74. МАРКЕТИНГ

Маркетинг - вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена.

Концепция маркетинга строится на семи составляющих элементах:

1) нужды. Исходной идеей, лежащей в основе маркетинга, является идея человеческих нужд. Нужда - ощущаемое человеком чувство нехватки чего-либо. Нужды людей многообразны и сложны. Среди основных выступают потребности в еде, одежде, сне, самовыражении, общении и т.д. Если нужда не удовлетворена, человек чувствует себя обездоленным и несчастным. И чем больше значит для него та или иная нужда, тем глубже он переживает;

2) потребности. Потребность - нужда, принявшая специфическую форму в соответствии с культурным уровнем и личностью индивида. Потребности выражаются в объектах, способных удовлетворить нужду тем способом, который присущ культурному укладу данного общества. По мере прогрессивного развития общества растут и потребности его членов. Люди сталкиваются со все большим количеством объектов, пробуждающих их любопытство, интерес и желание. Производители со своей стороны предпринимают целенаправленные действия для стимулирования желания обладать товарами. Они пытаются сформировать связь между тем, что они выпускают, и нуждами людей. Товар пропагандируют как средство удовлетворения одной или ряда специфических нужд;

3) запросы. Запрос - это потребность, подкрепленная покупательной способностью. Потребности людей практически безграничны, а вот ресурсы для их удовлетворения ограничены. Так что человек будет выбирать те товары, которые доставят ему наибольшее удовлетворение в рамках его финансовых возможностей;

4) товары. Товар - все, что может удовлетворить потребность или нужду. Например, женщина испытывает нужду выглядеть красивой. Все товары, способные удовлетворить эту нужду, мы называем товарным ассортиментом выбора. Этот ассортимент включает в себя косметику, новую одежду, курортный загар, услуги косметолога, пластическую операцию и т.д. Не все эти товары желательны в одинаковой степени. Вероятнее всего, в первую очередь будут приобретаться товары и услуги, более доступные и дешевые, такие, как косметические средства, одежда или новая стрижка;

5) обмен. Маркетинг имеет место в тех случаях, когда люди решают удовлетворить свои нужды и запросы с помощью обмена. Обмен - акт получения от кого-либо желаемого объекта с предложением чего-либо взамен;

6) сделка. Сделка - коммерческий обмен ценностями между двумя сторонами. Сделка предполагает наличие нескольких условий:

1) двух ценностно значимых объектов;

2) согласованных условий ее осуществления;

3) согласованного времени совершения;

4) согласованного места проведения. Как правило, условия сделки поддерживаются и охраняются законодательством. Сделку следует отличать от простой передачи. При передаче сторона А передает стороне Б объект Х, ничего не получая при этом взамен. Передачи касаются подарков, субсидий, благотворительных акций, а также являются одной из форм обмена;

7) рынок. Понятие "сделка" непосредственно подводит нас к понятию "рынок". Рынок - совокупность существующих и потенциальных покупателей товара, реализация товарной продукции.

Автор: Левкина Е.В.

<< Назад: Издержки производства, их сущность и классификация

>> Вперед: Бухгалтерские издержки

Рекомендуем интересные статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки:

▪ История экономических учений. Конспект лекций

▪ Основы менеджмента. Шпаргалка

▪ Бюджетное право. Шпаргалка

Смотрите другие статьи раздела Конспекты лекций, шпаргалки.

Читайте и пишите полезные комментарии к этой статье.

<< Назад

Последние новости науки и техники, новинки электроники:

Экраны влияют на детей неравномерно в разном возрасте 01.08.2026

Планшеты и смартфоны давно стали привычной частью повседневной жизни даже самых маленьких детей. Родители часто используют гаджеты, чтобы успокоить малыша или занять его на время, однако ученые все чаще задаются вопросом, как экранное время сказывается на развитии мозга и будущей способности к обучению. Новое исследование показывает, что значение имеет не только продолжительность просмотра, но и возраст, в котором ребенок проводит время перед экраном. Ученые наблюдали детей от рождения до 8 лет. Оказалось, что больше всего экраны влияют на мозг в два периода - в раннем младенческом возрасте и перед поступлением в школу. У детей, много времени проводивших перед экранами в эти возрастные точки, в 9 лет были несколько хуже успехи в обучении, а в 10,5 лет хуже работала рабочая память - способность удерживать и обрабатывать информацию здесь и сейчас. Исследователи из Франции и Сингапура проанализировали данные 502 детей и выделили два ключевых этапа. У младенцев мозг развивается очень ...>>

Умные жилеты, спасающие от жары 01.08.2026

Летняя жара в больших городах все чаще становится серьезным испытанием для людей, работающих на открытом воздухе. Мусорщики, строители и другие специалисты вынуждены проводить часы под палящим солнцем, рискуя перегревом. Китайские инженеры предложили практичное решение - специальные охлаждающие жилеты, которые помогают снизить ощущаемую температуру примерно на 10 градусов. Пока мир страдает от сильной жары, китайские инженеры разработали "умные" жилеты с климат-контролем. Жилеты с кондиционированием почти не отличаются от обычной рабочей одежды. Главное отличие - в системе охлаждения. В городе Нанкин в жилет вмонтированы два вентилятора, работающих от портативных аккумуляторов. Одного заряда хватает на 3-4 часа непрерывной работы. В Чанчжоу решили разместить в карманах охлаждающие элементы с материалом, который при нагревании переходит из твердого состояния в жидкое, активно поглощая тепло. Это поддерживает комфортную температуру в течение 2,5-4 часов. Такие жилеты выглядят почти ...>>

Летающие ветротурбины 3 МВт вышли в серию 31.07.2026

Традиционные ветряные электростанции зависят от силы и стабильности ветра у поверхности земли, где воздушные потоки часто бывают слабыми и порывистыми. На больших высотах ветер обычно сильнее и постояннее, поэтому инженеры уже давно рассматривают возможность подъема турбин в воздух. Китайская компания сделала важный шаг в этом направлении, перейдя от испытаний к мелкосерийному производству. Компания Beijing Linyi Yunchuan Energy Technology запустила мелкосерийное производство летающей ветротурбины S2000, а в провинции Чжэцзян возводят отдельный завод по производству материалов для оболочки аппарата. У компании уже есть предварительные договоренности с прибрежными городами и горными регионами, которые рассматривают возможность использования этой технологии для удовлетворения собственных энергетических потребностей. Прототип, который полгода назад только что поднялся в небо над Сычуанем, теперь превращается в целую отрасль. Идея S2000 проста: вместо того чтобы устанавливать ветряну ...>>

Случайная новость из Архива Мужская эволюция роста и веса 24.01.2025 Тело человека - это результат длительной эволюции, отражающий изменения, происходящие с нами на протяжении тысячелетий. Недавно международная группа ученых провела масштабное исследование, проанализировав данные о 135 тысячах человек из 62 стран мира, чтобы выяснить, как менялись наши физические параметры под влиянием различных факторов. Одним из самых интересных открытий стало то, что мужчины растут почти вдвое быстрее, чем женщины. Ученые связывают это явление с комплексом биологических и социальных факторов. Они установили прямую зависимость между физическими изменениями и условиями жизни. Улучшение питания, медицины и общего уровня жизни создало благоприятную среду для биологической адаптации. В результате, среднегодовой прирост роста составляет 0,3-0,5 см для женщин и 0,6-0,9 см для мужчин. Эволюционные механизмы, лежащие в основе этих изменений, имеют глубокие исторические корни. В прошлом физическое преимущество мужчин играло важную роль для выживания. Более крупные и мускулистые особи имели больше шансов на успех в охоте и конкуренции за ресурсы. Хотя сегодня биологические приоритеты изменились, генетическая память продолжает оказывать влияние на наше развитие. Однако, быстрые темпы физического развития мужчин связаны с определенными рисками для здоровья. Исследования показывают, что высокие мужчины чаще сталкиваются с такими проблемами, как повышенный риск онкологических заболеваний, большие энергетические затраты организма и склонность к сердечно-сосудистым заболеваниям. Ученые также обнаружили тесную связь между физическим развитием человека и индексом человеческого развития страны. Чем выше уровень жизни, образования, медицины и экономики в стране, тем более выражены изменения в телосложении ее населения. Это подтверждает, что социально-экономические факторы играют ключевую роль в эволюции человека. В ходе исследования ученые выявили более 500 генов, связанных со структурными изменениями в организме. Большинство этих генов отвечают за синаптическую передачу и формирование нейронных связей, что свидетельствует о сложных процессах адаптации, происходящих в нашем организме. Каждое новое поколение людей не просто меняется внешне, оно адаптируется к новым условиям существования. Наука продолжает изучать механизмы эволюции человека, раскрывая все более сложные взаимосвязи между биологией, окружающей средой и социальными факторами. Полученные знания помогают нам лучше понять себя и свое место в мире, а также прогнозировать дальнейшие направления эволюции человека.

Другие интересные новости:

▪ Кубики льда контролируют выпитый алкоголь

▪ 128-слойная флеш-память 3D NAND

▪ Процессор Cortex-A72

▪ Беспроводная колонка Sony SRS-XV900

▪ Смартфон с бесконечной памятью

Лента новостей науки и техники, новинок электроники

Интересные материалы Бесплатной технической библиотеки:

▪ раздел сайта Инструкции по эксплуатации. Подборка статей

▪ статья Сардонический смех. Крылатое выражение

▪ статья Почему мы смеемся? Подробный ответ

▪ статья Полынь-абсент. Легенды, выращивание, способы применения

▪ статья Ремонтируем АОН своими силами. Энциклопедия радиоэлектроники и электротехники

▪ статья Неуязвимая петля. Секрет фокуса

Оставьте свой комментарий к этой статье:

www.diagram.com.ua
2000-2026