40. ПОТРЕБИТЕЛЬСКАЯ СОЦИАЛИЗАЦИЯ

Процесс формирования будущего потребителя происходит в среде семьи и домоводства. Потребительская социализация - это процесс передачи от старшего поколения к младшему умений, знаний, отношений и культурных ценностей. Обычно потребительская социализация происходит в нуклеарной (или расширенной) семье.

Необходимо рассмотреть содержание и методы потребительской социализации. Содержание социализации обучения подразделяется на прямо относимое к объекту и не прямо относимое. Прямо относимые аспекты обучения - это те, что непосредственно связаны с процессом покупки и потребления. Родители, к примеру, обучают своих детей конкретным навыкам: как покупать, как сравнивать сходные товары и марки, как лучше распоряжаться имеющимися денежными средствами. К прямо относимым аспектам относятся знания о магазинах, товарах, марках, продавцах, распродажах, а также сведения о каналах и средствах рекламы, мероприятиях по стимулированию сбыта и продвижению товаров. Не прямо относимое содержание потребительской социализации заключается в освоении мотивации покупочного и потребительского поведения. Это знания, способствующие побуждению людей захотеть конкретные товары, услуги. Также эти знания позволяют потенциальным потребителям (подрастающему поколению) давать оценки продуктам и маркам. Информация о престиже марки, хотя и не является необходимой для фактического совершения покупки, но важна для того, чтобы решить купить и что купить. Существуют несколько методов потребительской социализации в семье. В зависимости от степени участия родителей (либо других старших родственников) в процессе потребительской социализации выделяются следующие методы:

1) инструментальный тренинг - это строгое инструктирование детей родителями или старшими в семье вести себя определенным образом. Наставления родителей могут содержать правила выбора товара и его использования;

2) моделирование - это неосознаваемое повторение человеком поведения старшего по возрасту человека, воспроизведение модели его потребительского поведения. Данный вид социализации происходит в процессе наблюдения за другими людьми. Существует также классификация потребительской социализации по такому критерию, как степень самостоятельности потребительского поведения детей. По названному критерию выделяются следующие методы:

1) наблюдение - это обучение детей потребительскому поведению посредством визуального восприятия поведения других людей;

2) совместный шопинг - это метод потребительской социализации в процессе совместных походов за покупками родителей и детей;

3) прямой опыт - это метод обучения детей потребительскому поведению посредством их собственного опыта в качестве самостоятельных покупателей.

Автор: Елена Мазилкина

<< Назад: Гендерные модели потребления

>> Вперед: Изучение влияния семьи на поведение потребителей

Рекомендуем интересные статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки:

▪ Неорганическая химия. Шпаргалка

▪ Основы бизнеса. Шпаргалка

▪ Информационное право. Шпаргалка

Смотрите другие статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки.

Читайте и пишите полезные комментарии к этой статье.

<< Назад

Последние новости науки и техники, новинки электроники:

Впервые преоодолена передача ВИЧ от матери к ребенку 02.01.2026

Проблема вертикальной передачи ВИЧ - от матери к ребенку - остается одной из ключевых задач глобальной медицины. Недавний отчет Всемирной организации здравоохранения (ВОЗ) демонстрирует историческое достижение: Бразилия впервые в своей истории полностью преодолела этот путь передачи вируса. Страна стала 19-й в мире и первой с населением более 100 миллионов человек, которая достигла такого результата. Достижения Бразилии основаны на комплексных медицинских программах, обеспечивающих своевременный доступ к диагностике и терапии для всех слоев населения. ВОЗ официально подтвердило, что уровень передачи ВИЧ от матери к ребенку снизился до менее двух процентов. Более 95% беременных женщин в стране получают регулярный скрининг на ВИЧ и необходимое лечение в рамках стандартного ведения беременности. Изначально программа тестировалась в крупных муниципалитетах и штатах с населением более 100 тысяч человек, а затем была масштабирована на всю страну. Такой подход позволил унифицировать ста ...>>

Нанослой германия увеличивает эффективность солнечных батарей на треть 02.01.2026

Разработка высокоэффективных солнечных батарей остается одной из ключевых задач современной энергетики. Недавнее исследование южнокорейских ученых позволило повысить производительность тонкопленочных солнечных элементов почти на 30%, что открывает новые перспективы для возобновляемых источников энергии, гибкой электроники и сенсорных устройств. Команда исследователей сосредоточилась на элементах на основе моносульфида олова (SnS) - нетоксичного и доступного материала, который идеально подходит для гибких солнечных панелей. До настоящего времени эффективность SnS-устройств оставалась низкой из-за проблем на границе контакта с металлическим электродом. В этой области возникали структурные дефекты, диффузия элементов и электрические потери, что существенно ограничивало возможности таких батарей. "Этот интерфейс был главным барьером для достижения высокой производительности", - отмечает профессор Джейонг Хо из Национального университета Чоннам. Для решения этих проблем ученые предлож ...>>

Электростатическое решение для борьбы с льдом и инеем 01.01.2026

Борьба с льдом и инеем на транспортных средствах и критически важных поверхностях зимой остается сложной и затратной задачей. Ученые из Virginia Tech разработали инновационную технологию, способную разрушать лед и иней без использования тепла или химических реагентов, что открывает новые возможности для безопасной и экологичной зимней эксплуатации транспорта. Исследователи обнаружили, что лед и иней образуют кристаллическую решетку с так называемыми ионными дефектами - заряженными участками, способными перемещаться под воздействием электрического поля. Эти дефекты являются ключом к управлению прочностью льда и его удалением с поверхностей. Когда на замерзшую поверхность подается положительный электрический заряд, отрицательные ионные дефекты притягиваются к источнику поля. Это вызывает разрушение кристаллической решетки льда, в результате чего часть льда буквально "отскакивает" от поверхности. Такой эффект позволяет удалять лед без применения внешнего тепла или химических средств ...>>

Случайная новость из Архива Одноплатный ПК Inforce 6309L 25.01.2017 Представлен одноплатный ПК Inforce 6309L, соответствующий требованиям стандарта Linaro 96Boards и позиционирующийся как альтернатива модели DragonBoard 410c и совпадающая с ней по габаритам (54 х 88 мм) и крепежным отверстиям. Сферой применения названы медицинские приборы, цифровые киоски, умные дома, камеры, роботы и прочее. Основой платы Inforce 6309L стала SoC Snapdragon 410E с четырьмя ядрами Cortex A53 и GPU Adreno 306. ОЗУ LPDDR3 имеет объем 1 ГБ, распаян модуль eMMC емкостью 8 ГБ, вдобавок можно использовать карту памяти microSD благодаря соответствующему слоту. Поддерживается GPS, имеется беспроводной адаптер Wi-Fi 802.11n и Bluetooth 4.1. К одному порту microUSB добавлены два USB 2.0, видеовыход microHDMI и разъем для адаптера питания с выходным напряжением от 7 до 24 В. Возможно подключение двух камер благодаря наличию двух интерфейсов MIPI-CSI, также на плате есть колодка с шинами I2C, SPI, I2S, UART и GPIO (20 контактов). Плата Inforce 6309L оценена в $85 при закупке партии в 100 штук и совместима с ОС Android и Linaro Ubuntu.

Другие интересные новости:

▪ Настенный умный аккумулятор для дома

▪ ИБП Panduit UPS003024024015 без аккумуляторов

▪ Модульный контроллер Fujitsu TeamPoS серии 7000 S для розничной торговли

▪ Технология OptiML WLC

▪ Заваривание кофе с помощью лазера

Лента новостей науки и техники, новинок электроники

Интересные материалы Бесплатной технической библиотеки:

▪ раздел сайта Индикаторы, датчики, детекторы. Подборка статей

▪ статья Арман Жан дю Плесси Ришелье (кардинал Ришелье). Знаменитые афоризмы

▪ статья Чувствуют ли муравьи запахи? Подробный ответ

▪ статья Патагония. Чудо природы

▪ статья Зубные пасты. Простые рецепты и советы

▪ статья Все наоборот. Секрет фокуса

Оставьте свой комментарий к этой статье:

www.diagram.com.ua
2000-2025