74. МАРКЕТИНГ
Маркетинг - вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена.
Концепция маркетинга строится на семи составляющих элементах:
1) нужды. Исходной идеей, лежащей в основе маркетинга, является идея человеческих нужд. Нужда - ощущаемое человеком чувство нехватки чего-либо. Нужды людей многообразны и сложны. Среди основных выступают потребности в еде, одежде, сне, самовыражении, общении и т.д. Если нужда не удовлетворена, человек чувствует себя обездоленным и несчастным. И чем больше значит для него та или иная нужда, тем глубже он переживает;
2) потребности. Потребность - нужда, принявшая специфическую форму в соответствии с культурным уровнем и личностью индивида. Потребности выражаются в объектах, способных удовлетворить нужду тем способом, который присущ культурному укладу данного общества. По мере прогрессивного развития общества растут и потребности его членов. Люди сталкиваются со все большим количеством объектов, пробуждающих их любопытство, интерес и желание. Производители со своей стороны предпринимают целенаправленные действия для стимулирования желания обладать товарами. Они пытаются сформировать связь между тем, что они выпускают, и нуждами людей. Товар пропагандируют как средство удовлетворения одной или ряда специфических нужд;
3) запросы. Запрос - это потребность, подкрепленная покупательной способностью. Потребности людей практически безграничны, а вот ресурсы для их удовлетворения ограничены. Так что человек будет выбирать те товары, которые доставят ему наибольшее удовлетворение в рамках его финансовых возможностей;
4) товары. Товар - все, что может удовлетворить потребность или нужду. Например, женщина испытывает нужду выглядеть красивой. Все товары, способные удовлетворить эту нужду, мы называем товарным ассортиментом выбора. Этот ассортимент включает в себя косметику, новую одежду, курортный загар, услуги косметолога, пластическую операцию и т.д. Не все эти товары желательны в одинаковой степени. Вероятнее всего, в первую очередь будут приобретаться товары и услуги, более доступные и дешевые, такие, как косметические средства, одежда или новая стрижка;
5) обмен. Маркетинг имеет место в тех случаях, когда люди решают удовлетворить свои нужды и запросы с помощью обмена. Обмен - акт получения от кого-либо желаемого объекта с предложением чего-либо взамен;
6) сделка. Сделка - коммерческий обмен ценностями между двумя сторонами. Сделка предполагает наличие нескольких условий:
1) двух ценностно значимых объектов;
2) согласованных условий ее осуществления;
3) согласованного времени совершения;
4) согласованного места проведения. Как правило, условия сделки поддерживаются и охраняются законодательством. Сделку следует отличать от простой передачи. При передаче сторона А передает стороне Б объект Х, ничего не получая при этом взамен. Передачи касаются подарков, субсидий, благотворительных акций, а также являются одной из форм обмена;
7) рынок. Понятие "сделка" непосредственно подводит нас к понятию "рынок". Рынок - совокупность существующих и потенциальных покупателей товара, реализация товарной продукции.
Автор: Левкина Е.В.
<< Назад: Издержки производства, их сущность и классификация
>> Вперед: Бухгалтерские издержки
Рекомендуем интересные статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки:
▪ Общая психология. Шпаргалка
▪ Уголовный процесс. Конспект лекций
▪ Гражданское процессуальное право. Шпаргалка
Смотрите другие статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки.
Читайте и пишите полезные комментарии к этой статье.
<< Назад
Последние новости науки и техники, новинки электроники:
Атомный секрет вечного блеска золота
20.06.2026
Золото издавна считается символом вечности и благородства не только из-за своей редкости, но и благодаря удивительной химической стойкости. В отличие от большинства металлов, оно не окисляется на воздухе, не тускнеет и не покрывается ржавчиной даже спустя тысячелетия. Эта уникальная инертность позволила золотым артефактам сохранять первозданный блеск с древних времен. Однако точный механизм такой защиты долго оставался загадкой для ученых. Недавнее исследование американских химиков-вычислителей раскрыло, что дело не просто в слабом взаимодействии с кислородом, а в особой атомной структуре поверхности металла.
Сотрудники Тулейнского университета Санту Бисвас и Мэтью М. Монтемор провели детальное компьютерное моделирование, чтобы понять, как молекулы кислорода взаимодействуют с поверхностью золота. Ученые сравнили два основных типа атомных структур: "реконструированные" и "нереконструированные" поверхности. Было доказано, что природная способность золота к перестройке атомов играет кл ...>>
Смарфон Realme 16T 5G
20.06.2026
В сегменте доступных смартфонов с акцентом на длительную работу без подзарядки компания Realme представила интересную новинку - модель Realme 16T 5G. Главным преимуществом устройства стала по-настоящему впечатляющая батарея емкостью 8000 мАч, которая способна обеспечить до трех дней автономной работы при умеренном использовании. При этом инженерам удалось сохранить относительно компактный корпус толщиной менее 9 мм и вес всего 224 грамма, что делает смартфон удобным для повседневного ношения несмотря на внушительный аккумулятор.
Смартфон оснащен большим 6,8-дюймовым LCD-дисплеем с высокой частотой обновления 144 Гц и пиковой яркостью до 1200 нит. Такое сочетание обеспечивает плавную картинку в динамичных сценах и комфортное восприятие контента даже под прямыми солнечными лучами. За производительность отвечает энергоэффективный процессор MediaTek Dimensity 6300, дополненный оперативной памятью LPDDR4X и накопителем UFS 2.2. Для эффективного отвода тепла во время продолжительных нагру ...>>
Проблема набора веса после 40
19.06.2026
С возрастом многие люди замечают, что поддерживать привычный вес становится все сложнее, даже если рацион и уровень активности существенно не меняются. Ученые из Каролинского института в Швеции раскрыли одну из ключевых биологических причин этого явления. Они показали, что с годами в жировой ткани замедляется процесс обновления липидов, из-за чего организм постепенно накапливает жир. Это естественное возрастное изменение объясняет, почему после 40 лет тело начинает "работать" иначе, способствуя набору веса.
В долгосрочном исследовании специалисты наблюдали за жировой тканью 54 мужчин и женщин на протяжении в среднем 13 лет. Независимо от того, набирали участники вес или, наоборот, худели, у всех без исключения скорость липидного обмена в жировых клетках заметно снижалась. Жир в клетках обновляется все медленнее, и этот процесс происходит автоматически с течением времени. Те, кто не компенсировал замедление уменьшением калорийности питания, в среднем набирали около 20% от исходного в ...>>
Случайная новость из Архива Найдена самая старая Черная дыра во Вселенной
10.12.2017
Американские астрономы из Института Карнеги заявили об открытии новой галактики, в центре которой находится сверхмассивная черная дыра. Ученые предполагают, что галактика образовалась 690 миллионов лет после Большого Взрыва.
Галактика и черная дыра образовались в эпоху реионизации - считается, что в это время Вселенная была покрыта облаками нейтрального водорода, который блокировал большую часть звездного света. Спустя какое-то время квазары, которые считаются одними из самых сильных источников энергии в космосе, ионизировали водород, из-за чего Вселенная стала "светлее".
Новая галактика получила название J1342 + 0928. Во время ее исследования выяснилось, что галактика особо богата металлами. Астрономы отметили, что это характерно для самых первых звезд, которые практически полностью состояли из водорода и гелия.
Также в скоплении межзвездной пыли астрономы обнаружили большое количество углерода, а в самом центре галактики, где находится черная дыра - азот, магний и даже кремний.
Такие наблюдения могут говорить об одном: это новый, ранее неизвестный науке тип образования звезд, - поделился Эдуарда Бансадос, ведущий автор исследования.
Ученые предполагают, что ранняя Вселенная способствовала образованию массивных неустойчивых звезд, которые взорвались через несколько миллионов лет, производя металлы быстрее, чем Вселенная в ее нынешнем состоянии. Новые звезды формировались уже из "остатков" прежних, тем самым накапливая в себе тяжелые элементы, заключили авторы исследования.
|
Другие интересные новости:
▪ Цифровой дом глазами народа
▪ Превращение водорода в металл
▪ Шаровая молния - возможно, это только иллюзия
▪ Новое цифровое производство микро- и макроспутников с имитатором космоса
▪ Самые быстрые челюсти в мире
Лента новостей науки и техники, новинок электроники
Интересные материалы Бесплатной технической библиотеки:
▪ раздел сайта Аккумуляторы, зарядные устройства. Подборка статей
▪ статья Зубная нить. История изобретения и производства
▪ статья Когда мир оказывался на пороге ядерной войны из-за технических ошибок? Подробный ответ
▪ статья Шлемник байкальский. Легенды, выращивание, способы применения
▪ статья Усилитель 112 ватт для сабвуфера. Энциклопедия радиоэлектроники и электротехники
▪ статья Воздух брыкается. Физический эксперимент
Оставьте свой комментарий к этой статье:
Главная страница | Библиотека | Статьи | Карта сайта | Отзывы о сайте

www.diagram.com.ua
2000-2026