60. ОСНОВЫ ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ

Товар - это экономическое благо, произведенное для обмена. Товар имеет два основных свойства:

▪ потребительскую стоимость;

▪ меновую стоимость.

Потребительская стоимость товара - это его способность удовлетворять ту или иную потребность человека, его полезность.

Меновая стоимость товара - это его способность обмениваться в определенных количественных соотношениях на другой товар.

Товарная политика - это деятельность, связанная с планированием и осуществлением совокупности стратегий и мероприятий по формированию конкурентных преимуществ с точки зрения текущих и долгосрочных целей предприятия.

Методической основой разработки товарной политики является системный, ситуационный подход. Решения в области товарной политики представляют результат взаимодействия трех переменных: целей предприятия, его ресурсов и возможностей рынка.

Стратегический подход в товарной политике означает обеспечение соответствия товарной номенклатуры стратегическим целям предприятия.

Возможности рынка определяются путем изучения рыночной конъюнктуры.

Конъюнктура - это совокупность условий в их взаимосвязи, сложившаяся обстановка, положение вещей в какой-либо отрасли общественной жизни.

Под спросом следует понимать потребность в товаре, подкрепленную покупательной способностью. Уровень спроса определяется тем количеством товара, которое покупатель готов приобрести в данных условиях за определенный период времени.

Для прогнозирования спроса используются как формальные, так и интуитивные методы.

Предложение - это идеальная готовность и реальная возможность товаропроизводителя произвести и поставить на рынок определенное количество данного товара.

Цена - это определенное количество денег, которое покупатель оплачивает, а продавец получает за данный товар.

Разработка товарной политики требует четкого представления о целях производства, сбыта и экспорта на перспективу, наличия стратегии производственно-сбытовой деятельности предприятия, хорошего знания рынка и характера его требований, представления о своих возможностях и ресурсах(исследовательских, научно-технических, производственных, сбытовых и др.) в настоящее время и в перспективе.

Сущность планирования, формирования и управления ассортиментом как важнейшая составная часть товарной политики заключается в том, чтобы товаропроизводитель своевременно предлагал определенную совокупность товаров, которые в целом соответствуя профилю его производственной деятельности, наиболее полно удовлетворяли бы требования определенных категорий покупателей. Набор товаров, предлагаемых предприятием-изготовителем на рынке, называют ассортиментом.

Управление ассортиментом предполагает координацию взаимосвязанных видов деятельности - научно-технической и проектной, комплексного исследования рынка, организации сбыта, сервиса, рекламы, стимулирования спроса. Трудность решения данной задачи состоит в том, чтобы объединить все перечисленные элементы для достижения конечной цели - оптимизации ассортимента с учетом поставленных стратегических рыночных целей.

Автор: Петрова Ю.А.

<< Назад: Виды налогов

>> Вперед: Товарная номенклатура и товарные стратегии предприятия

Рекомендуем интересные статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки:

▪ Аграрное право. Шпаргалка

▪ Патологическая физиология. Шпаргалка

▪ Экономика и социология труда. Шпаргалка

Смотрите другие статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки.

Читайте и пишите полезные комментарии к этой статье.

<< Назад

Последние новости науки и техники, новинки электроники:

Питомцы как стимулятор разума 06.10.2025

Помимо эмоциональной поддержки, домашние питомцы могут оказывать заметное воздействие на когнитивные процессы, особенно у пожилых людей. Новое масштабное исследование показало, что общение с кошками и собаками не просто улучшает настроение - оно действительно способствует замедлению возрастного снижения умственных способностей. Работа проводилась в рамках проекта Survey of Health, Ageing and Retirement in Europe (SHARE), охватывающего период с 2004 по 2022 год. В исследовании приняли участие тысячи европейцев старше 50 лет. Анализ показал, что владельцы домашних животных демонстрируют более устойчивые когнитивные функции по сравнению с теми, кто не держит питомцев. Особенно выражен эффект оказался у владельцев кошек и собак. Согласно данным ученых, владельцы собак дольше сохраняют хорошую память, в то время как хозяева кошек медленнее теряют способность к быстрому речевому взаимодействию. Исследователи связывают это с тем, что ежедневное взаимодействие с животными требует внимани ...>>

Мини-ПК ExpertCenter PN54-S1 06.10.2025

Компания ASUSTeK Computer презентовала новый мини-компьютер ASUS ExpertCenter PN54-S1. Устройство ориентировано на пользователей, которым важно сочетание производительности, энергоэффективности и универсальности - от офисных задач до мультимедийных проектов. В основе ExpertCenter PN54-S1 лежит современная аппаратная платформа AMD Hawk Point, использующая архитектуру Zen 4. Это поколение чипов отличается улучшенным управлением энергопотреблением и повышенной вычислительной мощностью. Новинка доступна в конфигурациях с процессорами Ryzen 7260, Ryzen 5220 и Ryzen 5210, представленных AMD в начале 2025 года. Таким образом, устройство охватывает широкий диапазон задач - от базовых офисных до ресурсоемких вычислений. Корпус мини-ПК выполнен из прочного алюминия и имеет размеры 130&#215;130&#215;34 мм, что делает его практически незаметным на рабочем столе или за монитором. Несмотря на компактность, внутренняя компоновка позволяет установить два модуля оперативной памяти SO-DIMM ...>>

Глазные капли, возвращающие молодость зрению 05.10.2025

С возрастом человеческий глаз постепенно теряет способность четко видеть на близком расстоянии - развивается пресбиопия, или возрастная дальнозоркость. Этот естественный процесс связан с утратой эластичности хрусталика и ослаблением цилиарной мышцы, отвечающей за фокусировку. Миллионы людей по всему миру сталкиваются с необходимостью носить очки для чтения или прибегают к хирургическим методам коррекции. Однако исследователи из Центра передовых исследований пресбиопии в Буэнос-Айресе представили решение, которое может стать удобной и неинвазивной альтернативой - специальные глазные капли, способные улучшать зрение на длительный срок. Разработку возглавила Джованна Беноцци, директор Центра. По ее словам, цель исследования состояла в том, чтобы предоставить пациентам с пресбиопией эффективный и безопасный способ коррекции зрения без хирургического вмешательства. Новые капли, созданные на основе пилокарпина и диклофенака, показали убедительные результаты: уже через час после первого пр ...>>

Случайная новость из Архива Электроседан Jiyue 07 12.09.2024 С развитием технологий искусственного интеллекта и автономного вождения автомобильная промышленность выходит на новый уровень. Китайский бренд Jiyue, созданный совместно компаниями Geely и Baidu, представил инновационную модель электрического седана Jiyue 07, которая позиционируется как "умный автомобиль эры искусственного интеллекта". Этот автомобиль впечатляет не только современными технологиями, но и своими характеристиками, обещая задать новый стандарт для электромобилей среднего класса. С первого взгляда на Jiyue 07 бросается в глаза его оригинальный внешний вид. Электромобиль получил закрытую переднюю решетку и световую полосу, проходящую вдоль капота. Особую узнаваемость автомобилю придают характерные фары и уникальные кнопки открывания дверей, размещенные на стойках B и C. Благодаря тщательно продуманной аэродинамике, коэффициент сопротивления воздуха составляет всего 0,198, что позволяет улучшить как динамику, так и экономичность автомобиля. Jiyue 07 впечатляет не только своим внешним видом, но и просторным салоном. Автомобиль имеет длину 4953 мм, ширину 1989 мм и высоту 1475 мм, что вместе с колесной базой 3013 мм обеспечивает комфортное пространство для всех пассажиров. Объем багажника составляет 581 литр, а при сложенных задних сиденьях он увеличивается до 1573 литров, что делает машину удобной как для городских поездок, так и для длительных путешествий. Интерьер выполнен в современном стиле с акцентом на технологические решения. Центральное место занимает огромный 35,6-дюймовый сенсорный экран, который можно использовать как одно целое или разделить на три отдельных сегмента для управления различными функциями автомобиля. Футуристичный руль в виде штурвала и высокоточная навигационная система с картографией на уровне полос добавляют автомобилю передовые черты. Jiyue 07 доступен в трех вариантах, чтобы удовлетворить разные предпочтения покупателей. Стандартная версия предлагает запас хода до 660 км, версия Long Range увеличивает его до 880 км, а модель Performance, предназначенная для любителей скорости, разгоняется до 100 км/ч за всего 3,5 секунды благодаря двум мощным электромоторам. Одномоторные версии построены на архитектуре 400 В и оснащены задним двигателем мощностью 200 кВт с крутящим моментом 343 Нм. Для более мощной двухмоторной версии Performance применяется 800-вольтовая система, в которой задний мотор выдает 300 кВт, а передний - 230 кВт, обеспечивая суммарный крутящий момент 653 Нм. Такой подход гарантирует не только высокую производительность, но и отличный контроль на дороге. Одной из ключевых особенностей Jiyue 07 является система автономного вождения Apollo 2.0, которая обеспечивает поддержку четвертого уровня (L4) автопилота. Это означает, что автомобиль способен самостоятельно передвигаться в большинстве дорожных ситуаций без вмешательства водителя, хотя управление может быть перехвачено в любой момент. Однако, как и в случае с аналогичными системами Tesla, полная реализация этой функции требует подписки, а сама система все еще находится в процессе доработки. Jiyue 07 представлен в шести ярких цветах, что позволяет каждому покупателю выбрать автомобиль по своему вкусу. Стартовая цена на модель составляет 209900 юаней, что эквивалентно примерно 26,6 тысяч евро. Это делает электроседан Jiyue 07 привлекательным предложением на рынке с точки зрения сочетания цены и инноваций. Электроседан Jiyue 07 демонстрирует, как современные технологии могут изменить привычные представления о вождении. Комбинация инновационного дизайна, передовых технических характеристик и интеллектуальных систем автономного управления позволяет считать этот автомобиль шагом вперед в эволюции электромобилей. В ближайшем будущем Jiyue 07, без сомнений, сможет стать важным игроком на рынке благодаря своему сочетанию стиля, комфорта и высоких технологий.

Другие интересные новости:

▪ Новые скафандры астронавтов от Boeing

▪ Новый имплантат, позволяет слышать свет

▪ Ночной образ жизни может спровоцировать диабет

▪ Нелинейная терагерцовая камера

▪ Арсенид-галлиевые усилители MGA-61563 и MGA-62563

Лента новостей науки и техники, новинок электроники

Интересные материалы Бесплатной технической библиотеки:

▪ раздел сайта Электричество для начинающих. Подборка статей

▪ статья Луиза Мэй Олкотт. Знаменитые афоризмы

▪ статья Что такое Голубая лента? Подробный ответ

▪ статья Вишня садовая. Легенды, выращивание, способы применения

▪ статья ГКЧ - 0,15 - 230МГц. Энциклопедия радиоэлектроники и электротехники

▪ статья Автоматическое пуско-зарядное устройство. Энциклопедия радиоэлектроники и электротехники

Оставьте свой комментарий к этой статье:

www.diagram.com.ua
2000-2025