НОВОСТЬ КАК ЭЛЕМЕНТ ПР-ТЕХНОЛОГИЙ

Новость сама по себе обладает огромной привлекательностью. Все хотят быть в курсе новостей, чтобы не слыть отсталыми. ПР-акция в виде сообщения о новости или рядом с новостью напоминает крючок с привлекательной наживкой. Лучшая новость - это сенсация, вызывающая всплеск эмоций позитивного или негативного свойства.

Существуют две условные концепции новостного производства:

1. Концепция повествовательного типа. Она признает право выбора смысла за аудиторией.

2. Концепция смыслового типа новостей ориентирована на то, что смысл излагается ньюсмейкером внутри содержания новости в качестве отдельного элемента. И таким образом общественность подталкивается к заданным выводам путем подачи дополнительно подобранной специальной информации: как и откуда возникло событие; на что влияет; чьи интересы затрагивает; какие последствия влечет. Кроме того, в этом варианте даются интерпретации взгляда на событие: выдвигаются дополнительные предположения о реальных и потенциальных последствиях событий. При этом комментарии чаще имеют предвзятый характер. Способы аргументации: ссылка на вызывающий доверие источник; изложение версий и их сравнение; использование авторитетных экспертов, а также рядовых участников событий; логическое следование; документальное подтверждение либо свидетельство видеоряда.

Крайне важна для повышения эффективности сообщения форма его подачи, которая может быть в виде: эксклюзива - реального обладания исключительным, отсутствующим у других сегментом информации; сенсации - яркой неординарности события, нарушающего традиционные представления, подачи его как качественно отличающегося от себе подобных; интриги - создания информационного контекста-ребуса, разгадка которого в руках его автора; провокации - придания событию наступательного, чрезмерно эмоционального, явно задевающего чьи-то интересы характера; создание вызова, рассчитанного на последующую реакцию; информационной войны - демонстративной, жесткой, безапелляционной регулярной критики каких-либо позиций и действий.

Приемы создания и усиления новостей:

1. Новость не может состояться без информации. Новостью могут стать: новые компании; новые или улучшенные товары или услуги; новые назначения и продвижения по службе либо снятия с должности; новые встречи, награды, рекорды и т. д.

2. Привязка новости к круглой (полукруглой) дате.

3. Привязка к любопытному для общественности событию. Само событие можно придумать, поискав в статистике или истории организации. Например, предстоящая продажа 50-миллиардного гамбургера.

4. Усиление новости за счет присутствия влиятельных людей.

5. Превратить проблему в общественно значимую.

6. Лучше интриги - только скандал.

Придание дополнительного "веса" новости:

1. Сообщение или комментирование новости быстрее других.

2. Придание новости мониторингового характера.

3. Создание "долгоиграющего" события, о котором будут регулярно сообщать. Например, спонсировать музыкальный фестиваль, который будет проходить в течение года.

<< Назад: Правдивость массовой информации. Манипулирование общественным мнением

>> Вперед: Управление ПР-процессом. Правила разработки коммуникационных и информационных технологий. Создание специальных событий

Рекомендуем интересные статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки:

▪ Анестезиология и реаниматология. Шпаргалка

▪ Бухгалтерский финансовый учет. Шпаргалка

▪ Исследование систем управления. Конспект лекций

Смотрите другие статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки.

Читайте и пишите полезные комментарии к этой статье.

<< Назад

Последние новости науки и техники, новинки электроники:

Хорошо управляемые луга могут компенсировать выбросы от скота 15.02.2026

Животноводство, особенно разведение крупного рогатого скота, часто обвиняют в значительном вкладе в глобальное потепление из-за мощного парникового газа - метана, который выделяется при пищеварении у жвачных животных. Это вызывает острые политические споры и призывы к сокращению потребления мяса. Однако ученые напоминают, что полная картина климатического воздействия отрасли не ограничивается только выбросами от животных: огромную роль играет окружающая экосистема - пастбища, почва и растительность, которые способны активно поглощать углекислый газ из атмосферы. Исследователи из Университета Небраски-Линкольна решили глубже изучить этот баланс. Группа под руководством профессора Галена Эриксона сосредоточилась на том, как правильно организованные пастбища накапливают углерод в растениях и грунте благодаря естественным процессам, стимулируемым выпасом скота. Ученые подчеркивают, что при достаточном уровне осадков и грамотном управлении такие луга превращаются в мощные природные погло ...>>

NASA тестирует инновационную технологию крыла 15.02.2026

Коммерческая авиация ежегодно расходует колоссальные объемы керосина, что сказывается не только на бюджете авиакомпаний, но и на состоянии окружающей среды. В 2024 году глобальные затраты на авиационное топливо достигли 291 миллиарда долларов, и эта сумма продолжает расти. Чтобы справиться с этими вызовами, NASA активно работает над технологиями, способными заметно повысить аэродинамическую эффективность самолетов. Одним из самых перспективных направлений стало создание специальной конструкции крыла, которая максимизирует естественный ламинарный поток воздуха и минимизирует сопротивление. В январе 2026 года специалисты NASA Armstrong Flight Research Center успешно провели важный этап наземных испытаний концепции Crossflow Attenuated Natural Laminar Flow (CATNLF). Для эксперимента под фюзеляж исследовательского самолета F-15B закрепили вертикально ориентированную масштабную модель высотой около 0,9 м (3 фута), напоминающую узкий киль. Такая компоновка позволила подвергнуть прототип р ...>>

Забота о внуках очень полезна для здоровья мозга 14.02.2026

Общение между поколениями приносит радость всей семье, но мало кто задумывается, насколько активно бабушки и дедушки, заботящиеся о внуках, поддерживают свою умственную форму. Регулярное взаимодействие с детьми стимулирует мозг пожилых людей, помогая сохранять память, скорость мышления и общую когнитивную активность. Новые научные данные подтверждают, что такая добровольная помощь не только важна для общества, но и может замедлять возрастные изменения в мозге. Исследователи из Тилбургского университета в Нидерландах провели анализ, чтобы понять, приносит ли уход за внуками реальную пользу здоровью пожилых людей. Ведущий автор работы Флавия Черечес отметила, что многие бабушки и дедушки регулярно присматривают за детьми, и оставался открытым вопрос, насколько это положительно сказывается на их собственном благополучии, особенно в плане когнитивных функций. Ученые поставили цель выяснить, способен ли регулярный уход за внуками замедлить снижение памяти и других умственных способ ...>>

Случайная новость из Архива Умное кресло Sharp 11.12.2014 Если вы не доктор, то вряд ли будете испытывать любовь к походам в поликлинику. Впрочем, многие доктора ходят туда вовсе не из любви к выбранной профессии и не нам об этом рассказывать. Сократить визиты удается поиском ответов в сети Интернет. Раньше для этого читали журнал "Здоровье" или пользовались советами бабушек. Но ведь прогресс не стоит на месте, да? Новые веяния - это датчики в смартфонах и носимая электроника. Пульс, давление, интенсивность потоотделения, примитивная ЭКГ - все это и многое другое, пока не реализованное, помогут вернее определиться с самочувствием до посещения врача и, быть может, вовсе отложить визит. Следующий уровень - это более развитые системы для определения физического и ментального состояния человека. Уточним, речь идет все же о достаточно недорогих комплексах, которые в перспективе могут оказаться дома у каждого. Подобную систему на выставке Semicon Japan 2014 показала компания Sharp. Это кресло, выполненное по типу самолетного сиденья "премиум"-класса. В кресло встроен набор датчиков и специализированная вычислительная система с дисплеем. Данные снимаются и тут же анализируются с выводом результата в виде понятных графиков или пиктограмм. Кресло позволяет измерить массу, давление крови, частоту пульса, состояние кровеносных сосудов (исследуется пульсовая волна), как и получает данные о состоянии вегетативной нервной системы (о симпатическом и парасимпатическом отделах). Перекрестный анализ и специальная обработка данных по каждому параметру дает приблизительную картину о текущем состоянии здоровья. Данные могут отправляться в облако Sharp, где они могут сводиться в базу данных по каждому человеку и анализироваться врачом-специалистом с отсылкой обработанной информации пациенту. В компании Sharp отмечают, что запрос на подобное кресло поступил от компаний, занимающихся обслуживанием пожилых людей. Но сфера применения подобных комплексов много шире. Они могут устанавливаться в спортивных залах, фитнес-центрах, в компаниях, где заботятся о здоровье сотрудников, в частных лечебницах и в государственных медучреждениях. Предварительный спрос на разработку оказался настолько высоким, что компания начнет продажи "кресла здоровья" в первой половине 2015 финансового года (с апреля по сентябрь 2015 года).

Другие интересные новости:

▪ Жесткие диски еще долго не подешевеют

▪ Гольф продлевает жизнь

▪ Глаз Громозеки

▪ Оценочная плата STEVAL-IDB009V1

▪ Антибактериальный материал на основе паутины

Лента новостей науки и техники, новинок электроники

Интересные материалы Бесплатной технической библиотеки:

▪ раздел сайта Электрические счетчики. Подборка статей

▪ статья Пули лить. Крылатое выражение

▪ статья Какие гномы часто путешествуют по миру без ведома их хозяев? Подробный ответ

▪ статья Исполнительный директор предприятия. Должностная инструкция

▪ статья Музыкальный звонок на ИМС УМС8. Энциклопедия радиоэлектроники и электротехники

▪ статья Малогабаритная трех-элементная антенна. Энциклопедия радиоэлектроники и электротехники

Оставьте свой комментарий к этой статье:

www.diagram.com.ua
2000-2026