21. ПОНЯТИЕ И СТРУКТУРА КУЛЬТУРЫ

Культура играет огромную роль при формировании потребительского поведения.

С одной стороны, культура представляет собой совокупность всех ценностей, которые создал человек в процессе своей деятельности. Это материальные ценности, чем являются различные предметы: книги, компьютеры, дома - и духовные накопления человечества - отношения, идеи. Культура включает в себя такие понятия, как знание, вероисповедание, искусство - в общем все то, что приобретает человек, будучи существом социальным.

Понятие культуры включает в себя три набора факторов, формирующих модель культуры, - трехмерную матрицу. Данная матрица представляет собой совокупность набора культурных ценностей, материальную среду и институциональную (социальную) среду.

В материальной среде данные ценности могут проявляться в виде экономического развития страны, географических характеристик региона, природных ресурсов, научного уровня и т. д.

В институциональной (социальной) среде ценности могут проявляться в виде правовой политики государства, особенностей политической деятельности, деловой среды (бизнес-среды), религиозных особенностей общества, наличия, а также выраженности и распространенности субкультуры. Культура значительно влияет на суждения и поведение потребителей.

Сильнее всего влияние культуры на потребительское поведение происходит в областях самовосприятия: это определение себя, своего места, роли в мире, осознание своего социального статуса, уверенность в себе, мировоззрение, оценка пространства, в котором человек постоянно находится (например, пространство офисного помещение, территорий всей страны или фирмы), и предпочтения в одежде и внешности, особенности питания. Культура также значительно влияет на отношения в семье, организации, обществе, на ценности и нормы, верования, ментальные процессы и обучение, стиль выполнения работы и опыт.

Рассмотрим особенности культуры применительно к потребительскому поведению:

1) культура, приобретаемая в процессе нахождения человека в обществе. Обучение и привитие культурных ценностей происходят уже с рождения человека, когда его родители и окружающие люди изо дня в день внушают ему существующие и предполагаемые ценности. Культура не содержит в себе инстинктов, однако влияет на то, как они удовлетворяются. Культурные ценности определяют направления поведения потребителей, ставя иногда свои собственные нужды и потребности на второй план;

2) культура чаще всего выступает своеобразным ограничителем потребностей и путей их удовлетворения. Часто под влиянием культурных ценностей, традиций, обычаев люди вынуждены оставлять свои потребности не полностью удовлетворенными.

Автор: Елена Мазилкина

<< Назад: Маркетинг и оценка влияния социальных факторов на поведение потребителей

>> Вперед: Воздействие культурных ценностей на поведение потребителей

Рекомендуем интересные статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки:

▪ Микробиология. Шпаргалка

▪ Педагогическая психология. Конспект лекций

▪ Факультетская терапия. Конспект лекций

Смотрите другие статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки.

Читайте и пишите полезные комментарии к этой статье.

<< Назад

Последние новости науки и техники, новинки электроники:

Впервые преоодолена передача ВИЧ от матери к ребенку 02.01.2026

Проблема вертикальной передачи ВИЧ - от матери к ребенку - остается одной из ключевых задач глобальной медицины. Недавний отчет Всемирной организации здравоохранения (ВОЗ) демонстрирует историческое достижение: Бразилия впервые в своей истории полностью преодолела этот путь передачи вируса. Страна стала 19-й в мире и первой с населением более 100 миллионов человек, которая достигла такого результата. Достижения Бразилии основаны на комплексных медицинских программах, обеспечивающих своевременный доступ к диагностике и терапии для всех слоев населения. ВОЗ официально подтвердило, что уровень передачи ВИЧ от матери к ребенку снизился до менее двух процентов. Более 95% беременных женщин в стране получают регулярный скрининг на ВИЧ и необходимое лечение в рамках стандартного ведения беременности. Изначально программа тестировалась в крупных муниципалитетах и штатах с населением более 100 тысяч человек, а затем была масштабирована на всю страну. Такой подход позволил унифицировать ста ...>>

Нанослой германия увеличивает эффективность солнечных батарей на треть 02.01.2026

Разработка высокоэффективных солнечных батарей остается одной из ключевых задач современной энергетики. Недавнее исследование южнокорейских ученых позволило повысить производительность тонкопленочных солнечных элементов почти на 30%, что открывает новые перспективы для возобновляемых источников энергии, гибкой электроники и сенсорных устройств. Команда исследователей сосредоточилась на элементах на основе моносульфида олова (SnS) - нетоксичного и доступного материала, который идеально подходит для гибких солнечных панелей. До настоящего времени эффективность SnS-устройств оставалась низкой из-за проблем на границе контакта с металлическим электродом. В этой области возникали структурные дефекты, диффузия элементов и электрические потери, что существенно ограничивало возможности таких батарей. "Этот интерфейс был главным барьером для достижения высокой производительности", - отмечает профессор Джейонг Хо из Национального университета Чоннам. Для решения этих проблем ученые предлож ...>>

Электростатическое решение для борьбы с льдом и инеем 01.01.2026

Борьба с льдом и инеем на транспортных средствах и критически важных поверхностях зимой остается сложной и затратной задачей. Ученые из Virginia Tech разработали инновационную технологию, способную разрушать лед и иней без использования тепла или химических реагентов, что открывает новые возможности для безопасной и экологичной зимней эксплуатации транспорта. Исследователи обнаружили, что лед и иней образуют кристаллическую решетку с так называемыми ионными дефектами - заряженными участками, способными перемещаться под воздействием электрического поля. Эти дефекты являются ключом к управлению прочностью льда и его удалением с поверхностей. Когда на замерзшую поверхность подается положительный электрический заряд, отрицательные ионные дефекты притягиваются к источнику поля. Это вызывает разрушение кристаллической решетки льда, в результате чего часть льда буквально "отскакивает" от поверхности. Такой эффект позволяет удалять лед без применения внешнего тепла или химических средств ...>>

Случайная новость из Архива Компьютерные игры для собак 04.12.2022 Если ваша собака устала от игры в догонялки и перетягивание каната, возможно, ее больше заинтересуют видеоигры! Стартап Joipaw, базирующийся в Гонконге, разработал серию игр с сенсорным экраном, призванных поддерживать активность ума наших пушистых друзей. Основатели компании надеются, что видеоигры принесут собакам много пользы и помогут предотвратить тип деменции, известный как синдром когнитивных дисфункций (СКД) у собак. На создание видеоигр для собак Дерсимa Авдара вдохновила его собственная дворняжка, которую он взял себе в мае 2021 года. Активная собака быстро потеряла интерес к головоломкам и игрушкам, наполненным лакомствами, и стала беспокойной, разрывала мебель и обувь своих хозяев и ходила в туалет на пол квартиры. Мужчина и его супруга быстро поняли, что все это были симптомы тревоги разлуки, и что Кавет (имя собаки) нуждался в дополнительной стимуляции, когда хозяева покидали дом. Тогда Авдар прочитал исследование Университета ветеринарной медицины в Вене, в котором утверждалось, что если пожилые собаки будут играть в игры на сенсорном экране, это может предотвратить снижение когнитивных способностей. В работе говорилось, что в отличие от щенков или молодых собак, старые собаки почти никогда не подвергаются дрессировке или умственным испытаниям. Так в голову Авдару пришла идея создания специальной консоли для собак, которая могла бы служить инструментом профилактической помощи пожилым псам, и занимала бы гиперактивных молодых собак. На сегодняшний день консоль поддерживает игры по типу "Бей крота", когда на экране одновременно появляются несколько кротов, который нужно успевать схватить, а также пинбол. Также платформа имеет функцию слежения за псом, когда хозяин покидает дом. Кстати, владельцы тоже могут играть, и даже сравнивать свои результаты с собачьими! Joipaw также надеется в будущем включить игры, в которых собаки могут играть против своих владельцев. Сейчас все игры все еще находятся на стадии тестирования, но все они предназначены для воспроизведения на сенсорном экране, который можно облизывать. Команда Joipaw отмечает, что собак можно научить работать с экраном, намазав его чем-нибудь вкусненьким! Соучредитель Дерсим Авдар рассказал, что при тестировании игр почти с двумя десятками собак "самым трудным шагом" было постепенное сокращение вкусного поощрения, чтобы заставить псов играть самостоятельно. Но, когда этот рубеж преодолен, наступает "волшебный момент, когда вы видите свет в глазах животных". Кстати, дополнительные лакомства раздаются с консоли, когда собака выигрывает игру.

Другие интересные новости:

▪ Беспроводной датчик CoinGuard для охранной сигнализации

▪ Грязевые вулканы на Марсе

▪ Транзистор и конденсатор из розы

▪ Растягивание алмаза

▪ Лазер отведет ракету от цели

Лента новостей науки и техники, новинок электроники

Интересные материалы Бесплатной технической библиотеки:

▪ раздел сайта Гражданская радиосвязь. Подборка статей

▪ статья Квазимодо. Крылатое выражение

▪ статья Что такое плазма? Подробный ответ

▪ статья Руководитель художественного клубного заведения, научно-методического центра, дома народного творчества, центра культуры и досуга, центра досуга. Должностная инструкция

▪ статья Устройство управления фотовспышкой. Энциклопедия радиоэлектроники и электротехники

▪ статья Сожженные деньги. Секрет фокуса

Оставьте свой комментарий к этой статье:

www.diagram.com.ua
2000-2025