ОСНОВНЫЕ ЭТАПЫ СТРАТЕГИЧЕСКОГО ПЛАНИРОВАНИЯ. СОСТАВЛЯЮЩИЕ ПРОЦЕССА УПРАВЛЕНИЯ ПР-ТЕХНОЛОГИЯМИ

1. Определение роли и миссии организации.

2. Определение ключевых участков, требующих изменения.

3. Разработка системы индикаторов эффективности. Определение факторов, поддающихся изменению.

4. Подготовка планов действий. Использование стратегического планирования - само по себе еще не гарантия успеха. Организация может потерпеть неудачу из-за ошибок в организации, мотивации, контроле.

Особое значение имеет общественная миссия предприятия: определяет цели бизнеса, ключевые задачи, стоящие перед компанией, главной из которых является удовлетворение конкретных потребностей рынка.

Когда миссия четко сформулирована, планируют всю остальную деятельность по разработке и осуществлению ПР-технологий.

Составляющие процесса управления ПР-технологиями:

1. Определение проблемы - уточнение точек зрения, установок и поведения целевых аудиторий. Выяснение: "Что происходит?"

2. Планирование и программирование - трансформация накопленной информации в политику и программы ПР. Сформулировать: "Что нам надо изменить, сделать или сказать исходя из уже известного о ситуации?"

3. Действие и коммуникация - реализация программы. Ответ на вопросы: "Кто должен это сделать, сказать, когда, где и как именно?"

4. Оценка программы - постоянное корректирование курса с учетом обратной информации.

Общая схема ПР-кампании:

1. Формулирование целей и задач ПР-кампании.

2. Проведение исследований: определение целевых групп; составление усредненного демографического портрета каждой целевой группы (пол, возраст, доходы, привычки, образ жизни т. д.); какие СМИ предпочитают целевые группы при потреблении информации; ценности целевых групп, их исходные установки.

3. Позиционирование объекта ПР.

4. Определение ПР-бюджета.

5. Принятие решения о выборе разработчиков и исполнителей ПР-кампании.

6. Назначение сроков и ответственных исполнителей ПР-кампании.

7. Разработка идеологического стержня, концепции ПР-кампании (например, открытость, надежность, солидность, патриотизм, консерватизм, проверенность временем, авангардизм, инновационность, массовость, народность, элитность и пр.): разработка слогана (лозунга), персонажей, образов; их тестирование среди целевых групп и корректировка.

8. Медиапланирование - выбор каналов коммуникаций.

9. Планирование акций, разработка: информационных поводов; текстов для публикаций; планов интервью; тезисов выступлений; сценариев и т. д.

<< Назад: Российская ассоциация по связям с общественностью (РАСО)

>> Вперед: Этапы проведения исследований. Планирование и программирование

Рекомендуем интересные статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки:

▪ Налоги и налогообложение. Конспект лекций

▪ Русский язык. Шпаргалка

▪ История медицины. Шпаргалка

Смотрите другие статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки.

Читайте и пишите полезные комментарии к этой статье.

<< Назад

Последние новости науки и техники, новинки электроники:

Глазные капли, возвращающие молодость зрению 05.10.2025

С возрастом человеческий глаз постепенно теряет способность четко видеть на близком расстоянии - развивается пресбиопия, или возрастная дальнозоркость. Этот естественный процесс связан с утратой эластичности хрусталика и ослаблением цилиарной мышцы, отвечающей за фокусировку. Миллионы людей по всему миру сталкиваются с необходимостью носить очки для чтения или прибегают к хирургическим методам коррекции. Однако исследователи из Центра передовых исследований пресбиопии в Буэнос-Айресе представили решение, которое может стать удобной и неинвазивной альтернативой - специальные глазные капли, способные улучшать зрение на длительный срок. Разработку возглавила Джованна Беноцци, директор Центра. По ее словам, цель исследования состояла в том, чтобы предоставить пациентам с пресбиопией эффективный и безопасный способ коррекции зрения без хирургического вмешательства. Новые капли, созданные на основе пилокарпина и диклофенака, показали убедительные результаты: уже через час после первого пр ...>>

Цифровая рация Xiaomi Digital Walkie Talkie 05.10.2025

Компания Xiaomi представила современное устройство, объединившее классические принципы радиосвязи с возможностями цифровых технологий. Новинка под названием Xiaomi Digital Walkie Talkie демонстрирует, как привычные рации могут быть переосмыслены в духе времени. Устройство оснащено цветным дисплеем диагональю 1,57 дюйма, который отображает список контактов, параметры соединения и даже примерное местоположение собеседника. Такой подход превращает стандартную рацию в компактное средство связи, сочетающее функциональность смартфона и устойчивость профессиональной техники. Одним из ключевых преимуществ стала высокая автономность. Встроенный аккумулятор емкостью 2500 мА·ч обеспечивает до 100 часов работы в режиме ожидания и около 14 часов непрерывных разговоров, что особенно важно в экспедициях, на дальних маршрутах или в зонах, где подзарядка невозможна. Согласно данным портала unionrayo.com, такое время работы выгодно отличает устройство от большинства аналогов. По дальности дейст ...>>

Открыт обращаемый драйвер старения 04.10.2025

Недавняя работа ученых из Сямэньского университета в Китае показала, что в гипоталамусе, главном регуляторе внутренних функций организма, кроется один из ключей к продлению молодости. Команда под руководством Лиге Ленга обнаружила, что снижение уровня белка менина в гипоталамусе связано с ускорением процессов старения. Менин, как выяснилось, играет важную роль в предотвращении воспаления и поддержании нормальной работы нейронов. Когда его уровень снижается, в мозге возрастает активность воспалительных сигналов, что запускает цепную реакцию возрастных изменений во всем организме - от ослабления когнитивных функций до потери плотности костей и истончения кожи. Чтобы понять, как именно менин влияет на старение, ученые вывели генномодифицированных мышей, у которых этот белок можно было выборочно отключить. Даже у молодых животных такое вмешательство быстро привело к ухудшению памяти, снижению прочности костей и эластичности кожи, а также к укорочению жизни. Эти результаты убедительно ...>>

Случайная новость из Архива Дисплейный контроллер ELSA Datapath FX4 07.05.2016 Компания ELSA выводит на рынок дисплейный контроллер Datapath FX4, продажи которого начнутся в середине мая по цене около $2800. Данное решение не нацелено на рынок домашних ПК, поэтому такая цена оправдана, и это далеко не самое дорогое устройство такого класса из предлагаемых в данной рыночной нише систем. Серия контроллеров Datapath FX4, в которую будет входить две модели, рассчитанные на использование интерфейсов DisplayPort (EDC-Fx4DP) и HDMI (EDC-Fx4H), соответственно, предназначена для организации и управления мультидисплейными конфигурациями и видеостенами, составленными из нескольких экранных панелей. Один входной поток данных в формате HDMI 1.4 или DisplayPort 1.2 данные устройства способны делить на четыре потока, направляемые потом на отдельные панели. Максимальное входное разрешение составляет 3840 х 2160 при 60 Гц для DisplayPort и 30 Гц при использовании HDMI, выходное - 1920 х 1080 при 60 Гц в обоих случаях. Поддерживается сквозной канал DisplayPort, объединение нескольких контроллеров в единую систему с общей синхронизацией, управление осуществляется через Ethernet или USB. В комплект поставки будет входить специализированное программное обеспечение Datapath Wall Desiner, с помощью которого входящий видеопоток можно будет разделить между дисплейными панелями так, как это задумано конструкцией видеостены. Все четыре выходных канала поддерживают независимую обрезку, зеркалирование, а также повороты изображения на 90, 180 и 270 градусов. Устройство имеет активную систему охлаждения. Габариты ELSA Datapath FX4 составляют 316 х 172 х 42 миллиметра, вес - 1,86 килограмма. Устройства будут сопровождаться трехлетней гарантией производителя.

Другие интересные новости:

▪ 8х DVD+R привод от MSI

▪ Лучшее место на борту самолета

▪ Комбинированная винтовка-удочка

▪ Масло из кузнечика

▪ Лучшее место на борту самолета

Лента новостей науки и техники, новинок электроники

Интересные материалы Бесплатной технической библиотеки:

▪ раздел сайта Конспекты лекций, шпаргалки. Подборка статей

▪ статья Эдвард Эверетт. Знаменитые афоризмы

▪ статья Какое животное человек одомашнил первым? Подробный ответ

▪ статья Рыбацкая восьмерка. Советы туристу

▪ статья Бумага. Простые рецепты и советы

▪ статья Предсказание в конверте. Секрет фокуса

Оставьте свой комментарий к этой статье:

www.diagram.com.ua
2000-2025