УПРАВЛЕНИЕ ПР-ПРОЦЕССОМ. ПРАВИЛА РАЗРАБОТКИ КОММУНИКАЦИОННЫХ И ИНФОРМАЦИОННЫХ ТЕХНОЛОГИЙ. СОЗДАНИЕ СПЕЦИАЛЬНЫХ СОБЫТИЙ

Два подхода к управлению ПР-процессом:

1) управление самими СМИ и 2) управление информацией как таковой.

Из этих двух вариантов первый более реален для государственных властных структур, поскольку они имеют возможности:

а) ужесточать или облегчать механизм регистрации СМИ;

б) привлекать неугодные СМИ к ответственности за нарушения;

в) контролировать содержание информации путем давления на главных редакторов;

г) манипулировать издателями путем выдачи или невыдачи госдотаций, перекрытием каналов распространения;

д) регулировать доступ к источникам информации и т. п.

Правила разработки коммуникационных и информационных технологий:

1. Формирование собственного информационного потока. Необходимо попытаться захватить монополию на информацию о себе путем регулярной, масштабной, оперативной поставки сведений для СМИ, включая незначительные.

2. Приоритетная поставка информации, информационное партнерство. Суть его в том, чтобы выбрать влиятельные в среде целевой аудитории СМИ, с которыми заключаются "джентльменские" соглашения: мы вам - эксклюзивную информацию ("только вам" либо "вам первым"), вы нам - бесплатную информационную поддержку. Впрочем, это удается весьма редко. В основном приходится платить, чтобы попасть в сообщения СМИ. 3. Оптимизация формы и стиля подачи материалов. Например, газета "МК" работает с аудиторией пониженных интеллектуальных запросов. Но это не значит, что для нее неприемлемы глубокие аналитические материалы. Просто их нужно соответствующим образом обработать.

Создание специальных событий как метод широко используется в ПР-технологиях. При этом наивысшей эффективности достигают в том случае, когда событие привлекает большое количество людей и предусматривает присутствие хотя бы одной именитой фигуры. По поводу метода "создания специальных событий" известный американский историк и социолог Д. Бурстин высказался так: "производство иллюзий, формирующих наш опыт, стало бизнесом Америки, временами самым честным, необходимым и респектабельным бизнесом".

Подобные организованные события автор называет "псевдособытиями" и приводит их преимущества над спонтанными событиями:

▪ псевдособытия более драматизированы;

▪ будучи более выстроенными (и, добавим, поэтому более яркими), они быстрее распространяются и живо запоминаются;

▪ при желании псевдособытия можно повторить, усилив, таким образом, впечатление от них;

▪ на создание псевдособытий нужны средства, поэтому они заранее рекламируются и воспроизводятся, для того чтобы оправдать себя;

▪ осведомленность о псевдособытии превращается для обывателя в показатель "информированности"; они становятся темой общих разговоров;

▪ псевдособытия в геометрической прогрессии плодят другие псевдособытия.

<< Назад: Новость как элемент ПР-технологий

>> Вперед: Составление сообщения. Надежность источника сообщения. Косвенная реклама

Рекомендуем интересные статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки:

▪ Налоги и налогообложение. Шпаргалка

▪ Основы бизнеса. Шпаргалка

▪ Гражданское процессуальное право. Конспект лекций

Смотрите другие статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки.

Читайте и пишите полезные комментарии к этой статье.

<< Назад

Последние новости науки и техники, новинки электроники:

Хорошо управляемые луга могут компенсировать выбросы от скота 15.02.2026

Животноводство, особенно разведение крупного рогатого скота, часто обвиняют в значительном вкладе в глобальное потепление из-за мощного парникового газа - метана, который выделяется при пищеварении у жвачных животных. Это вызывает острые политические споры и призывы к сокращению потребления мяса. Однако ученые напоминают, что полная картина климатического воздействия отрасли не ограничивается только выбросами от животных: огромную роль играет окружающая экосистема - пастбища, почва и растительность, которые способны активно поглощать углекислый газ из атмосферы. Исследователи из Университета Небраски-Линкольна решили глубже изучить этот баланс. Группа под руководством профессора Галена Эриксона сосредоточилась на том, как правильно организованные пастбища накапливают углерод в растениях и грунте благодаря естественным процессам, стимулируемым выпасом скота. Ученые подчеркивают, что при достаточном уровне осадков и грамотном управлении такие луга превращаются в мощные природные погло ...>>

NASA тестирует инновационную технологию крыла 15.02.2026

Коммерческая авиация ежегодно расходует колоссальные объемы керосина, что сказывается не только на бюджете авиакомпаний, но и на состоянии окружающей среды. В 2024 году глобальные затраты на авиационное топливо достигли 291 миллиарда долларов, и эта сумма продолжает расти. Чтобы справиться с этими вызовами, NASA активно работает над технологиями, способными заметно повысить аэродинамическую эффективность самолетов. Одним из самых перспективных направлений стало создание специальной конструкции крыла, которая максимизирует естественный ламинарный поток воздуха и минимизирует сопротивление. В январе 2026 года специалисты NASA Armstrong Flight Research Center успешно провели важный этап наземных испытаний концепции Crossflow Attenuated Natural Laminar Flow (CATNLF). Для эксперимента под фюзеляж исследовательского самолета F-15B закрепили вертикально ориентированную масштабную модель высотой около 0,9 м (3 фута), напоминающую узкий киль. Такая компоновка позволила подвергнуть прототип р ...>>

Забота о внуках очень полезна для здоровья мозга 14.02.2026

Общение между поколениями приносит радость всей семье, но мало кто задумывается, насколько активно бабушки и дедушки, заботящиеся о внуках, поддерживают свою умственную форму. Регулярное взаимодействие с детьми стимулирует мозг пожилых людей, помогая сохранять память, скорость мышления и общую когнитивную активность. Новые научные данные подтверждают, что такая добровольная помощь не только важна для общества, но и может замедлять возрастные изменения в мозге. Исследователи из Тилбургского университета в Нидерландах провели анализ, чтобы понять, приносит ли уход за внуками реальную пользу здоровью пожилых людей. Ведущий автор работы Флавия Черечес отметила, что многие бабушки и дедушки регулярно присматривают за детьми, и оставался открытым вопрос, насколько это положительно сказывается на их собственном благополучии, особенно в плане когнитивных функций. Ученые поставили цель выяснить, способен ли регулярный уход за внуками замедлить снижение памяти и других умственных способ ...>>

Случайная новость из Архива Обнаружена невозможная черная дыра 21.11.2019 Китайские астрофизики обнаружили черную дыру, которая не должна существовать. Масса объекта значительно превышает массу объектов этого типа. Ученые из Китайской академии наук зафиксировали странное движение звезды LB-1, которое свидетельствовало о наличии рядом некоего массивного объекта. После ряда исследований выяснилось, что загадочный невидимый объект является черной дырой. Черная дыра находится на расстоянии 13800 световых лет от Земли, и весит в 68 раз больше Солнца. Это не максимальные показатели, но проблема в том, что сопоставимые объекты обычно находятся в центрах галактик. Даже в самых смелых мечтах я не мог предположить, что в Млечном Пути можно обнаружить столь массивную черную дыру. Если расчеты окажутся верными, то нам будет над чем ломать головы. Обычно такие массивные объекты образуются в результате слияния двух черных дыр. Родившиеся иным способом дыры ранее наблюдались только в отдаленных галактиках, где наблюдается недостаток элементов тяжелее гелия. Однако звезда LB-1 не жалуется на дефицит строительного материала, а значит и черная дыра до своего превращения также не испытывала недостатка. Согласно расчетам черная дыра в бытность звездой должна была весить в 340 раз больше Земли. Ученые не знают, возможно ли это. Тем не менее "невозможность" черной дыры также может оказаться причиной ошибки в измерении расстояния до LB-1. Так спутник Европейского космического агентства Gaia дает расстояние всего лишь семь тысяч световых лет. Если расчеты верны - масса черной звезды больше Солнца всего в десять раз.

Другие интересные новости:

▪ Датчики для защиты американских футболистов

▪ Печень не подвержена старению

▪ Винная бутылка с телеэкраном

▪ Внешние оптические приводы Buffalo BRXL-PC6VU2-C

▪ Создана упругая форма углерода

Лента новостей науки и техники, новинок электроники

Интересные материалы Бесплатной технической библиотеки:

▪ раздел сайта Акустические системы. Подборка статей

▪ статья Общие принципы выживания. Основы безопасной жизнедеятельности

▪ статья Чем питаются грызуны, которые не умеют грызть? Подробный ответ

▪ статья Морошка. Легенды, выращивание, способы применения

▪ статья Управление однофазным асинхронным двигателем. Энциклопедия радиоэлектроники и электротехники

▪ статья Трансивер Аматор-ЭМФ-М. Энциклопедия радиоэлектроники и электротехники

Оставьте свой комментарий к этой статье:

www.diagram.com.ua
2000-2026