- Предприятие как важнейший сектор рыночной экономики
- Предпринимательство: формы и методы организации предпринимательской деятельности
- Хозяйственный механизм, формы, методы и показатели деятельности предприятия
- Внешняя среда предприятия
- Факторы производства
- Типы предприятий
- Организационно-правовые формы предприятий, их особенности
- Полное товарищество
- Общество с ограниченной ответственностью
- Акционерное общество
- Особенности открытого и закрытого акционерных обществ
- Государственные и муниципальные унитарные предприятия
- Унитарные предприятия на праве хозяйственного ведения и оперативного управления
- Холдинговые компании и финансово-промышленные группы
- Организационно-правовые формы предпринимательства, оценка их эффективности
- Понятие о производственном процессе. Классификация производственных процессов
- Основные принципы организации производственного процесса
- Производственная структура предприятия
- Типы производственной структуры предприятия
- Экономические издержки на предприятии
- Энергетическое хозяйство предприятия
- Складское хозяйство предприятия
- Транспортное хозяйство предприятия
- Ремонтное хозяйство предприятия
- Концентрация производства
- Экономическая эффективность специализации
- Кооперация и кооперирование производства
- Имущество предприятия
- Капитал предприятия. Уставный капитал
- Основные фонды, их структура и классификация
- Оценка основных фондов
- Физический и моральный износ основных производственных фондов
- Амортизация основных фондов
- Показатели использования основных фондов
- Направления улучшения использования основных средств
- Оборотные средства предприятия
- Нормирование оборотных средств
- Нормирование материальных ресурсов
- Лизинг
- Трудовые ресурсы предприятия
- Кадры предприятия
- Баланс рабочего времени
- Минимальный размер оплаты труда
- Нормирование труда
- Производительность труда: методы измерения, пути и факторы роста
- Оплата труда персонала предприятия. Системы оплаты труда
- Сдельная форма оплаты труда
- Повременная оплата труда. Бестарифная система
- Оценка эффективности использования ресурсов рабочей силы предприятия
- Рынок труда
- Себестоимость продукции
- Классификация затрат
- Планирование и калькулирование себестоимости
- Способы калькулирования затрат
- Ценообразование и ценовая политика предприятия
- Прибыль предприятия, ее сущность и формирование
- Рентабельность работы предприятия
- Налогообложение предприятия
- Виды налогов
- Основы товарной политики
- Товарная номенклатура и товарные стратегии предприятия
- Понятие качества продукции
- Показатели качества продукции
- Сертификация продукции и систем качества
- Инновационная деятельность, научно-технический потенциал предприятия
- Инновационный проект. Задачи, решаемые при управлении инновациями
- Рынок инноваций. Маркетинг в инновационной сфере
- Инновационные стратегии
- Инвестиционный процесс. Классификация инвестиций
- Инвестиционная деятельность. Инвесторы
- Инвестиционная политика предприятия
- Основные принципы планирования
- Планирование как система
- Перспективные и текущие планы предприятия. Производственная программа
- Планы технического развития и организации производства, капитального строительства, закупок
- Планы по труду и кадрам, себестоимости, прибыли и рентабельности производства
- Финансовый план предприятия
- Контроллинг
- Бизнес-план предприятия
- Финансы предприятия
- Финансовые ресурсы предприятия
- Бухгалтерский баланс предприятия
- Финансовая отчетность предприятия
- Продвижение товара. Виды продвижения
- Показатели финансового состояния предприятия
- Кредитоспособность
- Понятие капитальных вложений
- Экономическая эффективность капитальных вложений
- Финансовое оздоровление предприятия
- Внешнеэкономическая деятельность предприятия
60. ОСНОВЫ ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ
Товар - это экономическое благо, произведенное для обмена. Товар имеет два основных свойства:
▪ потребительскую стоимость;
▪ меновую стоимость.
Потребительская стоимость товара - это его способность удовлетворять ту или иную потребность человека, его полезность.
Меновая стоимость товара - это его способность обмениваться в определенных количественных соотношениях на другой товар.
Товарная политика - это деятельность, связанная с планированием и осуществлением совокупности стратегий и мероприятий по формированию конкурентных преимуществ с точки зрения текущих и долгосрочных целей предприятия.
Методической основой разработки товарной политики является системный, ситуационный подход. Решения в области товарной политики представляют результат взаимодействия трех переменных: целей предприятия, его ресурсов и возможностей рынка.
Стратегический подход в товарной политике означает обеспечение соответствия товарной номенклатуры стратегическим целям предприятия.
Возможности рынка определяются путем изучения рыночной конъюнктуры.
Конъюнктура - это совокупность условий в их взаимосвязи, сложившаяся обстановка, положение вещей в какой-либо отрасли общественной жизни.
Под спросом следует понимать потребность в товаре, подкрепленную покупательной способностью. Уровень спроса определяется тем количеством товара, которое покупатель готов приобрести в данных условиях за определенный период времени.
Для прогнозирования спроса используются как формальные, так и интуитивные методы.
Предложение - это идеальная готовность и реальная возможность товаропроизводителя произвести и поставить на рынок определенное количество данного товара.
Цена - это определенное количество денег, которое покупатель оплачивает, а продавец получает за данный товар.
Разработка товарной политики требует четкого представления о целях производства, сбыта и экспорта на перспективу, наличия стратегии производственно-сбытовой деятельности предприятия, хорошего знания рынка и характера его требований, представления о своих возможностях и ресурсах(исследовательских, научно-технических, производственных, сбытовых и др.) в настоящее время и в перспективе.
Сущность планирования, формирования и управления ассортиментом как важнейшая составная часть товарной политики заключается в том, чтобы товаропроизводитель своевременно предлагал определенную совокупность товаров, которые в целом соответствуя профилю его производственной деятельности, наиболее полно удовлетворяли бы требования определенных категорий покупателей. Набор товаров, предлагаемых предприятием-изготовителем на рынке, называют ассортиментом.
Управление ассортиментом предполагает координацию взаимосвязанных видов деятельности - научно-технической и проектной, комплексного исследования рынка, организации сбыта, сервиса, рекламы, стимулирования спроса. Трудность решения данной задачи состоит в том, чтобы объединить все перечисленные элементы для достижения конечной цели - оптимизации ассортимента с учетом поставленных стратегических рыночных целей.
Автор: Петрова Ю.А.
<< Назад: Виды налогов
>> Вперед: Товарная номенклатура и товарные стратегии предприятия
Рекомендуем интересные статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки:
▪ Клиническая психология. Шпаргалка
▪ Римское право. Конспект лекций
▪ Госпитальная педиатрия. Конспект лекций
Смотрите другие статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки.
Читайте и пишите полезные комментарии к этой статье.
<< Назад
Последние новости науки и техники, новинки электроники:
Атомный секрет вечного блеска золота
20.06.2026
Золото издавна считается символом вечности и благородства не только из-за своей редкости, но и благодаря удивительной химической стойкости. В отличие от большинства металлов, оно не окисляется на воздухе, не тускнеет и не покрывается ржавчиной даже спустя тысячелетия. Эта уникальная инертность позволила золотым артефактам сохранять первозданный блеск с древних времен. Однако точный механизм такой защиты долго оставался загадкой для ученых. Недавнее исследование американских химиков-вычислителей раскрыло, что дело не просто в слабом взаимодействии с кислородом, а в особой атомной структуре поверхности металла.
Сотрудники Тулейнского университета Санту Бисвас и Мэтью М. Монтемор провели детальное компьютерное моделирование, чтобы понять, как молекулы кислорода взаимодействуют с поверхностью золота. Ученые сравнили два основных типа атомных структур: "реконструированные" и "нереконструированные" поверхности. Было доказано, что природная способность золота к перестройке атомов играет кл ...>>
Смарфон Realme 16T 5G
20.06.2026
В сегменте доступных смартфонов с акцентом на длительную работу без подзарядки компания Realme представила интересную новинку - модель Realme 16T 5G. Главным преимуществом устройства стала по-настоящему впечатляющая батарея емкостью 8000 мАч, которая способна обеспечить до трех дней автономной работы при умеренном использовании. При этом инженерам удалось сохранить относительно компактный корпус толщиной менее 9 мм и вес всего 224 грамма, что делает смартфон удобным для повседневного ношения несмотря на внушительный аккумулятор.
Смартфон оснащен большим 6,8-дюймовым LCD-дисплеем с высокой частотой обновления 144 Гц и пиковой яркостью до 1200 нит. Такое сочетание обеспечивает плавную картинку в динамичных сценах и комфортное восприятие контента даже под прямыми солнечными лучами. За производительность отвечает энергоэффективный процессор MediaTek Dimensity 6300, дополненный оперативной памятью LPDDR4X и накопителем UFS 2.2. Для эффективного отвода тепла во время продолжительных нагру ...>>
Проблема набора веса после 40
19.06.2026
С возрастом многие люди замечают, что поддерживать привычный вес становится все сложнее, даже если рацион и уровень активности существенно не меняются. Ученые из Каролинского института в Швеции раскрыли одну из ключевых биологических причин этого явления. Они показали, что с годами в жировой ткани замедляется процесс обновления липидов, из-за чего организм постепенно накапливает жир. Это естественное возрастное изменение объясняет, почему после 40 лет тело начинает "работать" иначе, способствуя набору веса.
В долгосрочном исследовании специалисты наблюдали за жировой тканью 54 мужчин и женщин на протяжении в среднем 13 лет. Независимо от того, набирали участники вес или, наоборот, худели, у всех без исключения скорость липидного обмена в жировых клетках заметно снижалась. Жир в клетках обновляется все медленнее, и этот процесс происходит автоматически с течением времени. Те, кто не компенсировал замедление уменьшением калорийности питания, в среднем набирали около 20% от исходного в ...>>
Случайная новость из Архива Мобильные шпионы обезврежены
21.08.2002
Израильская компания Netline создала устройство, которое позволяет быстро выявлять работающие мобильные телефоны-шпионы.
Каждый мобильный телефон с определенной периодичностью посылает сигнал в сеть, подтверждая то, что он включен и находится на связи. Это и регистрирует Cellular Activity Analyzer (САА), позволяя обнаруживать включенные аппараты в радиусе до 30 м. Он работает со всеми стандартами мобильной связи на всех используемых ими частотах: 800, 900, 1800, 1900 и 1500 МГц.
Области применения устройства - самолеты, где работающие мобильные телефоны могут повредить навигационному оборудованию, больницы, где они могут оказывать влияние на точность работы электромагнитных измерительных приборов, а также системы защиты информации.
Дело в том, что включенный сотовый телефон представляет собой универсальное, простое и дешевое средство прослушивания. Организации же, проверяющие помещения но "жучки", обычно не сканируют частоты сотовых телефонов, так как они часто используются.
|
Другие интересные новости:
▪ Разработан материал, сжимающийся при растяжении
▪ Новый двунаправленный датчик потока газа
▪ Опасность городского смога
▪ Инсулиновый пластырь
▪ Дисплеи HELIOS
Лента новостей науки и техники, новинок электроники
Интересные материалы Бесплатной технической библиотеки:
▪ раздел сайта Ограничители сигнала, компрессоры. Подборка статей
▪ статья Духа не угашайте. Крылатое выражение
▪ статья Как Марку Чепмену удалось сыграть роль Джона Леннона? Подробный ответ
▪ статья Купырь бутенелистный. Легенды, выращивание, способы применения
▪ статья Простая сторожевая сигнализация-звонок. Энциклопедия радиоэлектроники и электротехники
▪ статья Ногайские пословицы и поговорки. Большая подборка
Оставьте свой комментарий к этой статье:
Главная страница | Библиотека | Статьи | Карта сайта | Отзывы о сайте

www.diagram.com.ua
2000-2026