39. ГЕНДЕРНЫЕ МОДЕЛИ ПОТРЕБЛЕНИЯ

Гендер (социальный пол) - это модель поведения, наиболее используемая в определенном социальном обществе, представителями разных полов. На основе этой модели складывается поведение людей, а также формируются социальные стереотипы, которые прививаются ребенку с самого рождения и сохраняются всю его жизнь.

Гендерная структура общества сильно влияет на сегментацию потребительского рынка. Фирмы, предоставляющие товары конечным потребителям, обычно проводят четкое позиционирование с учетом гендерной структуры: товары для девочек, для мальчиков, для девушек и для юношей и т. д.

В настоящее время каждым современным обществом создаются и навязываются свои модели "настоящего мужчины" и "настоящей женщины", которые должны обладать определенным набором характеристик. Основами этих характеристик выступают мораль, законы, реклама, СМИ и т. д. Для того чтобы соответствовать мужским и женским стереотипам, индивиды используют стиль одежды, обуви, прически, средства по уходу за собой, стиль жизни, особенности речи, походки, формы досуга и т. д. Из эпохи в эпоху в разных культурах складывались женские и мужские модели социального самоутверждения. В основе характеристики мужской модели лежит сила (физическая и интеллектуальная), под давлением гендерной модели она постоянно демонстрируется - это стремление мужчины иметь превосходство в физической и социальной силе. Еще мальчиками они ходят в спортивные секции, интересуются машинками. С возрастом возрастает роль социальной силы, которая заключается в том, чтобы добывать деньги на жизнь своей семьи, обеспечивать ее безопасность, защищать ее. В свою очередь женская модель характеризуется слабостью и красотой.

Модель слабого пола также довольно четко определена и наделена своими особенностями, характеристиками и ограничениями. Инструментами конструирования модели слабого пола выступают также СМИ, искусство. Основа данной модели - женщина должна быть слабой и красивой. Женский пол (слабость, красота) противопоставляется мужскому (сила, ум). Там, где мужчина утверждается просто в силу своего мужского статуса, женщина вынуждена самоутверждаться через красоту. Борьба за красоту становится для женщин важным фактором успешности. Еще один фактор необходимости поддержки себя в красивой форме - борьба за мужчин. По причине количественного преобладания женщин над мужчинами борьба за "хорошего" мужа становится для многих женщин основной целью в жизни. Для того чтобы быть уверенной в том, что ребенок будет обеспечен, защищен, женщинам приходится привлекать мужчин внешностью. Именно на фактор красоты и привлекательности сделан акцент в рекламе всех кремов, одежды и средств по уходу за собой для женщин.

Автор: Елена Мазилкина

<< Назад: Роли членов семьи в принятии решения о покупке

>> Вперед: Потребительская социализация

Рекомендуем интересные статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки:

▪ Международное право. Шпаргалка

▪ Теория обучения. Конспект лекций

▪ Гражданское процессуальное право. Шпаргалка

Смотрите другие статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки.

Читайте и пишите полезные комментарии к этой статье.

<< Назад

Последние новости науки и техники, новинки электроники:

Оптимальная продолжительность сна 12.11.2025

Сон играет ключевую роль в поддержании здоровья, когнитивных функций и общего самочувствия. Несмотря на широко распространенный стереотип о восьмичасовом сне, последние исследования показывают, что оптимальная продолжительность сна для большинства здоровых взрослых ближе к семи часам. Эволюционный биолог из Гарварда, Дэниел Э. Либерман, утверждает, что традиционная норма восьми часов сна - это скорее культурное наследие индустриальной эпохи, чем биологическая необходимость. По его словам, полевые исследования, проведенные в сообществах, не использующих электричество, показывают, что средняя продолжительность сна составляет 6-7 часов, что значительно отличается от общепринятого стандарта. Современные эпидемиологические данные подтверждают этот взгляд. Исследования выявили так называемую "U-образную кривую" зависимости между продолжительностью сна и рисками для здоровья. Минимальные показатели заболеваемости и смертности наблюдаются именно у людей, спящих около семи часов в сутки. ...>>

Дефицит кислорода усиливает выброс закиси азота 12.11.2025

Парниковые газы играют ключевую роль в изменении климата, а закись азота (N2O) - один из наиболее опасных среди них. Этот газ не только втрое сильнее углекислого газа в удержании тепла, но и разрушает озоновый слой. Недавнее исследование американских ученых показало, что микробы в зонах с низким содержанием кислорода активно производят N2O, усиливая глобальные климатические риски. Команда из Университета Пенсильвании изучала прибрежные воды у Сан-Диего и провела наблюдения на глубинах от 40 до 120 метров в Восточной тропической северной части Тихого океана - одной из крупнейших зон дефицита кислорода. Исследователи сосредоточились на том, как морские микроорганизмы превращают нитраты в закись азота. В ходе работы выяснилось, что существует два пути образования N2O. Один путь начинается с нитрата, другой - с нитрита. На первый взгляд более короткий путь должен быть эффективнее, однако микробы, использующие нитрат, продуцируют больше газа, поскольку этот "сырьевой" источник более д ...>>

Омега-3 помогают молодым кораллам выживать 11.11.2025

Сохранение коралловых рифов становится все более актуальной задачей в условиях глобального изменения климата. Молодые кораллы особенно уязвимы на ранних стадиях развития, когда стрессовые условия и нехватка питательных веществ могут привести к высокой смертности. Недавнее исследование ученых из Технологического университета Сиднея показывает, что специальные пищевые добавки способны существенно повысить выживаемость личинок кораллов. В ходе работы исследователи разработали особый состав "детского питания" для коралловых личинок. В него вошли масла, богатые омега-3 жирными кислотами, а также важные стерины, необходимые для формирования клеточных мембран. Личинки, получавшие эти добавки, развивались быстрее, становились крепче и демонстрировали более высокую устойчивость к стрессовым факторам. Особое внимание ученые уделили липидам. Анализ показал, что личинки активно усваивают эти вещества, что напрямую влияет на их жизнеспособность. Стерины, содержащиеся в корме, повышают устойчи ...>>

Случайная новость из Архива Работа в коллективе подавляет интеллект 26.12.2012 Исследователи из нескольких институтов США решили выяснить, как отличается уровень умственных способностей человека от того, работает ли он один или в коллективе, где присутствует социальная и интеллектуальная иерархия. Они пришли к выводу, что люди могут неосознанно занижать свои способности, если чувствуют чье-либо превосходство. В эксперименте принимали участие 70 студентов. Для начала они прошли индивидуальные тесты для определения коэффициента их интеллекта. После этого студентам предложили пройти IQ-тест еще раз, предварительно разбив их на группы по пять человек. После ответа на каждый вопрос студент мог видеть компьютерный рейтинг, где было показано, как его ответ оценивается относительно остальных четырех членов группы, и как распределились места в других группах. Хотя у всех испытуемых был примерно одинаковый коэффициент интеллекта (около 126), результаты второго - коллективного - тестирования сильно варьировались. У некоторых студентов IQ остался прежним, а у некоторых значительно снизился. Исследователи разделили всех участников эксперимента на две группы: "с высокой производительностью" - тех, чьи результаты были выше среднего значения, и "с низкой производительностью, чьи результаты не превышали среднее значение. IQ студентов, которых отнесли ко второй группе, упал в среднем на 17,4 пункта. Также во время второго теста некоторым испытуемым провели функциональную магнитно-резонансную томографию головного мозга, чтобы изучить его активность. В начале исследования у всех студентов была замечена повышенная активность в миндалевидном теле - участке мозга, отвечающем в том числе за страх и волнение. Но в ходе исследования стало происходить нечто интересное - у тех, кто показал хорошие результаты, активность миндалевидного тела постепенно снижалась, зато активность префронтальной коры, связанной с решением задач, к моменту окончания тестирования заметно возросла. Этого не было замечено у тех, кто показал худшие результаты - во время решения тестов они продолжали пребывать в состоянии тревоги, и это не позволило им рассуждать нормально. Исследователи считают, что снижение результатов при работе в группе связано с потребностью людей в поддержке иерархии социальных статусов. Студенты, показавшие худший результат, сами себе казались хуже, чем другие члены группы. Из-за этого они испытывали волнение и не могли показать себя с лучшей стороны, хотя имели такую возможность. В результатах исследования существуют большие различия и по гендерному признаку. Большинство показавших ухудшение результатов были женщинами. Это различие могло быть вызвано социальным давлением, которое вынуждает женщину казаться глупее в обществе мужчин - культурный феномен, который заставляет некоторых придерживаться мысли о раздельном образовании.

Другие интересные новости:

▪ Беспроводная подзарядка для iPhone и iPad

▪ Построен самый большой в мире 3D-принтер

▪ Intel разрабатывает свой Centrino-ноутбук

▪ Водородно-электрический самолет Odonata

▪ Золото меняет свечение кремниевых квантовых точек

Лента новостей науки и техники, новинок электроники

Интересные материалы Бесплатной технической библиотеки:

▪ раздел сайта Передача данных. Подборка статей

▪ статья Фридрих Рюккерт. Знаменитые афоризмы

▪ статья Как юнга Ричард Паркер повторил печальную судьбу своего литературного тезки? Подробный ответ

▪ статья Погрузочно-разгрузочные работы и складирование грузов. Типовая инструкция по охране труда

▪ статья Простой металлоискатель с пьезофильтром. Энциклопедия радиоэлектроники и электротехники

▪ статья Электроустановки жилых, общественных, административных и бытовых зданий. Общие требования. Электроснабжение. Энциклопедия радиоэлектроники и электротехники

Оставьте свой комментарий к этой статье:

www.diagram.com.ua
2000-2025