30. ПОНЯТИЕ И СУЩНОСТЬ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ

Рекламная кампания - система взаимосвязанных рекламных мероприятий в установленный период времени и предусматривающий комплекс применения рекламных средств для достижения рекламодателем определенной цели маркетинговой деятельности.

Особенность: рекламные мероприятия в рекламной кампании должны составлять целостную взаимосвязанную систему.

Эффективная реклама тесно связана с созданием благоприятного имиджа товара, для создания которого используется брэндинг Брэндинг - деятельность по созданию долгосрочного предпочтения товара, организованная на совокупном воздействии на покупателя упаковки, товарного знака, рекламных обращений и других элементов рекламы, объединенных конкретной идеей и однотипным оформлением, выделяющих товар среди прочих. Деятельность по созданию брэнда заключается в совместной творческой работе рекламодателя, реализующей организации и рекламного агентства. Такая деятельность заключается в создании и внедрении в сознание потребителя персонализированного брэнд-имиджа. Брэнд-имидж является образом определенного товарного знака или семейства товаров на основе маркетинговых исследований.

Основные цели проведения рекламной кампании:

▪ внедрение на рынок новых товаров:

▪ стимулирование сбыта товаров;

▪ переключение спроса с одних товаров или услуг на другие;

▪ создание благоприятного образа организаций и товара.

Факторы, от которых зависит продолжительность рекламной кампании: цель рекламной кампании, особенности объекта рекламирования, масштабы кампании. План осуществления рекламной кампании:

1. Анализ маркетинговой ситуации.

2. Определение целей рекламы.

3. Определение целевой аудитории.

4. Составление сметы расходов.

5. Выбор средств распространения рекламы.

6. Составление рекламного сообщения или текста.

<< Назад: Стратегия и тактика каналов распространения рекламы

>> Вперед: Разновидности рекламных кампаний

Рекомендуем интересные статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки:

▪ Маркетинг. Шпаргалка

▪ Педагогика. Конспект лекций

▪ История мировой и отечественной культуры. Шпаргалка

Смотрите другие статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки.

Читайте и пишите полезные комментарии к этой статье.

<< Назад

Последние новости науки и техники, новинки электроники:

Хорошо управляемые луга могут компенсировать выбросы от скота 15.02.2026

Животноводство, особенно разведение крупного рогатого скота, часто обвиняют в значительном вкладе в глобальное потепление из-за мощного парникового газа - метана, который выделяется при пищеварении у жвачных животных. Это вызывает острые политические споры и призывы к сокращению потребления мяса. Однако ученые напоминают, что полная картина климатического воздействия отрасли не ограничивается только выбросами от животных: огромную роль играет окружающая экосистема - пастбища, почва и растительность, которые способны активно поглощать углекислый газ из атмосферы. Исследователи из Университета Небраски-Линкольна решили глубже изучить этот баланс. Группа под руководством профессора Галена Эриксона сосредоточилась на том, как правильно организованные пастбища накапливают углерод в растениях и грунте благодаря естественным процессам, стимулируемым выпасом скота. Ученые подчеркивают, что при достаточном уровне осадков и грамотном управлении такие луга превращаются в мощные природные погло ...>>

NASA тестирует инновационную технологию крыла 15.02.2026

Коммерческая авиация ежегодно расходует колоссальные объемы керосина, что сказывается не только на бюджете авиакомпаний, но и на состоянии окружающей среды. В 2024 году глобальные затраты на авиационное топливо достигли 291 миллиарда долларов, и эта сумма продолжает расти. Чтобы справиться с этими вызовами, NASA активно работает над технологиями, способными заметно повысить аэродинамическую эффективность самолетов. Одним из самых перспективных направлений стало создание специальной конструкции крыла, которая максимизирует естественный ламинарный поток воздуха и минимизирует сопротивление. В январе 2026 года специалисты NASA Armstrong Flight Research Center успешно провели важный этап наземных испытаний концепции Crossflow Attenuated Natural Laminar Flow (CATNLF). Для эксперимента под фюзеляж исследовательского самолета F-15B закрепили вертикально ориентированную масштабную модель высотой около 0,9 м (3 фута), напоминающую узкий киль. Такая компоновка позволила подвергнуть прототип р ...>>

Забота о внуках очень полезна для здоровья мозга 14.02.2026

Общение между поколениями приносит радость всей семье, но мало кто задумывается, насколько активно бабушки и дедушки, заботящиеся о внуках, поддерживают свою умственную форму. Регулярное взаимодействие с детьми стимулирует мозг пожилых людей, помогая сохранять память, скорость мышления и общую когнитивную активность. Новые научные данные подтверждают, что такая добровольная помощь не только важна для общества, но и может замедлять возрастные изменения в мозге. Исследователи из Тилбургского университета в Нидерландах провели анализ, чтобы понять, приносит ли уход за внуками реальную пользу здоровью пожилых людей. Ведущий автор работы Флавия Черечес отметила, что многие бабушки и дедушки регулярно присматривают за детьми, и оставался открытым вопрос, насколько это положительно сказывается на их собственном благополучии, особенно в плане когнитивных функций. Ученые поставили цель выяснить, способен ли регулярный уход за внуками замедлить снижение памяти и других умственных способ ...>>

Случайная новость из Архива Коммутатор Mellanox InfiniBand EDR 100 Гбит/с 26.06.2014 Компания Mellanox представила первый в мире коммутатор InfiniBand EDR 100 Гбит/с. Новинка входит в серию Switch-IB. По словам производителя, Switch-IB SB7700/SB7790 принадлежит к новому поколению коммутаторов InfiniBand, оптимизированных для применения в суперкомпьютерах и вычислительных центрах, работающих с Web 2.0, базами данных и облаками. Наличие 36 портов, каждый из которых имеет пропускную способность 100 Гбит/с, делает коммутатор самым быстрым в мире, в два с половиной раза превосходящим ближайшего конкурента по суммарной коммутируемой емкости (7,2 Тбит/с). Рекордной является и задержка, не превышающая 130 нс. К достоинствам коммутатора также отнесена малая потребляемая мощность. Кроме того, это первый коммутатор в своей категории, обладающий функциями маршрутизатора, которые обеспечивают полную изоляцию и масштабируемость, соответствующую, как сказано в пресс-релизе, "растущим потребностям кластеров с сотнями тысяч узлов". В конфигурацию устройства входит 144 параллельно-последовательных и последовательно-параллельных преобразователя, которые могут работать со скоростью от 1 до 25 Гбит/с в расчете на одну линию, что соответствует доставке до 5,4 млрд пакетов в секунду. Помимо высокой производительности, коммутатор обладает другим важным достоинством - он дает возможность программным путем и централизовано управлять соединениями между серверами и хранилищами, за счет чего существенно снижаются эксплуатационные расходы.

Другие интересные новости:

▪ Электрический школьный автобус

▪ Ферроэлектрическая энергонезависимая память FM25L256

▪ Гаджет, избавляющий от похмелья

▪ Утонем или не утонем

▪ Радиофицированные футболисты

Лента новостей науки и техники, новинок электроники

Интересные материалы Бесплатной технической библиотеки:

▪ раздел сайта Освещение. Подборка статей

▪ статья Майкл Фарадей. Знаменитые афоризмы

▪ статья Что такое искусственные языки? Подробный ответ

▪ статья Ориентирование в полярных районах. Советы туристу

▪ статья Светодиодный фонарь из калькулятора. Энциклопедия радиоэлектроники и электротехники

▪ статья Бегающие нитки. Секрет фокуса

Оставьте свой комментарий к этой статье:

www.diagram.com.ua
2000-2026