МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ И КОРПОРАТИВНЫЙ ИМИДЖ. ИМИДЖ КОМПАНИИ И БРЕНД

В любом случае интегрированные маркетинговые коммуникации прямо или косвенно содействуют распространению корпоративной информации в обществе и увеличивают продажи. При этом осуществляется взаимосвязанный процесс: чем больше продаж, тем выше имидж, и наоборот.

Реклама в первую очередь ассоциируется с продвижением товаров к потребителям с целью увеличения сбыта и наращивания прибыли компании. Но этим ее функции не исчерпываются. Первое место обычно занимает имидж-реклама. Ее задача - внедрить в сознание людей и закрепить в нем положительный образ фирмы или товара, вызвать доверие к производителям или торговцам.

С этой целью используются чисто рекламные ролики на ТВ и радио, наружная и транспортная реклама и т. п. Такой вид рекламы, как "смешанная", выполняет одновременно имиджевую и стимулирующую функции. В принципе любая грамотная реклама, увеличивая сбыт, работает на имидж фирмы. Наиболее выдающиеся рекламные компании отличаются креативностью, т. е. создают неожиданные новые идеи, яркие образы.

Важную роль в создании имиджа компании занимает бренд (англ. - тавро, клеймо, марка). Приведем некоторые характеристики товарной марки, получившей статус бренда: широкая известность;

• устойчивая популярность у своих целевых аудиторий;

• отождествляемость с самой компанией;

• интернациональность авторитета;

• наличие документального подтверждения высокого качества и конкурентоспособности квалифицированными экспертами.

Стоит обратить внимание на то, что в одних случаях неизвестная компания приобретает имидж авторитетной, сделав брендом-бестселлером какой-то продукт/услугу. В других случаях товарная марка становится брендом за счет того, что родилась в "аристократической семье" - в знаменитой компании. При этом ее характеристики могут быть и особенно выдающимися.

Некоторые компании, стремясь получить имидж известной компании, создают так называемые псевдобренды. Технология их создания состоит в том, чтобы новая марка напоминала уже известную и вызывала позитивные ассоциации у потребителя. Хрестоматийным примером такого рода стала марка компьютера, производимого американской фирмой Compulink, названного CLR, что напоминает известную марку ALR.

Тяга потребителей к престижным торговым маркам столь велика, что ее даже окрестили "брендоманией". Некоторые небольшие компании-производители продают свои товары под маркой известных торговых фирм, а мелкие торговые компании предпочитают выступать как дистрибьюторы (особенно эксклюзивные) популярных фирм - производителей, носителей брендов, называемых вендорами.

Следует отметить современную тенденцию слишком сильного крена в сторону брендинга. Некоторые заявляют о том, что такой классический краеугольный камень, как конкурентное преимущество, больше не актуален.

<< Назад: Персональный имидж лидера-руководителя

>> Вперед: Понятие корпоративной культуры и фирменного стиля

Рекомендуем интересные статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки:

▪ Общая психология. Конспект лекций

▪ Поликлиническая педиатрия. Шпаргалка

▪ Госпитальная педиатрия. Шпаргалка

Смотрите другие статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки.

Читайте и пишите полезные комментарии к этой статье.

<< Назад

Последние новости науки и техники, новинки электроники:

Атомный секрет вечного блеска золота 20.06.2026

Золото издавна считается символом вечности и благородства не только из-за своей редкости, но и благодаря удивительной химической стойкости. В отличие от большинства металлов, оно не окисляется на воздухе, не тускнеет и не покрывается ржавчиной даже спустя тысячелетия. Эта уникальная инертность позволила золотым артефактам сохранять первозданный блеск с древних времен. Однако точный механизм такой защиты долго оставался загадкой для ученых. Недавнее исследование американских химиков-вычислителей раскрыло, что дело не просто в слабом взаимодействии с кислородом, а в особой атомной структуре поверхности металла. Сотрудники Тулейнского университета Санту Бисвас и Мэтью М. Монтемор провели детальное компьютерное моделирование, чтобы понять, как молекулы кислорода взаимодействуют с поверхностью золота. Ученые сравнили два основных типа атомных структур: "реконструированные" и "нереконструированные" поверхности. Было доказано, что природная способность золота к перестройке атомов играет кл ...>>

Смарфон Realme 16T 5G 20.06.2026

В сегменте доступных смартфонов с акцентом на длительную работу без подзарядки компания Realme представила интересную новинку - модель Realme 16T 5G. Главным преимуществом устройства стала по-настоящему впечатляющая батарея емкостью 8000 мАч, которая способна обеспечить до трех дней автономной работы при умеренном использовании. При этом инженерам удалось сохранить относительно компактный корпус толщиной менее 9 мм и вес всего 224 грамма, что делает смартфон удобным для повседневного ношения несмотря на внушительный аккумулятор. Смартфон оснащен большим 6,8-дюймовым LCD-дисплеем с высокой частотой обновления 144 Гц и пиковой яркостью до 1200 нит. Такое сочетание обеспечивает плавную картинку в динамичных сценах и комфортное восприятие контента даже под прямыми солнечными лучами. За производительность отвечает энергоэффективный процессор MediaTek Dimensity 6300, дополненный оперативной памятью LPDDR4X и накопителем UFS 2.2. Для эффективного отвода тепла во время продолжительных нагру ...>>

Проблема набора веса после 40 19.06.2026

С возрастом многие люди замечают, что поддерживать привычный вес становится все сложнее, даже если рацион и уровень активности существенно не меняются. Ученые из Каролинского института в Швеции раскрыли одну из ключевых биологических причин этого явления. Они показали, что с годами в жировой ткани замедляется процесс обновления липидов, из-за чего организм постепенно накапливает жир. Это естественное возрастное изменение объясняет, почему после 40 лет тело начинает "работать" иначе, способствуя набору веса. В долгосрочном исследовании специалисты наблюдали за жировой тканью 54 мужчин и женщин на протяжении в среднем 13 лет. Независимо от того, набирали участники вес или, наоборот, худели, у всех без исключения скорость липидного обмена в жировых клетках заметно снижалась. Жир в клетках обновляется все медленнее, и этот процесс происходит автоматически с течением времени. Те, кто не компенсировал замедление уменьшением калорийности питания, в среднем набирали около 20% от исходного в ...>>

Случайная новость из Архива Музыка тела 03.05.2016 Испокон веков люди создавали музыку с помощью собственных физических "активов", если можно так выразиться - голоса или рук, даже если эти руки должны были использовать "инструменты" (в прямом и переносном смысле) для ее воспроизведения. Усилия многих изобретателей в последнее время были направлены на расширение возможностей таких инструментов. Например, не так давно профессор Технологического института штата Джорджия (США) Гил Вайнберг (Gil Weinberg) продемонстрировал автоматический протез, который дает ударнику невиданные и неслыханные ранее возможности в виде третьей руки, реагирующей как на исполняемую музыку, так и на движения музыканта. Однако никому пока не приходило в голову использовать биологический потенциал тела. Этим занялась группа музыкантов, инженеров и дизайнеров из Нью-Йорка, объединившихся в компанию под названием XTH. И объединил их в ней музыкальный инструмент Xth Sense ("Иксовое чувство"), разработанный специалистом в области "биофизической музыки" Марко Доннарума (Marco Donnarumma). Марко начал работу над инструментом в 2010 г. в бытность свою студентом Эдинбургского университета (Шотландия). А к 2016 г. компания довела несколько прототипов до достаточного ума, чтобы разместить призыв к коллективному финансированию на сайте краудфандинга Kickstarter. Устройство XТН Sense предназначено для ношения на руках, ногах или поясе. Под полиуретановой оболочкой скрываются сенсоры, радиопередатчик и высокочувствительный биоакустичекий микрофон. Во время движения пользователей датчики измеряют температуру тела, фиксируют жесты и улавливают биоакустические сигналы сокращающихся мышц, текущей в сосудах крови и сердцебиения. С помощью радиосигналов информация передается на находящиеся на расстоянии до 15 м компьютеры, где обрабатывается созданным в компании программным обеспечением. В зависимости от пожеланий пользователя устройство XТН Sense может создавать цифровую музыку или расширять возможности живого инструмента. Более того, при использовании программ графического дизайна устройство позволяет распознавать движения тела как команды для изменения направления мазка, размера кисти или интенсивности краски, создавая таким образом синтез "биофизической" музыки и "биофизической" живописи.

Другие интересные новости:

▪ Осветительный светодиод Samsung LM301B

▪ Водка из парниковых газов

▪ Живи на скорости - проживешь дольше

▪ Установлена связь запахов с воспоминаниями

▪ Рекорд скорости в сети 5G от Ericsson

Лента новостей науки и техники, новинок электроники

Интересные материалы Бесплатной технической библиотеки:

▪ раздел сайта Медицина. Подборка статей

▪ статья Ответственность работодателя за нанесение ущерба здоровью работников. Основы безопасной жизнедеятельности

▪ статья Почему мы плачем? Подробный ответ

▪ статья Роза собачья. Легенды, выращивание, способы применения

▪ статья Электронная удочка. Энциклопедия радиоэлектроники и электротехники

▪ статья Фокус с раскладной коробкой. Секрет фокуса

Оставьте свой комментарий к этой статье:

www.diagram.com.ua
2000-2026