфонов Samsung и постепенно начинает внедряться в телевизоры. Технология OLED позволяет конструировать тонкие панели, которые, используя пластик в качестве основы, можно сгибать без разрушения электроники. Кроме того, такие панели получаются более легкими в сравнении с современными панелями, основой которых является стекло. Разработка гибких OLED-панелей ведется последние несколько лет. Помимо Samsung, в ней участвуют японские компании Sony, Sharp и корейская LG Display. Например, корпорация Sony занимается этой сферой с 2002 г. Два года назад она демонстрировала разработанный ею 4,1-дюймовый гибкий дисплей на основе светодиодов. Тем не менее, пока коммерческих устройств на основе таких дисплеев не существует, в связи с технологическими ограничениями в массовом производстве. "Основная цель Samsung - используя пластик вместо традиционной стеклянной подложки, создавать небьющиеся дисплеи. Данная технология также может помочь снизить себестоимость продукции и дифференцировать ее на рынке", - прокомментировал Ли Сен-чул (Lee Seung-chul), аналитик Shinyoung Securities. WSJ пишет, что в настоящее время Samsung Display находится в финальной стадии разработки гибких дисплеев. Выпустить их на рынок планируется в первой половине 2013 г., причем компания рассчитывает стать их первым производителем. Вице-президент Samsung Display Ли Чан-хон (Lee Chang-hoon) сообщил, что сегодня компания поставляет пробные образцы гибких дисплеев нескольким своим партнерам. Однако он не смог назвать точный срок выхода первых продуктов на их основе, так как он еще не определен. Ранее циркулировала информация, что Samsung Galaxy Note II будет оснащен гибким дисплеем.

Другие интересные новости:

▪ Цемент ускорит восстановление коралловых рифов

▪ Спортзал на борту самолета

▪ Дефицит кремния для солнечной энергетики

▪ Laptop за 100$

▪ Микроскопические перестраиваемые лазеры

Лента новостей науки и техники, новинок электроники

Интересные материалы Бесплатной технической библиотеки:

▪ раздел сайта Стабилизаторы напряжения. Подборка статей

▪ статья Авария в системе электроснабжения поезда. Основы безопасной жизнедеятельности

▪ статья Почему в Риме сохранилась только одна бронзовая дохристианская статуя? Подробный ответ

▪ статья Инженер-программист. Должностная инструкция

▪ статья Магнитная петлевая антенна. Энциклопедия радиоэлектроники и электротехники

▪ статья Прокалывание стекла. Секрет фокуса

Оставьте свой комментарий к этой статье:

www.diagram.com.ua
2000-2026