РЕЙТИНГИ СМИ

В сущности, рейтинг - это мера популярности, а значит, и рекламоспособности конкретных медиа-средств. В РФ рейтинги можно определять с помощью маркетинговых исследований, которыми занимаются компании и агентства: Russian Research, Romir Gallup Media Russia, Comcon-2, ВЦИОМ, РосМедиаМониторинг, GfK и др. Ведущей компанией в области телеизмерений сегодня является Gallup Media. Общей проблемой для всех исследований являются сильно завышенные СМИ тиражи и аудитория. Comcon-2, Russian Research, Gallup и другие проводят непрерывные измерения телеаудитории с помощью дневниковой панели. Это выборка постоянно участвующих в измерении людей, которые заполняют специальные дневники о том, что они смотрят на ТВ или слушают по радио.

Для ТВ и радио применяют понятие "рейтинг". Эфирный рейтинг представляет собой количественную оценку аудитории (в процентах), видевшей или слышавшей ту или иную передачу. Для прессы применяют термин "покрытие". Наружную рекламу характеризует "показ".

Для получения оценочных данных прибегают к процедуре построения выборки, которая с заданной точностью и достоверностью будет представлять все население.

Средний рейтинг получается следующим образом. Каждому зрителю, подключившемуся на канал в ходе данной передачи, рекламного блока, в течение данного временного промежутка присваивается определенный вес в зависимости от продолжительности просмотра. Тому зрителю, который смотрел передачу от начала до конца, присваивается вес "1". Смотревшему половину времени - вес "0,5" и т. д. Затем подсчитывается сумма весов и делится на количество респондентов - членов целевой группы.

Медиа-вес рекламной или ПР-кампании определяется суммированием аудитории каждого выхода рекламного объявления.

GRP (Gross rating points) - суммарный рейтинг, или сумма рейтингов всех выходов рекламы во всех медиа. Суммарный рейтинг - это количество воздействий как процент от населения.

TRP (Target rating points) - направленный (целевой) суммарный рейтинг. То же, что и GRP, но только не для всей аудитории, а для целевой группы.

Охват (в процентах) говорит о том, какая часть аудитории будет иметь возможность увидеть это рекламное обращение. Частота показывает среднее количество раз охвата этой аудитории.

Взаимосвязь охвата, частоты и GRP. Суммарный рейтинг GRP (или 7RP) - это произведение охвата на частоту. Он выражает суммарный процент аудитории, которая будет охвачена 1 и более раз.

Итак, чем больше людей и чем чаще они будут обращаться к данному СМИ, тем выше рейтинг этого средства.

Чем крупнее, известнее компания либо политик, тем более они интересны центральным СМИ. В свою очередь, чем масштабнее цели субъектов ПР, тем более они заинтересованы в упоминании себя в СМИ с широкой и разнообразной аудиторией. Организация, деятельность которой ограничивается местными интересами, будет использовать местные СМИ для информирования локальной общественности.

<< Назад: Отбор и оценка эффективности использования средств коммуникации

>> Вперед: Общая характеристика российских СМИ и рекомендации по работе с ними

Рекомендуем интересные статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки:

▪ Логистика. Конспект лекций

▪ Организационное поведение. Шпаргалка

▪ История Украины. Шпаргалка

Смотрите другие статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки.

Читайте и пишите полезные комментарии к этой статье.

<< Назад

Последние новости науки и техники, новинки электроники:

Глазные капли, возвращающие молодость зрению 05.10.2025

С возрастом человеческий глаз постепенно теряет способность четко видеть на близком расстоянии - развивается пресбиопия, или возрастная дальнозоркость. Этот естественный процесс связан с утратой эластичности хрусталика и ослаблением цилиарной мышцы, отвечающей за фокусировку. Миллионы людей по всему миру сталкиваются с необходимостью носить очки для чтения или прибегают к хирургическим методам коррекции. Однако исследователи из Центра передовых исследований пресбиопии в Буэнос-Айресе представили решение, которое может стать удобной и неинвазивной альтернативой - специальные глазные капли, способные улучшать зрение на длительный срок. Разработку возглавила Джованна Беноцци, директор Центра. По ее словам, цель исследования состояла в том, чтобы предоставить пациентам с пресбиопией эффективный и безопасный способ коррекции зрения без хирургического вмешательства. Новые капли, созданные на основе пилокарпина и диклофенака, показали убедительные результаты: уже через час после первого пр ...>>

Цифровая рация Xiaomi Digital Walkie Talkie 05.10.2025

Компания Xiaomi представила современное устройство, объединившее классические принципы радиосвязи с возможностями цифровых технологий. Новинка под названием Xiaomi Digital Walkie Talkie демонстрирует, как привычные рации могут быть переосмыслены в духе времени. Устройство оснащено цветным дисплеем диагональю 1,57 дюйма, который отображает список контактов, параметры соединения и даже примерное местоположение собеседника. Такой подход превращает стандартную рацию в компактное средство связи, сочетающее функциональность смартфона и устойчивость профессиональной техники. Одним из ключевых преимуществ стала высокая автономность. Встроенный аккумулятор емкостью 2500 мА·ч обеспечивает до 100 часов работы в режиме ожидания и около 14 часов непрерывных разговоров, что особенно важно в экспедициях, на дальних маршрутах или в зонах, где подзарядка невозможна. Согласно данным портала unionrayo.com, такое время работы выгодно отличает устройство от большинства аналогов. По дальности дейст ...>>

Открыт обращаемый драйвер старения 04.10.2025

Недавняя работа ученых из Сямэньского университета в Китае показала, что в гипоталамусе, главном регуляторе внутренних функций организма, кроется один из ключей к продлению молодости. Команда под руководством Лиге Ленга обнаружила, что снижение уровня белка менина в гипоталамусе связано с ускорением процессов старения. Менин, как выяснилось, играет важную роль в предотвращении воспаления и поддержании нормальной работы нейронов. Когда его уровень снижается, в мозге возрастает активность воспалительных сигналов, что запускает цепную реакцию возрастных изменений во всем организме - от ослабления когнитивных функций до потери плотности костей и истончения кожи. Чтобы понять, как именно менин влияет на старение, ученые вывели генномодифицированных мышей, у которых этот белок можно было выборочно отключить. Даже у молодых животных такое вмешательство быстро привело к ухудшению памяти, снижению прочности костей и эластичности кожи, а также к укорочению жизни. Эти результаты убедительно ...>>

Случайная новость из Архива Майнинговые установки отопят теплицы с тюльпанами 14.12.2022 В гигантской оранжерее близ Амстердама садоводы решили направить добытую энергию от майнинга криптовалют для обогрева теплиц с тюльпанами. В стартапе принимают участие шесть биткоин-майнеров. Это уменьшает зависимость аграриев от цен на газ или электроэнергию для отопления. Серверы майнинговых установок питаются солнечной энергией из панелей, которые расположены на крыше теплиц, что существенно снижает затраты на электроэнергию. "Мы считаем, что такой способ обогрева нашей теплицы, а также заработка биткоинов - беспроигрышная ситуация", - заявила владелица огромного цветника Даниэль Коннинг. 35-летний Де Гроот, занимающийся майнингом криптовалют в цветочной оранжерее, считает коллаборацию "биткоина и тюльпанов" идеальным решением. Это экологическая операция с нулевым выбросом углерода. Мы действительно улучшаем окружающую среду", - отмечает майнер. Он также продает тюльпаны онлайн по ВТС, стартап получил название Bitcoinbloem. Нидерланды - страна-член ЕС. В еврозоне уже давно актуален вопрос жесткого контроля над майнингом криптовалют - из-за энергетического кризиса его могут запретить полностью. Еще в октябре Еврокомиссия призвала членов ЕС повлиять на криптовалютных майнеров в своих странах и снизить расход электроэнергии на чеканку криптовалют. Кроме того, Еврокомиссия настаивает на отмене налоговых льгот и других бонусов для компаний, специализирующихся на Proof-of-Work. К 2025 году ЕС обязался подготовить отчет, содержащий описание влияния криптовалют на экологию и возможности смягчения последствий использования губительных для климата технологий.

Другие интересные новости:

▪ Гибкий материал для датчиков пульса

▪ Шлягеры от компьютера

▪ 3D-принтер изготовит сиденья для спорткаров

▪ Божьи коровки - прототипы для спасательных роботов

▪ Телефонный разговор возбуждает кору головного мозга

Лента новостей науки и техники, новинок электроники

Интересные материалы Бесплатной технической библиотеки:

▪ раздел сайта Молниезащита. Подборка статей

▪ статья Сфинксова загадка. Крылатое выражение

▪ статья Почему мужчины заболевают атеросклерозом в 10 раз чаще, чем женщины? Подробный ответ

▪ статья Журналист. Должностная инструкция

▪ статья Генератор импульсов с независимой регулировкой фазы. Энциклопедия радиоэлектроники и электротехники

▪ статья Стабилизированный блок питания для паяльников. Энциклопедия радиоэлектроники и электротехники

Оставьте свой комментарий к этой статье:

www.diagram.com.ua
2000-2025