26. МОДА И ПОВЕДЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ

Мода в определенной степени оказывает влияние на поведение потребителей.

Мода - это процесс социального формирования границы между модной и немодной частями общества. Граница может проходить также между модными и немодными людьми, находящимися в обществе, модной и немодной одеждой и т. д. В так называемой модной части социального пространства происходит быстротекущий процесс смены потребительских предпочтений. Модные модели (модели поведения, одежды, товаров повседневного потребления) играют роль индикаторов современности и престижности. В немодной части потребительские предпочтения сменяются гораздо медленнее. В этом обществе действует совершенно другая логика выбора товара - упор делается не на престижность и модность того или иного продукта, а на его практичность, полезные качества, необходимость в данный момент. Чаще всего к людям такого типа относят, уже имеющих свои семьи и не обладающих высоким доходом.

Если индивид самоидентифицирует себя как модного человека, он подвергает мониторингу все изменения в моде. Такие люди посещают показы модных дизайнеров с тем, чтобы оставаться в курсе событий, происходящих в мире высокой моды, и стараются следовать ей, покупая модную одежду в дорогих бутиках. Часто людей, которые считают моду основой своей жизни, мало интересует практичность вещей. Они знают заранее, что, возможно, уже через несколько недель мода на данную вещь пройдет и она окажется ненужной. Как правило, такие люди (чаще всего молодежь) готовы тратить достаточно большие суммы на то, чтобы выглядеть модными. Доход таких покупателей выше среднего.

Люди, которые противятся веяниям моды, игнорируют модные процессы, ориентируясь на функциональность, полезность, качество товара и т. д.

Помимо модных и немодных людей, в последнее время появилась новая группа потребителей - это люди, которые стараются следить за модой, не отставать от основных тенденций, однако в товаре они также учитывают функциональные параметры. Они предпочтут купить вещь более или менее модную (не из прошлого пятилетия), но с приемлемыми для них параметрами (такими как практичность, удобство, комфортность). Фирмам, ориентирующимся на такой сегмент потребительского рынка, необходимо учитывать это. Например, в продуктах питания для детей нужно предусмотреть их полезность, насыщенность витаминами и иное, а в качестве модного атрибута в подарок предоставлять наклейки из модных среди детей на данный период мультиков, фильмов и т. д.

Следует отметить, что мода может существовать только в обществе, в котором имеется существенное неравенство социальных слоев населения.

Автор: Елена Мазилкина

<< Назад: Внедрение новых товаров (услуг) на рынок и отношение к ним потребителей

>> Вперед: Исследование особенностей культуры потребителей

Рекомендуем интересные статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки:

▪ Метрология, стандартизация и сертификация. Конспект лекций

▪ Специальная психологи. Шпаргалка

▪ История культуры. Шпаргалка

Смотрите другие статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки.

Читайте и пишите полезные комментарии к этой статье.

<< Назад

Последние новости науки и техники, новинки электроники:

Оптимальная продолжительность сна 12.11.2025

Сон играет ключевую роль в поддержании здоровья, когнитивных функций и общего самочувствия. Несмотря на широко распространенный стереотип о восьмичасовом сне, последние исследования показывают, что оптимальная продолжительность сна для большинства здоровых взрослых ближе к семи часам. Эволюционный биолог из Гарварда, Дэниел Э. Либерман, утверждает, что традиционная норма восьми часов сна - это скорее культурное наследие индустриальной эпохи, чем биологическая необходимость. По его словам, полевые исследования, проведенные в сообществах, не использующих электричество, показывают, что средняя продолжительность сна составляет 6-7 часов, что значительно отличается от общепринятого стандарта. Современные эпидемиологические данные подтверждают этот взгляд. Исследования выявили так называемую "U-образную кривую" зависимости между продолжительностью сна и рисками для здоровья. Минимальные показатели заболеваемости и смертности наблюдаются именно у людей, спящих около семи часов в сутки. ...>>

Дефицит кислорода усиливает выброс закиси азота 12.11.2025

Парниковые газы играют ключевую роль в изменении климата, а закись азота (N2O) - один из наиболее опасных среди них. Этот газ не только втрое сильнее углекислого газа в удержании тепла, но и разрушает озоновый слой. Недавнее исследование американских ученых показало, что микробы в зонах с низким содержанием кислорода активно производят N2O, усиливая глобальные климатические риски. Команда из Университета Пенсильвании изучала прибрежные воды у Сан-Диего и провела наблюдения на глубинах от 40 до 120 метров в Восточной тропической северной части Тихого океана - одной из крупнейших зон дефицита кислорода. Исследователи сосредоточились на том, как морские микроорганизмы превращают нитраты в закись азота. В ходе работы выяснилось, что существует два пути образования N2O. Один путь начинается с нитрата, другой - с нитрита. На первый взгляд более короткий путь должен быть эффективнее, однако микробы, использующие нитрат, продуцируют больше газа, поскольку этот "сырьевой" источник более д ...>>

Омега-3 помогают молодым кораллам выживать 11.11.2025

Сохранение коралловых рифов становится все более актуальной задачей в условиях глобального изменения климата. Молодые кораллы особенно уязвимы на ранних стадиях развития, когда стрессовые условия и нехватка питательных веществ могут привести к высокой смертности. Недавнее исследование ученых из Технологического университета Сиднея показывает, что специальные пищевые добавки способны существенно повысить выживаемость личинок кораллов. В ходе работы исследователи разработали особый состав "детского питания" для коралловых личинок. В него вошли масла, богатые омега-3 жирными кислотами, а также важные стерины, необходимые для формирования клеточных мембран. Личинки, получавшие эти добавки, развивались быстрее, становились крепче и демонстрировали более высокую устойчивость к стрессовым факторам. Особое внимание ученые уделили липидам. Анализ показал, что личинки активно усваивают эти вещества, что напрямую влияет на их жизнеспособность. Стерины, содержащиеся в корме, повышают устойчи ...>>

Случайная новость из Архива Двухместный электросамолет Axe 19.09.2022 Лондонский стартап SkyFLy открыл предварительные заказы на свой двухместный персональный самолет eVTOL под названием Axe. SkyFLy Axe способен к вертикальному полету, но имеет крылья, и его уникальная конструкция не требует вращающихся двигателей или крыльев - вместо этого двигатели установлены под фиксированным углом, что снижает вес и сложность, а также повышает безопасность и прочность. Две пары компактных крыльев обеспечивают Axe большую дальность полета, чем его конкуренты, позволяют планирующую посадку для большей безопасности и даже обеспечивают стандартный энергосберегающий взлет и посадку самолетов с неподвижным крылом там, где доступна обычная взлетно-посадочная полоса. Крылья имеют ширину 16,4 фута и имеют пропеллеры диаметром 4,9 фута на каждом конце. На каждую опору установлено два двигателя мощностью 70 кВт. Самолет развивает высокую скорость 100 миль в час (160 км/ч) и дальность полета до 200 миль (320 км). Axe весит 428 кг с аккумуляторной батареей на 48 кВтч на борту и способен поднимать груз или людей весом до 172 кг и преодолевать расстояние до 160 км в полете на аккумуляторе. В такси также есть гибридный вариант, в котором используется аккумулятор меньшего размера вместе с генератором, что увеличивает запас хода, если вам нужно путешествовать дальше. Гибридный агрегат увеличит время полета до 2 часов, обеспечивая постоянную мощность 50 кВт при снижении общего веса всего на 55 кг. Его максимальная взлетная масса увеличена до 600 кг, а максимальная тяга заявлена на уровне 700 кг. Салон eVTOL имеет два сиденья, расположенные рядом. eVTOL может взлетать и приземляться вертикально, но если вы хотите взлететь как самолет, ему нужна взлетно-посадочная полоса длиной всего 50 метров. SkyFLy уже принимает заказы на Axe на своем веб-сайте, первые клиенты начнут получать свои eVTOL летом 2024 года. Предварительная цена самолета составляет около 173 000 долларов США. Также есть несколько дополнений, таких как генератор-расширитель диапазона - 58 300 долларов США и баллистический парашют на борту - 23 300 долларов США.

Другие интересные новости:

▪ Гибридный электронаддув

▪ Спектроскопия в пещере

▪ Nubia Red Magic 3 - смартфон с вентилятором

▪ Наручный телевизор от NHJ

▪ Автомобильный прикуриватель в системном блоке

Лента новостей науки и техники, новинок электроники

Интересные материалы Бесплатной технической библиотеки:

▪ раздел сайта Дом, приусадебное хозяйство, хобби. Подборка статей

▪ статья Глас народа - глас Бога. Крылатое выражение

▪ статья Зачем американцы в 1963 году вывели на орбиту около 500 миллионов иголок? Подробный ответ

▪ статья Механик цеха по разливу водки. Должностная инструкция

▪ статья Водный шеллаковый лак по Кайзеру. Простые рецепты и советы

▪ статья Самоочищающийся банан. Секрет фокуса

Оставьте свой комментарий к этой статье:

www.diagram.com.ua
2000-2025