СТРУКТУРА ОБЩЕСТВЕННОГО МНЕНИЯ

Общественное мнение формируют конкретные группы людей. При этом отмечаются так называемые референтные (эталонные) группы.

Позитивная эталонная группа - эта та реальная или воображаемая группа, которая служит образцом для подражания, привлекательным эталоном. Чем ближе индивид к ней с точки зрения стиля жизни, тем большее удовлетворение он чувствует. Поэтому в большинстве случаев при выводе новой компании, продукта или услуги на рынок важно заполучить в качестве первых клиентов, партнеров и покупателей наиболее продвинутую часть - потребителей - "авангардистов". Затем популярность тех или иных объектов при соответствующем качестве и грамотной "раскрутке" растет в геометрической прогрессии.

Негативная эталонная группа - это реальная или мнимая (сконструированная) группа, выступающая в качестве отталкивающего примера. Это группа, с которой стремятся избежать контакта, ассоциации.

Информационная референтная группа - это та группа людей, чьей информации мы доверяем. При этом неважно, впадаем мы при этом в заблуждение или близки к истине. Главная отличительная черта такой группы состоит в том, что мы доверяем исходящей от нее информации. Эта группа проявляется в двух основных формах.

1. Носители опыта. Люди, попробовавшие на практике данный товар или услугу. Мы обращаемся к их дилетантскому опыту, чтобы подтвердить или опровергнуть сомнения относительно планируемой покупки, голосования и т. д.

2. Эксперты, т. е. специалисты в данной области. Это группа, которая рассматривается окружающими как наиболее сведущая в конкретной области.

Таким образом, план ПР-кампании необходимо ориентировать на использование всех перечисленных групп. В результате воздействия целевые аудитории должны четко усвоить:

а) какого мнения они должны придерживаться, чтобы быть причастными к эталонным позитивным группам;

б) какие мнения не следует принимать, чтобы избежать причисления к негативным эталонным группам и не противопоставлять себя обществу.

В дополнение скажем, что в силу природного конформизма многие люди легко поддаются пропаганде, в том числе и в виде рекламы и ПР.

В современную эпоху общественное мнение формируется и изменяется наиболее эффективно посредством массовых коммуникаций.

<< Назад: Общественное мнение

>> Вперед: Создание стереотипов. Виды целевых аудиторий в ПР

Рекомендуем интересные статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки:

▪ Антикризисное управление. Шпаргалка

▪ Теория и методика воспитания. Шпаргалка

▪ История мировой и отечественной культуры. Шпаргалка

Смотрите другие статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки.

Читайте и пишите полезные комментарии к этой статье.

<< Назад

Последние новости науки и техники, новинки электроники:

Экраны влияют на детей неравномерно в разном возрасте 01.08.2026

Планшеты и смартфоны давно стали привычной частью повседневной жизни даже самых маленьких детей. Родители часто используют гаджеты, чтобы успокоить малыша или занять его на время, однако ученые все чаще задаются вопросом, как экранное время сказывается на развитии мозга и будущей способности к обучению. Новое исследование показывает, что значение имеет не только продолжительность просмотра, но и возраст, в котором ребенок проводит время перед экраном. Ученые наблюдали детей от рождения до 8 лет. Оказалось, что больше всего экраны влияют на мозг в два периода - в раннем младенческом возрасте и перед поступлением в школу. У детей, много времени проводивших перед экранами в эти возрастные точки, в 9 лет были несколько хуже успехи в обучении, а в 10,5 лет хуже работала рабочая память - способность удерживать и обрабатывать информацию здесь и сейчас. Исследователи из Франции и Сингапура проанализировали данные 502 детей и выделили два ключевых этапа. У младенцев мозг развивается очень ...>>

Умные жилеты, спасающие от жары 01.08.2026

Летняя жара в больших городах все чаще становится серьезным испытанием для людей, работающих на открытом воздухе. Мусорщики, строители и другие специалисты вынуждены проводить часы под палящим солнцем, рискуя перегревом. Китайские инженеры предложили практичное решение - специальные охлаждающие жилеты, которые помогают снизить ощущаемую температуру примерно на 10 градусов. Пока мир страдает от сильной жары, китайские инженеры разработали "умные" жилеты с климат-контролем. Жилеты с кондиционированием почти не отличаются от обычной рабочей одежды. Главное отличие - в системе охлаждения. В городе Нанкин в жилет вмонтированы два вентилятора, работающих от портативных аккумуляторов. Одного заряда хватает на 3-4 часа непрерывной работы. В Чанчжоу решили разместить в карманах охлаждающие элементы с материалом, который при нагревании переходит из твердого состояния в жидкое, активно поглощая тепло. Это поддерживает комфортную температуру в течение 2,5-4 часов. Такие жилеты выглядят почти ...>>

Летающие ветротурбины 3 МВт вышли в серию 31.07.2026

Традиционные ветряные электростанции зависят от силы и стабильности ветра у поверхности земли, где воздушные потоки часто бывают слабыми и порывистыми. На больших высотах ветер обычно сильнее и постояннее, поэтому инженеры уже давно рассматривают возможность подъема турбин в воздух. Китайская компания сделала важный шаг в этом направлении, перейдя от испытаний к мелкосерийному производству. Компания Beijing Linyi Yunchuan Energy Technology запустила мелкосерийное производство летающей ветротурбины S2000, а в провинции Чжэцзян возводят отдельный завод по производству материалов для оболочки аппарата. У компании уже есть предварительные договоренности с прибрежными городами и горными регионами, которые рассматривают возможность использования этой технологии для удовлетворения собственных энергетических потребностей. Прототип, который полгода назад только что поднялся в небо над Сычуанем, теперь превращается в целую отрасль. Идея S2000 проста: вместо того чтобы устанавливать ветряну ...>>

Случайная новость из Архива Климат влияет на пол будущих детей 15.03.2026 Связь между окружающей средой и человеческим здоровьем изучается давно, однако лишь в последние годы ученые начали выявлять более тонкие и неожиданные эффекты, затрагивающие сам процесс воспроизводства. Одним из таких факторов оказалось повышение температуры воздуха, которое способно влиять не только на течение беременности, но и на соотношение полов среди новорожденных. Исследователи из Оксфордского университета обнаружили, что даже умеренное повышение температуры - выше 20 градусов Цельсия - в первом триместре беременности связано со снижением доли мальчиков среди новорожденных в странах Африки к югу от Сахары. Об этом сообщает SciDev.Net со ссылкой на научную публикацию в журнале Proceedings of the National Academy of Sciences (PNAS). В рамках работы было проанализировано более 5 миллионов рождений в 33 странах Африки, а также в Индии, что позволило получить масштабную и статистически надежную картину. Полученные данные показали, что климатические условия действительно оказывают прямое влияние на демографические показатели. При температурах выше 20 °C наблюдается устойчивое снижение числа рождающихся мальчиков как в Африке, так и в Индии, однако механизмы этого явления в разных регионах существенно различаются. В африканских странах ключевую роль играет первый триместр беременности - наиболее чувствительный этап развития плода. Ученые пришли к выводу, что воздействие жары увеличивает вероятность самопроизвольных выкидышей, причем в большей степени страдают мужские эмбрионы. Особенно выражен этот эффект среди женщин с более низким уровнем образования, у матерей старшего возраста и жительниц сельских районов. Интересной особенностью оказалось наличие порогового эффекта: после превышения отметки в 20 °C доля мальчиков заметно снижается, однако дальнейший рост температуры не приводит к пропорциональному усилению воздействия. Это указывает на существование специфического биологического механизма, который запускается при достижении определенного уровня теплового стресса. Данное исследование напрямую связано с так называемой "гипотезой хрупкого мужчины", согласно которой мужские плоды более чувствительны к неблагоприятным условиям, включая болезни матери, недоедание и экологические факторы. Новые данные дополняют эту концепцию, показывая, что температура окружающей среды также может выступать значимым стрессовым фактором, влияющим на выживаемость эмбрионов. Работу возглавила Ясмин Абдель Гани, исследователь-социолог Нуффилд-колледжа Оксфордского университета. Ее команда использовала данные Demographic and Health Surveys - одной из крупнейших международных баз, охватывающей более 90 стран с 1984 года. В отличие от предыдущих исследований, в данной работе каждая беременность сопоставлялась с конкретными температурными условиями в определенное время и в конкретном месте, при этом учитывались возраст матери, количество предыдущих родов, уровень образования и место проживания. Отдельного внимания заслуживает сравнение с Индией, где наблюдается иной механизм влияния температуры. Там эффект проявляется во втором триместре беременности и связан, по мнению исследователей, с социальными факторами, включая распространенную практику выбора пола ребенка. В условиях жары доступ к медицинским услугам может снижаться, что приводит к уменьшению числа искусственных прерываний беременности женских плодов. Полученные результаты подчеркивают, что изменение климата влияет не только на окружающую среду и экономику, но и на базовые демографические процессы. Как отмечает Ясмин Абдель Гани, температура способна буквально определять, кто появляется на свет. При этом исследователь Карл Чен из Южной Африки призывает учитывать региональное разнообразие и избегать чрезмерных обобщений, поскольку различные территории могут реагировать на климатические изменения по-разному.

Другие интересные новости:

▪ Электрические бинты эффективнее обычных

▪ Подкожные чипы с COVID-паспортом

▪ Технология NFC получит еще большее распространение

▪ Аккумуляторы из двойного углерода

▪ Умная кровать с регулировкой температуры и упругости

Лента новостей науки и техники, новинок электроники

Интересные материалы Бесплатной технической библиотеки:

▪ раздел сайта Электроснабжение. Подборка статей

▪ статья Фототранзисторы. Справочник

▪ статья Правда ли, что перо из левого крыла гуся лучше подходило для письма? Подробный ответ

▪ статья Проекция Меркатора. Советы туристу

▪ статья Беление слоновой кости. Простые рецепты и советы

▪ статья Зарядное устройство аккумуляторов, 1,2-15 вольт 0,1-10 Ач. Энциклопедия радиоэлектроники и электротехники

Оставьте свой комментарий к этой статье:

www.diagram.com.ua
2000-2026