29. СТРАТЕГИЯ И ТАКТИКА КАНАЛОВ РАСПРОСТРАНЕНИЯ РЕКЛАМЫ

Стратегии каналов распространения

Суть стратегии - определить сумму, которую следует потратить на СМИ в процессе рекламной кампании и на другие медиаканалы.

Имеется множество практических приемов, часто используемых при определении выделяемых на рекламу денег Основные подходы включают детальную спецификацию задач, которые рекламодатель пытается решить рекламными методами. После осуществления этой во многом аналитической работы количество инвестируемых в рекламу денег определяется окончательно.

Тактика каналов распространения - это принятие решения о том, какие именно из выделенных средств рекламного бюджета будут использованы на конкретные медиаканалы (телевидение, радио, пресса и др.) и на какие конкретно медианосители будут потрачены выделенные средства.

Решения о размещении рекламы в каналах распространения и планирование этих средств - одна из областей рекламы, где используется математический аппарат. При этом анализируются такие факторы, как тип медианосителя и его сопоставимость с задачами аудитории, на которую направлена рекламная кампания, способность носителя усиливать воздействие рекламы.

Комбинация рекламоносителей должна позволять: достичь максимального охвата лиц, составляющих целевую аудиторию получить в распоряжение носители, завоевавшие доверие у потребителя;

добиться оптимального соотношения затрат на рекламу и эффекта от нее - количественного и качественного.

<< Назад: Факторы, влияющие на поведение потребителя

>> Вперед: Понятие и сущность рекламной кампании

Рекомендуем интересные статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки:

▪ Криминология. Шпаргалка

▪ Теория бухгалтерского учета. Шпаргалка

▪ Деньги, кредит, банки. Шпаргалка

Смотрите другие статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки.

Читайте и пишите полезные комментарии к этой статье.

<< Назад

Последние новости науки и техники, новинки электроники:

Оптимальная продолжительность сна 12.11.2025

Сон играет ключевую роль в поддержании здоровья, когнитивных функций и общего самочувствия. Несмотря на широко распространенный стереотип о восьмичасовом сне, последние исследования показывают, что оптимальная продолжительность сна для большинства здоровых взрослых ближе к семи часам. Эволюционный биолог из Гарварда, Дэниел Э. Либерман, утверждает, что традиционная норма восьми часов сна - это скорее культурное наследие индустриальной эпохи, чем биологическая необходимость. По его словам, полевые исследования, проведенные в сообществах, не использующих электричество, показывают, что средняя продолжительность сна составляет 6-7 часов, что значительно отличается от общепринятого стандарта. Современные эпидемиологические данные подтверждают этот взгляд. Исследования выявили так называемую "U-образную кривую" зависимости между продолжительностью сна и рисками для здоровья. Минимальные показатели заболеваемости и смертности наблюдаются именно у людей, спящих около семи часов в сутки. ...>>

Дефицит кислорода усиливает выброс закиси азота 12.11.2025

Парниковые газы играют ключевую роль в изменении климата, а закись азота (N2O) - один из наиболее опасных среди них. Этот газ не только втрое сильнее углекислого газа в удержании тепла, но и разрушает озоновый слой. Недавнее исследование американских ученых показало, что микробы в зонах с низким содержанием кислорода активно производят N2O, усиливая глобальные климатические риски. Команда из Университета Пенсильвании изучала прибрежные воды у Сан-Диего и провела наблюдения на глубинах от 40 до 120 метров в Восточной тропической северной части Тихого океана - одной из крупнейших зон дефицита кислорода. Исследователи сосредоточились на том, как морские микроорганизмы превращают нитраты в закись азота. В ходе работы выяснилось, что существует два пути образования N2O. Один путь начинается с нитрата, другой - с нитрита. На первый взгляд более короткий путь должен быть эффективнее, однако микробы, использующие нитрат, продуцируют больше газа, поскольку этот "сырьевой" источник более д ...>>

Омега-3 помогают молодым кораллам выживать 11.11.2025

Сохранение коралловых рифов становится все более актуальной задачей в условиях глобального изменения климата. Молодые кораллы особенно уязвимы на ранних стадиях развития, когда стрессовые условия и нехватка питательных веществ могут привести к высокой смертности. Недавнее исследование ученых из Технологического университета Сиднея показывает, что специальные пищевые добавки способны существенно повысить выживаемость личинок кораллов. В ходе работы исследователи разработали особый состав "детского питания" для коралловых личинок. В него вошли масла, богатые омега-3 жирными кислотами, а также важные стерины, необходимые для формирования клеточных мембран. Личинки, получавшие эти добавки, развивались быстрее, становились крепче и демонстрировали более высокую устойчивость к стрессовым факторам. Особое внимание ученые уделили липидам. Анализ показал, что личинки активно усваивают эти вещества, что напрямую влияет на их жизнеспособность. Стерины, содержащиеся в корме, повышают устойчи ...>>

Случайная новость из Архива На спутнике Юпитера возможно наличие воды 10.10.2023 Космический телескоп Джеймса Уэбба (JWST) выявил первые признаки присутствия углекислого газа на ледяном спутнике Юпитера — Европе, приближая ученых к раскрытию тайн его потенциальных океанов, которые, как давно известно, находятся под толщей льда. Это открытие не только предоставляет ценные сведения о химическом составе океанов, но и подчеркивает значение научных исследований, сделанных благодаря телескопу JWST. "Научное понимание химического разнообразия особенно важно, учитывая, что мы живем в мире, где углерод является основой жизни. Наша работа поможет определить, способен ли океан Европы поддерживать жизнь, какую мы знаем, или он создает благоприятные условия для существования других форм жизни", - отмечает Джеронимо Вильянуэва, главный исследователь из Центра космических полетов НАСА. - "Это свидетельствует о том, что мы можем узнать некоторые базовые вещи о составе океана еще до того, как пробурим лед, чтобы получить полную картину". Особую значимость представляет тот факт, что исследователям удалось подтвердить, что молекулы углерода вокруг Европы не появились из-за внешних источников, таких как метеориты. С помощью инфракрасного спектрографа JWST (NIRSpec) они провели анализ, выявивший увеличение уровня углекислого газа в регионе Тара-Регио, где поверхностный лед был нарушен в ходе геологических процессов. Это указывает на активный обмен веществами между льдом Европы и ее подземным океаном. Также стоит отметить, что лаборатория реактивного движения NASA представила инновационную технологию виртуальной реальности для изучения марсианского ландшафта. Созданная с использованием гарнитуры VR, эта технология облегчает анализ данных, передаваемых марсоходами, и способствует более точному измерению расстояний и размеров объектов на Красной Планете. Совместимая с различными гарнитурами виртуальной реальности, она может быть использована в различных областях, связанных с обработкой обширных объемов данных.

Другие интересные новости:

▪ Широкозонные полупроводники для автомобилей

▪ Драйверы для трехцветных светодиодов NLSF595

▪ Электрическая батарея из бетона

▪ Птицы видят видеть магнитные поля

▪ Лазеры против дронов

Лента новостей науки и техники, новинок электроники

Интересные материалы Бесплатной технической библиотеки:

▪ раздел сайта Важнейшие научные открытия. Подборка статей

▪ статья Быстрее, выше, сильнее! Крылатое выражение

▪ статья Какому советскому маршалу иностранное правительство предъявило иск за убийство проститутки? Подробный ответ

▪ статья Общие понятия пожарной безопасности

▪ статья Высоковольтный блок питания (для люстры Чижевского). Энциклопедия радиоэлектроники и электротехники

▪ статья Стационарный ЧМ трансвертер 144/27 МГц. Энциклопедия радиоэлектроники и электротехники

Оставьте свой комментарий к этой статье:

www.diagram.com.ua
2000-2025