67. РЫНОК ИННОВАЦИЙ. МАРКЕТИНГ В ИННОВАЦИОННОЙ СФЕРЕ

Рынок инноваций представляет собой совокупность инновационных видов продукции и процессов, юридических и физических лиц, продающих или приобретающих научно-техническую наукоемкую продукцию.

Интеллектуальная собственность фирм - разработчиков инноваций, как правило, имеет юридическую защиту. Поэтому на первом этапе нововведения эти фирмы часто не имеют прямых конкурентов.

Маркетинг в инновационной сфере имеет следующие особенности:

▪ возможность реализации инноваций в различных областях и сферах деятельности;

▪ ориентация на опытного, часто - коллективного покупателя;

▪ обязательность рекламы, так как потребитель должен знать преимущества нового, как правило, незнакомого продукта;

▪ обязательное послепродажное сервисное обслуживание, что связано с технической сложностью наукоемкой продукции;

▪ необходимость учета научно-технического уровня возможных потребителей, поскольку многие инженерно-технические инновации не находят покупателей из-за технологической отсталости потребителей. В процессе маркетинговых исследований необходимо определять предварительную эффективность инноваций, т. е. прежде всего экономическую эффективность, выражающуюся в соотношении затрат и результатов реализации того или иного инновационного проекта.

Эффективность инноваций оценивается на основе следующих основных показателей:

▪ стоимости проекта с учетом источников его финансирования;

▪ уровня рентабельности капитала;

▪ внутренней нормы доходности;

▪ срока окупаемости капиталовложений. Процесс инвестирования начинается с расходования собственных или заемных средств. При этом предполагается, что в будущем доходы от реализации проекта должны превышать расходы, связанные с этим.

Финансирование инвестиционного проекта предполагает наличие собственных средств предприятия или заимствование денежных средств из внешних источников. Предполагается, что заемные средства (кредит) предоставляются с условием обязательной возвратности, причем они должны возвратиться с процентами, представляющими собой плату за пользование кредитными ресурсами.

С точки зрения предприятия (организации) - заемщика кредитная сделка представляет собой финансирование инвестиционной деятельности этого предприятия, т. е. получение им определенной суммы денежных средств и использование этой суммы по собственному усмотрению при условии обязательной возвратности и выплаты процентов. Для кредитора денежные средства, передаваемые предприятию-заемщику на определенный срок на условиях возвратности с целью получения процентов, представляют собой инвестирование его капитала с целью получения гарантированных доходов.

П. Дойль выделяет следующие типы инноваций.

Новые старые продукты, которые представляют собой новые способы применения знакомых потребителям продуктов.

Новые рынки - это новые группы потребителей продукта.

Новые способы ведения коммерческой деятельности - это новаторские подходы к поставкам давно существующих продуктов и обслуживанию потребителей.

Автор: Петрова Ю.А.

<< Назад: Инновационный проект. Задачи, решаемые при управлении инновациями

>> Вперед: Инновационные стратегии

Рекомендуем интересные статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки:

▪ Аграрное право. Шпаргалка

▪ Отечественная история. Шпаргалка

▪ История мировой и отечественной культуры. Конспект лекций

Смотрите другие статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки.

Читайте и пишите полезные комментарии к этой статье.

<< Назад

Последние новости науки и техники, новинки электроники:

Атомный секрет вечного блеска золота 20.06.2026

Золото издавна считается символом вечности и благородства не только из-за своей редкости, но и благодаря удивительной химической стойкости. В отличие от большинства металлов, оно не окисляется на воздухе, не тускнеет и не покрывается ржавчиной даже спустя тысячелетия. Эта уникальная инертность позволила золотым артефактам сохранять первозданный блеск с древних времен. Однако точный механизм такой защиты долго оставался загадкой для ученых. Недавнее исследование американских химиков-вычислителей раскрыло, что дело не просто в слабом взаимодействии с кислородом, а в особой атомной структуре поверхности металла. Сотрудники Тулейнского университета Санту Бисвас и Мэтью М. Монтемор провели детальное компьютерное моделирование, чтобы понять, как молекулы кислорода взаимодействуют с поверхностью золота. Ученые сравнили два основных типа атомных структур: "реконструированные" и "нереконструированные" поверхности. Было доказано, что природная способность золота к перестройке атомов играет кл ...>>

Смарфон Realme 16T 5G 20.06.2026

В сегменте доступных смартфонов с акцентом на длительную работу без подзарядки компания Realme представила интересную новинку - модель Realme 16T 5G. Главным преимуществом устройства стала по-настоящему впечатляющая батарея емкостью 8000 мАч, которая способна обеспечить до трех дней автономной работы при умеренном использовании. При этом инженерам удалось сохранить относительно компактный корпус толщиной менее 9 мм и вес всего 224 грамма, что делает смартфон удобным для повседневного ношения несмотря на внушительный аккумулятор. Смартфон оснащен большим 6,8-дюймовым LCD-дисплеем с высокой частотой обновления 144 Гц и пиковой яркостью до 1200 нит. Такое сочетание обеспечивает плавную картинку в динамичных сценах и комфортное восприятие контента даже под прямыми солнечными лучами. За производительность отвечает энергоэффективный процессор MediaTek Dimensity 6300, дополненный оперативной памятью LPDDR4X и накопителем UFS 2.2. Для эффективного отвода тепла во время продолжительных нагру ...>>

Проблема набора веса после 40 19.06.2026

С возрастом многие люди замечают, что поддерживать привычный вес становится все сложнее, даже если рацион и уровень активности существенно не меняются. Ученые из Каролинского института в Швеции раскрыли одну из ключевых биологических причин этого явления. Они показали, что с годами в жировой ткани замедляется процесс обновления липидов, из-за чего организм постепенно накапливает жир. Это естественное возрастное изменение объясняет, почему после 40 лет тело начинает "работать" иначе, способствуя набору веса. В долгосрочном исследовании специалисты наблюдали за жировой тканью 54 мужчин и женщин на протяжении в среднем 13 лет. Независимо от того, набирали участники вес или, наоборот, худели, у всех без исключения скорость липидного обмена в жировых клетках заметно снижалась. Жир в клетках обновляется все медленнее, и этот процесс происходит автоматически с течением времени. Те, кто не компенсировал замедление уменьшением калорийности питания, в среднем набирали около 20% от исходного в ...>>

Случайная новость из Архива Мировой океан стремительно остывает 06.01.2019 После некоторого исследования Мирового океана ученые из Вудс-Холского Океанического и Гарвардского университетов пришли к выводу, что на данный момент на планете стоит погода, которая была в 1870-м году. Тихий океан, воды которого изучались, характеризуется слабым течением, поэтому там верхние слои воды опускаются вниз только спустя 200 лет. Следовательно, температура воды на глубине примерно два километра позволяет выяснить, насколько холодно было два столетия назад - во времена, когда закончился Малый ледниковый период. На данный момент Мировой океан вновь остывает: температура верхнего слоя в Тихом океане снизилась на 0,08°С. Данный процесс начался еще в конце прошлого века. Когда он прекратится, сказать нельзя.

Другие интересные новости:

▪ Умные очки расширенной реальности TCL NXTWEAR S

▪ Выращены мышцы, реагирующие на свет определенной длины волны

▪ Новый контроллер для обратноходовых преобразователей

▪ Охота к перемене мест обедняет жизнь

▪ Модули резервирования Mean Well DRDN20/40 и ERDN20/40

Лента новостей науки и техники, новинок электроники

Интересные материалы Бесплатной технической библиотеки:

▪ раздел сайта Справочник электрика. Подборка статей

▪ статья Особенности выживания в условиях вынужденной автономии на море. Основы безопасной жизнедеятельности

▪ статья Какие животные первыми облетели вокруг Луны? Подробный ответ

▪ статья Начальник отдела маркетинга. Должностная инструкция

▪ статья Усилитель низкой частоты на микросхеме TDA2025. Энциклопедия радиоэлектроники и электротехники

▪ статья Самопомешивающая ложка. Секрет фокуса

Оставьте свой комментарий к этой статье:

www.diagram.com.ua
2000-2026