Политика цен жизненного цикла товара

Концепция жизненного цикла продукта основывается на том, что время нахождения продукта на рынке ограничено. То есть каждый товар имеет свой жизненный цикл, в который входят следующие стадии:

1) разработки и выпуска на рынок;

2) роста;

3) зрелости;

4) падения.

Политика жизненного цикла товара учитывает следующие факторы в ценообразовании:

1) изменение издержек после увеличения объемов производства;

2) изменение спроса на протяжении жизненного цикла товара;

3) время присутствия товара на рынке.

Стадия разработки и выпуска товара на рынок

характеризуется большими научно-исследовательскими, конструкторскими и производственными затратами и свободой от конкурентов.

Цена на данной стадии - это критерий оценки качества товара. Покупатель еще не имеет возможности сравнить товар с альтернативным. Следовательно, на данной стадии покупатель относительно нечувствителен к цене нового продукта. Цена на этой стадии должна покрывать первоначальные затраты на исследовательские работы и усовершенствование нового производства.

Стадия роста. На данной стадии товар сталкивается с конкурентами. То есть у потребителя появляется возможность выбора. Одновременно потребитель начинает получать больше информации о товаре, что повышает его чувствительность к цене.

На данной стадии цена высокая, но уже снижена по сравнению с предыдущей стадией. Цена на этой стадии должна отвечать требованиям качества потребительской ценности.

На стадии роста могут быть достигнуты следующие цели ценовой политики:

1) "снятие сливок", т. е. цена устанавливается выше цен конкурирующих фирм, чем привлекается внимание к высокому качеству продукта;

2) установление цены "паритета". То есть фирма вступает в явный или завуалированный сговор о ценах с конкурентами или ориентируется на лидера в определении цены. В данной ситуации фирма ориентируется на массового покупателя.

Стадия зрелости продукта. Характерная особенность данной стадии - на рынке присутствует наиболее чувствительная к цене группа покупателей.

На стадии зрелости наблюдаются следующие явления:

1) насыщение продуктом рынка;

2) уменьшается число конкурентов, так как происходит отсев фирм, не выдержавших конкуренции на предыдущей стадии, прежде всего из-за высоких производственных затрат;

3) многие фирмы начинают разрабатывать новый продукт.

Уровень цен на данной стадии низкий.

На этой стадии большую роль для фирмы играет ее доля на рынке, так как ее уменьшение даже при условии низких затрат и отсутствия перспектив повышения цены приведет к невозможности окупить расходы.

Стадия падения. На этой стадии товар в конечном итоге исчезает с рынка в условиях низкой загрузки производственных мощностей.

Цена понижается по сравнению с предыдущими стадиями, но может и повыситься, если на рынке появится "отстающий" покупатель. Как на данной стадии изменятся цены, зависит от способности фирмы ликвидировать избыточные производственные мощности и переключиться на новую продукцию.

Цена и прибыль могут резко снижаться, а могут и зафиксироваться на низком уровне.

Автор: Якорева А.С.

<< Назад: Цели ценовой политики

>> Вперед: Основные стратегии ценообразования

Рекомендуем интересные статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки:

▪ Клиническая психология. Шпаргалка

▪ Русский язык. Итоговые тесты

▪ Хирургические болезни. Шпаргалка

Смотрите другие статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки.

Читайте и пишите полезные комментарии к этой статье.

<< Назад

Последние новости науки и техники, новинки электроники:

Лабораторная модель прогнозирования землетрясений 30.11.2025

Предсказание землетрясений остается одной из самых сложных задач геофизики. Несмотря на развитие сейсмологии, ученые все еще не могут точно определить момент начала разрушительного движения разломов. Недавние эксперименты американских исследователей открывают новые горизонты: впервые удалось наблюдать микроскопические изменения в контактной зоне разломов, которые предшествуют землетрясению. Группа под руководством Сильвена Барбота обнаружила, что "реальная площадь контакта" - участки, где поверхности разлома действительно соприкасаются - изменяется за миллисекунды до высвобождения накопленной энергии. "Мы открыли окно в сердце механики землетрясений", - отмечает Барбот. Эти изменения позволяют фиксировать этапы зарождения сейсмического события еще до появления традиционных сейсмических волн. Для наблюдений ученые использовали прозрачные акриловые материалы, через которые можно было отслеживать световые изменения в зоне контакта. В ходе искусственного моделирования примерно 30% ко ...>>

Музыка как естественный анальгетик 30.11.2025

Ученые все активнее исследуют немедикаментозные способы облегчения боли. Одним из перспективных направлений становится использование музыки, которая способна воздействовать на эмоциональное состояние и когнитивное восприятие боли. Новое исследование международной группы специалистов демонстрирует, что даже кратковременное прослушивание любимых композиций может значительно снижать болевые ощущения у пациентов с острой болью в спине. В эксперименте участвовали пациенты, обратившиеся за помощью в отделение неотложной помощи с выраженной болью в спине. Им предлагалось на протяжении десяти минут слушать свои любимые музыкальные треки. Уже после этой короткой сессии врачи фиксировали заметное уменьшение интенсивности боли как в состоянии покоя, так и при движениях. Авторы исследования подчеркивают, что музыка не устраняет саму причину боли. Тем не менее, она воздействует на эмоциональный фон пациента, снижает уровень тревожности и отвлекает внимание, что в сумме приводит к субъективном ...>>

Алкоголь может привести к слобоумию 29.11.2025

Проблема влияния алкоголя на стареющий мозг давно вызывает интерес как у врачей, так и у исследователей когнитивного старения. В последние годы стало очевидно, что границы "безопасного" употребления спиртного размываются, и новое крупное исследование, проведенное международной группой ученых, вновь указывает на это. Работы Оксфордского университета, выполненные совместно с исследователями из Йельского и Кембриджского университетов, показывают: даже небольшие дозы алкоголя способны ускорять когнитивный спад. Команда проанализировала данные более чем 500 тысяч участников из британского биобанка и американской Программы миллионов ветеранов. Дополнительно был выполнен метаанализ сорока пяти исследований, в общей сложности включавших сведения о 2,4 миллиона человек. Такой масштаб позволил оценить не только прямую связь между употреблением спиртного и развитием деменции, но и влияние генетической предрасположенности. Один из наиболее тревожных результатов касается людей с повышенным ге ...>>

Случайная новость из Архива Робот-пылесос BotVac от Neato Robotics 19.03.2014 Одной из первых, если не первой специальностью, освоенной домашними роботами, стала работа уборщика. К категории роботов-пылесосов относится и устройство, показанное на иллюстрациях. Оно называется BotVac. По словам компании Neato Robotics, анонсировавшей продажи BotVac, это самый умный, мощный и стильный домашний робот. Робот Neato BotVac занимается уборкой совершенно самостоятельно, без участия хозяина. Как утверждается, он характеризуется высокой эффективностью и вместительностью. По данным производителя, щетка BotVac на 50% больше щеток других роботов-пылесосов. Робот способен убирать на расстоянии всего 10 мм от стены и имеет дополнительную боковую щетку. Емкость для пыли тоже больше, чем у других моделей и легко опустошается. Для составления карты местности Neato использует лазерный сканер, что позволяет ему вырабатывать оптимальный маршрут движения во время уборки. Время от времени робот уезжает на базу для подзарядки, а затем возвращается и продолжает работу с того же места, где она была прервана. Среди достоинств новинки Neato отмечает возможность работы по расписанию и большое внимание эффективной уборке шерсти домашних животных, уделенное при проектировании устройства. В серию Neato BotVac вошли четыре модели ценой от $479 до $599: BotVac 70e, BotVac 75, BotVac 80 и BotVac 85. Они различаются щетками и фильтрами. Продажи в США и Европе начнутся в середине апреля.

Другие интересные новости:

▪ Раскрыт секрет спутывания наушников

▪ Восприятие времени зависит от того, на что человек смотрит

▪ Строительство крупнейшего предприятия по прямому удалению углекислого газа из воздуха

▪ Автомобильная покрышка с подключением к сети 5G

▪ Велосипедная шина Metl

Лента новостей науки и техники, новинок электроники

Интересные материалы Бесплатной технической библиотеки:

▪ раздел сайта Цветомузыкальные установки. Подборка статей

▪ статья Что за комиссия, создатель, быть взрослой дочери отцом! Крылатое выражение

▪ статья Сколько нужно спать, чтобы долго жить? Подробный ответ

▪ статья Оператор автоматических и полуавтоматических линий, занятый операциями шлифования и полирования. Типовая инструкция по охране труда

▪ статья Двухкаскадный усилитель 3Ч на транзисторах одинаковой структуры. Энциклопедия радиоэлектроники и электротехники

▪ статья Светодиоды отечественные. Энциклопедия радиоэлектроники и электротехники

Оставьте свой комментарий к этой статье:

www.diagram.com.ua
2000-2025