40. ПОТРЕБИТЕЛЬСКАЯ СОЦИАЛИЗАЦИЯ

Процесс формирования будущего потребителя происходит в среде семьи и домоводства. Потребительская социализация - это процесс передачи от старшего поколения к младшему умений, знаний, отношений и культурных ценностей. Обычно потребительская социализация происходит в нуклеарной (или расширенной) семье.

Необходимо рассмотреть содержание и методы потребительской социализации. Содержание социализации обучения подразделяется на прямо относимое к объекту и не прямо относимое. Прямо относимые аспекты обучения - это те, что непосредственно связаны с процессом покупки и потребления. Родители, к примеру, обучают своих детей конкретным навыкам: как покупать, как сравнивать сходные товары и марки, как лучше распоряжаться имеющимися денежными средствами. К прямо относимым аспектам относятся знания о магазинах, товарах, марках, продавцах, распродажах, а также сведения о каналах и средствах рекламы, мероприятиях по стимулированию сбыта и продвижению товаров. Не прямо относимое содержание потребительской социализации заключается в освоении мотивации покупочного и потребительского поведения. Это знания, способствующие побуждению людей захотеть конкретные товары, услуги. Также эти знания позволяют потенциальным потребителям (подрастающему поколению) давать оценки продуктам и маркам. Информация о престиже марки, хотя и не является необходимой для фактического совершения покупки, но важна для того, чтобы решить купить и что купить. Существуют несколько методов потребительской социализации в семье. В зависимости от степени участия родителей (либо других старших родственников) в процессе потребительской социализации выделяются следующие методы:

1) инструментальный тренинг - это строгое инструктирование детей родителями или старшими в семье вести себя определенным образом. Наставления родителей могут содержать правила выбора товара и его использования;

2) моделирование - это неосознаваемое повторение человеком поведения старшего по возрасту человека, воспроизведение модели его потребительского поведения. Данный вид социализации происходит в процессе наблюдения за другими людьми. Существует также классификация потребительской социализации по такому критерию, как степень самостоятельности потребительского поведения детей. По названному критерию выделяются следующие методы:

1) наблюдение - это обучение детей потребительскому поведению посредством визуального восприятия поведения других людей;

2) совместный шопинг - это метод потребительской социализации в процессе совместных походов за покупками родителей и детей;

3) прямой опыт - это метод обучения детей потребительскому поведению посредством их собственного опыта в качестве самостоятельных покупателей.

Автор: Елена Мазилкина

<< Назад: Гендерные модели потребления

>> Вперед: Изучение влияния семьи на поведение потребителей

Рекомендуем интересные статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки:

▪ Менеджмент. Конспект лекций

▪ Политология. Шпаргалка

▪ Государственные и муниципальные финансы. Конспект лекций

Смотрите другие статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки.

Читайте и пишите полезные комментарии к этой статье.

<< Назад

Последние новости науки и техники, новинки электроники:

Атомный секрет вечного блеска золота 20.06.2026

Золото издавна считается символом вечности и благородства не только из-за своей редкости, но и благодаря удивительной химической стойкости. В отличие от большинства металлов, оно не окисляется на воздухе, не тускнеет и не покрывается ржавчиной даже спустя тысячелетия. Эта уникальная инертность позволила золотым артефактам сохранять первозданный блеск с древних времен. Однако точный механизм такой защиты долго оставался загадкой для ученых. Недавнее исследование американских химиков-вычислителей раскрыло, что дело не просто в слабом взаимодействии с кислородом, а в особой атомной структуре поверхности металла. Сотрудники Тулейнского университета Санту Бисвас и Мэтью М. Монтемор провели детальное компьютерное моделирование, чтобы понять, как молекулы кислорода взаимодействуют с поверхностью золота. Ученые сравнили два основных типа атомных структур: "реконструированные" и "нереконструированные" поверхности. Было доказано, что природная способность золота к перестройке атомов играет кл ...>>

Смарфон Realme 16T 5G 20.06.2026

В сегменте доступных смартфонов с акцентом на длительную работу без подзарядки компания Realme представила интересную новинку - модель Realme 16T 5G. Главным преимуществом устройства стала по-настоящему впечатляющая батарея емкостью 8000 мАч, которая способна обеспечить до трех дней автономной работы при умеренном использовании. При этом инженерам удалось сохранить относительно компактный корпус толщиной менее 9 мм и вес всего 224 грамма, что делает смартфон удобным для повседневного ношения несмотря на внушительный аккумулятор. Смартфон оснащен большим 6,8-дюймовым LCD-дисплеем с высокой частотой обновления 144 Гц и пиковой яркостью до 1200 нит. Такое сочетание обеспечивает плавную картинку в динамичных сценах и комфортное восприятие контента даже под прямыми солнечными лучами. За производительность отвечает энергоэффективный процессор MediaTek Dimensity 6300, дополненный оперативной памятью LPDDR4X и накопителем UFS 2.2. Для эффективного отвода тепла во время продолжительных нагру ...>>

Проблема набора веса после 40 19.06.2026

С возрастом многие люди замечают, что поддерживать привычный вес становится все сложнее, даже если рацион и уровень активности существенно не меняются. Ученые из Каролинского института в Швеции раскрыли одну из ключевых биологических причин этого явления. Они показали, что с годами в жировой ткани замедляется процесс обновления липидов, из-за чего организм постепенно накапливает жир. Это естественное возрастное изменение объясняет, почему после 40 лет тело начинает "работать" иначе, способствуя набору веса. В долгосрочном исследовании специалисты наблюдали за жировой тканью 54 мужчин и женщин на протяжении в среднем 13 лет. Независимо от того, набирали участники вес или, наоборот, худели, у всех без исключения скорость липидного обмена в жировых клетках заметно снижалась. Жир в клетках обновляется все медленнее, и этот процесс происходит автоматически с течением времени. Те, кто не компенсировал замедление уменьшением калорийности питания, в среднем набирали около 20% от исходного в ...>>

Случайная новость из Архива Муравьи ориентируются по лунному свету 16.04.2024 Животные обладают поразительными способностями адаптации к различным условиям окружающей среды. Недавние исследования международной группы ученых показали, что австралийские муравьи Myrmecia midas обладают удивительной способностью ориентироваться ночью по поляризованному лунному свету. Австралийские муравьи Myrmecia midas стали первыми животными, у которых обнаружили способность ориентироваться по поляризованному лунному свету. Эта способность позволяет им успешно находить путь в темное время суток, возвращаясь в свои гнезда после поиска пищи. Исследователи провели серию экспериментов, чтобы выяснить, как муравьи используют лунный свет для навигации. Они разместили над муравьями поляризационные фильтры и наблюдали за изменениями в их поведении. Ученые выяснили, что муравьи меняют свое направление движения в зависимости от ориентации поляризационного фильтра, что подтверждает использование ими поляризованного лунного света для навигации. Даже в условиях леса, где лунный свет может быть ослаблен листвой, муравьи все равно могут использовать малые открытые участки для ориентации. Однако специалисты отметили, что в периоды новой Луны муравьи становятся менее активными в ночных поисках пищи, когда света от луны почти нет. Это открытие важно не только с точки зрения биологии, но и может быть полезным для разработки новых методов навигации и нейронных сетей, которые могут имитировать способности муравьев. Открытие о способности муравьев Myrmecia midas использовать поляризованный лунный свет для ночной навигации расширяет наше понимание способностей животных в условиях темноты. Это также подчеркивает важность сохранения разнообразия видов и экосистем для изучения и понимания естественных адаптаций животных к их среде обитания.

Другие интересные новости:

▪ Cпецификация P2PE V2 сделает воровство данных карт бессмысленным

▪ У попа была собака

▪ Обнаружен ген слепоты

▪ Обнаружен живой организм, живущий без воздуха

▪ Целебные свойства золота

Лента новостей науки и техники, новинок электроники

Интересные материалы Бесплатной технической библиотеки:

▪ раздел сайта Регуляторы тембра, громкости. Подборка статей

▪ статья Мы почитаем всех нулями, а единицами - себя. Крылатое выражение

▪ статья Сколько глаз у безглазого большеглазого паука? Подробный ответ

▪ статья Трехпетельный узел. Советы туристу

▪ статья Сигнализатор утечки бытового газа. Энциклопедия радиоэлектроники и электротехники

▪ статья Загадки со словами

Оставьте свой комментарий к этой статье:

www.diagram.com.ua
2000-2026