40. ЗАДАЧИ, РЕШАЕМЫЕ В ХОДЕ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ

1. Выбор средств распространения рекламы.

При размещении рекламы товаров и услуг каждый рекламодатель должен осуществить отбор необходимых средств рекламы, выбирая между газетами, журналами, радио, телевидением, наружной рекламой, рекламой на транспорте, прямой почтовой рекламой и т. д. Выбор средств зависит от конкретных требований, конкретной обстановки.

Вопросы, на которые необходимо ответить при выборе средств рекламы:

1) какова целевая аудитория;

2) где находятся потенциальные потребители: 3) что представляет собой обращение;

4) в какое время лучше размещать объявления?

Сегментация рынка определяется путем определения наиболее вероятных потенциальных покупателей с точки зрения демографии, социального положения образа жизни, степени использования товара и т. п. После этого отбираются средства рекламы, наиболее полно отвечающие характеристикам целевого рынка и обеспечивающие охват наибольшего числа потенциальных покупателей.

2. Исследование рынка.

Предпосылки исследования рынка. Рекламодатель должен определить, чего он хочет добиться с помощью рекламы, на какие рынки он планирует поставлять свой товар, как составить обращение, какие средства рекламы использовать, когда и с какой периодичностью давать рекламу, сколько средств на нее расходовать.

Основные направления исследований в рекламе:

A. Изучение потребителей помогает обнаруживать группы потенциальных покупателей. Оно позволяет выяснить, как именно потребители воспринимают товары рекламодателя и товары конкурентов, помогает понять, на какой результат надеется потребитель, принимая решение о покупке.

Б. Анализ товара облегчает рекламодателям создание товаров, приносящих потребителю ожидаемое удовлетворение, а также помогает обнаружить достоинства товара, о которых следует рассказать.

B. Анализ рынка. Рекламодатель должен рассматривать рынок как совокупность отдельных рынков, отличающихся друг от друга. Цель анализа рынка - установить местонахождение перспективных рынков и оценить их потенциальную емкость для своих товаров. С учетом этих сведений рекламодатель может распределить свои усилия между различными рыночными зонами пропорционально их потенциальной емкости и добиться максимального возмещения расходов на рекламу.

3. Разработка бюджета рекламной кампании. Организация должна рационально использовать свои финансы для рекламной кампании; для этого она принимает решение о величине рекламного бюджета.

4. Объем и размеры рынка.

Объем бюджета устанавливается в зависимости от того, какое количество людей необходимо охватить.

<< Назад: Факторы, оказывающие влияние на выбор средств распространения рекламной информации

>> Вперед: Затраты на рекламу нового товара

Рекомендуем интересные статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки:

▪ Национальная экономика. Конспект лекций

▪ Русский язык и культура речи. Шпаргалка

▪ Управление персоналом. Шпаргалка

Смотрите другие статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки.

Читайте и пишите полезные комментарии к этой статье.

<< Назад

Последние новости науки и техники, новинки электроники:

Токсичность интернета преувеличена 07.01.2026

Социальные сети нередко воспринимаются как арена постоянной агрессии, оскорблений и распространения фейковой информации. Новое исследование Стэнфордского университета показывает, что реальность значительно отличается от популярного представления: интернет гораздо менее токсичен, чем многие пользователи считают. Ученые опросили более тысячи американцев, попросив их оценить долю пользователей соцсетей, которые ведут себя агрессивно или распространяют ненависть. Оказалось, что впечатления людей сильно преувеличивают масштабы проблемы. Например, респонденты считали, что почти половина пользователей Reddit хотя бы раз оставляла оскорбительные комментарии, тогда как фактические данные платформы показывают, что таких людей не более 3%. Аналогичная ситуация наблюдается с дезинформацией. Опрос показал, что большинство участников считали почти половину аудитории Facebook распространителями фейковых новостей, однако статистика говорит об обратном: фактическая доля таких пользователей состав ...>>

Процессоры Ryzen AI 400 07.01.2026

Современные вычисления все больше ориентируются на интеграцию искусственного интеллекта и высокую производительность в компактных устройствах, таких как ноутбуки и мини-ПК. Новая линейка процессоров AMD Ryzen AI 400 демонстрирует, как разработчики объединяют мощные центральные ядра, графику и нейросетевые ускорители в одном чипе, чтобы удовлетворять растущие потребности пользователей в играх, контенте и ИИ-приложениях. AMD представила процессоры серии Gorgon Point, которые включают до 12 ядер Zen 5 и до 24 потоков вычислений. Чипы поддерживают интегрированную графику RDNA 3.5, обеспечивают максимальную тактовую частоту до 5,2 ГГц и имеют энергопотребление от 15 Вт до 54 Вт. Особое внимание уделено NPU, способному обрабатывать до 60 триллионов операций в секунду (TOPS), что делает эти процессоры эффективными для задач с искусственным интеллектом. Конструкция Ryzen AI 400 сочетает ядра Zen 5 и Zen 5c, обеспечивая высокую гибкость и производительность. Несмотря на то, что архитектур ...>>

Женщины лучше распознают признаки болезни по лицу 06.01.2026

Способность распознавать, что кто-то нездоров, часто проявляется интуитивно: бледная кожа, опущенные веки, уставшее выражение лица могут сигнализировать о недомогании. Новое исследование международной группы ученых показало, что женщины в среднем точнее мужчин улавливают такие тонкие невербальные признаки болезни, что может иметь эволюционные и социальные объяснения. В отличие от предыдущих работ, где использовались отредактированные фотографии или имитация больных лиц, ученые решили проверить, насколько люди способны распознавать естественные признаки недомогания. Такой подход позволил оценить реальную чувствительность к изменениям в лицах, возникающим при болезни. В исследовании приняли участие 280 студентов, поровну мужчин и женщин. Участникам предложили оценить 24 фотографии, на которых изображены люди как в здоровом состоянии, так и во время болезни. Это дало возможность сравнить восприятие естественных признаков недомогания в реальных лицах. Для анализа состояния каждого ...>>

Случайная новость из Архива Конденсаторы Panasonic SVT OS-CON 28.11.2020 Компания Panasonic Industry Europe представила новую серию конденсаторов SVT с низким уровнем ESR и хорошей способностью к шумоподавлению. Новейшая серия конденсаторов, входящая в состав семейства OS-CON алюминиевых твердотельных конденсаторов с высокопроводящим полимером, предназначена для поверхностного монтажа. Конденсаторы семейства OS-CON отличаются длительным сроком службы, стабильностью эквивалентного последовательного сопротивления в номинальном диапазоне температур и выпускаются как для выводного, так и для поверхностного монтажа. Для достижения низкого ESR, а также отличных показателей снижения шума и тока пульсаций в конденсаторах OS-CON используются такие материалы, как алюминий и полимеры с высокой проводимостью. Семейство подходит для высоконадежных приложений, требующих больших емкостей и относительно высоких напряжений. Конденсаторы новой серии SVT отличаются малым значением ESR даже при низких температурах, а также хорошими частотными характеристиками, высоким шумоподавлением, широким диапазоном рабочих температур -50...125°C. Гарантированная возможность работы при температуре 125°C на протяжении временного отрезка до 2000 часов при номинальном напряжении доказывает надежность и хорошую отказоустойчивость этих изделий, что позволяет использовать их в высоконадежных приложениях. Новые конденсаторы серии SVT (таблица 1), в зависимости от модели, имеют номинальные напряжения 2,5...16 В или 2,5...50 В, а также малое эквивалентное последовательное сопротивление 10...35 мОм. Диапазон емкостей составляет 18...2700 мкФ. Конденсаторы SVT обеспечивают оптимальное качество и надежность изделий. Предлагается использование для индустриальных приложений, таких как современные высоконадежные источники питания, серверные приложения, промышленные ПК или базовые станции. В данных конденсаторах не содержатся галогены, и они соответствуют требованиям RoHS.

Другие интересные новости:

▪ Планшет BlackBerry PlayBook

▪ Видеокарты с аппаратным ограничением майнинга

▪ Электронная классная доска

▪ Авиационное топливо из соевого масла

▪ Стекла очищаются сами

Лента новостей науки и техники, новинок электроники

Интересные материалы Бесплатной технической библиотеки:

▪ раздел сайта Электропитание. Подборка статей

▪ статья Хороший пастух стрижет своих овец, но не сдирает с них шкуры. Крылатое выражение

▪ статья Почему убить бабочку моли недостаточно, чтобы спасти шерстяные вещи? Подробный ответ

▪ статья Ветер. Советы туристу

▪ статья Лимонад. Простые рецепты и советы

▪ статья Высоковольтный преобразователь, 20-50/8000-16000 вольт. Энциклопедия радиоэлектроники и электротехники

Оставьте свой комментарий к этой статье:

www.diagram.com.ua
2000-2026