13. ОСНОВНОЕ СОДЕРЖАНИЕ МАРКЕТИНГА

Маркетинг ориентирован на выполнение трех основных функций: сбор информации, анализ и прогнозирование, определение показателей производства с учетом сложившегося уровня цен, осуществление сбытовой деятельности. Сюда же может быть причислена реклама, которая в сущности имеет самостоятельное значение.

Первая функция должна предварять все принимаемые впоследствии решения, а также давать оперативную оценку возможности их реализации. При этом целесообразно выделить четыре группы показателей, по которым будет осуществляться сбор информации: тенденции продаж продукции на рынке; цены; конъюнктура рынка; новые технологии, наличие взаимозаменяемой продукции и спрос. Информация о продажах продукции представляет собой данные в разрезе отдельных групп товаров и регионов сбыта по объемам продаж (емкость рынка), объемам запасов в торговле, обслуживание товаров при их эксплуатации, сервис.

Данные о ценах целесообразно также формировать с учетом регионов продаж, времени года продаж и т.д. и возможных характеристик и потребительских свойств выбранной номенклатуры товаров. По каждому из них отмечается основное назначение, размеры, масса и другие важнейшие характеристики, особенности эксплуатации, необходимость запасных частей, срок службы, возможности взаимозамены с другими товарами. Информация о новых технологиях включает сведения об их назначении и производимых товарах, производительности, возможностях реализации с максимальным использованием действующего на предприятии оборудования, необходимом новом оборудовании, его цене, доступности, общей капиталоемкости применения технологии и времени внедрения.

Важное значение для предприятия имеет оценка спроса на его продукцию, который зависит, как правило, от доходов населения, цен и предложения товаров. Поэтому при планировании спроса необходимо выделить потребителей продукции, причем желательно по отдельным группам, в зависимости от величины их доходов, определить размер, тенденции их изменения, вероятную долю в этих доходах, которая будет использована на покупку товара. Кроме этого, требуется расчет издержек производства в целом по отрасли с учетом различных факторов и соответственно цен на эту продукцию, а также среднеотраслевых показателей рентабельности.

В рамках прогнозируемой ситуации с положением на рынке (спросе, ценах, предложении) принимается решение о целесообразности производства тех или иных товаров.

<< Назад: Понятие, назначение и организация маркетинга

>> Вперед: Порядок разработки плана маркетинга. Реклама

Рекомендуем интересные статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки:

▪ Общая биология. Конспект лекций

▪ Судебная медицина. Конспект лекций

▪ Гражданское процессуальное право. Конспект лекций

Смотрите другие статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки.

Читайте и пишите полезные комментарии к этой статье.

<< Назад

Последние новости науки и техники, новинки электроники:

Питомцы как стимулятор разума 06.10.2025

Помимо эмоциональной поддержки, домашние питомцы могут оказывать заметное воздействие на когнитивные процессы, особенно у пожилых людей. Новое масштабное исследование показало, что общение с кошками и собаками не просто улучшает настроение - оно действительно способствует замедлению возрастного снижения умственных способностей. Работа проводилась в рамках проекта Survey of Health, Ageing and Retirement in Europe (SHARE), охватывающего период с 2004 по 2022 год. В исследовании приняли участие тысячи европейцев старше 50 лет. Анализ показал, что владельцы домашних животных демонстрируют более устойчивые когнитивные функции по сравнению с теми, кто не держит питомцев. Особенно выражен эффект оказался у владельцев кошек и собак. Согласно данным ученых, владельцы собак дольше сохраняют хорошую память, в то время как хозяева кошек медленнее теряют способность к быстрому речевому взаимодействию. Исследователи связывают это с тем, что ежедневное взаимодействие с животными требует внимани ...>>

Мини-ПК ExpertCenter PN54-S1 06.10.2025

Компания ASUSTeK Computer презентовала новый мини-компьютер ASUS ExpertCenter PN54-S1. Устройство ориентировано на пользователей, которым важно сочетание производительности, энергоэффективности и универсальности - от офисных задач до мультимедийных проектов. В основе ExpertCenter PN54-S1 лежит современная аппаратная платформа AMD Hawk Point, использующая архитектуру Zen 4. Это поколение чипов отличается улучшенным управлением энергопотреблением и повышенной вычислительной мощностью. Новинка доступна в конфигурациях с процессорами Ryzen 7260, Ryzen 5220 и Ryzen 5210, представленных AMD в начале 2025 года. Таким образом, устройство охватывает широкий диапазон задач - от базовых офисных до ресурсоемких вычислений. Корпус мини-ПК выполнен из прочного алюминия и имеет размеры 130&#215;130&#215;34 мм, что делает его практически незаметным на рабочем столе или за монитором. Несмотря на компактность, внутренняя компоновка позволяет установить два модуля оперативной памяти SO-DIMM ...>>

Глазные капли, возвращающие молодость зрению 05.10.2025

С возрастом человеческий глаз постепенно теряет способность четко видеть на близком расстоянии - развивается пресбиопия, или возрастная дальнозоркость. Этот естественный процесс связан с утратой эластичности хрусталика и ослаблением цилиарной мышцы, отвечающей за фокусировку. Миллионы людей по всему миру сталкиваются с необходимостью носить очки для чтения или прибегают к хирургическим методам коррекции. Однако исследователи из Центра передовых исследований пресбиопии в Буэнос-Айресе представили решение, которое может стать удобной и неинвазивной альтернативой - специальные глазные капли, способные улучшать зрение на длительный срок. Разработку возглавила Джованна Беноцци, директор Центра. По ее словам, цель исследования состояла в том, чтобы предоставить пациентам с пресбиопией эффективный и безопасный способ коррекции зрения без хирургического вмешательства. Новые капли, созданные на основе пилокарпина и диклофенака, показали убедительные результаты: уже через час после первого пр ...>>

Случайная новость из Архива Затопление рождественских елок 07.01.2025 В Финляндии нашли необычный способ утилизации рождественских елок: после праздников их затапливают в озерах, чтобы улучшить состояние водной экосистемы. Хотя методика не нова, недавно ученые подтвердили ее значительное положительное влияние на природу. Финский центр окружающей среды провел масштабный эксперимент, затопив около 1500 елок на озере Сайма в Лаппеенранте. Елки погружались в воду на глубину около двух метров группами по шесть-восемь штук. Для их закрепления использовались кирпичи, чтобы деревья не всплывали. В результате на дне озера был создан своеобразный подводный парк из хвойных деревьев, который стал новым домом для различных микроорганизмов и водных обитателей. Исследования, проведенные Институтом окружающей среды Финляндии, показали, что затопление елок заметно увеличивает биологическое разнообразие водоема. На поверхности коры деревьев поселяются микробы, бактерии, грибницы и водоросли, которые становятся важным источником пищи для рыб и других водных организмов. Укрепление популяций рыбы, как отметил руководитель исследования Карри-Матти Вуори, является важным результатом этого подхода. Кроме того, елки действуют как естественные "углеродные хранилища". Они не разлагаются под водой в течение сотен лет, помогая связывать углекислый газ и снижать его содержание в атмосфере. Таким образом, эта практика не только поддерживает экологическое равновесие в водоемах, но и вносит вклад в борьбу с изменением климата. Проект по затоплению рождественских елок уже расширился на другие регионы Финляндии, включая Лапландию, Пирканмаа и столичный район Хельсинки. Успех финской инициативы вызвал интерес и за пределами страны: в Канаде рассматривают возможность использования этого метода для улучшения состояния своих водоемов. Этот необычный подход к утилизации елок подчеркивает важность креативного и экологически ответственного отношения к отходам. Превращая символ праздника в средство восстановления природы, Финляндия показывает, как простые решения могут иметь долгосрочный положительный эффект для окружающей среды.

Другие интересные новости:

▪ Открыто новое свойство света

▪ Снижение нагрузки на глаза пользователя смартфона

▪ Простой способ добычи урана из морской воды

▪ Процессоры Intel Core M для гибридных мобильных компьютеров

▪ Поющая пробка защищает от подделки

Лента новостей науки и техники, новинок электроники

Интересные материалы Бесплатной технической библиотеки:

▪ раздел сайта Электродвигатели. Подборка статей

▪ статья Гражданское право. Особенная часть. Шпаргалка

▪ статья Какие животные разбрызгивают свои фекалии хвостом словно пропеллером? Подробный ответ

▪ статья Работа с домкратом. Типовая инструкция по охране труда

▪ статья Ультразвуковая стиральная машина. Энциклопедия радиоэлектроники и электротехники

▪ статья Деньги из пепла. Секрет фокуса

Оставьте свой комментарий к этой статье:

www.diagram.com.ua
2000-2025