26. МОДА И ПОВЕДЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ

Мода в определенной степени оказывает влияние на поведение потребителей.

Мода - это процесс социального формирования границы между модной и немодной частями общества. Граница может проходить также между модными и немодными людьми, находящимися в обществе, модной и немодной одеждой и т. д. В так называемой модной части социального пространства происходит быстротекущий процесс смены потребительских предпочтений. Модные модели (модели поведения, одежды, товаров повседневного потребления) играют роль индикаторов современности и престижности. В немодной части потребительские предпочтения сменяются гораздо медленнее. В этом обществе действует совершенно другая логика выбора товара - упор делается не на престижность и модность того или иного продукта, а на его практичность, полезные качества, необходимость в данный момент. Чаще всего к людям такого типа относят, уже имеющих свои семьи и не обладающих высоким доходом.

Если индивид самоидентифицирует себя как модного человека, он подвергает мониторингу все изменения в моде. Такие люди посещают показы модных дизайнеров с тем, чтобы оставаться в курсе событий, происходящих в мире высокой моды, и стараются следовать ей, покупая модную одежду в дорогих бутиках. Часто людей, которые считают моду основой своей жизни, мало интересует практичность вещей. Они знают заранее, что, возможно, уже через несколько недель мода на данную вещь пройдет и она окажется ненужной. Как правило, такие люди (чаще всего молодежь) готовы тратить достаточно большие суммы на то, чтобы выглядеть модными. Доход таких покупателей выше среднего.

Люди, которые противятся веяниям моды, игнорируют модные процессы, ориентируясь на функциональность, полезность, качество товара и т. д.

Помимо модных и немодных людей, в последнее время появилась новая группа потребителей - это люди, которые стараются следить за модой, не отставать от основных тенденций, однако в товаре они также учитывают функциональные параметры. Они предпочтут купить вещь более или менее модную (не из прошлого пятилетия), но с приемлемыми для них параметрами (такими как практичность, удобство, комфортность). Фирмам, ориентирующимся на такой сегмент потребительского рынка, необходимо учитывать это. Например, в продуктах питания для детей нужно предусмотреть их полезность, насыщенность витаминами и иное, а в качестве модного атрибута в подарок предоставлять наклейки из модных среди детей на данный период мультиков, фильмов и т. д.

Следует отметить, что мода может существовать только в обществе, в котором имеется существенное неравенство социальных слоев населения.

Автор: Елена Мазилкина

<< Назад: Внедрение новых товаров (услуг) на рынок и отношение к ним потребителей

>> Вперед: Исследование особенностей культуры потребителей

Рекомендуем интересные статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки:

▪ Мировая экономика. Шпаргалка

▪ Оперативная хирургия. Конспект лекций

▪ Экономика недвижимости. Шпаргалка

Смотрите другие статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки.

Читайте и пишите полезные комментарии к этой статье.

<< Назад

Последние новости науки и техники, новинки электроники:

Кислотность океана разрушает зубы акул 03.10.2025

Мировые океаны выполняют важнейшую функцию - они поглощают около трети углекислого газа, выбрасываемого в атмосферу. Это помогает замедлять темпы глобального потепления, но имеет и обратную сторону. Растворяясь в воде, CO2 образует угольную кислоту, которая повышает концентрацию водородных ионов и приводит к снижению pH. Вода становится более кислой, а последствия этого процесса уже заметны для морских экосистем. Средний показатель кислотности океана сейчас равен примерно 8,1, тогда как еще недавно за условную норму брали значение 8,2. По прогнозам, к 2300 году уровень может упасть до 7,3 - это сделает океан почти в десять раз кислее нынешнего состояния. Для обитателей морей подобные изменения означают не просто сдвиг химического равновесия, а реальную угрозу физиологическим процессам, начиная от формирования раковин у моллюсков и заканчивая охотничьим поведением акул. Чтобы выяснить, как именно кислотная среда отражается на зубах акул, группа немецких исследователей провела эксп ...>>

Почтовый космический корабль Arc 03.10.2025

Космические технологии становятся частью инфраструктуры, способной повлиять на логистику, медицину и даже военную сферу. Идея использовать орбиту как глобальный склад для срочных поставок звучала еще недавно как научная фантастика, но стартап Inversion пытается превратить ее в практическое решение. Компания Inversion появилась в начале 2021 года благодаря Джастину Фиаскетти и Остину Бриггсу, которые на тот момент были студентами Бостонского университета. Их замысел состоял в том, чтобы сделать возможной доставку грузов не только через спутниковые сети данных, но и в буквальном смысле - физических предметов. В основе лежит простая мысль: если космос обеспечивает доступ к любой точке Земли, то и грузы должны перемещаться тем же маршрутом. Уже за три года работы команда из 25 специалистов успела построить демонстрационный аппарат "Ray". Его запуск состоялся в рамках миссии SpaceX Transporter-12. Устройство весом 90 килограммов проверяло ключевые технологии Inversion, включая двухком ...>>

Лазерное обогащение урана 02.10.2025

Ядерная энергия остается одним из ключевых источников стабильного электричества, особенно для стран с растущими потребностями в энергоснабжении. Однако обеспечение бесперебойных поставок топлива для атомных станций требует современных технологий обогащения урана, которые одновременно эффективны и безопасны. Американская компания Global Laser Enrichment (GLE) делает значительный шаг в этом направлении, завершив масштабное тестирование лазерной технологии обогащения урана. Демонстрационная программа была проведена на объекте в Уилмингтоне, Северная Каролина. Тестирование технологии SILEX (Separation of Isotopes by Laser EXcitation), разработанной австралийской Silex Systems, стартовало в мае 2025 года и продлится до конца года. В ходе экспериментов компания планирует получить сотни фунтов низкообогащенного урана (LEU), который может быть использован в качестве топлива для атомных электростанций. GLE была создана в 2007 году для коммерциализации лазерных методов обогащения урана в С ...>>

Случайная новость из Архива Ультратонкая беспроводная клавиатура Keychron B1 Pro 28.05.2024 Компания Keychron представила новую ультратонкую беспроводную клавиатуру B1 Pro, которая поражает не только своим компактным дизайном, но и длительным временем автономной работы - до 1200 часов. Эта новинка уже доступна по цене $39,99 и предлагает множество функций, разработанных для повышения производительности и удобства использования в пути. Клавиатура Keychron B1 Pro имеет 75% раскладку, включающую 77 клавиш, среди которых 12 мультимедийных. В отличие от традиционных механических клавиатур Keychron, в B1 Pro используются ножничные переключатели, похожие на те, что устанавливаются в ноутбуках. Эта конструкция позволяет добиться ультратонкого профиля: высота передней панели составляет всего 5,2 мм, а максимальная высота - 14,5 мм. Вес клавиатуры составляет всего 425 граммов, что делает ее идеальным выбором для тех, кто часто находится в разъездах и нуждается в легкой и компактной клавиатуре. Несмотря на свою тонкость, B1 Pro не уступает в производительности: частота опроса 1000 Гц при использовании беспроводного соединения 2,4 ГГц обеспечивает плавный и быстрый ввод текста. Также клавиатура поддерживает Bluetooth 5.2, позволяя подключаться к нескольким устройствам одновременно. Одной из ключевых особенностей B1 Pro является ее невероятное время автономной работы. На одном заряде клавиатура может работать до 1200 часов, что эквивалентно примерно 8 месяцам использования при 5 часах работы в день. Это устраняет необходимость частой подзарядки, что особенно удобно для пользователей, находящихся в постоянном движении. Клавиатура совместима с различными операционными системами, включая macOS, Windows и Linux. Для пользователей Mac предусмотрена компоновка, аналогичная клавиатурам Apple, что обеспечивает знакомый опыт использования с дополнительным преимуществом улучшенной тактильной обратной связи. Для пользователей, которые хотят настроить клавиатуру под свои нужды, B1 Pro поддерживает прошивку ZMK. Это позволяет программировать клавиши, макросы и ярлыки непосредственно через веб-интерфейс, что исключает необходимость установки сложного программного обеспечения и обеспечивает удобство настройки. В B1 Pro предусмотрены вогнутые клавиши для повышения точности и комфорта набора текста, а также специальная клавиша быстрого доступа к эмодзи. Для дополнительной долговечности клавиатура оснащена защитной силиконовой крышкой. Эргономичный угол наклона 3,2 градуса и ультратонкий профиль минимизируют нагрузку на запястья, обеспечивая комфортный набор текста даже при длительной работе. Keychron B1 Pro представляет собой идеальное решение для тех, кто ищет портативную, долговечную и высокопроизводительную клавиатуру. Эта модель сочетает в себе стильный дизайн, удобство использования и отличные технические характеристики, что делает ее отличным выбором для профессионалов и любителей технологий.

Другие интересные новости:

▪ Устройства на Android-е работают дольше

▪ Аморфный карбид кремния - сверхпрочная альтернатива для микрочипов

▪ Контроллер MAX5945 для передачи энергии в сети Ethernet

▪ Фабрика по производству искусственного мяса

▪ Голубые глаза: тайны общего предка

Лента новостей науки и техники, новинок электроники

Интересные материалы Бесплатной технической библиотеки:

▪ раздел сайта Искусство аудио. Подборка статей

▪ статья Прогнозирование и моделирование условий возникновения опасных ситуаций. Основы безопасной жизнедеятельности

▪ статья Чей язык содержит названия деревьев в соответствии со звуком, который издает ветер, дуя сквозь них? Подробный ответ

▪ статья Оператор заправочной станции. Типовая инструкция по охране труда

▪ статья Аппертуры для кожи. Простые рецепты и советы

▪ статья Кабельные линии напряжением до 220 кВ. Область применения, определения. Энциклопедия радиоэлектроники и электротехники

Оставьте свой комментарий к этой статье:

www.diagram.com.ua
2000-2025